据36氪昨日报道，新茶饮品牌—未来茶浪（WILLCHA）在2020年初完成数千万元天使轮融资，投资方为北京小罐茶业有限公司和福建品品香茶业有限公司。该品牌产品理念为“零负担，更自由”，专注健康精品茶饮，主要是创始团队看好基于消费升级带来的健康茶饮需求。时隔1年后，“小罐茶”董事、原联合创始人徐海玉，以“未来茶浪”创始人接受36氪采访，并向外界官宣3点：品牌经营理念、1年前完成天使轮融资和寻求新一轮融资消息。
注：该茶饮品牌天使轮融资概况
笔者查询工商信息发现，未来茶浪品牌隶属于北京青春朝露茶饮有限公司。该公司法定代表人和持有股份比例最大（68.50%）的股东皆为李桂香，而李桂香系原小罐茶联合创始人徐海玉配偶。
该茶饮品牌线下门店经营现状如何呢？
目前，该品牌线下开业门店仅有1家店，主要是进行产品研发、测试、迭代等工作。春节后，可能会在北京合生汇、朝阳大悦城之类人流量大的优质商圈开设店铺，
从美团点评资料来看，该门店位于北京市大兴区亦庄开发区朝林广场。门店经营主体的工商注册时间为2020年5月，线下开业时间为2020年10月。
该品牌主打产品为原叶茶、奶茶、水果茶和气泡茶，消费者要掏多少钱才能享用1杯饮品？
原叶茶（花茶、红茶、普洱熟茶、东方美人、单丛、白茶），28元；奶茶（大红袍珍珠奶茶、胶原玫瑰奶茶、阿胶姜糖奶茶），22—28元；鲜果茶（玫瑰多肉葡萄、胶原芒果甘露、胶原悦颜石榴、超级奇异牛油果），27—38元；气泡茶（海盐柠檬、石榴、凤梨百香），20元。
其中，商家招牌产品为胶原芒果甘露、胶原玫瑰奶茶、玫瑰多肉葡萄、超级奇异牛油果、阿胶姜糖奶茶、石榴气泡茶。
目前该店综合评分为4.12，其中口味评分4.14、环境评分4.06、服务评分4.06。虽然门店已开业近半年，精选评论数仅有18条，且网友评论时间趋于集中，评论分数代表性稍弱。
注：willcha 门店图
除了这个新茶饮品牌，小罐茶还进行了哪些产业链生态布局？
02 小罐茶的产业生态
小罐茶，品牌隶属于北京小罐茶业有限公司，公司法定代表人和持有股份比例最大（51.879%）的股东皆为杜国楹。
检索公开工商信息，笔者查询到11家与小罐茶品牌关联的公司。
注：公司排序以持股比例，注册资本单位为元人民币
从持股比例来看，有4家为100%持股，这4家公司分布在安徽黄山、云南凤庆和广西横县，小罐茶品牌经营的底盘在这里。持股比例最少的为行业自媒体“咖门”，该笔投资主要是辅助型作用。
值得注意的是，小罐茶老板杜国楹对2位原小罐茶联合创始人的持股支持方式差别。
其中，仙桂食品（北京）有限公司由小罐茶老板杜国楹持股，支持原小罐茶联合创始人于进江创立新中式精品点心“于小菓”；北京青春朝露茶饮有限公司由小罐茶公司持股，支持原小罐茶联合创始人徐海玉创立新中式茶饮品牌“未来茶浪.willcha”。此外，工商信息显示徐海玉仍为小罐茶董事。
从经营情况来看，11家公司，有1家已经注销。其为黄山新安红茶业有限公司，公司由小罐茶联合福建正山堂茶业有限责任公司、黄山市新安源有机茶开发有限公司。该公司工商注册时间为2016年3月，简易注销公告时间为2018年11月。正山堂没给小罐茶面子？
从注册资本来看，注册资本≥1亿元的有4家，这4家公司分布在安徽黄山、云南凤庆和福建安溪。其中，安溪小罐茶业有限公司非全资控股，合资股东为福建省高建发茶业有限公司合资，即小罐茶-安溪铁观音产品合作大师的控制企业。
从注册时间来看，小罐茶最早一笔对外投资为2016年3月，对外合资黄山新安红茶业有限公司，该公司现已经注销。
