目前，云南普洱茶、安溪铁观音、浙江龙井茶，广西凌云白毫、大新苦丁茶、横县茉莉花等区域茶皆成为地理标志名茶，受到产地的严格保护，这也是提高中国茶叶品质，提升中国茶业品牌力，保障消费者利益的一大良好措施。可是，在茶品牌的建设与打造中，地理标志能否能够为茶叶品牌保驾护航，业已成为迫切需要解决与肃清的一个问题。
笔者针对“茶叶地理保护标志”，曾经调查过广东、浙江、福建、云南、江苏等五省计200名从事茶行业专业人士，不清楚或不知道的占15%，知道但觉得无所谓的占48%，如此可见茶商比较看淡“地理保护标志”，真正重视且觉得重要的比例仅为40%，如此确实令人担忧。“如果你想要的话，我可以马上贴上去啊。不过我们这里的熟客都是认准了我们的品牌，对这个标志没有太多兴趣。”走访中，一旦问及为何未贴地理保护标志时，许多茶商如此回答。
“地理标志保护只能说明茶叶的产地，却不能证明有标志的茶叶就一定比没有标志的优良。比如，龙井茶受气候环境和土壤的影响较大，有的引种出来的品种未必就比龙井村的差。况且地理标志并不具备法律强制执行的意义，所以商家并不看好。”但是，地理标志保护的市场效应，对于茶叶出口也有着重要作用。地理标志保护在全球市场上已经建立了威信，外国人喝茶不了解产地和品性，他们信赖地理标志，所以，一般有地理标志的产品出口的销量会更好一些。近年，西湖龙井国内国外皆热销，究其原由则因是地理标志的产品，但是浙江龙井茶区，并非因此出现知名的茶品牌，值得我们深思。
其实，地理标志保护是对市场的一种规范，如果能够很好地利用地理标志保护，对于当地产业的发展还是有很大推进作用。众所周知，一说到巴黎，就想到服装与化妆品，而具体品牌也会想到夏奈尔、路易·威登、迪奥，及欧莱雅、雪完美，这就是品牌的价值。因此，中国茶商必须充分理解与利用好地理标志，采用“两手都要抓、两手都要硬”的措施，右手抓地理标志，左手抓茶叶品牌，强强联合，常抓不懈，方能在地理标志的基础上，快速成长成一棵茶品牌大树。那样在不久的将来，譬如，南京雨花茶的某个品牌，也会像巴黎夏奈尔那样特定成为南京雨花茶的一个“代名词”，如此雨花茶品牌也便能真正浮出水面，且被世人所惊叹。
右手地理标志，左手茶叶品牌，这是中国茶品牌建设必须经历的一个过程，而这个过程必须建立在茶品牌的挖掘、战略、传播与管理的价值链上，过程愈完善，中国茶品牌崛起的时代便愈发早日来临！
作者简介：兰马，资深品牌策划师、诗人，《国际茶讯》杂志创办人兼主编、中科院中国市场学会品牌委员会理事、中国儒商研究院首席研究员，曾获“中国十大房产策划师”等荣誉，著有《品牌管理的革命——卓越品牌的五步法则》等系列书籍。
