引言
头部品牌的光环和成就令人羡慕，头部品牌的荣耀与欢歌令人眼馋，所有企业都想成为“头部品牌”,但前提是：你必须先有一个品牌。
在刚刚过去的2020年，疫情的黑天鹅让无数企业的发展失了色，所有企业一开始的心愿都是稳一稳，活下来，站在现在的节点，我们再来看，很多品牌不仅活下来了，甚至实现了“逆势”增长。
当然，品牌市场的马太效应也很明显，你“熟悉”的品牌依然坚挺，街角记不起名的小店却数易其主，“强者恒强”的一年，在这样的逆势之下，品牌的力量是巨大，品牌资产的作用方显难能可贵。
前几日，权威机构中国广告主协会广告主研究院正式发布《2020中国品牌实力指数排行榜（第3期）》，竹叶青连续3次上榜并获得茶叶类第一名，市场能力、品牌影响力和企业实力等多维度稳居行业领先地位。
如果说一次的上榜是偶然，那么接二连三的占据堡垒，就必然是“有点东西”了。
榜单上除了茶叶类的竹叶青，茅台、华为、顺丰、字节跳动等企业分别获得酒类、科技、物流、互联网等行业的榜首。
决定结果的往往不是宏大蓝图，而是行动细节。爱茶的人，尤其爱绿茶的人，想必是听过竹叶青的。但如果我们将头部品牌竹叶青的胜利只归功于它的传播，就只是把因果停留在了表象。
这个比肩茅台、华为的竹叶青，到底凭什么定位中国高端绿茶？又靠什么在艰难的2020年“逆势”领跑，蝉联品牌实力榜三连冠？
源于一个执念：
为什么中国没有享誉国际的高端茶叶品牌
中国没有好茶叶吗？去“北纬30度”附近的中国黄金产茶带走一遭，太有好茶了；
中国没有识货的人吗？去看看几万一斤的古树茶，如何被拍卖的风风火火！
那为什么作为茶叶发源地的中国却没有走出国门的高端茶叶品牌呢？
这一方面体现在行业端，中国茶叶“有品类，无品牌”。
中国人对茶叶的喜爱，是从感情出发的，但在商业嗅觉、包装推广以及品牌意识的打造上，中国却一直比较滞后。
在茶饮江湖，早期提及诸如西湖龙井、黄山毛峰等品类名，或许风靡一时，却逐渐都没了声音，业内甚至有“中国7万茶企抵不过一个立顿”的说法。其背后的根源就在于缺乏领导品牌，好与坏从来只凭感觉。
另一方面体现在消费端，中国高端茶的认知标准是错乱的。
中国高端茶饮走过两段弯路，分别是袋泡茶和“奢”装散茶，这就导致大量的消费者买好茶像是在抽盲盒，里面茶叶的品质如何，只有商家知道。
近几年，中国茶随着新式茶饮的火热一步步从幕后走向前台，但如果你只是手里捧着三、四十一杯的“奶茶”、“果茶”，就逢人说“中国茶”变高端了，未免太过片面。
行业端，竹叶青是如何实现领跑的？
著名建筑大师安藤忠雄在谈及建筑时这样描述：“人心是很难居住在这个数字时代的，我想建造的是能让人心扎根的地方。”
中国茶饮同样需要一个落脚点，去承载对品类的偏爱，而品类的极致是品牌。
日益细分的市场加上“群雄割据”的茶叶产业格局，导致的结果是：你必须非常努力的入圈，才有机会出圈。
也正是这样的策略，竹叶青实现了茶叶品类到品牌的单点突破，成为第一家“吃螃蟹”的企业——敢于去做品牌，并成为高端绿茶品牌引领者，形成突破产业端限制之势。
消费端，竹叶青又如何以“高端绿茶”破局？
舌尖上的中国有句话脍炙人口，“高端的食材往往只需要最朴素的烹饪方式”，这说明高端从来都是以事物的本质视角来审视的。但茶叶市场却在很长一段时间本末倒置。
多年以前，袋泡茶支配了茶饮市场，最早一批接触国外品牌的消费者没见过这种饮用方式，错以新奇为高端，但其实袋泡茶用的是非常碎的茶叶，甚至是茶粉加工，你说这能叫真高端吗？
