4月12日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心,中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会、浙江永续农业品牌研究院联合开展的“2021中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题结果出炉。
浙江大学中国农村发展研究院首席专家，中央农办、农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员黄祖辉教授代表课题组在浙江新昌发布了品牌价值评估核心结果。
（一）品牌价值前10位的品牌
西湖龙井
74.03 亿元
普洱茶
73.52 亿元
信阳毛尖71.08 亿元
潇湘茶67.83 亿元
福鼎白茶52.15 亿元
洞庭山碧螺春48.72 亿元
大佛龙井47.74 亿元
安吉白茶45.17 亿元
安化黑茶41.32 亿元
蒙顶山茶40.99 亿元
（二）最具品牌溢价力的三大品牌
洞庭山碧螺春
武阳春雨
西湖龙井
（三）最具品牌带动力的三大品牌
祁门红茶
六安瓜片
湄潭翠芽
（四）最具品牌资源力的三大品牌
武夷山大红袍
浮梁茶
福州茉莉花茶
（五）最具品牌经营力的三大品牌
武夷山大红袍
赤壁青砖茶
安康富硒茶
（六）最具品牌传播力的三大品牌
正山小种
都匀毛尖
庐山云雾茶
（七）最具品牌发展力的三大品牌
梧州六堡茶
福鼎白茶
开化龙顶
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2021中国茶叶区域公用品牌价值评估已于近日公布结果，价值排名前十的公用品牌分别是：西湖龙井、普洱茶、信阳毛尖、潇湘茶、福鼎白茶、洞庭山碧螺春、大佛龙井、安吉白茶、安化黑茶、蒙顶山茶。
从茶产区来看，以浙江省为代表的江南产区的有效评估品牌数蝉联榜首，共计55个，占有效评估品牌数的50.93%；以四川省为代表的西南产区排名第二，共24个，占22.22%；以福建省为代表的华南产区数量为17个，以山东省为代表的江北产区有效评估的品牌数量为12个，占比均低于20%。
从茶品类来看，有效评估的绿茶类品牌共60个，比2020年减少了10个；综合茶类（品牌下有多种品类茶叶）品牌数量为14个；红茶类品牌数量位列第三，共计13个；黑茶7个、乌龙茶6个、黄茶3个、白茶2个、再加工茶类1个。再加工茶是来自华南产区的福州茉莉花茶；另有烟台桑叶茶、余庆苦丁茶等2个其他类型的茶叶区域公用品牌获评。
茶产区、茶品类相关数据，基本反映了我国茶叶区域公用品牌的产业、品类格局。绿茶类品牌最多，占整体有效评估品牌数量的55.56%。
品牌价值位于50亿元以上的我国茶叶区域公用品牌共有5个，比上年度增加了2个，分别是西湖龙井（74.03亿元）、普洱茶（73.5亿元）、信阳毛尖（71.08亿元）、潇湘茶（67.83亿元）和福鼎白茶（52.15亿元）。
在“后疫情时代”的大背景下，消费者愈加偏向理性消费，愈加关注健康安全。针对新世代消费者而言，我国的茶叶区域公用品牌还处于相对弱势的消费认知状态。面对新一轮的挑战与机遇，各茶叶区域公用品牌更需要进一步塑造中国茶以及各品牌自身的国内外消费市场，特别是新世代市场的正面影响力。
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