抛开这家已注销企业，注册时间最早为黄山小罐茶业有限公司，2016年4月；最晚为横县小罐茶业有限公司，2020年12月。
黄山小罐茶是工厂大本营所在地，自然重要。到广西横县去注册企业为何？小罐茶应该是想重新布局茉莉花茶产业，意味着现有大师合作出现裂隙或者需要优化升级现有茉莉花供应链，具体情况只有看后续披露~
小结
目前，小罐茶品牌除了高端小罐茶，还在内部孵化多泡装和茶周边。对外投资这块，小罐茶茶布局供应链+茶食品+新茶饮投资，还有其多次宣传的茶叶生产智能工厂。这样的布局，确实能体现出杜国楹的产业格局。
但格局是需要企业市场表现来支撑，锅多了，锅盖有可能不够用。
受到舆论风波和疫情对高端消费影响，小罐茶主业经营挑战较大，还持续投入巨资（多家媒体报道数据为15亿）打造智能化工厂，还搞产业链生态，是否会出现现金流困难？
2位跟着杜国楹多年的老将，小罐茶联合创始人先后离开小罐茶，开拓新业务，这又意味着小罐茶品牌有哪些新的商业信号？
你怎么看小罐茶未来发展？
快过年了，你准备买什么礼物给家人朋友？
如果平时追剧比较多的，你一定会对循环播放的“小罐茶，大师作”这个广告印象深刻，感觉小罐茶高端大气，还有文化内涵，价格也有面子，广告还上过央视……咱们过年就买它送礼吗？
近日，知名快消品小罐茶，受到了来自网友的质疑，起因是一张朋友圈刷屏了的图片，于是乎，便有人给小罐茶算了一笔账：
网友们的留言，纷纷表示大师真的是太累了……
图片资料（茶文化知识于17日微博截图）
有人觉得“8位大师手工制作”只是一种宣传手段，不用太较真。的确，“宣传”不用太较真，不过是不是涉嫌“虚假宣传”就值得较真了。
01、什么是真正的成功人士？就是喝着小罐茶，用着8848
小罐茶力求打造茶中贵族，茶叶价格自然和它的定位一样贵：一款24个小罐包装的茶叶售价1000元-8000元，每罐仅4g，仅够一泡，算下来一斤最便宜的小罐茶也要卖5000多元。
资料图
过去一年，小罐茶的广告在央视循环播放，有很多人觉得小罐茶“总裁专享”的宣传定位，和另一位向成功人士致敬的央视常客——8848钛金手机很相似，通过查询天眼查发现，小罐茶和8848，还真的师出同门！
小罐茶的法人和董事长，正是8848钛金手机的董事——杜国楹！
小罐茶的其他“兄弟”，也同样大名鼎鼎：
资料图
从背背佳到小罐茶，梳理一下杜老板20年来的四次创业，模式几乎是一样：
①普通产品
②代工厂生产
③广告轰炸
其中最突出的就是“广告宣传”这个部分，而杜老板的营销手段也一直非常简单粗暴：砸钱，找明星。
杜老板用实际行动证明：每个人都有个价，到了这个价，事情就好办了。
不管是高高在上的男神女神，还是遥不可及的真·成功人士，都可以在杜老板的产品中找到一席之地。
超女何洁代言背背佳
唐国强、大山代言好记星
冯小刚、葛优代言E人E本
王石代言8848手机
杜老板投广告还有一个特点：青睐央视。
尽管现在很多人都觉得卫视压倒央视，网站压倒卫视，但杜老板的产品还是没有放弃央视。
其中的逻辑不难理解，央视的观众是杜老板需要的客户。事实上，不爱看电视的年轻人，也很少有愿意为背背佳、8848掏钱的。
杜老板所创品牌，走红周期一般是三至五年，之后找个下家转手，产品逐渐沉寂，而且这些产品存在的问题也出奇的一致：涉嫌虚假宣传。
曾经出现过非常有趣的现象：央视前脚播放了曝光8848涉嫌虚假宣传，后脚就开始播放8848的广告……
但周期短、虚假宣传和媒体曝光，都不影响杜老板赚的盆满钵满。
1997年，用50万将背背佳做成行业翘楚，第二年狂销4.5亿;
2003年，好记星销量超10亿台，逐步吃下数十亿的学习机市场;
