传统茶叶包装设计

12月11日，以“创意美好生活”为主题的“武阳春雨”茶包装设计大赛作品获奖名单出炉，16件作品脱颖而出，参赛选手金梦婷的作品《山水茶园》夺得金奖。

“茶叶本身非常讲究原产地，每一个原产地都有自己的独特地理与历史文化，比如‘信阳毛尖’‘西湖龙井’‘黄山毛尖’等等。”金梦婷说，浙江武义县境内峰峦叠嶂，山清水秀，优越的自然环境造就了武阳春雨茶纯天然、无污染的先天品质。所以她设计的作品通过对原产地武义县的地理和历史文化的发现与提炼，提取了武义当地标志性地形“大圆塘茶园”。“以大圆塘茶园为主元素，构建了一个经典茶乡的形象。结合‘品远山清茗，位凡尘静空’的意境主题，标志性地形的提取也可以塑造品牌与产地的关联性，展现设计唯一性，打造品牌形象差异化。”

她设计的包装作品《山水茶园》以手绘为表现形式，用绿底白边强化品牌识别，并通过全球化的设计语言与精致的制作工艺，推出了一系列包装。“希望将深厚的茶文化通过插画的形式与全球市场的年轻一代消费者沟通。”

《山水茶园》获得了在场评委们的一致认可，而获得银奖的作品《福禄满满》也同样让评委们觉得眼前一亮。“我的作品以武义的民间故事传说为原型，创作了全新的‘老翁予茶’人物形象，茶叶包装以‘葫芦’造型，既与‘福禄’谐音，也寓意‘赠福’。“老翁予茶，福禄满满”的品牌slogan，不仅说清了武义茶的历史，也为消费者提供充足的购买理由。”作者郭丹莹说，茶罐的设计以武义出土的茶器特征做人物形象塑造的主要特征元素，强调了武义茶史的同时又增强了地域文化的记忆点。

“这个作品虽然以‘老翁’为形象，但却充满设计感，我觉得年轻人一定会喜欢。”作为现场评委，浙江理工大学与设计学院副教授刘洁说，“葫芦”的茶罐造型尤其吸引人，让人看了忍不住想知道“这葫芦里卖的到底是什么茶？”

“全国征集的形式非常好，能够进一步提升武阳春雨茶叶品牌形象，丰富文化内涵，增强影响力和知名度。不过，一个好的茶叶包装还需要兼顾实用性，设计师们对六大茶类的差异性上还要再做优化。”中国农业科学院茶叶研究所党委书记、所长姜仁华提醒道。

武义山川秀丽，自古以来就是产茶的好地方。其茶叶外形紧细如松针，似江南春雨丝丝缕缕，因此定名为“武阳春雨”。此次设计大赛虽然围绕“武阳春雨”产品创意包装展开，但获奖者们的关注点并未局限于茶叶本身。他们的作品在一定程度上对武义茶的自然资源禀赋、历史声誉进行了梳理、挖掘、整合、提炼和创意，将武义文化“产品化”，设计上更是在“巧”字上下足了工夫。其中不乏以弹出卡小机关来展现武义风景、以油纸伞作为设计元素体现“春雨”清新的优秀设计作品。包装设计涵盖了组合礼盒和单个礼盒两种类型，包括内包装、外包装、手提袋等，充分考虑了“武阳春雨”茶的品类需求、场景需求。相信在未来，这些优秀作品能够进一步提高武阳春雨茶的视觉效果及产品认知度，增强品牌影响力，吸引更多消费者的关注和认可。

