12月8日—16日，“八马茶业乌龙茶纳税双冠感恩答谢”系列活动先后在福建省福州市、泉州市、厦门市等地盛大举行。会上，众多领导、来自嘉宾与五湖四海的茶商茶友，共品两大乌龙茶(武夷岩茶、安溪铁观音)茶王赛中脱颖而出的茶王。
“八马茶业乌龙茶纳税双冠感恩答谢”福州现场。
从原产地茶企纳税双第一，到茶王赛赛事举办，再到启动“四大茗珠”战略，中国茶叶连锁领先品牌——八马茶业深耕厚植原产地，用高品质的产品回馈消费者，取得了从乌龙茶第一到多品类领先的耀眼成绩。
八马茶业董事长王文礼表示，近些年，八马茶业之所以能在激烈的市场竞争中不断发展壮大，其致胜法宝正是“以质胜、以智胜、以德胜——以质立本，以智赋能，以德聚力”。
“以质胜”
以质立本，三百年传承匠心好品质
作为中国茶行业龙头茶企，八马茶业始终坚持以质立本。因为品质是品牌发展的根基所在，正所谓是“根基不牢，地动山摇”。
3000年，书写一部中华茶史;300年，造就一个制茶世家。
300年前，八马茶业先祖发现、亲制佳茗，深得乾隆皇帝赞誉，并赐名“铁观音”。
300年后，八马茶业传承十三代家族匠心，世世代代专注做茶，“千锤百炼，千辛万苦，千挑万选，只为做好一泡茶”。
时代在前进，不变的是匠心。目前，八马茶业已形成了从茶叶采摘加工到仓储、物流、销售、管理等一系列标准化体系。除乌龙茶外，八马茶业将这套标准化体系也复制到了其他茶类，将生产经验推广到八马茶业其他茶类产茶区，按照八马标准体系进行管控。
八马茶业参与茶行业多项国家标准制定。
八马在掌握铁观音制茶关键技艺的基础上，总结提炼出8道制茶工序24定律。从种植到成品，层层磨砺，每一步都恪守传统制茶的精妙准则，独具匠心。
八马首创好茶四大标准：安全、对口、正宗、稳定。
八马建立三大选品标准：名家之作、非遗技艺、黄金产区。
八马还率先制定了铁观音生活茶艺的八道标准泡法、赛珍珠“3123”标准泡法等茶叶泡饮规范，推出后，得到了业界和广大品茶爱好者的强烈反响和好评。
八马茶业荣获国内外三大金奖。
“以智胜”
以智赋能，引领茶行业变革新风向
不仅以质取胜，八马茶业还以智取胜——积极践行“智慧八马”理念，追求传统茶业与现代科技的高度融合，通过打造数字化、可视化、智能化的“智慧茶园+智慧工厂”综合体，正式成为实现种植-生产-仓储智能化的现代茶企，持续引领茶行业的高质量发展。
今年11月，八马茶业顺利通过了福建省省级现代农业智慧园项目验收。
八马茶业践行“智慧八马”理念，持续引领茶行业高质量发展。
据介绍，“智慧茶园”依托八马生态科技示范场，应用大数据、物联网、信息化、云服务等核心技术，实现茶园的精准监测、智能管理、智能决策，使生态茶园充分“智慧化”，从而优化茶叶产品标准输出，对现代农业茶产业园区建设起到示范带动作用。“我们在坚持发展生态茶业的同时，利用大数据、物联网等现代科技，充分武装茶园，从源头上解决茶叶品质问题，让好茶真正看得见、摸得着。”
八马茶业还率先将“碳达峰、碳中和”的发展理念，贯穿于整个智慧茶园的建设当中，打造出极具创新性、前瞻性的项目——“碳汇茶园”，使得生态科技示范场真正发挥碳汇功能。
除了积极打造“智慧茶园”，八马茶业也在稳步推进“智慧工厂”建设，通过加大对“智能仓储”和“智能智造”等方面的投入力度，促进茶叶加工、包装等生产链条的智能化，为传统茶产业标准化、科技化发展，探索一条可行的新路径。
“智能仓储”方面，八马茶业率先建立了智慧货仓系统、普洱茶智慧存储系统。其中，今年正式落成的智慧货仓系统，在业内实现了仓库系统的智能化作业和信息化管理，引领茶行业仓储进入智能化时代。
八马茶业智慧货仓系统。
在“智能智造”上，八马茶业进行了生产线的迭代再升级，预计今年12月底新生产线将正式投入使用。每一代生产线的更迭，都引领着乌龙茶生产朝更加清洁化、自动化、智能化的方向发展。
此外，八马茶业还持续加大科研投入力度，助力茶行业科技创新。曾先后与高等院校及科研机构开展产学研合作，建立先进技术标准，推动产品及技术创新。而且，八马茶业还成立了“八马茶产业研究院”，并成功入选“博士后科研工作站”。
