普洱茶正在实践王健林与马云的"对赌"

  两年前,王健林和马云的“对赌”引发了“电商”和“实体”经营的激烈讨论。一石激起千层浪,这种讨论在茶行业也不例外。有人说电商带给普洱茶新生,也有人说电商带给普洱茶毁灭。但是有一点可以确认,电商大大增加了普洱茶的流动性。
 
  市场消费的疲软使市场需求总量得以下降,而剩下的市场份额中谁又能赢得一杯羹?茶叶界的大公司们纷纷开起了网店,而小茶商们却很保守,不少人都选择坚守“实体店”。为什么会出现这种现象呢?
 
  长久以来,很多普洱茶投资者对电商都持否定态度,因为电商在当前的市场环境下有两大弊端:产品的真实性以及价格的透明性。当下,能作为投资用的普洱茶一般价格都比较昂贵,普洱茶本身就属于一种极易被造假的商品。拿比较热门的大益茶来说,主流产品的假货在电商渠道均有出现这是不争的事实。而当下投资茶的交易主要还是以件货交易为主。但凡从电商渠道购买的投资茶都牵扯开箱验货的问题,而一旦开箱一件茶的价格就要大大折扣。
 
  价格的透明性更不用说,普洱茶投资茶的交易有点像古董交易,整个交易的过程往往都是周瑜打黄盖,一个愿打一个愿挨。电商的存在,让本来趣味横生的交易过程一下变得了无生趣。同时因为假货的存在,很多人把假的投资茶价格往往当成真投资茶价格,这样的人多了,多少都会对投资茶的交易产生一点影响。
普洱茶正在实践王健林与马云的"对赌"
  虽然目前电商的急功尽利确实对普洱茶投资市场的健康发展确实产生了一定的影响。但是可以预见的是,普洱茶投资市场终归还会像电商平台靠拢,就像红酒投资市场那样,利用电商平台覆盖范围广,交易便利的特性是普洱茶投资成为全民都可以参与的投资项目。当普洱茶出现在电商平台的时候,这一切都发生了根本性的改变。人们在了解到普洱茶养生的功效后,可以通过电商平台很容易的购买到入门级的普洱茶,其中就会有不少人不满足与入门级普洱茶的口感而加入到收藏普洱茶人群的行列中来。也正因为有了这些新人的不断加入,目前普洱茶投资市场的份额才能逐年扩大。
 
  很多传统茶企进入电商,并不是因为线下经营不好,相反往往是线下渠道非常好,但看到了电子商务未来发展的强劲势头,为抢占机遇而进入电商的。但事实上,茶行业电子商务的开展并非顺风顺水。理念的落伍、人才的匮乏、技术经验的不足、发展模式的分歧……都成为传统企业转型中遇到的一个个绊脚石。对此,淘宝天猫食品品类专家建议,传统茶企在进入电子商务时,不妨多借助专业第三方服务商的力量,把“专业的事交给专业的人去做”。
 
  电商的红火,虽然在一定程度上冲击了传统茶市,但电子商务只不过是商品流通的模式和渠道之一,它只不过增加了消费者一种购买方式。茶企涉足电子商务可以大胆尝试线上线下相结合的方式。一方面利用电子商务网络平台推广;另一方面,利用实体店开展各种品饮体验,拉近与消费者的距离。
 
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