中国普洱茶网讯：日前，记者获悉，蕉城区区委、区政府陆续出台了一系列扶持茶叶品牌建设政策措施，以“天山绿茶”争获中国驰名商标。根据蕉城区委、区政府制定的《蕉城区实施商标品牌战略工作方案》，这是“天山绿茶”在2009年注册国家地理标志产品之后，在品牌塑造方面的又一重大举措。
回溯“天山绿茶”的前世今生，从唐宋时期的“贡茶”身份，到沦为茶农油盐酱醋及小孩读书的副业收入，又到今年初荣获“2012最具影响力中国农产品区域公用品牌”，可谓“一波三折”。反思“天山绿茶”的发展历程，其生动展现了一个地域品牌如何通过品牌重塑，进而实现“梅开二度”的经典案例。
辉煌：千年贡品 蜚声中外
蕉城区自古便是产茶重镇，县志记载，该地“境内山势雄伟、溪涧纵横、坡谷延绵，属微域小气候，极利于茶树涵养营养成分，茶叶品质因"香高、味浓、色翠、耐泡"四大特色而久负盛名。”为此，历史上的蕉城也以名贵的“芽茶”、“雀舌”、“岩茶”而蜚声中外，成为中国近代东南“海上茶叶之路”三都澳港口的所在地。
“天山绿茶”自唐宋以来，一直就贵为贡茶。号称福建"三绿"之首。”宁德市蕉城区茶业管理局局长郑康麟说，上世纪八十年代以来，“鞠岭”天山绿茶系列产品80多次荣获国家级、省级名茶金奖，产品远销京、津、沪及江浙一带。
时至今日，说起“天山绿茶”，业界依然名声响亮。2003年，在“天山绿茶”荣获全国名茶二十周年之际，中国茶业界泰斗张天福先生就曾欣然为之题词：“天山绿茶，香味独珍”。
但由于历史、区位等原因，在业界广受好评的“天山绿茶”却一度面临叫好不叫座的尴尬。“早些年的时候，大红袍、铁观音等茶叶卖到几千元一斤，天山绿茶只能卖四五十元一斤。”宁德市知名茶人傅佛华说。
"天山绿茶"红极一时，但随着“铁观音”、“坦洋工夫”等茶叶品牌举起，荣誉满身的"天山绿茶"品牌效应并不突出。”业内人士邱勇告诉记者，“在上个世纪90年代，公司生产的“天山绿茶”每公斤的价格在40至200元间，年销售量也才20至30吨。”
“天山绿茶”不仅是宁德市蕉城区的一张名片，也是农民发家致富的一大倚仗。“天山绿茶”沉沦，显然不是大家愿意看到的局面。深度磨砺、重塑品牌，自然成为蕉城区委、区政府和蕉城茶人共同努力的目标。
磨砺：深度开发 精致品牌
"天山绿茶"要重新崛起，需要政府的强有力扶持。”郑康麟开宗明义地说到。从2004年开始，历届蕉城区委、区政府在茶叶品质、技术改造方面下了大工夫。
"天山绿茶"香味独特，在于品种特殊，生长周期与别的茶叶不一样。”傅佛华认为，必须改良提升茶树品种。据了解，近年来蕉城区茶叶局工作人员一方面抓茶树品种结构调整，另一方面组织茶技人员到人迹罕至的深山里面寻找老茶树，通过无性繁殖，维护"天山绿茶"的纯粹性。据统计，2004至2012年，该区每年用于新优茶树品种种植、及品牌建设的补助资金连年高涨，从最初的80万元飙升至500万元。
在区委、区政府的强力推动下，蕉城茶园面积从2004年的5.7万亩发展的现在的13.1万亩，新品种茶园从无到现在的5.5万亩。先后创建全国茶叶标准园、福建省天山绿茶标准化生产示范区、金观音标准化生产示范区、高标准茶园示范区等五个全国、全省农业标准化生产示范区。与此同时，该区先后出台《蕉城区实施商标品牌战略工作方案》、《发展茶产业的十条机制》等一系列政策，并逐年增加专项资金，用于扶持生态茶园开发、贷款贴息、清洁化厂房建设、品牌建设等工作，为茶产业发展奠定坚实基础。