2009年，E人E本累积销售16亿，后被清华同方14亿收购，净赚7亿;
2015年，8848手机攻占高端机市场，仅2年圈钱20亿;
2016年，小罐茶席卷央视，次年营收3亿，预计全年营收将达7亿。
02、风头正劲的小罐茶，会重蹈其他产品的覆辙吗？
小罐茶的销售模式，和杜老板的其他产品并没有什么区别。
央视的广告宣传，已经是众所周知的事实，只不过这一次杜老板没有选择明星代言，而选择了“8位制茶大师”，不仅保证知名度，也为产品质量站台。
电商平台上没有注明这些小罐茶出自哪家工厂，只是注明产地，直接指向8位大师所在地和所产茶叶品类。
而8位大师队伍中，邹炳良、谢四十、林振传、戚国伟、王顺明等人背后，都有自己的公司或者依附于某家集团。
邹炳良是云南海湾茶业创始人、董事长兼大股东；
王顺明担任武夷山市琪明茶叶科学研究所（原武夷山市武云岩茶厂）所长，这是一家专业从事武夷岩茶栽培、加工、销售的企业；
戚国伟为杭州西湖龙井茶叶有限公司董事长兼大股东；
高碰来为福建省高建发茶业有限公司法人兼大股东；
谢四十，黄山光明茶业有限公司董事长，持股100%，也是公司法人代表；
林乃荣系上海中莉茶业公司法人兼大股东，福州茶厂副厂长；
林振传是福建品品香茶业有限公司法人、大股东；
张成仁是滇红科学研究院院长，背后有滇红集团做后盾。
但这些“大师”是否是真的大师？这些包装在小罐茶盒里的“大师茶”究竟是谁做的？在业内普遍存在质疑。
而广告中一再提及的包装，也没有宣传中那么“独一无二”。
2016年，小罐茶公司将其“小罐”作为一种茶叶包装容器申请实用新型专利，获得批准。同年6月，东莞市星翰五金制品有限公司向国家知识产权局专利复审委员会提出无效宣告申请。
2018年10月，国家知识产权局专利复审委员会经审理认为：涉案专利的是通过采用卷边的方式卷合罐盖与罐体，是市场上非常常见规的金属罐的卷和方式。并且小罐茶的包装不具有创造性、实质性的特点和进步，故最终宣告小罐茶公司的小罐茶包装专利权全部无效。
通过产品评论，也不难发现消费者心存疑虑。在知乎，可以看到很多对小罐茶的评价：
资料图
小罐茶是否会重蹈其他产品“虚假宣传”的覆辙，尚未可知。但有一点可以肯定，不管是背背佳、好记星还是8848和小罐茶，杜老板贩卖的从来都不是产品，而是客户的心理，是人性。
以上资料来源深蓝财经首发
截止茶文化知识发出当日，对于小罐茶的争议已经微博平台上至热搜第八位（注：排名按照热点程度综合实时更新，讨论量越大排名越高）
小罐茶做出回应称：“8位制茶大师手工制作”中的大师茶并非是大师亲自去炒茶，而是代表大师的技艺，原因是现在具备规模的茶企都已不在手工制茶改用设备制茶。
小编不禁感慨：喝茶做功课，下单需谨慎！
关注茶文化知识的朋友们，小罐茶智商税这件事，你们怎么看？
作者：成吾
原题：小罐茶，大忽悠
所有的广告轰炸我都经历了，我岿然不动，没有上当。世人皆醉我独醒，是我看穿了他的本来面目吗？是我的智商更高一筹吗？我神秘微笑而不语，尴尬而不失礼貌的背后，是一个令人心酸的字——穷！
十年前谁能想到，苍井空最终的形象会定格为一个守法善良的正能量公民，而酒井法子则是一个吸毒的国际乞丐……
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在黄金时段国产脑残剧的贴片广告中，循环播放的“小罐茶，大师作”独树一帜，广告风格让人感到小罐茶具有文化内涵，产品高端大气。