那么，在哪里可以欣赏到这些的作品呢？武阳春雨新闻官网目前已经推出专题，并展示了20件初评过后的参选作品（包含16件获奖作品）。点击下方链接就可以看到啦。

武阳春雨包装设计大赛专题

获奖名单：

【原标题】把武义茶乡“揉”进画里：武阳春雨茶叶包装设计大赛获奖名单出炉

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风格各异的茶叶包装

在展现茶叶多面设计潜力的同时

也满足了不同年龄段消费者的审美需求

不断给大众带来惊喜

今天分享的一组新式茶叶包装

用最具中国风的元素

将包装变得趣味而不失内涵

快来看看这奇妙的碰撞吧！

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御喜茶叶

via：广州皆行创意设计有限公司

这款御喜茶以国潮风为主视觉

因而红色包装的圣旨外观

有意思的是

展开后的“圣旨”

金色外盒则以线条

虎啸岩茶叶

这款以塑造新国民品牌价值“三观”的

首先礼盒的主体图形沿用

另外包装以四种颜色区分

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来看外盒包装结构

品牌以“时尚新锐、高颜潮酷”的产品态度

打破传统茶叶包装的“正统”形式

采用金属随身背包的创意

让中国茶叶变得更为轻松、个性

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品牌名则以侧标的形式呈现

拼音表达营造了强烈的西式风格

整体形象高端大气

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赵李桥茶叶

via：璞梵PUFINE

制作起始于公元1863年的赵李桥砖茶

古老的制茶手艺依然得到传承

因而包装首先用符号化的文字进行设计

将赵李桥的故事传达给消费者

典雅的外盒设计

首先聚焦于“1863”时间点为主视觉符号

粗壮、醒目的复古字体结合线条阴影

并以虚实结合的方式呈现

表达年代的厚重与茶叶品质经典的传承

来纪念汉口港口与青砖茶的历史联系

而被誉为“世界茶叶港”的汉口

像出口青砖茶这一繁华的场景记忆犹新

因此品牌围绕“时光储存”的概念

以铜版画的手法印刻当年的辉煌场景

画面上有缓缓敲响的江汉关钟声

一条条驳船停靠江边码头

人潮在岸边穿梭涌动

并使用与当时的销往地--俄罗斯的

细腻精致的装饰纹样相结合

整体充满了异国传统的高贵品质与经典

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最后在色调的选择上

采用古铜色为包装主视觉

巧妙地将浓郁茶香可视化

也是用时光铭刻历史画面的见证

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以上分享的茶叶包装

都尝试打破常规，进行外观上的创新

撷取与中国传统及历史文化有关的元素

向大众呈现一款

具有深厚中国味的“新式茶”

如此一来，最传统的中国茶

也正切合了当下流行的时尚风格

更好地营造了产品场景和氛围体验

力求从视觉上

就能让年轻消费者感受到时代内涵

而传统和新式的碰撞

也是茶文化不断适应时代变化的体现

“去严肃化”也许是值得

茶叶包装今后探索的新方向

一个好的茶叶品牌，首先得有好的质量保证，不是一年两年，而是一如既往地、长期一贯地保持。提到这个品牌，人家首先想到的是它的优良品质，才会有好的口碑传播，形成信赖关系。而做到这一切，必须的要有好的原料来源，好的生产工艺，好的管理模式，好的营销手段。

打造一个成功的茶叶品牌之路有千万条，需要你摸透这个市场的消费群体心理及市场发展方向，你才能对症下药，因地制宜、因茶论市，不能墨守成规，千篇一律。

1.盯紧中低端消费群

茶叶市场可大致分成高端和中低端两大类。

前面谈过，茶叶市场相当的碎片化，其实这主要是高端市场的特点。只有对茶叶口味比较挑剔、对茶文化比较讲究的高端消费者，才会注重消费名优茶叶产品。高端市场既很细分，又受到限制公款消费的大环境影响，很难有大的发展。这也是我最不看好竹叶青品牌的原因。

要想打造大品牌，就必须盯着中低端的目标消费群体。中低端茶叶消费群体的特征是：年纪相对较轻，不是太懂茶叶；追求便利性；讲究小资情调，对传统繁琐的中国传统茶道不在乎；热衷于网购。