“现在，我们还在进一步加大推广茶叶"五新"技术，把标准化生产与全国茶叶标准园创建工作结合起来，依靠科技进步，开发特色天山名优茶系列产品，加强各类茶叶科技创新培训，促进茶叶精深加工，突出产业重点，强力打造"天山绿茶"公共品牌。”郑康麟说。
通过收购“天山”牌商标，整合天山名优茶系列品牌，申请注册 “天山绿茶”、“天山红”公共品牌系列商标，推广;制定了天山绿茶地理标志证明商标使用管理规则(试行)，规范了“天山绿茶”证明商标品牌管理。目前全区已有46家符合条件的茶叶企业授权使用 “天山绿茶”证明商标。
今年以来，还跟踪落实“天山绿茶”驰名商标申报事项，力争今年4月份取得“天山绿茶”驰名商标认定。着力打造“中国名茶之乡”区域品牌。帮助金闽茶叶公司在马连道茶博物馆内设立 “天山绿茶”、“天山红”公共品牌形象旗舰店。鼓励茶企开发“天山绿茶”、“天山红”公共品牌精美包装。组织茶企参加全国、全省各类茶事活动。举办蕉城区第七届“斗茶赛”活动。
梅开二度 造福一方
蕉城区通过以品牌为引领，以市场为导向，以效益为核心，大力实施品牌战略，内挖潜力，外拓空间，做大做强蕉城茶产业。全区茶园面积13.1万亩，年产量10115吨，茶叶商品总产值12.16亿元，现有茶农23万人，占全区农民人口70%，茶叶加工企业128家，其中福建省农牧业产业化龙头企业2家，市级龙头企业8家，在外茶叶销售网点800多家。先后被授予“中国名茶之乡”、“全国重点产茶县”。蕉城区茶产业在“天山绿茶”这一公共品牌的带动下，讲述着“梅开二度”的品牌传奇。
通过提升品牌质量，拓展该区茶叶销路，切实促进了茶农增收。截至2013年4月20日，全区明前茶产量3188吨，比上年同期增8%，产值17850万元，比上年同期增5%。今春老品种福云6号茶青价格达16元/公斤,金牡丹茶青高达100元/公斤，金观音70元/公斤。2012年霍童坑头村26户种茶大户600多亩金观音，收入达400万元，户均年收入15.3万元。韩丹村茶叶收入416万元，种茶户年均收入7.4万元。一系列努力下，全区茶叶产值从2004年的1.32亿元到现在的6.6亿元(不含加工产值)，23万茶农人均茶叶纯收入从574元提高到2869元，占当年茶农家庭经营性收入的60%。茶产业已成为惠及民生、低碳生态、绿色健康的产业，对农民增收、增加就业、生态建设和社会发展均具有重要作用。
以一叶之轻，牵众生之口者，唯茶是也。蕉城区茶业以“一叶之轻”撬起了县域经济发展的杠杆。“正是蕉城区全力打造“天山绿茶”、“天山红”公共品牌，不断加大茶产业发展的政策扶持力度，才使茶产业稳步提升。”蕉城区某茶企负责人邱勇介绍说，2012年，该公司茶叶产值高达1.6亿元，“天山绿茶”系列产品年销售量达450吨，“天山绿茶·御春芽”每公斤售价近万元还供不应求。
如果说，八年前茶叶收入仅仅作为蕉城农民油盐酱醋及小孩读书的副业收入的话，那么，今天茶叶已经成为了蕉城区经济发展、农民增收的主导产业，“天山绿茶“正在走向复兴、再现辉煌。