近几年，茶叶使用场景多元化，自饮、亲友品鉴、商务贵宾招待、国际交往礼遇……但你唯一知道的只有“包装很精美”、“价格很昂贵”，甚至于卖茶盒的企业比卖茶的规模还要大，你说，这又能叫做真高端吗？
今天，中国开始出现全世界“最好”的产品，中国消费者同样渴望好茶。这也是为什么诸多茶饮老餮，翻山越岭掐点定时也要去到深山里品头春茶、淘好茶，优质茶依然是“稀缺”的。
由此，竹叶青的品牌优势显现，频频被高端消费者买单。为什么？
茶本质上是出身即高端，讲究自然条件、采摘工序以及加工手法。峨眉作为中国茶叶最早起源的区域之一，竹叶青占尽地理上的高端优势。
为了让更多人喝到并爱上中国高端好茶、让茶行业出现如茅台一样叫响国际的品牌，竹叶青踩准每一个关键节点进行高端化建设。
竹叶青曾作为茶叶类唯一代表受邀参加摩纳哥国际顶级奢侈品展，并多次作为国际交往礼品赠予俄罗斯总统普京和梅德韦杰夫。此外各种大奖亦拿到手软，诸如2019年获得世界绿茶评比会金奖、“守护2020”新京报标杆品牌力企业等，还一度成为胡润百富合作伙伴、2020中国企业家博鳌论坛合作用茶和2020亚布力论坛20周年年会嘉宾伴手礼。
去年9月，竹叶青更是成为 “迪拜世博会中国馆礼宾绿茶”，作为“中国茶名片”亮相全球。这家来自四川峨眉的茶业品牌已然成为中国茶企品牌化运作的先行者。
除此之外，竹叶青甚至不惜重金开设品牌体验大店，为会员提供更高端的体验。以品牌之路领跑，又以高端属性破局，成就国际舞台上的闪耀，竹叶青凭先天之优势博得头彩，但能不能保持恒定的高端认知，根本原因在于保证品质的恒定如一与标准化生产。
成于一种底气：
榜首品牌有实力，高端绿茶有标准
此刻，我坐在钢铁城市一隅的办公桌前，杯里升腾浮沉的绿叶却数次将我的思绪带回到之前清明在峨眉山的所见所闻所嗅所感，好茶就是具有这样的力量——时空的记忆。
为什么中国此前鲜有高端茶叶品牌，竹叶青却做出来了并且接连霸榜被认可？
因为它的每一杯茶，都做到高端绿茶品质的绝对标准化。
高端绿茶品质的核心不外乎两点：采茶和保鲜。
对于明前绿茶，通常采用新长出的嫩芽制茶，最经典的标准就是只采摘一芽两叶。但有的散户茶农为了贪图数量采摘过猛，甚至粗制滥造，往茶叶里掺别的树叶。慢慢的，“中国茶叶”金字招牌渐渐失色，高端绿茶也难有作为。
凡独领风骚者，当破而后立。长期缺乏统一的标准，势必造成了整个行业发展的良莠不齐。
竹叶青率先在业内建立“高山、明前、茶芽”三大标准，只选用峨眉海拔600-1500米高山茶园明前嫩芽为原料，人工选茶的同时通过研发改良提香手段。
竹叶青亦投入上亿元打造最先进绿茶精制生产线，建设全国最大名优绿茶保鲜库，制定38道加工工序、65项检测标准。
严苛的标准让每一杯茶都透露出一种清醇淡雅的感觉，特有的嫩栗香更是让人喝过就难以忘怀。
这也引得御风集团董事长、万通集团创始人冯仑格外偏爱竹叶青，赞叹道：“竹叶青茶形比较好，整个茶汤比较干净。喝下来第一个字是清，第二是爽，第三是甘，第四是久。”
传统制茶流程是文化的底蕴，而生产线的标准化则是高端局的必经之路。当数字化和数字农业的浪潮滚滚而来，领先亦成为一种高端。
难怪胡润百富总裁兼集团出版人吕能幸认为“竹叶青既有三大标准铸造的高端品质，又有迪拜世博茶的荣耀桂冠，还珍藏2280元的贵重价值，在高端人群中成为真正体面心仪的奢侈品。”
高端的标准是什么？上周在商场里，看到一家炒酸奶，明码标价普通酸奶炒制10元，指定安慕希酸奶炒制15元。品牌本身已经成为一种更高端的标准。回归到茶饮，那就是让你心里不会打鼓“到底行不行”，自饮不担心品质，送人不担心面子，你不用猜它到底好不好。
