原 中国普洱茶网 整体品牌升级,更名为「茶友网」

西湖龙井茶农

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12元一张!谁在公开兜售西湖龙井“身份证”?(附茶叶防伪标实用指南,收藏!)

西湖龙井茶防伪标签,可以说是杭州西湖龙井的一张珍贵的“血统证明”。每年,杭州西湖龙井茶管理协会,都会在春茶采摘前,发放给农户。


“春雨贵如油,春茶贵如金”,如今正是喝明前龙井的好时节,很多人买西湖龙井都是认准2019年的龙井茶防伪标志。


但记者调查发现,原本应该是正宗西湖龙井“身份证”的防伪标贴,竟然被一些茶农明码标价卖了起来!



视频:谁在售卖西湖龙井“身份证”?!




12元一张被出售!

不种茶的茶农仍能分到防伪标签


视频中,不种茶的茶农手里也有防伪标签,(得知记者购买茶农标的需求后),对方开价700一张大票,也就是60张防伪标签!



700元能买60张防伪标签,折算一下, 这一张标签也就值了12元不到。


但是这1张防伪标签可代表着250g半斤的正宗西湖龙井!



按照现在明前西湖龙井每斤500克最低市场价2000元上下的价格来算,那只要贴上这个标的茶叶可卖1000元左右



春茶市场“李鬼”多

400元一斤的茶也贴防伪标


在解放路茶叶市场,记者也发现了相同的情况。


记者以送人为名,向商户提出希望能够收到一些便宜的正宗西湖龙井,并且明确表示,自己收购的茶叶需要贴上2019年西湖龙井茶的茶农标。


店中最便宜的龙井只需 400元一斤,茶商随即还向记者出示了他们手头有的 2019西湖龙井茶的茶农标。从形制样式来看,和真的茶农标并无二致。


茶商出示的茶标

真正的茶农标


在记者的追问下,茶商摊牌他们所售卖的400多元一斤的茶叶, 不是真的西湖龙井茶,而是来自富阳的茶叶。



这些代表着2019年西湖龙井新茶的防伪标签被不法商贩贴到了外地绿茶、甚至是陈茶的身上,其中牟取的利益空间可想而知!


西湖龙井产业协会:

一旦发现!两年不再发放茶农标


据了解,目前这些防伪标识是杭州市西湖龙井茶产业协会向茶农发放的,那么,不种茶的茶农手里为何也有防伪标识?他们对已经存在的出售防伪标识的情况将如何处理?



记者前往了西湖龙井茶产业协会,协会表示,根据他们统计的茶田面积和产量, 今年下发的2019年西湖龙井茶农标一共对应了400吨左右茶叶(换算下160万张防伪标)。


从目前他们了解到的情况来看,大部分违规出现在市场上的茶农标,都是假冒的,也就是 仿制的茶农标


西湖龙井茶产业协会会长商建农告诉记者,根据《杭州市西湖龙井茶茶标管理办法》,违规使用茶农标的企业和个人,都将受到处罚。“假冒的,我们通过法律手段来保护,如果说是用于买卖,根据我们今年的管理和要求, 查到的将停发两年的茶农标。”


视频及部分来源:新蓝网-中国蓝新闻客户端

(原标题:记者调查:谁在售卖西湖龙井身份证?)


购茶小贴士

教你火眼金睛识别真伪标


茶农标、销售标……究竟有哪些西湖龙井茶防伪标签?消费者买到一盒西湖龙井,究竟又该如何按标识茶?





