中国普洱茶网讯：日前在北京举办的第43届世界广告大会上，中国保健茶领域领先企业碧生源控股有限公司（以下简称碧生源）作为唯一参展的产品型企业，向与会的中外嘉宾展示其产品和技术的同时，还举办了以“源远缘长”为主题的2014年碧生源品牌文化传承与创新论坛，其间，碧生源发布了以“东方茶术·功能好茶”为核心内涵的全新品牌定位，发布了减肥茶、常润茶全新包装，同时还发起了以申报东方茶术为世界非物质文化遗产的倡仪。
碧生源董事长赵一弘说，我国保健品行业目前正步入整合分化期，经过10多年积累与发展的碧生源，只有用文化引领创新，才能在新一轮竞争中继续保持领先的优势，也才能获得更长远的发展。
自2000年创业以来，碧生源本着绿色、天然的经营原则，以袋泡茶的形式专注于中草药与茶相结合养生产品的研发，积极向广大消费者传递“草本健康、茶疗养生”的理念，并在消费者心中树立了中国减肥茶、常润茶第一品牌的形象。截至目前，碧生源销售的各种袋泡茶已达30亿包，其减肥茶在国内市场的占有率已达32.5%，常润茶市场占有率也高达28%。
“在国家大力倡导发展健康产业的新环境下，碧生源过去单纯的以产品功能诉求为主的品牌形象，已不适应保健产业发展。特别在现阶段我国尚缺在世界茶叶市场叫得响的知名品牌的背景下，碧生源愿以文化为媒，通过良好的产品质量、严格的管理，推进中国茶叶加工现代化及品牌建设的进程。”赵一弘补充说。
据中国保健协会理事长张凤楼介绍，经过大浪淘沙以及国家法律法规的出台以及消费者品牌意识的强化，目前，以保健食品、保健用品和保健服务为主的我国健康产业正步入规范化发展轨道，并蕴藏着7000多亿元的产值，只有诚信经营、以技术、质量、品牌为发展之本的企业，才能分食更大的蛋糕。在这方面，碧生源已为同行带了个好头，其连续荣获“中国保健品十大最具公信力品牌”就是最好的说明。
据悉，在全新启动的品牌定位中，碧生源以中国茶文化为核心，从茶缘、茶术和茶道3个方面赋予品牌新内涵，强调品牌与消费者的沟通。其中，全新更换了包装的碧生源减肥茶和常润茶，以“草本”诉求也核心，体现了这一品牌追求；申报东方茶术为世界非物质文化遗产的倡仪，不仅是碧生源对品牌文化的传承与品牌理念的坚守，更是对中华民族优秀文化的保护。“东方茶术是中华民族的养生之道，千百年来影响着一代代人健康的生活方式与价值观，是中华传统文化的重要组成部分。弘扬东方茶术，让全世界消费者受益，我们责无旁贷。”赵一弘说。
据悉，在东方茶术申报世界非物质文化遗产的过程中，碧生源将系统研究和梳理功能茶、药茶的发展历史及特征，全面整理东方功能茶传承茶术的精湛技术工艺和文化价值，并将邀请相关机构联合编写东方功能茶艺术文化价值保护遗产规划，详细整合东方功能茶艺术文化价值传承和保护工作的规划思路，为申遗工作提供可靠依据。同时，碧生源也将在全国十几个省、市同步组织东方茶术申遗签字行动，在更广泛的层面发起倡议和号召。
为了传播全新品牌形象，近日，碧生源成功冠名湖南卫视《花儿与少年》真人秀节目，用全民娱乐的方式宣传健康理念，并以此改变产品消费人群过去较窄的现状。下一步，碧生源还将在互联网营销方面推出一系列举措，希望品牌和产品被更广泛人群、特别是年轻消费者认可。
