2015中国茶叶区域公用品牌价值十强出炉 铁观音蝉联榜首

 4月8日,2015中国茶叶区域公用品牌价值十强发布与授牌仪式在浙江新昌县举行。安溪铁观音以58.7亿元的品牌价值首次荣膺榜首,西湖龙井以58.2亿元位列次席。大佛龙井以29.2亿元的品牌价值位列第六。其余入围十强的品牌还有:信阳毛尖、普洱茶、福鼎白茶、安吉白茶、福州茉莉花茶、武夷山大红袍、祁门红茶。
 
  由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、《中国茶叶》杂志、中茶所中国茶叶网联合组建的课题组,已连续六年开展了“中国茶叶区域公用品牌价值评估”专项研究。课题组持续观察中国茶叶品牌的发展现状,也不断为行业提供茶叶品牌建设研究成果。每一年发布的“中国茶叶区域公用品牌价值评估”结果,已经成为中国茶业发展的风向标。
 
  研究中心从全国203个茶叶区域公用品牌中,筛选搜集了106个品牌的相关资料,最终完成了94个品牌的价值评估。据介绍,本次参评品牌的总价值逾1268亿元,较上一年增长114亿元。安溪铁观音以58.7亿元的品牌价值位列榜首,西湖龙井以58.2亿元位列次席。大佛龙井以29.2亿元的品牌价值位列第六。
 
  本次评估数据显示,参评品牌的总价值已超过1268亿元,相较2014年,增长了114亿元。其中,品牌价值最高的为58.27亿元,最低的为0.71亿元。
 
  2015年的评估数据,体现出以下三方面特征:
 
  一、品牌价值总体向上,但增长趋势趋于平缓。本次评估的94个品牌,平均品牌价值为13.5亿元。相比2014年的12.15亿元,增加了1.35亿元。但平均品牌价值的增长幅度为11.11%,同比回落了18.67个百分点。可见,本次评估品牌的平均品牌价值增长趋于平缓。
 
  二、黄茶类品牌的价值增长依然领先。参评的六大茶类中,黄茶类品牌的平均品牌价值增长速度依然处于领先状态,较2014年增长了37.96%,远高于其他茶类。增长率排在第二位的乌龙茶,平均品牌价值增长率为16.24%。增长率相对低的花茶类,平均品牌价值增长率为8.29%。品牌价值增长体现出不同茶类的差异性。
 
  三、江南产区茶叶品牌的品牌溢价较为显著。数据显示,来自江南产区的参评品牌,每公斤茶叶的平均品牌收益达73.31元,来自华南、江北和西南产区的参评品牌,每公斤茶叶的平均品牌收益分别为21.64元、11.70元和7.06元。品牌溢价呈现出区域的差异性。
 
  2015中国茶叶区域公用品牌价值十强榜单:
 
  安溪铁观音品牌价值:58.27亿元
 
  西湖龙井品牌价值:58.20亿元
 
  信阳毛尖品牌价值:55.73亿元
 
  普洱茶品牌价值:55.66亿元
 
  福鼎白茶品牌价值:31.41亿元
 
  大佛龙井品牌价值:29.20亿元
 
  安吉白茶品牌价值:29.10亿元
 
  福州茉莉花茶品牌价值:26.77亿元
 
  武夷山大红袍品牌价值:24.61亿元
 
  祁门红茶品牌价值:24.26亿元
 
  最具品牌带动力品牌:普洱茶、武夷山大红袍、大佛龙井
 
  最具品牌资源力品牌:西湖龙井、六堡茶、龙顶山茶
 
  最具品牌经营力品牌:安溪铁观音、福州茉莉花茶、太平猴魁
 
  最具品牌传播力品牌:福鼎白茶、祁门红茶、安化黑茶
 
  最具品牌发展力品牌:安吉白茶、狗牯脑茶、都匀毛尖
 
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