帝泊洱,创新为王-普洱茶的新品牌

帝泊洱,创新为王-普洱茶的新品牌

  郑子语/文

  【品牌亮点】毫无疑问,帝泊洱是近年普洱茶品牌中最具活力、成长最快的新品牌,通过茶文化理念创新、茶产业技术创新、茶产品标准创新、茶功效科研创新,帝泊洱已经赢得了信誉、口碑和效益。

  "'帝'就是皇帝,象征一种高尚,象征每个人的尊严。我们让每一个消费者都做健康的人,'泊'象征一个宁静、清洁、安静的停泊避风港,'洱'就是普洱茶。"

  "帝泊洱之父"、天津天士力集团董事长闫希军如此解释。

  长达7年时间的准备,这家知名上市企业落子普洱茶产业,引起业界广泛关注,原因在于它的背景:天士力集团是中国中药的领军企业,经过多年的发展,形成了以大健康产业为主线,以制药业为中心,构建满足人的生命安全基本需求与生命健康发展需求的两大产业板块。主打产品"复方丹参滴丸",年销售额超过10亿元。而天士力帝泊洱销售有限公司是新成立的天士力集团的全资子公司,是集团继医药营销集团,国内、国际直销团队之后的第三大健康营销队伍。

  就像一部正在热映的大片,帝泊洱从去年8月13日在香港举行全球首发以来,给人带来阵阵震撼和惊喜。注重产品创新和行业创新,让帝泊洱从创牌之时就脱颖而出。

  2009年8月19日,也即是在帝泊洱全球首发7天之后,天士力现代生物茶工业园奠基仪式在普洱市思茅区举行,意味着天津天士力帝泊洱公司斥资30亿元在云南省普洱市,分三期建设--天士力帝泊洱生物茶谷项目的正式启动。项目占地1600余亩,将拉动普洱茶产业十多亿元的中国茶产业经济带。

  品牌的核心是产品,帝泊洱同时注重产品创新。帝泊洱普洱因子,原茶均采自普洱市高海拔绿色生态的种植园区内,甄选优质乔木大叶种普洱茶。普洱市森林覆盖率达到了64.9%,大量的负离子含量使那里成为了天然的绿色氧吧。澜沧江-湄公河穿境而过,山间环绕着终年不散的云雾,为顶级普洱茶的生长提供绝佳的环境。现有茶园500万亩、古茶园120万亩,更有距今2700年的普洱茶"古茶王"依然苍翠挺拔。这些都成为帝泊洱普洱因子的纯正品质提供了保证。产品在传统的普洱茶原料的基础上,通过系统的、科学的方法,从配方到标准化的发酵,一直到获得有效成分,是完全的变革,是一个革命性的变化,不是一般技术的提升。

  帝泊洱在营销上的国际战略,也显出新意。今年5月13日,帝泊洱应邀参展"韩国首尔国际食品与酒店设备展览会"成功亮相韩国。4天之后,普洱市和天津天士力集团在日本大阪举行"科学普洱--帝泊洱走进日本发布会",推出世界首创的帝泊洱即溶普洱因子。在冠名活动上,帝泊洱频频动作,这在中国茶界还是十分少见。2009年9月10日,帝泊洱成为"大连达沃斯年会"天津之夜饮品,9月27日,帝泊洱成为"第十一届全运会"供应商。10月21日,帝泊洱成为"首届全国高尔夫球团体赛"黄金级赞助商。11月06日,帝泊洱成为"厦门国际马拉松赛"唯一指定饮品。11月18日,帝泊洱成为"世界女子九球锦标赛"唯一指定饮品。今年3月26日,帝泊洱成为"上海世博会国际信息网馆"官方指定赞助商--世博营销,为帝泊洱带来了3个亿的销售额。

  邀请影视明星为茶做形象代言,今年5月21日,在上海童蕾代言"帝泊洱"发布会上,影视明星童蕾小姐全新代言帝泊洱品牌,涵盖帝泊洱品牌下的即溶普洱茶珍、普洱纯茶饮料、天然矿泉水等健康饮品。从小就喜欢喝普洱茶的童蕾,靓丽、时尚、大方的形象为"帝泊洱"做了贴切的注解。目前,浙江已经成为帝泊洱的重要销区,8月以来,帝泊洱形象广告开始在浙江卫视黄金剧场和热门节目中播出童蕾代言的电视广告。

  在创建品牌的过程之中,帝泊洱也在向消费者倡导一种健康快乐的生活方式,这是品牌理念的创新。在接下来的构想中,帝泊洱产品除了进商超、便利店、餐饮店等大众消费渠道外,还将在大型社区、商务区、机场服务区、形象商场建立品牌店,形成一个立体直销网络。在品牌店中,人们可以品饮体验,更好地了解帝泊洱产品、更可以与帝泊洱服务人员一起调制帝泊洱系列健康饮品、食品,创造健康的饮食方法。同时,帝泊洱店中独特的健康测试仪,免费为人们进行健康测试。

  从酝酿到诞生到市场铺开,帝泊洱都被注入了"大健康"的理念。闫希军说:"现代人生活营养过剩、生活不规律、缺乏运动,身体就会出现亚健康状态,这种过多的营养积累就形成被现代医学称为'代谢综合症',并引发心血管、脑血管、糖尿病等多种疾病,它是21世纪影响人类健康的最大'杀手'。要健康就要清减体内已经'满仓'的脂肪和超标的血脂、血糖、胆固醇、重金属、毒素等有害物质;喝帝泊洱,就是为身体做减法,为健康做加法。"

  帝泊洱要成为什么?闫希军对帝泊洱有着这样的愿景:"茶的源头、茶的文化、茶的历史在中国,然而纵观国际茶叶市场,中国茶业无名牌。中国茶要走出国门,引领世界,必须要打造自主品牌。天士力集团缔造帝泊洱品牌,帝泊洱正努力在茶文化理念创新、茶产业技术创新、茶产品标准创新、茶功效科研创新四个方面争创领跑者。"

责编:canmiss
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