2017年7月28日至31日，第十二届中国云南普洱茶国际博览交易会在云南昆明国际会展中心举办。作为“千亿云茶”目标开始启动的第一年，本届茶博会上，有关单位、协会、参展商各出新招，助推云茶产业积极发展。
千亿目标新气象茶博会走向市场化
中共云南省委农办主任、省农业厅厅长王敏正介绍，2016年，全省茶产业综合产值达672.5亿元，同比增加49.4亿元、增幅为7.9%。云茶产业生产规模不断扩大、加工能力持续增强、产品价格稳中有增、品牌影响力不断扩大、茶农收入不断增长，今年，云南茶叶行业“千亿目标”开始启动。
在各茶叶主产州（市）的精心组织和有关单位的通力协作下，从2006年至今，云南连续举办到第12届“茶博会”。“茶博会”已成为云茶展洽、交易和合作的重要平台，成为展示云茶发展成就、传播普洱茶知识、弘扬云南民族茶文化精神的重要窗口，成为塑造云茶品牌形象、提高云茶知名度和影响力、扩大云茶外销渠道的重要途径，对于全面推动云南加强与南亚、东南亚国家的对外交流与合作等方面也发挥出了十分重要的作用。
云南省农业厅副厅长王平华告诉记者，本届茶博会首次走市场化运作模式，由云南省政府人民政府主办、云南省农业厅主管、云南省普洱茶协会承办、深圳市华巨臣实业有限公司执行承办。参展企业方面，吸引了较多国外企业、省外企业参展，其中云南本土参展企业占57%，省外企业占33%，国外企业占10%。场馆规划方面，除了传统的茶叶产业，更在茶配套方面有所突破，专门设了5号馆作为茶配套馆，引进了茶器、茶具、茶家居、茶空间美学、茶包装、茶机械、茶原料企业等。
“茶为国饮，普洱养生”云南茶叶走向大众消费市场
本届大会的主题为“茶为国饮、普洱养生”。在2017年7月28日下午举办的“第二届云南名茶开辟蓝海工作研讨会”上，云南普洱茶叶协会学术委员会副主任吕才有提出，普洱茶的“大健康”时代已经到来，它将使大众身体、心灵和社交等多方面健康受益。在推广普洱茶方面，他建议从普洱茶的收藏属性更多向养生属性上靠拢。
对此，本次茶博会参展的云南双江勐库勐傣茶厂许健表示赞同，他说：“目前，我们已经感到云南茶叶价格的理性回归，茶叶不再盲目趋利于炒作，它本身的品饮价值愈发凸显。但要实现云茶产业的千亿目标，年轻的消费群体不容忽视，他们是未来茶叶消费市场的主力。
如何根据他们的消费习惯、品饮习惯来策划我们的普洱茶产品显得非常关键。”他向我们推介了该茶厂今年年中新研发的产品“冰岛.地界”茶，该产品包装规格为240克/条，每条内含5盒，每盒有6颗单粒为8克的小茶坨，售价为690元每条。这款茶定价不高，且包装方便携带和冲泡，是专门为年轻饮茶者设计的。许健认为，该茶算是勐傣茶厂将消费者印象中的高端精品茶推向大众消费市场的一种尝试。
“一带一路”拓宽云南茶叶销售市场
除了本地茶商，本届茶博会还吸引了不少边疆少数民族地区的茶商参与。专程赶到昆明参加本次茶博会的新疆茶商卢建军谈到，他从11年前开始代理云南“老同志”品牌普洱茶，据他回忆，11年前的新疆只有寥寥无几的几家茶店，但在“一带一路”的带动下，如今云茶在新疆的流行趋势逐年上升，爱喝普洱茶的新疆人越来越多，他相信云茶的边销市场大有可观。
云南大益茶叶集团营销中心总经理助理谢海锋也提到，大益茶叶集团在“一带一路”的背景下，参与和协同国家做了许多事情，去年底在云南举办了首届中国东盟企业家论坛，召集东南亚等地的企业家一起商讨经济的发展和建设。除此之外，大益集团几年前就开始在韩国、马来西亚和泰国等地设立分公司，不断促进中国企业与亚洲企业之间更多的合作与发展。他们希望打造“亿级的家庭消费者”，让茶叶市场越走越宽。我们看到，本次茶博会上他们展出的茶品类型也更加多元。
B2B平台抢眼球尝试树立云茶销售新标杆
云南省农业厅副厅长王平华在第十二届中国云南普洱茶国际博览交易会新闻发布会上指出：“以科技创新为动力，借力互联网思维和技术，以‘茶+互联网’等创新方式不断拓展消费渠道和市场空间，让千家万户‘小生产’与千变万化‘大市场’有效对接。”
除了纷繁多样的茶产品和茶器具展示，2017茶博会上还出现了茶叶电商平台资源。云南国际茶叶交易中心作为茶叶电商的新军力量，企图在展会上吸引更多茶商，推广自身B2B的商业模式，打造最大的线上茶叶交易中心。云南国际茶叶交易中心总裁顾建新谈及：“电子商务在云南属于欠发达产业，茶农很难完成高质量的C2C交易，云南的普洱茶想要达到‘千亿产业’的目标，必须要走得更远，要实现‘云茶北上’，就必须利用互联网工具对传统普洱茶的流通渠道进行一次变革，拿到普洱茶的定价话语权，为实现‘千亿云茶’目标贡献力量。”
