打造陕西秦茶品牌传承茶祖文化

  
 
  泱泱中华上下5000年文化,秦地风骚独领,作为最具有中国象征的茶文化,在茶祖炎帝神农氏故里,曾盛行于隋唐,至中唐达之顶峰,影响甚远,创造了一段中国茶文化最辉煌的历史。但自宋明以后,随着政治、经济、文化重心的东移,茶文化的重心也随之迁移,秦茶逐渐步入没落期,直至新中国成立后,仍然难以重振威风,一时受关注程度严重下降,甚至被世人遗忘,认为陕西是一个不产茶的省份者不在少数。因此,在新经济的品牌时代,如何提炼秦茶基因,挖掘秦茶品质,提升秦茶价值,传播秦茶文化,重新打造秦茶品牌显得尤为重要与迫切!
 
  “信天游”--陕西民歌的品牌,秦茶且莫学之!
 
  信天游,陕西民歌的品牌,可谓之陕西民歌之符号。但仅从字面而言,“信天游”乃“信天漫游”,所以从秦茶品牌建设而言,切莫范效之。众所周知,我国许多本土茶业品牌在核心价值的坚持上缺乏定力,品牌建设常常迫于市场压力或受短期利益诱惑而偏离品牌核心价值的轨道,所以出现“中国所有茶品牌抵不上一个‘立顿’的品牌价值”的不良现象。
 
  中国茶企远远还未走进“品牌”时代,而秦茶企更是滞后,更多的茶企业管理者在日常经营活动中只是关注如何提高产品质量与销售量,以及应对竞争对手的进攻为焦点,唯独忽略了在具体的经营战术上,应该始终围绕品牌核心价值的主线展开,如今仍然若唱“信天游”图一时所快乐,而忘记自己要走的“路”,信天漫游,想唱就唱,“快女”一般,茶叶与企业的无形价值几乎为零,仅靠茶叶的单纯质量价格打天下,其前景实在令人担忧。
 
  秦茶要发展与突破,必须杜绝本土品牌中“信天游”的现象发生。面对市场竞争环境的瞬息万变,秦茶企业与秦茶品牌必须保持定力,长期坚持与加强茶品牌在消费者心中留下的一个“清晰而统一”的印象,而且与消费者建立与维系好深厚的情感,如此秦茶品牌才能跨出长安外,走上全国,迈向世界!
责编:杨洋