2024年底至2025年4月，由4个相关单位组成的课题组以“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”（简称CARD模型）为理论工具，延续2010年至今的“中国茶叶区域公用品牌价值评估研究”专项课题，开展了多方调研，并结合数字化信息技术，对2022—2024年3年间的相关数据进行分析、评估，得出2025年中国茶叶区域公用品牌价值的评估结论。
数据分析
参与本次评估的中国茶叶区域公用品牌总数为143个，经课题组审核获得有效评估的品牌共计135个，较上一年度增加4个。
获得本次有效评估的135个中国茶叶区域公用品牌，其品牌注册、地理标志登记的地域范围覆盖全国四大茶区16个省（自治区、直辖市）。浙江、福建、安徽、湖北、四川和湖南等6省的品牌数量均不少于10个，其中浙江共计24个品牌获评。
按照茶类进行比较分析，获评的135个品牌中，绿茶或以绿茶为主的品牌有92个（占本次获评品牌数量的68.15%），红茶19个、黑茶8个、乌龙茶6个、白茶4个、黄茶3个，花茶、苦丁茶、桑叶茶等其他茶类品牌共有3个。
根据CARD模型，品牌价值=品牌收益×品牌忠诚度因子×品牌强度乘数。
下文将依据CARD模型中的各项指标，对获得本次有效评估的135个中国茶叶区域公用品牌进行针对性的数据分析。
2025年获评品牌省份与品类数量分布
品牌价值：总体依然向上，头部品牌的价值增速不快
品牌价值是品牌建设成效的综合体现。根据评估数据，本次获评的茶叶区域公用品牌的平均品牌价值为30.22亿元，相较于2024年的平均值增长了2.39亿元，增长率达8.59%。西湖龙井位居获评品牌第一，品牌价值为86.39亿元，较2024年增长2.04亿元，增长率为2.42%。
2025年获评品牌中，西湖龙井、普洱茶和信阳毛尖分别以86.39亿、86.11亿和81.78亿元位列前3。前10位品牌分别来自浙江（3个）、福建（2个）和云南、河南、湖南、江苏、四川（各1个）。从品牌价值增量来看，这10个品牌中，洞庭山碧螺春品牌价值增长幅度最大，较2024年增加了4.71亿元，增长率达8.28%。此外，品牌价值增量超过4亿元的还有福鼎白茶、武夷山大红袍和蒙顶山茶，分别增长了4.34亿、4.49亿和4.38亿元，涨幅分别为6.14%、8.06%和8.01%。
2025年获评品牌的品牌价值前10位
2025年获评品牌中，品牌价值增量位列前3的是石门银峰、梧州六堡茶和恩施玉露，增量分别为7.13亿、6.42亿和5.58亿元。安化黑茶、黄山毛峰和峨眉山茶的品牌价值增量也均在5亿元以上。
2025年获评品牌的品牌价值增量前10位
湘西黄金茶、南川大树茶和利川红3个品牌的品牌价值增长率位列前3，分别达到了60.21%、41.28%和36.81%。数据说明，这3个品牌正处于品牌价值上升期，发展速度喜人。其中，石门银峰的品牌价值增量和增长率均位列前10，建设成效显著。
2025年获评品牌的品牌价值增长率前10位
从近3年获得有效评估的中国茶叶区域公用品牌的品牌价值区间分布可见，2025年获评品牌中，品牌价值高于50亿元（含）的品牌数量达到了26个，较2024年增加了85.7%，占整体有效评估品牌总数的19.26%。其中，品牌价值超过80亿元的品牌仍为3个，分别是西湖龙井（86.39亿元）、普洱茶（86.11亿元）和信阳毛尖（81.78亿元）；福鼎白茶（75.00亿元）和潇湘茶（72.50亿元）品牌价值超过了70亿元。
品牌价值分布在30亿～50亿元的品牌有38个，占整体获评品牌数的28.15%；品牌价值分布在10亿～30亿元之间的品牌数量最多，有50个，占整体获评品牌数的37.04%；品牌价值小于10亿元的品牌有21个，占整体获评品牌数的15.56%。