2.产品：多点口味，少点形式

中低端消费群体不喜欢纯绿茶、纯红茶等单一风味，饮茶口味较杂，喜欢花果风味，如柠檬茶、蜂蜜茶、蜜柚茶、玫瑰茶等。

我在香港的无印良品店里专门去看了一下茶叶货架，很吃惊地发现茶叶居然有几十种的口味，主要是加了各种的香料进去，黑醋栗、玉蜀漆、兰香子……闻所未闻。口味虽多，但冲泡形式只有一种：袋泡茶。这应该是代表了年轻人茶叶市场的发展方向。

3.价格：别那么高大上，亲民点

这类茶叶的单价一定也是中低端的，超市以20～30元为主，电商以30～70元为主，折算成每斤的价格在200～500元。只有这样，才能够吸引消费者的冲动购买，让茶叶成为真正的快消品。

4.渠道：主打电商，重视超市和创新渠道

要做好电商渠道，首先得吃透80、90后消费者的心理特征，了解他们的喜怒哀乐，才能设计出适合他们的产品。对他们来说，茶叶本身的品质并不重要，重要的是饮茶这一过程能帮助他们营造的那种心理感觉。与传统茶叶产品包装设计的明显区别在于，电商产品要求包装醒目、画面较萌、有较多的心情文字表现等等。同时必须在体验和服务上尽可能做到完美，包括较多的赠品、完善的售后服务、较多的节日促销等等。

其次是超市渠道。在超市卖茶叶，只要像立顿一样，走快消品路线，如多上海报、做堆头，多搭赠、搞活动，把终端生动化做好就可以了。

现在还有一些新的茶叶销售渠道可以开发，比如茶吧。在各大城市的繁华商场，大大小小以茶饮料销售为主的茶吧已不鲜见。连全球最大的咖啡连锁星巴克都在收购茶叶零售商茶瓦纳（Teavana）之后，于2013年10月在纽约开出了它在全球的第一家茶吧。星巴克还将逐渐在其现有的300多家Teavana店增设茶吧，并将在五年内将茶吧总数开到1000家。茶吧既可以销售茶饮料，又可以销售茶叶，是都市年轻人的时尚休闲场所。未来，茶吧与咖啡店并驾齐驱也并非不可能。

5、巧用茶文化

但别做成文化茶，茶叶是一种高毛利产品，毛利高说明有较多的附加价值，对应着较高的心理需求层次。茶文化能够帮助茶叶增加附加价值，茶叶产品一定是要和相关的茶文化息息相关。传统茶叶产品有传统文化相对应，新兴茶叶产品所对应的70后的小资情调、80后的小清新、90后的萌，也都是一种文化现象。茶行业流行的一句话是：做茶叶要做茶文化，但千万别做成文化茶。什么意思？就是说做茶文化不能做过了头，让消费者只注意到文化，而忽视了茶。茶文化一定是要为销售产品服务的，不能促进销售的文化宣传是失败的。

6、创建品牌的一些技巧

塑造品牌之前需要明确，在身产品的属性特色，与其他茶叶品牌的差异化，明确自身的定位（市场定位，消费者定位，价格定位等等）；

明确定位之后要进行品牌包装，通俗讲也就是会讲故事，也就是品牌中的品牌文化，比如品牌故事，广告语，品牌简介等等；

视觉系统的包装设计，比如logo设计，vi设计，包装设计，海报，宣传册等等，这些设计是为了让消费者更加直观清楚的了解茶叶品牌，方便推广宣传，跟顾客之前产生粘性，从而刺激其购买欲；

视觉系统建立之后，通过网络，自媒体，线下推广等方式进行宣传推广，扩大品牌的形象力，提升品牌形象。

企业文化设计都属于企业的无形资产，品牌更是企业的宝贵财富，品牌的建立对后期企业的发展是至关重要的，更是为子品牌的发展，打开了通道。