一、如果从茶农手中购买散装西湖龙井茶


认准一张标识——


茶农用防伪标识(如上图图左)上印有网址、查询电话、西湖龙井商标图案、年份、序列号、重量(250克)、涂层下的防伪码和二维码、电子防假标识磁条,以及防伪码发放单位杭州市西湖龙井管理协会。


二、如果购买正规品牌西湖龙井茶


认准两张标识——



①销售用防伪标识(如上图图右)上印有网址、查询电话、西湖龙井商标图案、序列号、工商总局的地理标志产品专用标志、重量(20至250克不同的11种规格)、涂层下的防伪码和二维码、电子防假标识磁条,以及防伪码发放单位杭州市西湖龙井管理协会。



②地理标志产品保护防伪标(如上图)经综合考察审核,2019年,最新一批101家茶企符合《西湖龙井地理标志证明商标使用管理规则》所规定的条件,特此核准使用,准用有效期至2019年10月15日(企业名单点此查询)。


***如何扫码查询***


①手机查询:拿出手机扫一扫,刮开涂层,输入防伪编码,就可以清楚地看到你购买的茶叶产自哪个茶村哪一户茶农或者是哪一家茶叶企业生产的。


②网站查询:防伪查询网址为www.xhlj.org,进入网页后点击“防伪查询”进入查询页面,输入11位防伪码,页面会显示所查询标识的真伪和茶农名字、地址(镇、村、组)等信息,而销售防伪标刚可查到生产企业名称。


***假标签”面目知多少***


如果是假标签的话,一般有两种情形:一个是刮开涂层,查不到相关信息;二是刮开涂层可以查到相关信息,但提示您已经查询了两次以上。


再一次提醒广大消费者:在购买西湖龙井茶时一定要注意是否有防伪标识(茶农防伪标或者企业防伪标),如果没有就不要购买!同时更要学会撕破假标签的伪面孔!


图文来自网络,版权归原作者所有,如有不妥请与我们联系删除

不得不说的西湖龙井:去哪儿买茶?

又到一年一度采茶季。在杭州,无论你做茶还是不做茶,都无法越过西湖龙井开采、新茶上市这样的热门话题。媒体记者,加上大量的新生主力自媒体人士很早就去茶园采风捕捉新茶开采的消息了。真正的开采之前,都是茶农或是专家依据茶树长势及天气气候变化而出的判断,消息杂乱,真真假假。近年来,杭州市有关部门都会在新茶开采前举行一个新闻发布会,告知一个官方的开采日。
今年的西湖龙井官方的开采日是3月15日,比去年早了一星期到10天。

我们去向茗边的粉丝或合作伙伴的品牌商家问询,采是采了,但没有大面积开采!
一些茶农茶商说,政府说开采了,总得上山去摘一下,能采的茶芽并不多。3月16日中午,记者在梅家坞“十里琅珰”牌坊前的一家农户门前看到,结队而归的采茶女齐口同声向老板说:没得采!

伴着采茶舞曲的那一幅幅采茶事茗图,成为当日茗边头条的计划流产。3月16日茗边采风团走进梅家坞的采风,只是到此一游地走了个场,未能激发起用镜头、用眼睛、用心灵茗边式的创作激情。
我们也是太急了。这么喜欢茶,没有必要跟着大家去蹭热点。

西湖龙井!西湖龙井!这是一张杭州的城市名片!流淌在这座城市居民骨子里的是西湖文化背景下的自豪,没有一座城市能像杭州这样与茶靠得这么近,一湖的风雅,满山的烂漫,在春风捎来的春的信息里,那一抹新绿新芽,原来是长在心里的。某种程度上,西湖龙井的春茶,便是很多人精神的后花园,无所依凭、无所追忆,一年一度新茶便是最值得的期待与回忆!新茶的开采,也便成了城市的节日!

我们这样来诠释它!


配图摄影:中茶博 余遵义
图片描述
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可是!可是的可是,这样一种全民情结的城市文化名片资源并没有转化为全民消费的购买力,说茶的氛围很浓,喝茶的氛围没有像武夷岩茶、安溪铁观音、普洱茶那样品鉴成风、玩家辈出。西湖龙井物质层面的好好坏坏,意见领袖不是来自消费层面的玩家与真正的品茗爱好者,而是行业专家垄断了意见市场。审评专家的签名版,便成了最佳西湖龙井的背书。
在政府层面,把防止假冒作为主要的管理手段,在加工厂装监控、商品贴防伪原产地商标,在源头上是管住了属地的生产企业,但对散布在全国各地的终端市场有可能存在的假冒行为,没有行之有效的办法也像管源头企业那样监管到位。过分地把注意力放在真真假假上,真作假时假亦真,假作真时真亦假!其实一张防伪原产地标并不能解决所有企业的诚信问题,政府也没有必要为有法人主体的企业产品、品牌做信誉背书。




