2024中国茶叶区域公用品牌价值评估结果发布

5月21日,第五个“国际茶日”活动在陕西安康举行,国内外茶界人士共聚安康,品佳茗,论茶话。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云应邀参加活动,并作重要内容发布。

此次活动以“茶和世界·共品共享”为主题,聚焦“培育新质生产力 激发茶叶新动力”,在活动中,胡晓云院长发布了“2024中国茶叶区域公用品牌价值评估结果”,本公众号特此转载发布稿和评估报告全文。

以下是发布稿内容:

胡晓云

各位领导,各位来宾:大家上午好!

夏满安康,五月茶盛,今天是第五个“国际茶日”,感谢安康市人民政府,让我们相聚在2024“国际茶日”安康活动现场,向大家揭晓有关2024中国茶叶区域公用品牌价值的研究成果。

现场图片

为了系统研究、科学记录中国茶叶区域公用品牌的品牌化进程,以量化的方式发现各品牌的现实状况、发展趋势,并提出专业的未来发展建议,课题组的专家们持之以恒、深入探索,连续15年开展了“中国茶叶区域公用品牌价值评估”公益课题研究。

2023年12月底至2024年4月中旬,历时4个月,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中茶所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会和浙江永续农业品牌研究院等权威机构,联合开展了2024年度的中国茶叶区域公用品牌价值专项评估。评估依据团队自主研发的“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD模型),采用科学、系统、量化的方法,经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见征询、海量数据分析,最后形成相关评估结果。

现场图片

参与本次评估的中国茶叶区域公用品牌总数为134个。经过对参评品牌相关数据的多方审核,课题组最终完成了对131个品牌的有效评估。获评品牌较上一年度增加了13个,产品涉及六大茶类,区域范围覆盖全国四大茶区16个省(市、自治区)。具体的数据分析及研究报告,已发表于《中国茶叶》杂志2024年第5期,请各位参阅。

现在,我荣幸地代表课题组,揭晓2024中国茶叶区域公用品牌价值评估的核心结果:

(一)本次评估结果表明,依据2021-2023三年间的相关数据及截止2024年3月30日的大数据分析,品牌价值位于前20位的品牌是:

(二)本次评估结果表明,品牌溢价能力位于前三的品牌是

西湖龙井 洞庭山碧螺春 大佛龙井

(三)本次评估结果表明,品牌强度位于前10位的品牌是

普洱茶 西湖龙井 武夷山大红袍 蒙顶山茶

福鼎白茶 正山小种 安化黑茶 洞庭山碧螺春

信阳毛尖 六安瓜片

衷心祝贺以上品牌!

并祝愿各位领导、各位来宾,茶人朋友们:常饮常安康!

来源:农业品牌研究院

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