综上，竹叶青以高端绿茶品质保障为船，辅以三大标准和先进生产线做帆，终是为口碑的风备足了实力和底气。
扬于一些认可：
什么是中国高端绿茶该有的印象？
竹叶青定位高端绿茶，坚持做品牌，坚持打品质，坚持树标准，终于让中国茶越发显露出它应有的魅力；蝉联品牌实力榜三连冠，连续13年高端绿茶中国销量领先，也刷新了中国高端绿茶的固有印象，竹叶青正在成为国内外健康茶礼的不二选择。
它既可以是沟通交流的桥梁，世界各国以茶为机缘，感受到中国文化的强大与包容，既儒雅，也热情。
中国贸促会贸易投资促进部世博会事务处副处长方可表示，”竹叶青利用参博进一步深化对外合作，用一颗颗茶芽，在全球架起一座座互通的桥梁，推动中国茶走向更广阔舞台，成为新的‘中国符号’。“
也可以是关心祝福的寄愿，无论是亲友亦或商业拍档，哪怕因疫情导致时空隔开的距离，仍可见茶如面，一份茶礼便成为寄托最真诚的祝福，表达彼此关怀的健康之选。
冯仑也提到，“最近竹叶青都是朋友送我的，每次喝的时候都会想起这个朋友。如今茶是人们社交交往时的一种媒介、一种话题，同时也是一种精神交流的方法。其实君子之交淡如水，所谓淡如水，不是没味道，而是要有回甘。”
著名美食家蔡澜曾道“金庸先生来四川以后带了四盒竹叶青回去，两盒给我，两盒给倪匡先生，我喝了觉得实在是好喝，根根直立的茶叶非常美，这种形象很深刻留在我脑子里面。”分众传媒董事局主席江南春也言“竹叶青就是中国的国礼之选，怪不得这么多商业上的朋友和老板，都喜欢用它作为体面礼物送人。”
但竹叶青的“星辰大海”显然不止于此。
如今的竹叶青，早已脱离茶叶本身的产品属性，被赋予了更多的情感、文化和价值，承载着使命让中国茶品牌走向更广阔的世界。
北斗星之所以存在，不仅仅是为了标记方向，也让漫天星辰的争相闪耀被世人看见。
竹叶青为中国高端绿茶的发展树立榜样的同时，我们也看到有越来越多的中国品牌与中国文化正在强势崛起，一同领跑未来。
国人当自强，国牌当自强，早已不必再挂在嘴边。
编辑：Cloud
总编：沈帅波
注：内容来源进击的沈帅波啊，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
2020年中国茶业之难，已不必过多赘述。
短期影响在于，新冠疫情直接导致了采工短缺、销售遇阻、产量下降、物流成本上扬，甚至造成了今年春茶的部分弃采情况；从长期来看，自2013年开始中国茶园面积逐年增加，以春茶为例，2016年后每年产量增长均在5%以上，规模化程度较高，供过于求的产业趋势日趋明显。
在这种低迷行情下，竹叶青是一个例外：今年9月，竹叶青销量同比增长50%，售价2280元的明星单品“论道”同比增长102%；国庆十一长假期间，销量同比增长87%，“论道”同比增长232%。这也是2020年行业内唯一保持全年高端销量逆势增长的茶叶品牌。
售价2280元的“论道”礼盒120g，合计9500元一斤，而这甚至不是竹叶青最贵的单品，“特级论道”礼盒折合将近30000元一斤。目前，在电商渠道上，低至几十元就可买到一盒明前龙井或碧螺春，而大多数定位高端的绿茶售价也仅为一斤1500-5000元不等，远远低于竹叶青的产品定价。
从几十元到几千元的绿茶，究竟差别在哪？面向这些高端绿茶的消费者们，竹叶青的运营之道是否可为中国茶业提供借鉴？
亟待改变的中国茶印象
提到中国茶叶的主要消费群体，大部分人的第一反应是“中老年男性”——这部分是茶行业营销风格老旧导致的偏见。
