近日，市委书记沈培平先后在重庆市和河北省廊坊市参加休闲发展论坛和文化人物颁授典礼，期间他对普洱形象、生动、幽默的推介吸引了众多媒体的镁光灯。
沈培平每到一个城市、接受一次采访，总会说“普洱树多、猴多、人少、速来”这句话，这本来是一位到过普洱、热爱普洱的人对普洱的谐趣评价，然后被沈培平带到了不同的城市、说给了不同的媒体。现在，这句话在网络媒体上被广泛传颂，人民网、凤凰网、大公网、云南网、中国小康网、搜狐焦点网等各种网媒争相报道。有的媒体全文刊发了沈培平的相关发言和采访，大公网的标题直接是《“树多、猴多，人少”引发共鸣》。这句话已经成为普洱在网络媒体上的一个城市品牌，普洱的“网络品牌”开始叫响。
普洱有国际品牌、旅游品牌、城市品牌等众多品牌，都是市委、市政府着力打造的对象，带有自发性和主动性。而网络品牌带有镜鉴性质，媒体如同一面镜子，会根据自身的特点和需要来反映、传达一个对象的形象，尤其是作为新媒体的网络和自媒体的微博，往往对形象化、趣味化、简洁化的语言描述情有独钟，它们因此赢得了比传统媒体更多的受众，也因此具备了更广泛而深入的传播力和影响力。
严格地说，普洱的网络品牌无法与普洱的国际品牌等并列而语，但它是国际品牌等众多品牌的一个助推力，有了网络媒体的参与，普洱知名度、影响力会在深、广两个维度上得到提升，这无疑对其他品牌的打造和传播具有强大的推动作用，也为我们的品牌打造提供了新思考和新路径。
首先要重视媒体的作用。媒体作为宣传的平台，是宣传的“大银幕”和“扩音器”，能让更多的人看到普洱的形象和听到普洱的声音，切实有效的宣传是打响品牌的必要条件，所以媒体宣传和自身打造的作用是相辅相成的，缺一不可。
其次要抓住媒体的特点。媒体各有趣向，因此受众各异。媒体的特点指向受众的心理，抓特点就是抓心理，只有应“心”而动，运用相应的表述方式，才能赢得媒体关注和受众共鸣，“树多、猴多，人少、速来”就是一个不错的典范。
最后要紧跟媒体的潮流。媒体时刻都在变化，从传统媒体的报纸、广播、电视到新媒体的网络，再到自媒体的微博等，传播和参与等方式日新月异，形象宣传必须紧跟潮流，传统媒体要充分利用，新媒体和自媒体要有效利用，各种媒体齐头并进，才能收到切实效果。
“网络品牌”并不带有概念的严谨性，但绝对不容忽视，普洱应该在门户网站、个人网站和微博上树立自己的形象，形成自己的品牌，“网络品牌”叫响了，国际、城市、旅游等品牌的分贝也会大大提高。
来源：普洱日报
作者：记者张国营
