中国应有自己的“立顿”

 
 
  你一定听说过立顿红茶吧?这个家喻户晓的茶叶品牌由汤姆斯立顿爵士于1890年在英国创立,经过一百多年的发展,立顿已经成为一艘巨大的茶叶航母,是世界第一大茶叶品牌,行销全球120多个国家,在袋泡红茶市场上拥有高达80%的份额,年产值达到200多亿人民币,是全球仅次于可口可乐和百事可乐的非酒精饮料。多么惊人的数据,多么伟大的品牌!可是在这些惊人数据的背后,你可知道,立顿的故乡英国并不出产茶叶,而且还是严重依赖进口的茶叶进口国。一个不出产一丁点茶叶的国家,却创造了世界第一大茶叶品牌,而这个品牌一年创造的价值相当于中国全年茶叶创造的价值的全部!令人惊叹的立顿,令人汗颜的立顿!
 
  你肯定也知道中国是茶叶的故乡,不但茶叶的种植和流行有着千年的历史,而且对茶叶的研究很早就上升到理论的高度,早在唐朝陆羽就写出了世界上第一部茶叶专著《茶经》。千百年来,茶叶一直和国民的生活息息相关,喝茶在生活中蔚然成风,直至今天,中国仍然是世界上种茶面积最大的国家,产量位居世界第一,称中国为历史悠久、文化深厚的茶叶王国毫不为过。然而,如此一个茶叶王国在世界市场上却面临着一种令人尴尬的境地:中国茶叶种植面积、产量均居世界第一,世界上三分之一的茶叶由中国生产,但是中国茶叶的出口量和产值都只排世界第三名,在国际上没有一个叫得响的茶叶品牌,世人只知道中国盛产茶叶,却不知道中国有何种茶叶品牌。以红茶为例,中国红茶1610年走出国门,远渡英伦,进入西方人的生活,迄今已逾400多年,可是到今天我们都没有拥有一个响亮的红茶品牌,西方人喝红茶,首选印度和斯里兰卡的茶叶,而不是中国的,一个千年茶王国遭受如此冷遇,怎不令人惭愧,再联想到立顿,一个不产茶的国家的品牌,在中国红茶走出国门后280年才创立,如今却畅销四海,威震八方,岂不让我们深思?
 
  中国是茶叶的发源地,是茶文化的老祖宗,绝不应甘居人后、得过且过,是时候奋发图强,是时候打造中国的立顿了!据调查,中国每年出口茶叶约30万吨,占年总产量三分之一,但是平均出口价格只有每公斤1.9美元,折合人民币不到14元,平均差价比印度低四成,比斯里兰卡低六成,主要销往非洲等第三世界国家。基本赚不到钱。为什么会这样?根本原因是中国没有属于自己的国际茶叶品牌。没有品牌必然导致产品质量低级,市场鱼龙混杂,难以让消费者形成信赖心理,难以抢占西方高端市场。就拿红茶来说,为何西方人首选来自印度、斯里兰卡的红茶?就是因为中国红茶品质差,无品牌,无竞争力。
 
  品牌是市场竞争力的标志,是消费者信赖的名片,在全球化经济的浪潮下,品牌的重要性与日俱增。中国茶叶年产值总额不到300亿元,可是立顿一年的产值就达到了200多亿元,这就是品牌的魅力,这就是品牌的力量!品牌意味着什么?品牌意味着标准化生产,意味着品质优良,意味着时尚,意味着信赖……中国不缺少茶叶原料,也不缺少优质的茶叶品种,缺乏的是如立顿这样的国际品牌,缺乏的是打造国际品牌的视野和气魄。所幸的是,国人已经渐渐意识到了这一点,开启了打造国际茶叶品牌的探索旅程,如元泰红茶,致力于红茶的研究和发展,提高产品品质,开展中外茶叶交流,一点点向知名品牌靠近,让我们看到了中国国际茶叶品牌的曙光,可喜可贺。
责编:杨洋