可以说，倡导“智慧八马”理念，为八马茶业描绘了更广阔的发展蓝图，也为打造高品质中国好茶平台凝聚科技力量、激发创新动能。这必将推动生态与科技的高度融合，促进传统与现代的和谐共生，为中国茶企提供了一份现代化的示范模本，激发着中国茶企不断走向“中国智造”，引领茶行业转型升级和变革新风向。
“以德胜”
以德聚力，构建中国茶产业协作体
“苍天不负靠谱人!好人的时代，来了!”八马茶业董事长王文礼说。
他认为，中国是茶的故乡，是茶叶大国，却不是品牌强国。中国茶要香飘世界，更要中国茶品牌影响世界。
“打造优秀民族品牌，代表中国茶走向世界”是八马的初心，也是愿景。而“正、利他、真本事”则是八马的行动指南。
八马茶业香飘世界。
近30年来，八马茶业以诚相待，以德聚力，通过积极构建“中国茶产业协作体”，为行业树立了新标杆。所谓“中国茶产业协作体”，是打破企业边界、连接产加销、协同全产业链、聚拢全行业优势资源的协作，变“竞争”为“竞合”乃至“强强联手”“共创共赢”，携手将中国茶产业发展壮大，助力茶乡振兴，走向共同富裕。
从2016年起，八马就不断复制乌龙茶的成功经验，在国家地理标志保护产品茶产区，通过开放平台，与各茶类代表、茶企合作共赢，拓展全品类产品。目前，八马茶业已在全国布局各大产区，让当地好茶通过八马茶业2000家连锁门店、3000万全渠道粉丝进入千家万户。
2016年10月，八马茶业走进安徽金寨县，为六安瓜片发声发力，助力老区脱贫。
2020年7月，八马赴广西西林县，以当地优质茶叶为原料，开发出了扶贫惠农产品——西林“暖心红茶”，进入八马线上线下网络销售，实现精准扶贫。
去年，“新冠”疫情暴发期间，八马茶业出台六项硬核措施切实维护保障茶农员工利益，助力复产复工。
同时，八马茶业先后深入云南勐海县老班章村、临沧县冰岛五寨、凤庆县等多地进行茶王树保护性开采，以茶助农，帮扶产茶区。
近年来，八马还斥重金举办茶王赛事，累积投入近800万元，在安溪、武夷山两大乌龙茶原产地举办茶王赛，进一步推动制茶技艺的提升，促进当地茶产业发展。
近日，八马茶业还对外正式发布“四大茗珠”战略，预示着八马茶业即将开启打造中国全品类好茶平台的新征程。其中，“四大茗珠”包含了八马·牛一武夷岩茶、八马·赛珍珠铁观音5800、八马福鼎白茶·殿藏老树牡丹、八马·信记号八八七普洱茶等明星代表产品。
八马茶业“四大茗珠”战略启动仪式。
八马茶业始终坚定走在推广好茶和茶文化的道路上，让更多人喝茶、爱茶。2009年至2020年，八马·安溪铁观音连续12年全国销量领先;2015年至2021年连续7年稳居天猫双十一乌龙茶类目第一;并且，八马茶业中的白茶、普洱茶成为迪拜世博会中国馆宴会厅官方指定白茶、普洱茶，在其他茶类上的影响力也与日俱增，实现从乌龙茶第一到多品类领先。
“走正道，做好茶，让天下人都能享受茶的健康与快乐。”王文礼说，“民族崛起，国兴茶兴。站在两个一百年历史交汇期，中国茶将迎来最好的发展机遇。与祖国一起崛起的中国茶，必将诞生伟大的品牌。”
出品：中华合作时报·茶周刊全媒体
12月9日，八马茶业入选央视大国品牌发布会在深圳举办。
CCTV-1《大国品牌》以“中国品牌·世界共享”为理念，以品牌角度诠释企业，以消费角度解读品牌，以大国精神成就大国品牌。
八马茶业具有三百年历史传承，致力于国茶复兴、为世界喝好的民营茶企，作为中国茶代表，成为首家入选央视大国品牌的茶企。
中国品牌世界共享
在经济全球化的今天，中国已经成为世界第二大经济体，重返舞台前排的中国，比以往任何时候都更加需要一批能够在全球市场上代表中国参与商业竞争、进行文化交流的国家品牌形象。这便是《大国品牌》诞生的初衷。
作为大国品牌，它不仅要能够代表国家参与全球商业竞争，更要能够代表国家参与全球文化交流。而茶，作为中华民族的举国之饮，毫无疑问具有这一资格。
▲ 《大国品牌》出品人吴纲
在12月9日的发布会上，八马茶业董事长王文礼指出，大国品牌意味着“品质、持续与责任”，八马在品牌建设中不再限于产品品牌建设这一狭窄范畴，而是立足于“国茶复兴”战略，实现茶文化传承与创新、现代茶全产业链标准化构建、企业社会责任担当以及体现乡村振兴国家战略的扶贫助农等工作齐头并进。
八马品牌建设似乎揭示了一种行业愿景：面向未来，中国茶应植根千年文化沃土，在传承与创新中锤炼产业整体素养，实现产业价值提升——这正是“国盛茶兴”的新时代赋予茶产业的转型机遇。
