春节假期往往是人们消费热情高涨的时候，然而刚刚过去的虎年春节消费遇冷，增速远低于2021年国庆假期。虽然虎年春节消费不如预期，但“越是遇冷，消费者消费越是少而精”，在春节档中得到消费者追捧的品牌，更显示了其过硬的品质和强劲的品牌力。

与此同时，消费者因疫情而空前提升的健康意识和注重礼尚往来的传统依然突出，健康、高端成为越来越多人消费的重要追求。中国高端绿茶竹叶青®2022年1月全渠道销量同比增长72%，明星单品论道销量同比增长85%，假期7天，明星单品论道销量同比增长42%，在春节档逆势增长、高端热销。以恒定不变的高端品质和坚实品牌力，成为更多人选择的新春礼。

三大标准奠定品质基础

健康价值契合大众需求

经过了疫情考验，中国消费者对于健康的认识都有了进一步增强。我国是茶的故乡，饮茶历史悠久，“茶是绿色健康饮品”的认知深入人心。绿茶中所含的抗氧化剂、儿茶素、茶多酚、茶碱、茶氨酸等物质，对身体健康都有良好的功效。常饮绿茶有助于抗衰老、解油腻、促消化和保持心情愉悦。一场疫情，让大众的健康意识空前提升，给了健康属性突出的绿茶品类更多的发展机会，也让以竹叶青®为代表的高端绿茶进入大众视野。

竹叶青®在茶行业率先提出并坚持“高山 明前 茶芽”三大标准，只选用峨眉山600-1500米海拔高山茶园，于清明节前采摘的精选茶芽。此处生长的茶树采摘下的茶芽，所含的儿茶素与茶多酚会形成黄金比例，所含茶氨酸等营养物质更多。因此，制成的茶不仅口感较平地更鲜爽醇厚，营养也更丰富。

高山 明前 茶芽

中国工程院院士陈宗懋、原卫生部健康教育首席专家殷大奎都曾高度评价竹叶青®绿茶的营养价值，指出多喝竹叶青®茶对健康大有好处。中国工程院院士刘仲华形容竹叶青®茶——“安全，好看，好喝，健康”。这杯高端健康茶饮，不仅成为高端人士的健康生活方式，也成为他们对重要的人表达健康心意的纽带。

新春礼品消费热度不减

高端茶礼凸显礼节传统

回顾虎年春节，疫情犹在，团聚和出行有所受限，但中国人重情重礼、礼尚往来的传统没有变，尤其春节一直是人们以礼品为媒介，表达情谊的重要时节。因疫情不能相见、团聚，空间距离远了，更需要一份恰当、周到的礼品来拉近心理和情感的距离。人们更希望借助一份心仪的礼品，来弥补不能团聚的遗憾，传递不因时空改变的心意。而赠送茶礼，更是自古有之的节日习俗。

古代，茶曾是尊贵身份和地位的象征，往往在重大的节日，赠与显贵的人，以示重视和尊敬。在一半以上的茶客都喜好饮用绿茶的今天，高端绿茶同样被赋予了同样的意义。如果说，古人的“笺短情长，见信如晤”因饱含“山高路远、相见时难”的 惆怅和思念而弥足珍贵，那么以茶为媒，见茶如面正是疫情之下与他人深厚情谊的最好表达。

一份份高端茶礼竹叶青®背后，承载的正是一份份切实的心意。不管是赠与亲人、老师、朋友还是工作上的伙伴、前辈，都寄托了对最亲近之人的惦记、关怀。中国人注重精神交流与内在契合，有一杯茶，不管在哪里，见与不见，共品茶香，人与人之间都不再遥远。

坚守品质，打造品牌

实力备受肯定的中国高端绿茶

在消费升级的大趋势下，大众的茶叶消费也越来越追求品质和品牌，优质好茶，是广大饮茶群体的共同渴求。竹叶青®在茶行业独树一帜，自成立以来就坚守品质，打造品牌。除了以“高山 明前 茶芽”三大标准奠定品质基础，竹叶青®还将整个生产流程细分为38道工序，65项严苛检测指标，确保每一杯茶都可安全放心饮用。每1克论道级竹叶青®更要平均从1000颗茶芽中精选制成，千里挑一，层层历练，成就高端品质。

在这背后，还有斥资数亿元打造现代化工厂、全国最大的名优绿茶原料保鲜库等，竹叶青®以坚实的品质护航品牌发展，得到消费者认可，连续14年高端绿茶中国销量领先。2020年，竹叶青®荣选迪拜世博茶，2021年以中国唯一茶品牌荣登《全球十大高端名茶》榜，并以茶行业唯一品牌入选《中国500最具价值品牌》，同年9月，还被选为“第二十一届中国国际投洽会礼宾用茶”，除获得“世界绿茶金奖”、国际茶叶委员会“高品质推荐奖”等国际殊荣，竹叶青®更多次代表中国茶亮相世界舞台。

正因其高端品质，竹叶青®也得到各界名人大咖的喜爱，从茶学专家到奥运冠军，从知名作家到演艺明星，不管自饮，还是赠予亲人朋友，竹叶青®都是他们的共同选择。张继科、惠若琪、丁俊晖等都曾表示，日常训练之余，总爱喝一杯绿茶，缓解疲劳，提高免疫力。知名演员冯绍峰、刘嘉玲都曾与亲人、好友分享竹叶青®。作家蔡澜曾表示对竹叶青®“根根直立的茶叶”印象深刻，称赞其“非常美”。知名企业家王石、冯仑、江南春等被竹叶青®圈粉，给予了口感鲜爽、回甘悠长的竹叶青®高度评价。

时间已翻开新的一页，备受爱茶之士关注的竹叶青®春茶即将上市。二十多年来，竹叶青®坚持以传统茶文化为根，以现代科技赋能制茶工艺，创新研发五重锁鲜科技，让竹叶青®茶品质恒定、四季如新，让爱茶之人一年四季都能品尝到春天般的鲜爽滋味。

春天，从一杯竹叶青®开始，在这个美好的季节，期盼着和重要的人共品茶香，共享健康!