与2023、2024年的评估数据相比，2025年，品牌价值在50亿～80亿元之间的品牌数量及比例增幅明显；品牌价值在50亿元以下，尤其是10亿元以下的品牌数量比例均呈现下降。数据说明，我国茶叶区域公用品牌的品牌价值整体呈现向上发展的态势。
近3年获评品牌的品牌价值区间分布
比较不同品牌价值区间品牌的价值增长情况可见，品牌价值在80亿元以上的品牌，其品牌价值增长率平均值仅为2.45%，品牌价值在10亿元以下的品牌，其品牌价值增长率平均值达到了11.92%。数据可见，品牌价值越低，其品牌价值增长率平均值越高，反之，高品牌价值的品牌则相对进入了一个低增长期。
不同品牌价值区间品牌的价值增长率平均值
品牌收益：总体品牌溢价能力下降，江浙品牌的溢价能力强
品牌收益，是指剔除生产、劳动等环节产生的收益，由品牌所带来的收益部分。本次获得有效评估的135个茶叶区域公用品牌，其品牌收益平均值为18175.19万元，较2024年提升了1319.31万元，增长率达7.83%。
近3年获评品牌的平均品牌收益及增长率
相较于2024年、2025年的品牌收益增长率有所回升。数据显示，近3年我国茶叶区域公用品牌的品牌收益总体呈逐步增长趋势，增长速度略有回升。
在本次获评品牌中，有2个品牌的品牌收益超过了5亿元，分别是西湖龙井和信阳毛尖。与2024年相比，品牌收益前10位的品牌中，信阳毛尖、普洱茶的品牌收益有所下降，其余8个品牌的品牌收益均有不同幅度提升，其中安康富硒茶的品牌收益增长明显，增长了8151.93万元，增长率达29.02%。
2025年获评品牌的品牌收益前10位
在2025年品牌收益增量前10位的获评品牌中，安康富硒茶、天山绿茶和六安瓜片3个品牌的品牌收益均较上年度增加了5000万元以上，凤冈锌硒茶、勐海茶和赤壁青砖茶等7个品牌的品牌收益均增加了2800万元以上。
2025年获评品牌的品牌收益增量前10位
在2025年品牌收益增长率前10位的获评品牌中，湘西黄金茶、南川大树茶、利川红等3个品牌的品牌收益增长率最高，分别达到了60.15%、41.70%和30.21%。安康富硒茶、泾阳茯茶、天山绿茶等7个品牌的品牌收益增长率也均在20%以上。
2025年获评品牌收益增长率前10位
单位销量品牌收益，是品牌对每千克茶叶的溢价能力的直观体现。本次获评的135个茶叶区域公用品牌，其单位销量品牌收益的平均值为89.09元/kg，较2024年获评品牌的平均值下降了2.15%；较2023年获评品牌的平均值低了7.67元/kg。数据显示，近3年，我国茶叶区域公用品牌在单位销量品牌收益上存在逐年下降的情况，2025年，下降速度有所减缓。
近3年获评品牌的平均单位销量品牌收益及增长率
获得本次评估品牌的单位销量品牌收益前10位品牌中，洞庭山碧螺春、镇江金山翠芽和西湖龙井分别以2260.00、1258.96、1030.33元/kg位列前三。洞庭山碧螺春的单位销量品牌收益持续保持在2000元以上，品牌溢价能力遥遥领先。同时可见，浙江、江苏均有4个品牌的单位销量品牌收益位列前10，贵州和安徽各占1个。
2025年获评品牌单位销量品牌收益前10位
评估数据显示，我国茶叶区域公用品牌的平均品牌收益呈逐年增长趋势，但单位销量品牌收益存在逐年下降的现象。数据同时说明，全国茶叶区域公用品牌的溢价能力呈区域性差异特征，江苏、浙江两地的茶叶区域公用品牌的品牌溢价能力远高于其他地区。
品牌忠诚度：低因子品牌数量显著减少
品牌忠诚度因子（BL）是指消费者对品牌的认可及忠诚程度。据评估数据，本次获评的茶叶区域公用品牌的品牌忠诚度因子平均值为0.905，较2024年的平均值略有上升，较2023年平均值上升明显，可见茶叶区域公用品牌的市场零售价稳定性在逐年增强。
