杜国楹，男，创业者，先后成功开创了4个国内知名品牌，现任8848钛金手机品牌创始人，公司董事长。小罐茶是最近新火起来的一个茶饮新品牌，相对于小罐茶的品牌知名度，它的创始人杜国楹可能更为公众所熟知。因为，25岁即是亿万富翁的杜国楹，曾先后创立背背佳、好记星、E人E本、8848四个知名品牌。
这些品牌的成功，也让他给多数人留下了不好的印象，认为他是一个营销主义者。本文的小罐茶是杜国楹E人E本野心失败后的另一个尝试，为了这个野心，跨界创业的他，对杜国楹来讲，创业是一种爱好，更是一门科学，有清晰的逻辑可循。传统的中国茶，要让更多的人喜欢，首先要让茶变得现代和时尚起来，让茶成为一种优雅的生活方式。
小罐茶和8848的关系是什么？
继针对高端商务人士推出E人E本以及8848手机后，这一次杜国楹推出小罐茶，营销的产品一下从电子用品跨界到茶叶，让人感觉老杜野心不小。这支有着农夫山泉广告画风的广告里，显示出他的野心，大部分在突出茶叶产地和大师，还煞有介事的突出首席撕膜官，这明明就是把小罐茶赤裸裸地想把茶叶做成茶叶里的8848手机嘛。
表面上宣扬对中国茶叶进行一次革新，打出小罐茶包装概念，实则暗地里在给送礼人“制定”送礼标准，因为这产品并不便宜，10罐共40克卖480元，最便宜的茶合6000元一斤。茶叶贵是贵了点，但至少有8位大师级人物背书啊。
8848手机创始人和小罐茶的关系
杜国楹教师出身，1994年下海经商，1997年创立背背佳，3年时间声称赚到1个亿，其后推出好记星，E人E本，就连前几年电视屏幕里疯狂霸屏的8848钛合金手机，都是他的杰作，甚至，他曾经当过副总裁的橡果国际（ATV）还在纽交所上市。所以说不管是小罐茶还是8848手机，都和杜国楹小罐茶的老板有着很深的关系。
对于这三年半的研发时间是否过长，杜国楹说：“我过去10多年都在从事电子消费行业，小罐茶是我第一次做‘入口’的东西，我自己内心特别特别小心，特别特别谨慎。2015年9月，小罐茶正式问世，在那之前，我的团队用了三年多去验证这个行业。为此花掉了7000万，却连一片叶子都没做出来。但在这三年的的时间里，我们做的一系列尝试都是为了让中国茶由传统农产品变成现代消费品。”
2016年7月，经历近1年试点验证的小罐茶正式上市，当年实现销售回款1亿以上。其创始人杜国楹告诉虎嗅，在这5个月中，由于茶叶产量的限制，小罐茶一度是断货的状态，否则销售收入会更高。
2017年上半年小罐茶实现销售3亿元，预计全年将实现销售收入6—7亿，这个销售成绩与行业第一的天福茗茶（据百度百科，天福茗茶创建于1993年，是一家集茶叶自产、制、销、科研、文化于一体的综合性茶叶连锁专卖店）15亿元（2015年数据）的年销售额相比，差距大幅缩小。
小罐茶一下子火起来了，杜国楹再次被认为是靠营销与炒作而成功的。对此，杜国楹认为，外部人永远看到的是“果”，前面的“因”、公司成长到现在的过程，这些外人都是不清楚的。
2015年，杜国楹创立了“8848”品牌，于7月28日发布了首款8848钛金手机，由著名企业家王石担任品牌代言人。
2016年，8848发布了第二代产品——8848钛金手机M3。代言人王石、著名财经作家吴晓波、《胡润百富》创始人胡润、中国无氧登山第一人宋玉江到场祝贺，并给予8848钛金手机高度评价。
2015年7月，8848钛金手机的发布引来业界对杜国楹第四次创业的不断探讨。2016年7月19日8848钛金手机发布最新一代产品M3之际，杜国楹宣布：8848钛金手机上市一年，创下了销量10万部的成绩。
杜国楹长期专注于用户需求研究、新技术研究、产品定义与用户体验研究。他了解科技，更了解消费者，他知道如何让复杂的科技为消费者所服务，也懂得如何将消费者的需求演绎为产品，他是技术和需求之间的桥梁和翻译。