这一个真真假假,让众多喜欢西湖龙井的人在信念层面上的咯噔与疑虑消耗了原先美好的购买冲动,购买的冲动在不断反复的犹豫中变得没有了方向,成熟品牌的认知,需要就是买它这种不需疑虑的冲动!
每年的春天,都会接到很多茶友的电话,买西湖龙井,买哪家?我们能不经思索地说出它的品类代表吗?贡牌、狮峰、狮牌、卢正浩、西湖牌、御牌、艺福堂、六和塔、顶峰、三和萃……或其他什么牌子?
说不出来,或者底气不足地说出来,说明西湖龙井茶的企业子品牌的美誉度与影响力,还没有像安溪铁观音之八马,武夷岩茶之武夷星,普洱茶之大益下关七彩云南”等那样具有品类的认知度与影响力!
配图摄影:中茶博 余遵义
  到哪里去买西湖龙井?茶农经济模式的西湖龙井,大众的消费习惯,在抢新抢早的头采季节,大多数是选择去茶村找茶农买茶,媒体指向的价格行情指数里,也是将茶农卖出的价格作为商品销售的参考价格,在媒体曝光下,西湖龙井茶的采购价格是透明的,今年的头拨茶的茶农价是4200元/斤,那么商家卖什么价格呢?按照国际流行的定价法则,市场终端的价格是进价的四到五倍?所有的西湖龙井茶的商家有这个底气作价吗?咬咬牙公开开出超过万元价格的极少,张一元、吴裕泰每年开出的零售最高价每市斤都没有超过上万,比之武夷岩茶、普洱茶动辄几万的价格,作为全国十大名茶之首的西湖龙井,说实在的,在源头产区的溢价能力并不高。

  茶农们以采制时间早晚来定价,有点像时令性抢鲜商品,明前茶贵。其实,品牌企业要规模化经营,产品必须标准化,拼配是必不可少的。在透明的茶农收购价格下,习惯的定价法则是传统批发买卖的进价顺加法则,溢价能力并不高。但是欣喜地看到了,浙茶狮峰等品牌开始尝试爆款计划,狮峰品牌联手西泠印社推出的新品大师匠心中国礼”,这不仅是行使品牌定价权的尝试,更是在文化经营层面突破传统营销的尝试。
  
因为品牌不够强势,所以游客才会去茶区找茶。有时间有精力有兴趣的,去山头找茶,资深的茶友去熟悉的茶农找或预定,一般的游客很多是被站街的无证导游拉了去专门为游客准备的商家或定点的茶农家买茶,蹲在现炒制的锅子边等新鲜出炉的新茶,总该是真正的西湖龙井好茶了吧?
龙井村、翁家山、杨梅岭、狮峰山、梅家坞,还有龙坞,长在西湖行政区168平方公里茶园里的茶叫西湖龙井应该不会有错。一般的消费者只知道一个西湖龙井,只有玩家层面的茶友才会知道,西湖龙井之下,过去曾经有过一级保护区、二级保护区的说法,属于风景区管辖的是一级保护区,现在改叫西湖龙井的核心产区了,核心产区的价格要明显高于非核心产区。当景区的人说我是核心产区时,西湖区龙坞人便说,龙坞才是西湖龙井茶最大产区,占西湖龙井的七成……这一杯西湖龙井茶啊,即便是在政府管理部门,景区、西湖区、乃至杭州市各有各的管理理念与说法,提高到杭为茶都,擦亮西湖龙井作为杭州城市名片的高度,应该说区域公用品牌打造与发展是缺乏顶层设计的,谁都管,有时是谁都不管,最典型的是西湖龙井的品牌企业在全国行业性活动的表现,他们除参加家门口的杭州茶博会外,集体缺失参与行业大活动及知名行业展会,早就成了常态,皇帝女儿不愁嫁的好日子还能过多久呢?企业子品牌只求保真不求核心竞争力专啃老祖宗留下金字招牌的守业思路,是西湖龙井企业做不强做不大的主要原因之一。全国十大名茶之首的西湖龙井,总有一天也会落后于人,区域公用品牌,市长做,还得市场做,茶产业模式由属地茶农为主体守业守土型转向跨界资本融入的打造超强龙头企业为主体的市场开拓型,将有效资源效益扩大化,真正在市场消费终端实现品牌最大化溢价,才是区域公用品牌打造的目的与根本!从解决农产品的卖难,到追求品牌最大化溢价的卖好价,这不单单是西湖龙井,而是所有农产品区域公用品牌再造赋能的使命!
让卖茶不再难,
让买茶也不难!