小罐茶与8848钛金手机一样，定位于“总裁专享”、“向成功人士致敬”，力求打造茶中贵族，茶叶价格自然水涨船高。一款24个小罐包装的茶叶，每罐4g，仅够一泡，实际口感品质不超过200元，售价却是1000元-8000元，算下来一斤最便宜的小罐茶也要卖5000多元；金罐更是达到累1000元80克，约12500元/千克。
小罐茶成功地将普通茶叶卖出了12500元/千克的天价，可谓是秒杀茅台酒，脚踢钛合金。
小罐茶自称“八位制茶大师手工制造”、“每一罐都是泰斗级大师手工制茶”，上市刚两年就达到20亿元销售额，成为中国茶叶品牌零售额第一名。据此可以推出雷人的统计数据，按照平均每克6.25元的价格，每位大师要在2018年炒出8万斤茶叶，平均每人每天要炒出1466斤鲜茶叶，产出220斤净茶。
从科学角度分析，大师们的体力似乎远超少林武僧。
对这个雷人的结论，小罐茶官方出来辟谣说，“大师作”不是说大师手工炒制，而是指代表大师技艺的作品，大师负责标准和把关，制茶过程由现代化设备完成，大师们相当于监督生产的产品经理。
而现实中，这些大师级产品经理们却是西湖龙井、云南海湾茶业、黄山光明茶叶等各大茶叶公司的董事长。他们放下身段，兢兢业业为老百姓炒茶叶，分分钟累到吐血，为人民死而后已，真是令人佩服得五体投地。
这一系列套路，都来自其背后的掌门人——杜国楹。
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连续创业者杜国楹，
1997年，用50万将背背佳做成行业翘楚，第二年狂销4.5亿；
2003年，好记星销量超10亿台，逐步吃下数十亿的学习机市场，以上产品均被橡果国际收购，在电视购物领域混得风生水起；
2009年，E人E本累积销售16亿，后被清华同方14亿收购，净赚7亿，2013年E人E本被同方股份收购；
2015年，8848手机攻占高端机市场，由王石代言频繁在CC某V轰炸广告，仅2年圈钱20亿；
2016年，小罐茶席卷CC某V，次年营收3亿；2018年，小罐茶实现利润20亿。
为什么小罐茶价格高，销量却奇好？因为收智商税的时代来临了。
改革开放四十年来，中国一下子突然产生了大量没文化但却暴富的土豪，这些人包括地产商、煤老板、包工头、养殖大户、乡镇企业家、金融骗子、传销头子等等。他们可能没念过几年书，看不懂科技的日新月异，更无法体会艺术的风尚雅致；他们只能看懂外观和皮囊光鲜的明星，不仅听不懂高晓松与吴晓波，对马克斯韦伯和保罗罗默等人的观感更是无从谈起。
但他们也是人，这种人一旦有钱后，除了喜欢泡马子，还需要撑面子，仿佛只有在他人面前有点文化逼格，人家才会瞧得起自己。
这时候杜老板出现了。他说，什么是真正的成功人士？就是不求最好但求最贵！勒着背背佳，喝着小罐茶，脚蹬足力健，手拿8848，成功人士就应该如此！
小罐茶的产品设计风格套用日风，匠心原则，做成传统雅致的样子，东施效颦，不伦不类，外观专利始终没申请下来。但杜老板贩卖的从来都不是产品，而是客户的心理和人性。
小罐茶卖的不是茶，是智商税！
在杜老板的商业逻辑中，这些普遍有钱、低智、没文化还要附庸风雅傻逼们已经“穷得只剩钱”，这种智商普遍令人忧虑的低能量层次人类最好对付，针对这种暴发户和土老板制定一套营销方案，无论是手机、茶叶还是狗屎，只要不惜成本，疯狂贴标签炒概念，大肆广告营销，模仿史玉柱当年卖脑白金的影子，突出送礼功能，即使价格高到离谱也不愁卖，一定会赚的盆满钵满。
因此，杜老板创办过企业和产品遵循一个固定套路：垃圾产品-代工生产-广告轰炸-产品溢价-短期套现。套路的核心是三板斧：明星代言-广告宣传-经销商加盟，通过简单粗暴的“砸钱找明星”方式，将垃圾包装成贡品。
