在当今社会，要做成一项事业，理念必定是先行和指导的力量。理念是存在的灵魂，暗夜的北斗！无论世界如何纷繁多变，致胜的利器就是穿透未来的理念和实现它的能力。有时，理念就是一种价值观；一种洞悉世象的能力；一种抵达目的的方式；也是一种决胜的自信！
比如普洱茶，在沉寂百年之后，在新世纪的复兴之际，一开始我们就认定了它健康、环保、传承优雅中国文化和时尚生活方式的价值和理念。在数年之间，普洱茶以不可阻挡的趋势，获得了中国的大江南北人们的认同，在产值和价值方面也节节攀升，虽然其间也遇到一些不大不小的波折，但已不妨碍普洱茶三个字成为了中国人口中争相传播的热词。这让我想起了《普洱》杂志在创刊之初遇到的一件事：那天，我们抱着新出的杂志去市场派发，没想到被一位老板轰了出来，他说：你们印这种东西干什么？又不能帮我们卖茶！说着，还把杂志从店里扔出来。随后几天，我一直在心里反复问自己：耗费自己和团队的生命来办这样一本茶叶的杂志，有意义吗？那些日子，我想到人们健康生活的需要；想到一种文化的传承；想到成百上千万种茶人、涉茶人生活的改善；感到做这样一本杂志，还是能有一定作为的。那时，我们秉持着“普洱茶健康全世界”，“普洱茶的生活方式”等办刊精神，并提炼出：健康、文化、财富，六个字为精髓的普洱茶推介语；根据普洱茶是稀缺资源，必将逐步成为高端饮品的预见；而它的推广方式又是一种由上而下，金字塔式的流向；我们当时决定的办刊理念是：面向高端人群，做一本有洞见的观念性杂志。因为面向高端，在装帧和视觉上，又提出了做“最美的茶杂志”这样的美学追求。当时就有人提出了：普洱茶是农产品，是老百姓日常生活中的“油盐柴米酱醋茶”，扯什么高端呢。我们认为，普洱茶既是一种农产品，日常生活用品，也是皇家饮品，又是一种文化，而且是一种高品味的文化，而文化的接受者首先必然是高端的，它的传播必然也是由上而下的。
后来，我们明确了高端人群就是精英人群。美国总统罗斯福先生说：美国的精英文化是靠杂志推动的。哲学大师罗素也说：精英是推动社会进步力量的中坚。但在中国，精英这个概念曾经是异端，是资产阶级思想观念，更不用说为精英阶层服务的媒体了。实际上，近十多年来，随着社会经济的高速发展，中国人富裕了，受教育的程度也越来越高，精英阶层也越来越壮大，它是中国社会人群成熟的表征，精英人群已无可替代地成为推动社会进步的重要力量。再加上中国一直努力融入世界潮流，靠拢世界核心，越来越成为世界经济、政治、文化不可或缺的一部分。中国的思潮、风尚、经济、文化、建筑和艺术，甚至它的挫折和苦难一道，都成为世界不得不关注的话题。中国人和中国的精英们想什么，做什么，已经成为这个世界绕不开的存在。中国精英人群在某些领域甚至已是当之无愧的引领者。
如此，杂志就是原产地和精英之间的一座桥梁；也是原产地和世界之间的一座桥梁。我们的杂志虽然还小，它又是从一个地域和一个品类的产品来投射的，但它秉持的理念却是领先的，是这个星球上人类最为关心的环保、健康、科学、文化和艺术等问题。我相信，在世界已变成“地球村”的今天，宏观注视和微观注视对人类来说已变得同等重要，因而这样一本杂志也会拥有强大而恒久的生命力的。
一片树叶曾经牵动地球，今后也一定能牵动地球！我相信。文/王洪波
