在设计界，“去文化”和“加文化”一直是个争论不休的话题。新道设计认为，人无定，事无定，茶无定，企业无定，像老子讲的那样，这世上唯一不变的就是“变”这个字。帮企业把脉，给企业设计，一定要找到该企业的优势和劣势，你能做的，是顺势而为，将优势做的更优，让劣势随风飘走。
天泽茶业是家年轻的公司，其产品原料来自无量山和哀牢山，成片的古茶树很让人震撼。更让我们兴奋的是，此无量山就是金庸笔下恍若梦幻般的那座仙山，让人产生无限美好的想象。
OK！好了！于是，我们一开始就打算从金庸的武侠江湖入手，或刀光剑影的快意恩仇，或缠绵悱恻的爱情故事，每个人心中都存在一个金庸式的江湖，我们所要做的就是用视觉的形式将它呈现出来，让人们在品茶的同时感觉自己就是段誉，就是虚竹，就是乔峰，就是梦中的神仙姐姐，让每一泡茶汤藏有一段美好的故事。
命名有讲究
不管是人还是茶，名字真的很重要。一听“小明”，感觉就是小孩子；一听“小李”，就是司机；一听余秋雨，立马就雅致起来；试若换作余大春，那真是俗不可耐。金庸先生善于起名，十四部小说里每一个名字都经得起品味和琢磨，一个人，一个性格，一个时代和命运。你不服不行。
听到无量山这个名字，我们觉得这里有着各种各样的神奇，仿佛有很多武林高手在修炼绝世武功，当然身边少不了一些绝世美女，他们个个武功高强，感情也相当丰富，既练剑，又调情，既切磋武艺，既喝茶品茗，于是就有了“无量仙影”“无量玉璧”和“无量剑湖”这三个名字，我们打算将它命名给三款普洱茶；而“清露”“婉清”“语嫣”等在小说中就是一些美得让人眩晕的纯情女子，就用她们来命名红茶好了。简直是绝了！
更神奇的是，金庸先生一生从未踏足无量山，然而他居然将这座彩云之南的大山写得如此唯美。这是伟大作家的伟大之所。说了你还未必肯信，无量山还果真有这么一帘大瀑布（羊山瀑布，也叫无量玉璧），今天成为个旅游景点。
设计有追求
除文学外，充分运用书法、山水和篆刻元素，一向也是新道设计最擅长的。当我们决定用金庸小说中的文化来呈现这些产品时，其实大伙儿都很兴奋。天天读金庸小说，看金庸电视剧和电影，当它当真来到你身边并需要你来导演时，不兴奋是不正常的。
山，永远属于男人。无量山，有着成片的古树茶园，像极了普洱茶的深厚和博大。于是，我们决定将无量山作为三款茶的主打图案。中国画的特征是，既不能不像，也不能太像，要介于像与不像之间。设计要呈现出空灵的山水，不能写实，而要根据表达的思想将它从中抽象出来。
于是，无量仙影，我们抽象出仙气氤氲的景象；无量玉璧，要大瀑布的情态万千和玉的温润质感；无量剑湖，要将湖水的酣畅淋漓呈现出来。三个色系首先确定下来，之后是情态。费了很多心思，最终还是成了。
山水确定了，完了吗？没有，在品牌名和产品名的比例分配上，也颇费了一番脑筋。按说，新品牌应该突出品牌，然而，这一次，我们却反其道而行之，将产品名突出出来，将品牌LOGO摆的略小。随着日后销售的过程，再逐步调整比例。因为这是金庸，这是无量山，无人不知，无人不晓。
红尘四美，则不能这样设计了，四个惊为天人的女子，不管是清露还是婉清，我们将无量山上最具有灵性的的花作为首选，然后根据感觉和联想，各自选用不同的元素，制造出一种缥缈感，让人去尽情想象。美好的事物从来都处于张手快够着但永远够不着的状态。不管怎么呈现，都要努力做到清爽、雅致和时尚，这是我们的初衷。
最后，我们给每个产品配上独具特色的书法和篆刻，专属于新道设计的气质就出来了，市场上独一无二。新道设计的产品之所以投放市场后能被一眼认出，那是因为从这些作品中，你能嗅得出新道设计的味道和灵魂，这是我们孜孜不倦追求的目标。这次，我们又做到了。
文案有节奏
产品生产出来还不算完，一个新兴的品牌，要引起市场的关注乃至轰动，我们还要继续做一些文章。在普洱茶企中，以金庸文化为主题，可以说目前是绝无仅有，因此宣传推广还得紧紧围绕金庸文化。此时，“神仙姐姐”的形象广告应运而生。
在进行了长时间的摸底评选后，一个昆明的女孩子形象气质很接近小说中的“神仙姐姐”，恰好她也是资深茶友，那就更是天意了。于是就诞生了这张传神的形象广告。
文案推广要趁热打铁，一环紧扣一环。此时，新道设计配合公司那边策划的一系列活动紧锣密鼓地进行开来，规划了以昆明为起点，沿弥渡的茶马古道至景东的天泽庄园、双河温泉、金鼎山、御笔山古茶园、杜鹃湖等路线，向全国茶友以及金庸迷发出“茶山行”的邀请，与此同时，普洱中国的同道们也开始“每日一品”的活动，同时在各大纸媒、网媒和自媒体刊发相关新闻报道，一时间关于“无量三仙”“红尘四美”“天泽八部”的文字铺天盖地席卷而来。
在国内众多茶平台开足火力宣传的同时，《普洱世界》微刊发起向远在香港的金庸先生敬献一饼茶活动，面向全国26个城市的作家每人征集一句话送给金庸先生，得到了大家的支持和积极响应。这个策划也引起了北京方面的注意，《看金庸》杂志的陈志明主编给我们电话过来高度评价，并邮寄来他们的杂志。
好的文案，步步为营，产生持续的爆发力。暖心的设计公司，总是为客户着想，不是设计完就万事大吉，而是从文案策划开始，调研、规划、设计、制作、生产以及后期的广告宣传和品牌推广，是一个线性的活动。
所有的茶企都在说自己的茶好，但对于那些陌生的消费者而言，他唯有看到或时尚或拉风或很有文化内涵的皮相，才会有尝试的冲动。所以说，设计这一环至关重要，好的设计勾魂夺魄，直指人心。
而众做周知，在普洱茶行业，新道设计公司从上到下倡导一种读书的氛围，要求每个设计师从根本上提高自己的文化内涵，哪怕你是在看《金瓶梅》或者《九尾龟》，都是被提倡的。有客户们开玩笑说，这不是设计公司，而是大学图书馆。因为我们坚信，所有打动人心的包装背后本身都是有底蕴的，没有内涵的设计不耐看不经看，不会经受住长期的考验。（原题：金庸：走向武侠江湖的普洱茶）
