中国普洱茶网讯：“龙园号”是云南西双版纳州古茶山茶业有限公司打造和经营的茶叶品牌。在2013年东莞茶博会上，“龙园号”以简洁、大气的展示风格亮相，给观众留下了深刻印象，在东莞树立了崭新的品牌形象。
据“龙园号”东莞销售中心负责人叶满林先生介绍，“这次是‘龙园号’首次以厂家的名义参加东莞茶博会。与以往‘龙园号’经销商个人零散、小规模参展不同，此次展出完全以特装的形式出现，展位面积108平米。”
据了解，“龙园号”产品在东莞市场上的占有份额正在不断增大，营销网点进一步健全和完善，“龙园号”品牌已经深入到广大消费者的心中。下面，我们将探求该品牌的内涵和文化，具体了解该品牌在建设中取得的显著成效。
15年市场探索奠定品牌基础
云南西双版纳州古茶山茶业有限公司（后面统称为：龙园茶业）落在风景怡人的云南西双版纳，经过15年的建设，龙园茶业已发展成为主要开发、研究、加工百年以上古茶树茶叶，生产经营各种中高档普洱茶、绿茶（有机茶、无公害茶）、红茶、微机茶、手工名特优茶等的现代企业。
1999年1月1日，龙园茶业董事长李正行抓住普洱茶大发展的机遇，在云南西双版纳州景洪市大渡岗创建了“大渡岗龙园生态茶厂”，随即注册了“龙园号”商标，闻名全国的“龙园号”品牌由此诞生。
在品牌建立之初，由于品牌知名度不高，龙园茶业的营销同样遇到了一定的难度，但是公司坚持走创新之路，始终把产品的品质放在第一位，大力制作了一些列优质的古茶树普洱茶，渐渐在消费者群体中建立了良好的口碑。
龙园茶业生产了“西双版纳州成立50周年纪念普洱茶”、“西双版纳州茶叶协会成立20周年纪念普洱茶”、“火烧千年野生古茶七子饼”、“邓小平同志诞辰100周年纪念普洱茶”等一批有较大影响力的普洱茶，快速地提升了企业知名度。
2003年1月27日，经西双版纳州州长专题办公会研究，决定组建西双版纳州茶叶集团公司，李正行先生任集团公司董事长，全权负责集团公司的筹集工作。李正行董事长首先成立了云南西双版纳州古茶山茶业有限公司，作为西双版纳州茶叶集团公司的母体。
龙园茶业以股份形式运作，采取公司+基地+农户的模式。公司实行生产加工销售科研一条龙的新体制，专门开发、研究西双版纳百年以上古茶树茶叶。现在，龙园茶业的经销商数量已经接近百家，形成了代理销售模式，“龙园号”营销工作迈上了一个新的台阶，其品牌形象也在众多茶叶品牌中脱颖而出。
以文化建设推动品牌形象创新
龙园茶业始终高度重视企业文化建设，为企业发展不断注入活力。最近几年，龙园茶业更是加大工作力度，推动企业文化建设迈上了一个新的台阶，树立了“龙园号”品牌崭新的形象，取得了良好的经济和社会效益。
适应形势发展的要求，龙园茶业不断加强企业物质文化建设，极大地改善了办厂条件。2000年以来，总公司新建了加工厂，加强了绿化工作，优化了厂区环境；在厂区内新建了建筑面积为3000平方米的“龙园茶文化馆”和建筑面积为1600平方米的“龙园茶叶体验馆”，让茶商和访客亲身体验自己制作普洱茶、绿茶、红茶等茶叶的乐趣。自2012年6月起，该茶文化馆和茶叶体验馆每天将接待近2000名访客。公司也将依托其独特的区位和品牌优势而成为西双版纳大渡岗旅游小镇“万亩茶园观光和茶文化建设”项目景区。
为了加强对外宣传和交流，公司在做好印发宣传册、参加茶博会、搞好报刊杂志宣传等日常宣传的基础上，于2011年10月19日恢复开通了“龙园号”官方网站，丰富了网站内容，融公司产品、企业文化、茶叶文化、营销知识、工作动态等于一体，使其更具可读性。“龙园号”官方网站的开通，受到了许多商家和广大消费者的关注，为今后开展全方位、多层次宣传搭建了很好的平台。
同时，公司于2011年12月13日在淘宝商城开设了“龙园号茶叶旗舰店”，加强对“龙园号”主打产品的宣传推介，促进产品的合理流通。2012年下半年，还组织拍摄反映龙园茶业13年发展历程的专题片，并制作龙园茶业精美画册和内部培训知识手册，组织编写普洱茶专著等。
经销商授权由“松散型”变为“紧密型”
过去的15年，是龙园茶业在众多茶叶品牌中脱颖而出的15年；是在危机中抢抓新机遇，适应新形势的15年；也是不断探寻企业文化，为企业发展注入动力的15年。
记得2007年的时候，面对突如其来的普洱茶市场危机，龙园茶业沉着应对，顺应市场变化，及时调整价格，促进终端消费，坚持在云南省“茶博会”上搞特展，积极在众多媒体上进行正面宣传。2010年，普洱茶价格开始上升，普洱茶进入了一个新的理性发展时期。龙园茶业及时作出新的战略部署，寻求科学发展的新模式。
经过不断地探索和实践，龙园茶业已经走出了一条符合自身实际的发展之路，实行以集中统一销售为主，个人分散销售为重要组成部分的销售模式。在经销商发展上，由“松散型”代理变为“紧密型”代理，并确立“双百”目标，即100家直属经销商和100家专门经销商。对经销商重新授权，定期召开营销工作总结表彰会，凝心聚力，共谋发展。
龙园茶业始终坚持“经营始于诚信，质量铸就品牌”的办厂方针，践行“一心只做好茶”的茶者精神，一心做老百姓喝得起的好茶。
我们相信，龙园茶业一定能团结带动全体员工和广大经销商，共同迎来更加美好灿烂的明天，创造更加幸福美好的生活！