根据艾媒咨询在2019年底发布的《中国茶叶行业市场数据、消费习惯及发展趋势分析》，从线上渠道来看，男女性消费者比例相差不大，女性消费者比例为50.05%，男性消费者则为49.95%；18-25岁的消费者占比为20.15%，26-30岁的消费者比例为19.17%。
这固然有年轻群体更依赖线上渠道、而年长者更倾向于在线下专卖店或茶行购买的因素，但也足以说明，茶叶在不同年龄层的消费者当中都有一定的需求与接受度，如何进一步渗透这些过去被忽略的潜在客群，将是中国茶企打开市场容量、破局供求困境的关键点之一。
不妨先看看消费者购买茶叶时的诉求与顾虑。中国工程院院士、著名茶学专家刘仲华在今年的《疫情下中国茶业健康发展的思考》演讲中提出：
消费者买茶目的，依次为自己喝、送给亲友、送给领导及客户、招待客人以及投资收藏；
饮茶的驱动因素，依次为茶健康属性、饮茶习惯、受他人营销、喜欢茶文化、想瘦身美容以及受广告媒体影响；
健康诉求强劲驱动茶叶消费，因此茶叶的质量与安全将越来越被重视。
然而，当下中国茶行业留给外界的印象，并不完全契合上述消费痛点。
对于以自饮为目的的消费者而言，一方面，原叶茶市场集中化程度低，价格体系不透明，大量消费者、尤其是首次购买者大多有过“踩雷”情况，比如陈茶当新茶卖、随意定价等问题；而他们所重视的茶叶品质与健康属性，比如茶叶活性成分含量、农药残留隐患以及清洁加工过程中的外源污染物等问题，难以直观了解。
另一方面，茶企过去的营销主要面向中老年男性群体，存在包装过时、感觉“老气”、脱离年轻审美圈等问题，陈旧的销售话术难以引起新一代消费者对于古老茶文化的情感共鸣。
针对送礼的需求，比起茅台酒、中华烟这样的“硬通货”，茶叶虽然在健康属性上更胜一筹，却因为品牌化程度低而难以直观反映价值和价格，在各类搜索引擎与问答平台上，“送礼茶叶求推荐”、“如何让领导知道茶叶很名贵”的提问比比皆是。
因此，要改变大众对中国茶叶的认知，茶企的品牌沟通策略首先必须作出改变。
竹叶青的“双星代言”模式便是一个很好的突破。去年底，竹叶青邀请李宇春、李易峰这两位年轻的川籍艺人成为品牌代言人，在发布会上，竹叶青让两位代言人在茶艺师指导下亲手完成从冲泡、观色到闻香的沏茶过程，并介绍1克论道级竹叶青成品茶需从1000颗茶芽中挑选，让消费者对竹叶青的严格标准有直观认知。
抓住特殊时期的用户心理，也有助于茶叶品牌和消费者建立更深刻的联结。比如今年疫情期间，当所有茶叶店因疫情关店、收缩市场时，竹叶青却为95万会员寄送赠茶，将客户维护与春茶销售相结合，并通过媒体投放宣传科普绿茶的健康特性，以用户运营的模式强化品牌心智。
中国不缺好茶，缺茶品牌
从产业而非消费者的角度来看，当下中国茶业面临的诸多难题，都是生产规模增长而品牌建设停滞的结果。
作为茶叶原料出口大国和茶叶消费大国，中国茶长期处于“有品类无品牌”的矛盾局面，7万茶企中能让人记得住的寥寥无几，茶叶更多基于品类体现品牌，如西湖龙井、洞庭碧螺春、安溪铁观音等。
很多人将立顿、印度TATA或英国Twingings作为“中国茶无品牌”的参照物，这不完全准确，这三者更多是作为日常消费品存在，寄托的文化和礼品价值有限。更值得借鉴的是邻国日本的抹茶文化，在日本，抹茶有严格的品质审查和分级标准，形成了完整的供应链体系，又被赋予了“茶道文化”纵深，在名店“丸久小山园”中，最高等级的天授抹茶价格昂贵，20克售价约达300元人民币。