超女何洁代言背背佳；唐国强、大山代言好记星；冯小刚、葛优代言E人E本；王石代言8848手机。
天价代言费的背后是有毒的天才营销套路和疯狂收割的智商税。事实上，从头到尾，杜国楹盯的都是同一群人，收了多次智商税，那就是他的70后同龄人。“小罐茶”最狠的不是其营销的创新表达，而是对同一批韭菜从小割到大，杜老板承包了70后半辈子的智商税。
从这个角度来说，低学历、苦出身，以洗脑式营销和忽悠式赚钱模式起家的杜国楹，作为暴发户傻逼中的一员，反过来收割同龄阶层中的脑残同类，如此一波神级操作，乃是为民除害，其情可嘉，其勇可鼓。
虚假宣传，质不配位，让杜国楹始终无法走远，每次创业项目的走红周期往往只有三五年，等到市场认清楚了他的产品真面目之后，便开始走下坡路，不得不转让出售，寻找下一个收税目标。
然而杜老板并不在乎，因为这个时代傻逼太多，骗子已经不够用了，可以收“智商税”的领域和人还有很多，所以即使自己完成了第一轮收割，项目转让后仍会有很大的收割空间，杜老板因此在每次转手时都能大赚一笔。
实际上，杜国楹并不孤单。市场上靠着虚假宣传，赚得盆满钵满的人不计其数，雕爷牛腩，阿芙精油，河狸家等莫不如是。这群狡猾的商人，精通营销，深信中国人口众多，不缺傻子，监管部门对虚假广告容忍度高，惩罚力度轻，便一次又一次地重复着这种“收智商税”的把戏。
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如果说70后上当是被收了智商税，那么60后上当就是理所当然了。
前两天，台湾过气女星伊能静在网上售卖疑似邪教的传销课。这个60后大妈级女星能干出这种事情一点都不意外。
这种四五十岁的中老年人价值观已经基本定型，开始慢慢与社会脱节，想拼搏精力不如年轻人，去安心养老还嫌有点早，不服老又不认命，又不愿意接受新鲜事物的他们，一旦事业或者婚姻出现状况，会时常处于焦虑与矛盾交织的痛苦心理中，外部亟需8848手机和小罐茶作为护体法器，内部亟需传销大会与身心灵课程的慰藉。
投资失败、参与传销、上当受骗、供养大师的基本都是这个年龄段的半老不老的小老头和小老太太。
8848、脑白金、足力健、黄金酒、骨正基、权健、天狮，换汤不换药，左手倒右手，缸还是那个缸，墙还是那个墙。从太极大师到神医大师，从八人制茶大师到紫砂制壸大师，一茬又一茬，一遍又一遍，就像虱子一样，但篱笆女人和狗，还是那同一批人。
在移动互联网大潮中，越来越多人的鄙视链是IP>网媒>纸媒>卫视>CC某V，为什么这帮骗子们能够反其道而行之，常常砸下重金在CC某V做广告？因为，CC某V的观众才是他们需要的客户。
事实上，经受过互联网平等思维洗礼、已经不爱看电视的中国新一代年轻人，也基本不可能愿意为背背佳和8848这种垃圾掏钱。
统计学表明，交智商税的群体是冯小刚、王石那个年代的人，也就是50、60年代的“成功人士”，而XXXX和一众代言名人都是帮凶。因众所周知的原因，此处省略数百字……
其实，炮制坑蒙拐骗的传销作品早有传统。
现在看来，文艺圈虽然很乱，但还是很真实的。比如，最良心是黄海波，最大气是王思聪，最聪明是皮几万，最倒霉是高云翔，最秀逗是郎咸平，最歹毒是吴秀波！哦，还有个朱军，为排除奸情拼命撕扯。
小罐茶的得道升天，大忽悠的胜利凯旋，证明了我们这个社会是多么的浮躁！
浮躁的社会，浮躁的生活，一切都以金钱利益作为衡量标准。智商不足必被收割尚情有可原，然而有一些势力为了利益放弃道德底线，助纣为虐，实在让人顿足捶胸。没有了良知和承诺，缺少了担当和责任，这将是一个走不远的民族！
原载：吾布斯言
转自：不能不知道A
声明：文章仅代表作者观点