作者孙状云系茗边头条、《茶讯》创始人、主编,中国发展研究院农业农村品牌战略研究中心专家顾问、研究员。

西湖龙井统一包装发布,与产地证明标识配套使用,明年买茶得认准


  如何让消费者放心买到真正的西湖龙井?

  10月10日,杭州市西湖龙井茶管理协会召开新闻发布会,发布西湖龙井茶统一包装、西湖龙井茶质量保险和2021年度首批授权茶企名单。

  会上,两套融合了“杭州、山水、时尚”等传统与现代文化元素的西湖龙井茶统一包装正式发布,将在2021年春茶时节与广大消费者见面。至此,在产地证明标识的基础上,西湖龙井茶又增加了一个极具品牌辨识度的身份标识。

  “最杭州、更国际”“最山水、更意境”

  西湖龙井茶有了新的统一包装

  由于当前市面上,西湖龙井茶产品外包装形式各异,辨识度不高,假冒伪劣产品严重损害了西湖龙井品牌价值和消费者的合法权益。

  前期,杭州市西湖龙井茶管理协会经过设计方案公开征集和三轮社会公众投票评选,遴选出“最杭州、更国际”“最山水、更意境”这两套主题贴切、特色鲜明的设计,作为西湖龙井茶的统一包装。


  “最杭州,更国际”系列设计被选为茶农用统一包装,设计师是一名地地道道的杭州人。


  “最山水,更意境”系列设计为茶企用统一包装。瓷罐和铁罐造型上,断桥、三潭印月等杭州元素立体呈现,凸显了西湖概念和人文美学,使其与其他品类茶叶的包装清晰可辨。

  值得注意的是,西湖龙井茶统一包装必须与产地证明标识配套使用。

  “我们通过推行茶农统一包装,避免熟人市场无标销售行为,激活茶农销售西湖龙井的中高端市场,也规范了西湖龙井茶农散户的市场标准。”杭州市西湖龙井茶管理协会会长申屠娇表示,推行茶企统一包装则可提高中小茶企的西湖龙井产品辨识度和市场知名度,更好地帮助中小企业发展。

  买到假龙井可申请保险

  让消费者“放心买、买好茶、买对茶”

  随着西湖龙井的影响力和美誉度逐年递增,整体保障西湖龙井品牌的呼声也越来越强烈。为此,太平洋保险专门针对西湖龙井设计了正品保证保险,从保险的角度提升西湖龙井品牌。

  该保险通过与杭州市西湖龙井茶管理协会、各成员茶企单位的合作,从源头入手,承保茶企销售的各个正规批次的西湖龙井茶,所有批次茶叶做到防伪码、号段、保险单一一对应。

  明年起,如消费者对购买的茶叶质量有疑问,可送至西湖龙井茶质量鉴定中心进行鉴定。如鉴定结果为不符合产品质量的茶叶,太平洋保险将进行理赔,真正让消费者“放心买、买好茶、买对茶”,提升西湖龙井的品牌力。

  [第一批西湖龙井商标准用审核通过名单]

  注:内容源自浙江新闻,信息贵在分享,如涉及版权问题请联系删除。

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