比较近3年获评品牌的品牌忠诚度因子区间分布，数据显示，2025年评估中，品牌忠诚度因子高于0.95的获评品牌共计30个，占整体获评品牌的22.22%，品牌数量与比例均高于2023年（23个，占比19.49%）和2024年（27个，占比20.61%）；品牌忠诚度因子在0.80以下的品牌有5个，占获评品牌总量的3.70%，较2023年、2024年均有明显下降。
近3年获评品牌的品牌忠诚度因子区间分布
比较近3年获评的中国茶叶区域公用品牌的平均品牌忠诚度因子。2025年评估数据显示，黑茶、乌龙茶、绿茶，以及其他茶类的茶叶区域公用品牌的平均品牌忠诚度因子分别为0.906、0.907、0.908和0.912，均高于整体平均值（0.905）。
近3年不同茶类获评品牌的平均品牌忠诚度因子比较
与2024年相比，黄茶、黑茶和乌龙茶类相关品牌的平均品牌忠诚度因子有所提升，白茶、红茶、绿茶，以及其他茶类品牌的平均品牌忠诚度因子有不同程度的回落。与2023年相比，各茶类区域公用品牌的平均品牌忠诚度因子均有上升。其中，白茶品牌的上升幅度最大，达到了0.155；其次是黄茶，上升了0.075；其余茶类的平均品牌忠诚度因子上升额度均在0.050以内，其中，绿茶品牌的平均值仅提升了0.010。
数据说明，品牌忠诚度因子稳定性普遍增加，同时也意味着，因品牌收益高速增长而产生的品牌忠诚度因子下降的情况没有出现。比较不同价值区间品牌的平均品牌忠诚度因子，品牌价值在80亿元以上的品牌，其平均品牌忠诚度因子为0.849，而品牌价值在10亿元以下的品牌，其平均品牌忠诚度因子为0.921。数据说明，品牌价值越低，其平均品牌忠诚度因子越高，市场价格稳定性越强的同时，品牌溢价增长幅度低；反之，品牌价值高的品牌，其品牌溢价增长幅度相对较高。数据预示，未来的中国茶叶区域公用品牌，可能将出现两极分化现象：品牌价值高的品牌，其品牌溢价也高，其品牌忠诚度因子趋低；品牌价值低的品牌，其品牌溢价同时也低，其品牌忠诚度因子趋高。
2025年获评品牌不同品牌价值区间品牌的平均忠诚度因子
品牌强度：品牌资源持续发力，品牌传播两级分化
品牌强度及其乘数，由品牌带动力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力等5个能够表现品牌稳定性和持续性的“品牌强度五力”加权计算得出，是体现品牌未来持续收益能力、抗风险能力和竞争能力大小的指标，是对品牌强度高低的量化呈现。
本次获评的135个茶叶区域公用品牌的平均品牌强度为84.22（品牌强度乘数为18.24），相较于2024年的平均值略有上升。其中，品牌强度位于前3的品牌分别为普洱茶、西湖龙井和武夷山大红袍，3个品牌的品牌强度均超过了100。品牌强度位于前10的品牌中，绿茶和以绿茶为主的品牌占4个，黑茶品牌占3个，乌龙茶、白茶和红茶各占1个。从生产区域来看，福建省的品牌3个，占比最多；云南、浙江、四川、湖南、河南、广西和安徽各占1个。
2025年获评品牌的品牌强度前10位
比较近3年获评茶叶区域公用品牌的平均“品牌强度五力”表现，总体上，品牌资源力呈持续上升的趋势，从2023年的86.19，上升至2024年的87.25和2025年的88.42；品牌传播力则呈现持续下降趋势，从2023年的81.29，减至2024年的80.67和2025年的80.31；品牌带动力、品牌经营力和品牌发展力均呈现小幅波动，总体基本持平。
近3年获评品牌的平均“品牌强度五力”比较
