【2019年度新闻】普洱茶市场行情热点新闻汇总

  可以说,2019年普洱茶市场一大核心关键词是——难。
 
  受外部大环境影响,整个行业经济持续下行,纵观2019年普洱茶市场——行业竞争加剧;茶叶原料价格不断上涨;茶企库存压力有增不减;传统实体门店受冲击度持续加大;销售端产品质量参其不齐,鱼目混珠现象层出不穷;还有知名茶企退市等等,不一而足。
 
  但无论在发生在过去的行业历史还是在当下,艰难即意味着机遇、革变与新生。竞争与压力,倒逼行业不断修整、求进,旧的商业理念不断被淘汰,新的价值逻辑不断涌现,行业新动能不断被激发。
  2019年,茶企乃至整个行业逐渐回归理性,具体表现在各大企业回归理性运营,把握行业本质逻辑,将自身精力更多地投入到自身优势及核心消费市场上;整个行业回归到品饮、品质属性,消费者行为更加理性,快速增长红利逐渐消失。重品牌、重品质、重运营、重渠道、重流量,五重分化,侧重细分,系统、回归本源运营成为行业增长的新动力;顺应市场发展趋势、消费潮流的新模式如新零售、直播带货成为新一轮增长爆发。
 
  普洱茶网www.puercn.com)根据2019年普洱市场上的热点新闻事件,时事报道,分析评论等做了盘点梳理,总结过去,也是为了不断修正与调整,把握新生趋势、行情动向,是为了在接下来能够走的更加稳健与从容。一起来看看2019年普洱茶市场都有哪些值得关注的行情热点吧!更多详情请点击文章内链接以及标题。
 
  要承载"古树茶"与"名山"的价值溢出,需要构建战略支点。承接"古树茶"价值溢出的战略支点,无疑是"仿古茶园小树茶",其一头连起古茶园,另一头挑起生态有机台地茶之价值,可谓大体量开发战略之腰。
 
  而承接"名山"价值溢出的,则是"主体产区"。"冰岛五寨""班章五寨",就是名山茶的主体产区,其一头连接核心产区,另一头挑起外围产区的价值,堪称大茶区开发战略之腰。由此可见,古茶树开发的下半场,是"双腰"战略,以其为战略支点,托起了古树茶的梯级综合开发格局。
 
 
  靠公用品牌、稀缺资源来定价,其实是企业经营能力匮乏的一种表现,没有定价权,也就没有市场话语权。普洱茶的下半场,茶企要重视定价权这个核心问题,以品牌货的品质定价,是企业建立真正话语权的开始……
 
 
  大树茶在原料行情的推动下,将逐步吸引资金投入,2019年班章及刮风寨的价格就可以做最好的证明。
 
  原料价格不断地上涨,使得大树茶市场不需要依赖传统市场的炒作,价格依旧可以不断地上涨,最主要是由于大树茶的产品与山头的价格有联系机制,市场对于高价产品的内含价值有更高的要求。
 
 
  熟茶历经渥堆发酵之后,茶性变得更加温和,口感更加温顺,陈化时间大大缩短,只要3到5年即可得到具有高品质陈化的茶品,这便符合了大部分消费者的需求。
 
  也因此,熟茶更容易被迅速品饮及消耗掉,由此加速了市场的流通性,不断增加熟茶的市场空间,创造更大的市场价值。2019年,经历了去年的动荡和沉寂过后,普洱茶的金融属性逐渐弱化,更倾向于走消费路线和品饮路线的熟茶已悄然崛起。
 
 
  大益茶也是资产管理的一部分,越来越多的有钱人会分出一部分钱来投资大益茶,作为一项长期投资,而新茶的风险及收益在2017年之前都是非常可观的,而2017年后随着大益茶厂价的几倍提升,投资新茶三五年中线持有计划泡汤,新茶三五个月的暴炒翻三五倍过度透支新茶的利润回报空间,中长线投资新茶的大好机会已经过了,新茶完全变成了投机工具,对赌工具,并不值得投资收藏,至少在厂价没有下降之前,确实是这样的。
 
 
  在十大名茶中,既有几十元一个的下关沱茶,又有数千元一片的陈升号老班章。两款风格迥异,品质相差较大的产品为何能同台竞技,不少人表示不解,其实这恰恰最能反映当前的普洱茶市场环境。
 
  市场越成熟就越会向多元化的方向发展,多元化的市场包括日常消费与高端品饮两个方向。如果说陈升号老班章代表着高端品饮,那么7542与关甲、关特作为日常消费的代表茶恰如其分。
 
 
  新的消费人口、新的消费供给,新的消费场景出现,会促使场景化互动逐渐成为消费刚需。综上,消费者偏好演变背后的逻辑,正是茶企构建品牌价值体系所遵循、顺应的逻辑,归结起来便是:以产品品质为价值原点,增强产品力,之后根据品牌宣传核心点(感性/理性),选取、梳理、搭建高品牌价值传递的形式、渠道体系,形成真正的大品牌效应。
 
 
  普洱茶市场的流动性非常强,每过三五年就会有一些品牌被淘汰,也会有一些品牌走上前台。在普洱茶投资当中,选择有潜力的二三线品牌的小厂茶,是突然发家的不二法门。
 
  很多人不理解买二三线小厂茶的意义,因为这些小厂知名度不够高,就算产品性价比高,但是很难成为市场的宠儿,买下来除了自己喝基本赚不到什么钱。这种观点适用于绝大部分情况,但凡事总有例外。
 
 
  做茶,是一种健康文化产业,永远要讲逼格,没有逼格,就好比没有光环,推广成本大,也很难产生外部放大效应,行而不远。故,逼格还是要讲的,但不同阶段有不同的逼格做法。先是业界装逼,低成本切入,竖立专业形象。然后,跳出传统做原叶茶,逼外装逼,将认知成本降低,打造有认知基础的茶品牌。最后一步是逼格能上能下,主动将高端小众市场的势能,以降维打击的形式转化为动能,从而开启大众消费市场。
 
 
  2007年以前,7542是投资茶的热点。2013年,古树茶又成为了市场的宠儿,现如今又发展成为小产区走圈子文化,大品牌走古树收藏的阶段。市场表面波澜不惊,实则暗流涌动,从现在各方面的情况来看,普洱茶投资市场会进入下一个阶段。
 
整理丨茶小卓
摄影丨吉星塔罗
责编:yunhong
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