其实，中国民间不乏昂贵稀缺的好茶，但这些茶叶的非标准化、难以量产、低效制作与人际传播，也成为其建立品牌、拓展销路的限制。长久以来，中国茶业缺少一套社会通行的公认参数，又缺乏清晰的价格体系，定价是个黑盒子。
这是中国茶企要品牌化之路上首先要解决的两个问题：首先，建立一套透明标准的生产、制造和定价体系，在安全质量、等级标准、理化指标等方面都确保一致，确保出品稳定和可控，消除新手消费者的不信任感；再者，简化消费者的决策过程，以用户理解的消费语言去叙说品牌故事，传递简洁明了的茶知识，进而拓宽茶文化的应用场景。
近年来，中国茶企也意识到问题所在，并开始大刀阔斧的改革。以国内最早开启现代化生产、率先走向品牌化的竹叶青为例：
在工艺上，竹叶青采用了“精益生产”的现代生产方式，先后投入近亿元打造全自动生产线，建立了38道加工工序与65道检测工序，将传统制茶工艺精髓与一流制茶设备结合；为了保证新鲜度，竹叶青建立了茶行业里最大的低温保鲜库，在峨眉山下每10公里布置一个加工厂，先将鲜叶粗加工成半成品，再根据市场需求将半成品进行精加工。
在原料上，竹叶青坚守“高山、明前、茶芽”三大标准，只选择600-1500米高山茶园，叶绿素、氨基酸等营养物质的含量更高、口感也比平原茶更鲜爽甘醇；在清明前，每一块茶园适宜采摘竹叶青的时间仅有5天左右，此时的茶芽几乎没有病虫害，竹叶青只采鳞片舒展后的饱满茶芽，1克论道级的竹叶青峨眉高山绿茶要从1000颗茶芽中甄选而出。
在设计、营销与品牌传递方面，竹叶青糅合了各种高端消费品牌的长项，比如与香港设计“教父”陈幼坚三度合作，打造高端品牌论道旗舰店、设计茶叶垂直漂浮的主视觉形象，将竹叶青与“高端绿茶”这一垂直品类进行强关联，并通过极具设计感的线下体验店传递高端服务的体验感。
将科学的生产工艺与古老的茶文化进行深度结合，这套“现代语言”是竹叶青能够在二十几年内打磨出一个被世界理解与认可的高端绿茶品牌的原因之一，也是它对抗行业不确定性的“免疫力”所在，今年，在疫情仍然严峻的3月，竹叶青春茶上市当天便实现了同比74.3%的增长。
品牌力驱动逆势增长
自2007年至2019年，竹叶青连续12年高端绿茶销量领先，复购率高达80%，在今年出现像疫情的特殊情况下，竹叶青也在6月就实现了同比50%的销量增长，并在下半年继续延续这一销售热度。竹叶青的逆势增长并非偶然，而是多年品牌沉淀的结果。
基于现代化的品控与高辨识度的品牌，竹叶青已实现全国布局，门店覆盖超25个省市自治区，目前仍在扩展高端发展蓝图，并将重点深耕北京市场。
品牌力既是驱动竹叶青持续增长的内在动力，也是其在高端客群与国际市场备受认可的原因。
作为“国际交往礼品”，竹叶青在国际上频繁亮相：
竹叶青曾被赠予俄罗斯总统普京与梅德韦杰夫，其后又被作为珍贵礼品赠送阿联酋、斯里兰卡、立陶宛等十多国驻华大使；2011年，竹叶青作为中国唯一受邀品牌参加摩纳哥世界顶级奢侈品展；在日本静冈县举行的2019世界绿茶评比会中，竹叶青受到跨国评审团的认可，荣获金奖；今年9月，竹叶青入选迪拜世博会中国馆礼宾用茶，用中国贸促会贸易投资促进部世博会事务处副处长方可的话说，“竹叶青用一颗颗茶芽，在全球架起一座座互通的桥梁，推动中国茶走向更广阔舞台，成为新的’中国符号’”。
从2016年1月首次在胡润百富论坛上荣膺“中国千万富豪备受青睐的茶叶品牌”，再到今年获选成为胡润百富周年庆典重要合作伙伴，越来越多的高端人群了解认可、竹叶青并选择作为赠礼，其中不乏知名政要、财商名流、茶界院士、文体明星、奥运会冠军等。胡润百富董事长胡润先生就说道：“中国的茶叶行业，在高端领域我唯一能说出来的品牌就是竹叶青，许多人唯一能说出来的品牌也是竹叶青。”