比较不同茶类的茶叶区域公用品牌的品牌强度平均值与最高值可见，本次评估中，绿茶类、乌龙茶类、红茶类、白茶类、黑茶类、黄茶类，以及其他类的中国茶叶区域公用品牌的“品牌强度”最高值品牌分别是西湖龙井、武夷山大红袍、正山小种、福鼎白茶、普洱茶、霍山黄芽、福州茉莉花茶。数据显示，绿茶类品牌的平均品牌强度为83.64，与获得最高值的西湖龙井相比，差值高达17.07；乌龙茶类品牌的平均品牌强度为83.84，与最高值的武夷山大红袍差值达到16.26；黑茶类品牌的平均品牌强度为91.31，这是本次评估中唯一一个“品牌强度五力”平均值超90的茶类，但其平均值与最高值的普洱茶相比，差值仍然有10.83；黄茶类品牌的平均品牌强度为86.72，与最高值霍山黄芽之间的差值仅2.71。数据表明，绿茶类、乌龙茶类品牌在品牌强度上存在较为明显的两极分化现象，黑茶类品牌总体上品牌强度表现较强。
2025不同茶类获评品牌的平均品牌强度比较
分析本次获评品牌中“品牌强度五力”位于前10的品牌可见，普洱茶分别以102.31、125.11位列品牌带动力、品牌传播力的首位，蒙顶山茶以109.29、97.64获得品牌资源力、品牌经营力的首位，梧州六堡茶以94.91位列品牌发展力首位。武夷山大红袍的“品牌强度五力”均在前10位，西湖龙井、普洱茶、六安瓜片、蒙顶山茶等4个品牌分别占4席，赤壁青砖茶和正山小种2个品牌各占3席，福鼎白茶、祁门红茶、黄山毛峰、洞庭山碧螺春、信阳毛尖和梧州六堡茶6个品牌各占2席，另有安吉白茶、福州茉莉花茶、浮梁茶、径山茶、狗牯脑茶、恩施玉露、安化黑茶、都匀毛尖、英德红茶、安溪黄金桂、太平猴魁等11个品牌各占1席。
2025年获评品牌“品牌强度五力”前10位
本次获评品牌的“品牌强度五力”中，品牌带动力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力的平均值依次为84.21、88.42、84.22、80.31和79.49，“品牌强度五力”的最高值分别为102.31、109.29、97.64、125.11和94.91。
2025年获评品牌的“品牌强度五力”平均值与最高值
结合数据综合可见，本次获评品牌的“品牌强度五力”均值都未达到90，数据说明，就“品牌强度及其乘数”这个重要的一级指标来看，我国茶叶区域公用品牌整体尚未达到高位水平。
分别从“品牌强度五力”进行分析可见，品牌资源力的平均值（88.42）相对较为突出，表明了我国茶叶区域公用品牌普遍具有较好的历史资源、文化资源和环境资源，且这些优势资源正在逐步释放力量，赋能品牌价值升维，其最高值达到了109.29。
品牌经营力的平均值（84.22）位于第2，其最高值为97.64，说明我国茶叶区域公用品牌的经营力已位于中等水平，且有的品牌已经达到了较高水平。
品牌带动力的平均值（84.21）位于第3，其最高值为102.31，说明我国茶叶区域公用品牌的产区、就业及其对区域经济的影响力整体处于中等水平，但与最高值差距较远。
品牌传播力的最高值（125.11）与平均值（80.31）之间相差44.80，差距悬殊，说明有的品牌依然保持着较高的品牌传播力，但有的品牌的传播投入、传播效果在持续下降。近3年的品牌传播力数据同时说明了持续下滑的现象。该现象一方面说明了由于宏观环境的变化，有的品牌在品牌传播上的投入有所减少；另一方面也反映了在产能过剩与信息爆炸的双重冲击下，大部分茶叶区域公用品牌的传播缺乏品牌个性，无法在“品牌市场竞争”中脱颖而出，传播效果不够显著。
现象与问题
1.商标类型与跨界延伸的矛盾，显示了机遇与挑战并存
2.茶叶区域公用品牌地域辐射、规模拓展与品牌管理的矛盾显现
3.茶叶出口竞争加剧，低价竞争和品牌缺位互为因果
4.直播电商强势进入，边界拓展和品牌维护任重道远
未来建议
1.打破局限，探索茶叶区域公用品牌规范化跨界发展路径
2.小产区划分，开启茶叶区域公用品牌分层发展定位
3.另辟蹊径聚力发展，中国茶品牌实现搭船出海
4.坚守品质与创新，主动把握品牌价值升维机会
2025中国茶叶区域公用品牌价值评估结果TOP20
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