▲ 八马茶业董事长王文礼
▲ 八马茶业总经理吴清标
值得一提的是，在本次发布会上，八马茶业还与中茶云南公司达成了战略合作，现场发布新品“熊猫班章”普洱茶，进行签售，并宣布在云南成立八马茶业“信记号”普洱事业部。
行业龙头强强联手，必将实现合作共赢，共同为中国茶产业的可持续发展、为中国茶文化“走出去”贡献更多力量。
▲ 八马茶业与中茶云南公司进行签约
中国茶产业转型之路
近年，整个茶产业发展呈现出两大趋势，即增长与集中的趋势。
茶叶早已走出了单纯农作物的范畴，已形成一个横贯一、二、三产业的庞大产业链，市场前景向更加广阔的方向发展。而我国茶叶行业也从较为分散、规模企业较少、集中度较低的情况，逐渐走向集中化。
随着乡村振兴战略的实施，茶产业将由大产业变成强产业，迎来全面发展的新时代，茶产业也将走品牌化发展之路，让品牌来承载价值、传递情感、诉说文化……
品牌化不仅针对企业，更是人，由茶商、茶生意人、茶贩转变为茶企业家，多了一份责任、多一份情怀、多了一份愿景。而八马在这个时代的洪流中，成为了标志性的存在。
▲ 八马茶艺师姜雨桐、廖雪花
大国品牌茶香世界
八马茶业在整个茶产业中，展示出了表率风范，实现产品标准化、购买便捷化、企业品牌化三大维度的完善，建立了一个强大的茶品牌。“一个家族、十大名茶、百年传承、千店连锁、万家茶香”成为这个品牌的真实写照。
1、产品标准化
八马源于百年前名扬东南亚的老字号“信记”茶行，董事长王文礼是国家级非遗安溪铁观音制作技艺代表性传承人，也是铁观音第十三代传人。
近300年，王氏13代人，薪火相传，从乾隆钦定到大国品牌，八马始终专注于制茶技艺的不断提升，将王氏家族三百年的传承技艺，总结出了制好茶的24条定律。
八马一直引领行业标准的制定，不仅首创了生活茶艺的八道泡法、茶叶泡饮的标准，更是提出中国好茶四大标准：安全、对口、正宗、稳定，成为业内沿用的标准规范。
2、购买的便捷化
为推动一二三产融合发展，八马建立铁观音工坊、茶叶展厅、茶餐厅、茶庄园等，推进茶叶包装、茶叶食品、茶具等多个行业不断提升。
从2011年开始大力发展电商，在天猫、京东等第三方平台和电视购物开展新零售业务。通过大力推进“互联网+农业”，八马茶业的1300 多家实体店与数十家网络商业平台实现高度融合，网络销售业绩高速增长，连续多年成为全网乌龙茶销售第一的企业。
为丰富茶产品结构，丰富茶产品结构，八马茶业在全国布局十大名茶基地，建立十大名茶产品体系，让消费者享受到中国好茶的同时，也为各名茶产地的茶农带来增收，带动当地茶产业发展和茶农增产增收。
目前，八马茶业通过“龙头企业+合作社（小茶厂）+茶农”模式，累计建设可控生态茶园合作基地近5万亩，带动茶农1万多户。
真正做到“买好茶，到八马”，只要有人想喝茶，就可随时随地买到八马茶。
3、企业的品牌化
2013-2017年度八马连续五年铁观音原产地（安溪）纳税第一，每年占安溪茶行业总纳税额三分之一以上，仅安溪铁观音品类已是中国销量第一品牌。
作为中国茶代表，八马茶业服务于金砖国家领导人厦门会晤、海丝国际艺术节、中印东湖茶叙等国事活动，礼献茶叙外交，让世界看见中国茶。
2011年，赛珍珠铁观音全球品鉴会从泉州启程，历经悉尼、东京、纽约、巴拿马、柏林、布拉格、伦敦、巴黎、莫斯科等16个国家36个城市。
2018年，跟随八马“国茶”战略的步伐，赛珍珠铁观音全球品鉴会升级为东湖之光全球巡回品鉴会，开启了“为您喝好、为中国喝好、为世界喝好”的国茶世界之路，截止目前已历经20个国家52个城市。
从战略1.0铁观音单品类时代，到战略2.0全品类时代，再到战略3.0国茶时代，八马茶业已经完成了一个企业纪元的升级与更替。
而大国品牌是中国向世界发出的一张名片，这是民族企业共同的奋斗目标，也是时代赋予的重任。
“作为一家百年企业，八马茶业希望以国茶标准、百年技艺、百年传承、百年匠心营造‘为您喝好、为中国喝好、为世界喝好’的极致国茶‘喝好’体验。”王文礼强调，“喝好”不仅仅是产品上的好喝，还承载了民族历史文化积淀的精神共鸣、愉悦和自豪感。
为国之发展，为文化之复兴，让世界爱上中国茶，“让天下人享受茶的健康与快乐”，八马以之为使命，切身去实践，让民族品牌之光绽放世界。