胡润百富CEO兼集团出版人吕能幸认为，竹叶青拥有的高端国际化属性使它成为高端人群的共同选择：“作为中国高端绿茶领导品牌的竹叶青，既有三大标准铸造的高端品质，又有迪拜世博茶的荣耀桂冠，还珍藏2280元的贵重价值，在高端人群中成为真正体面心仪的奢侈品。送礼是高端人群礼尚往来必要的社交渠道，竹叶青也成为’胡润百富BestofBest’赢家，是高端人群青睐的送礼佳品。”
同样来自四川的李易峰则表示，自己把竹叶青作为礼品首选，赠送给亲友、媒体朋友及工作伙伴，身边人和粉丝也在自己带动下成为竹叶青的“茶友”，发现峨眉高山绿茶中的独特口感与中国高端绿茶的无尽魅力。
目前，竹叶青全线会员总数已突破95万，成为茶行业高端会员数量最多的品牌之一。
尽管已经成为中国高端绿茶的标杆品牌，但竹叶青董事长唐先洪却认为，竹叶青依旧处于起步阶段。在此前接受虎嗅采访时，唐先洪曾表示：“中国中产阶级数在快速增长，高端茶的需求量在增大。过去竹叶青主要集中在西南地区，而现在区域限制正在打破，从全国市场角度来说，增长空间还很大。”
目前，竹叶青在四川、重庆、西安、北京、天津、上海和江苏等市场已拥有约300家店面，绝大多数为直营店，北京店面数量为30家，是川渝地区外店面数量最多的区域。2020年疫情之下，北京市场门店最晚开始营业，但”论道“仍保持了32.9%的增长。
去年，中国茶叶国内销售总额为2739.5亿元，其中绿茶内销额1596.74亿元，这个市场容量足以诞生出数家年销售额百亿的中国茶品牌。但更令人期待的是，当更多像竹叶青这样的中国茶品牌出现，从而拉动茶叶的消费升级、打开市场增长上限，最终将茶产业带向更广阔的未来。
原标题：那些万元/斤的高端绿茶都被谁买走了？
注：内容来源虎嗅APP，作者钱德虎，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
12月26日，以“源自峨眉高山，问鼎中国十年”为主题的竹叶青峨眉高山绿茶战略成果发布会在四川成都举行， 中国工程院院士兼著名茶学专家陈宗懋、著名财经作家吴晓波、著名作家蔡澜、分众传媒董事局主席江南春等诸多大咖出席。
绿茶是联合国公认的六大健康饮品之首，中国是世界绿茶的发源地，其中高山绿茶以其优质无污染的独特生长环境，成为绿茶中的精品。竹叶青作为峨眉高山的优质绿茶产品，每一棵茶树都生长在海拔600~1500米，日月天光，水土干净，优质的环境和气候资源，成就了竹叶青绿茶每一片都具备高端独特的天然品质，饱含大自然精华，连续10年在高端绿茶领域销量领先，成为行业领导品牌，树立了标杆。
竹叶青始终坚持“高山、明前、茶芽”三大标准和高于行业标准的研发投入，取得五大行业领先成果，成为中国高端绿茶行业的领导者，助力川茶崛起，同时为绿茶行业树立规范。
竹叶青茶业董事长唐先洪
发布会上，竹叶青茶业董事长唐先洪回顾了竹叶青20年的发展历程，20年的坚守，每一个竹叶青人不忘初心，砥砺前行，打造中国高端绿茶的领导品牌。
二十年前，竹叶青只是一个小茶厂，经营异常困难。当时，唐先洪抓住了国家要求企业改制的机遇，于1998年8月28日，将原竹叶青茶厂改制为四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司。
改制后，他们深刻地体会到茶业的发展之路原点和归宿都离不开品牌的塑造。第二年，就确定了以“竹叶青”为核心的品牌战略规划。同年，获得了四川省政府授予的“四川名牌产品”称号。
