我认为，中国是有一些茶叶品牌的，比如说普洱茶的大益茶、中茶、下关沱茶、七彩云南、龙润茶、柏联普洱，绿茶的竹叶青、谢裕大，白茶的绿雪芽、品品香，黄茶的君山银针，乌龙茶的八马、日春、中闽魏氏，红茶的凤牌红茶、正山堂，以及以渠道为主的品牌如天福茗茶、吴裕泰、张一元，以单店经营而享誉的老舍茶馆、大可堂，以互联网营销取胜的艺福堂等等，都可以算是品牌，它们覆盖了各个时期，各个领域，但总体来说，基本上没有哪一个品牌会得到行业内外的持久关注。
洋品牌就不一样，虽然数得出来的洋品牌就一两个，但它获得的持久关注力，和国内品牌是不一样的。立顿诞生于1890年，吴裕泰诞生于1887年，张一元诞生于1900年。今天的立顿，已经成为全球茶行业的霸主，无可撼动，而我们的吴裕泰和张一元，出了北京就基本无人认识。星巴克的茶吧Teavana刚一亮相，就获得了全球行业内外的关注和不断的讨论、解读，而我们中国茶品牌，亮相时自己买两挂炮仗放放，弄得声音吵人，但一瞬间就过去了。为什么会变成这样？
中国的茶品牌并不缺乏创意，也不缺乏想象力。
四川的竹叶青获得过一段时间的关注，关注的方向来自两个方面，一方面是企业将共有商标注册成为企业商标，然后变成驰名商标，这是技术活，使它获得了一段时间的关注。另一方面是请名师设计，包括商标和包装的整体提升，成为了行业内的标杆。它在行业内获得的关注，不是因为它的盈利模式，不是因为它的优质服务，也不是因为它的产品标准，而是商标争议和奢华的包装设计！
铁观音集团在前几年获得过短暂的关注，是因为他们大张旗鼓的扩张，是因为他们想成为上市公司而在市场端做出的一系列非常规动作。但随着上市受阻，铁观音集团的关注度立马下降。
没有茶毛毛还叫好茶吗？这句贵天下都匀毛尖的广告语，以及林志玲据说近千万的代言费，曾经在极短的时间内赢得过业内关注。
在业内，每当一个新品牌（或品类）亮相时，都会获得短暂关注，比如说信阳红、金骏眉等。
不管是百年企业的吴裕泰还是新贵金骏眉，它们都有一个共同点，那就是关注的对象，基本上集中在业内，讨论得最多的，还是行业人士，少有普通消费和各种机构持续关注。
为什么会是这样呢？我认为有以下几点：
一、产品上缺乏标准，不能一以贯之。一个没有标准或者标准极低的产品，要么就是连自己都坚持不了，要么就是满大街的山寨货，就像金骏眉一样。
二、没有相对长期的盈利模式支持。
三、盈利模式不可复制。如老舍茶馆和大可堂，虽然名气很大，但再也做不出第二家来。
四、对品牌的投入三天两头，不能持久的坚持一个理念。
五、缺乏具有竞争力的创新。龙润普洱推出过很多创新，比如说即饮形式的“普多客”，比如说方便快捷的“纸杯茶”，比如说时尚的即溶茶，产品创新有了，但都不能持久，很快就自我否定。
综上，中国茶品牌如果想要获得持久的关注，我认为最重要的一点，是要建立属于茶品牌自己的标准，一个没有合乎发展的高于行业标准的品牌，即使获得关注，也是极为短暂的。
娄自田2013年12月7日于景迈山
