普洱因茶而兴、因茶名扬，是世界茶树原产地的中心地带、“普洱茶”的故乡。2019年9月，国家文物局正式复函云南省政府，同意将景迈山茶林文化景观作为2021年中国世界文化遗产申报推荐项目报请国务院批准。
“普洱景迈山茶林文化景观申遗可填补世界茶叶文化遗产的空白，帮助普洱成为‘生态宜居之城、健康养生之地、普洱茶文化之源’。”普洱市委副书记、市长刘勇说。
2013年，普洱市被国际茶叶委员会授予“世界茶源”的称号。
“丰富的史料记载普洱茶具有独特的茶文化，具有饮用、药用、祭祀等多种用途，是人与自然、人与人、人与文化和谐共荣的具体实践。”《清代贡茶谈略》作者刘宝建说。
近年来，普洱市大力扶持、引导茶产业高质量发展。据刘勇介绍，在绿色发展方面，普洱市投入4亿多元实施生态茶园建设，同时投入2亿多元对茶叶初制所进行标准化、清洁化提升改造。
刘勇表示，面向未来，普洱市将用好无形资产，擦亮“普洱茶”金子招牌，让普洱茶成为云南的茶、中国的茶、世界的茶。将围绕数字化、标准化、功效化、品牌化、规模化、国际化的目标，全面实施“六抓”战略，力争到2020年实现茶叶产量12万吨，总产值309亿元。
云南省茶叶流通协会创会会长陈勋儒表示，云南茶叶资源独特、丰富，在抓住小产区、古茶树开发特色茶的同时，也要狠抓做好面积、产量更大的生态有机茶。
“香港新华集团2017年和普洱市共同出资组建普洱新华国茶有限公司，正式投资普洱茶行业。”香港新华集团主席蔡冠深说，普洱市具有得天独厚的资源优势，新华国茶积极从基地、初加工、精深加工、仓储，以及国内外市场的开拓等方面，延伸普洱茶产业链，推广普洱茶文化。
普洱景迈山古茶林是“茶祖历史文化旅游项目”的核心区，2012年被联合国粮农组织公布为全球重要农业文化遗产保护试点，并成功入选《中国世界文化遗产预备名单》；2013年被国务院公布为第七批全国重点文物保护单位；2016年景迈山等三个片区申报国家级森林公园通过审批；目前正在加快申报世界文化遗产和国家4A级旅游景区创景进程，确保景迈山品牌效应升华。