此后，竹叶青更加笃定践行品牌打造计划，实行“走出去的国际化之路”。04年，成为“中国国家围棋队指定用茶”。06至08年间，更成为“国礼”，先后赠与普京和梅德韦杰夫两任俄罗斯总统。2013年至2016年，荣获世界绿茶协会金奖，成为胡润百富“中国千万富豪最亲睐茶叶品牌”……
时光飞逝二十载，竹叶青人将信念变为现实，成为CCTV的国茶经典，成为四川名片荣耀中国。唯有用心做好一件事，将它坚持十年，二十年，甚至百年，才能将制“好茶”变成心里的一种“道”。
因为初心，所以坚守，因为坚守，所以竹叶青得以备受青睐。竹叶青匠心制茶20年，一直恪守“高山”“明前”“茶芽”的三个标准，才能取得连续10年高端销量领先的成果，作为行业领导者，希望以此能为行业树立高端标准，引领行业发展。
竹叶青的专注和专业精神，20年来的坚守换来的产地领先、原料领先、工艺领先、品质领先、销量领先五大硕果。
大咖们怎么说?
中国工程院院士，著名茶学家陈宗懋说：“我很早就知道竹叶青这个名字，我也知道最早是陈毅元帅提这个名字，长期以来我对竹叶青很关注。中国绿茶在茶叶当中占60%以上，去年国内的总量是250几万吨，绿茶占很高的地位。竹叶青在绿茶里边，特别是在绿茶的高端产品里边，处于领先的地位。”
中国茶叶流通协会会长王庆说：竹叶青是特别优秀的品牌，绿茶在我们国家茶叶中占据半壁江山，也决定中国茶产业的未来，07年到17年的数据，在高端绿茶的销售中，竹叶青的业绩靓丽，它的茶叶质量创新能力排名第一，也是中国茶叶品牌传播力十强企业之一。
湖南农业大学教授刘仲华认为，高端绿茶，其优异的品质是由天然的“DNA”所决定的。竹叶青产于华西雨屏，黄金产茶带决定了竹叶青的好茶基因，竹叶青能深入人心是因为在五大领先的背后做出了一款能吸引消费者色香味形都很好的绿茶。
浙江大学茶叶研究所所长王岳飞则表示，茶叶品质要看色香味形，形很好理解，就是形状，大家看竹叶青刚刚冲在杯子里，我们年轻人喜欢用“颜值”来比较，颜值非常高。色香味，味道非常香，竹叶青不光是高颜值的茶，更是有品质的茶。
著名财经作家吴晓波说，几年前他在商学院教书的时候，有一次跟大家讨论一个问题：面对消费升级和中国国力的提升，中国企业一定会做出一些奢侈品。问题是哪些品类有可能出现全球级的奢侈品?大家讨论了很久，最后讨论的结果有四个品类：丝、陶瓷、茶叶、白酒，这四个品类最长的有一千多年，甚至有两千多年的历史，它所形成的文化审美和基因是来自中国的。从1964年竹叶青得名，到1998年的坚实起步，到2001年完善企业渠道策略，历经20年企业发展之路，竹叶青茶业已经成为国内高端生活方式的代表，成为一种文化和一种象征性需求。竹叶青坚守的匠心精神以及高贵品质，将极大地弘扬和传承中国千百年来的优秀茶文化，并一定可以将其发扬光大，走向世界。
根据浙大茶叶研究所报告指出，按当前产销水平，2020年库存将增至200万吨，产大于销的局面亟需调整。面对茶业市场的消费“瓶颈期”，竹叶青却异军突起，连续十年销量领军高端绿茶市场，成功打造自主品牌。今天的竹叶青，已成为“过去十年来绿茶行业最优秀的品牌”。
据悉，竹叶青曾作为“国礼”赠与两届俄罗斯总统，为国内茶企开拓国际高端茶饮市场带来良好借鉴意义。而中国茶叶流通协会公布的数据显示，2007至2017十年间，竹叶青在全国高端绿茶市场占有率始终领先。
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