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大益生肖史（一）重温瑞虎呈祥，走出个虎虎生威

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本文篇幅3000字，宜为睡前读物或者私人时间读物

书不接上回，咱们重新来啊!

按照个人水平，如果要写5000字的大益史，初稿大概要花三个小时，一路修改调整，一天的时间差不多也能定稿了。最近一直在整理生肖饼的信息，为了保证内容数据的权威性，本来是想找到所有产品的配货价，发售日期之类的，但是时间确实太紧了，十年的信息，网络能够保存下来的少之又少。你问我找齐有什么用，可能只是想做一点不一样的东西，大作用肯定是没有的。纯属个人的固执。为此，我花了2天的时间划水……

·先给大家看看这两天查询大益生肖史(鼠饼误，42片)

如今整理出来的这个表格，如果你想要无水印的版本，你可以关注公众号，回复……算了，这个表格劳神费力，暂不提供无水印的版本了。当然，你要硬生生的码字复制，那我只能说你是真的牛批。以上数据基于网络，如有错误，各位朋友不妨指正一下，后期也会根据朋友的指正，陆续调整，逐步完善珍藏版，熟茶版以及配货、备注信息。具体进度会在这个系列后期的每一篇推文中查询，争取做成可能是最完整的大益生肖信息表。但目前时间比较短，信息也相对比较少，我后面的内容，大抵也会暂以这个表格为准。

据目前的网络记载，大多认定是阮殿蓉在“六大茶山”推出的系列产品。这个就不用杠了，反正大益不是第一个，而纵观国内的生肖纪念产品，历史应该更久悠久。生肖，自古以来就是中国人们的精神图腾。生肖隶属大益「臻品系列」，按大益官网的分类，目前有四大系列：经典，大师，臻品，皇茶，按目前网络环境划分，大致可分为中杯，大杯，超大杯和超大杯PLUS，另外这里要注明的是，大师时代不是大师系列，属于臻品系列。而整个臻品系列，则是大益炒作的主力军，也必然是大益营销部编故事，不是，讲故事的主力产品，只要你敢出，市场就敢炒，你要问我绿豆饼7542发生肾么事了……那至少……早些年是这样的。

生肖纪念的诞生，个人认为是一个品牌“饱暖思淫欲”的结果，即有了一定的名气，又希望推出一系列的高端产品稳定市场，这个系列首先需要一定的知名度，相互之间需要还具备一定的联系，并且一定要限量发售，这样才能保证品牌持续曝光以及产品本身的价值。对市场而言，也是给予茶人一份期待，顺便告诉大家把钱准备好，我要割，额不对，我回馈消费者了。比如早在上个月，市场已经在炒下个月可能会出的牛饼了。不然每年为旗下的高端取名，编故事，额不对，讲故事，是一件很繁琐的工作。当一个品牌延续数年之后，如果没有一个高端的系列产品在市场站稳脚跟，很容易给人一种干啥啥不行，要啥啥没有的印象，那市场还跟你玩个smartisan!同理的话，我们可以看看华为手机的MATE系列，NIKE旗下的AJ正代，我认为也隶属于这个范畴。

有了这样的硬性标准，再加上茶属于中国的传统文化一部分，又有阮小姐在隔壁投石问路，还有快乐的奔牛试探市场，大益的生肖系列几乎就是一件板上钉钉的事情，呼之欲出，不然你指望出二十八星宿还是凉山108将吗?第一个知名度不高，另一个，这辈子能凑齐的概率就不大了。而且推出这种系列产品的好处不仅仅针对品牌自己，也包括茶不多先生，不是我吹，就在一个月前思考每一期内容的选题就让我掉了不少头发，为此还专门像个闷骚一样烫了头。好在现在不用了，又有了12篇内容可以写了。大益，谢谢。

好了，废话一千字，茶史的厚重感有了，现在我们开始聊虎饼了。

我们还是先把时间线拉到2008年，08年底，有媒体发布了一篇名为《中国七万茶企不敌一个“立顿”》的文章，报道指出中国作为茶叶的发源地，却没有在国际上叫得响的茶品牌。这个时候的作为茶企里面的一个分支，还在专注回血，修生养息中。你说没有看到，那肯定是假的，但普洱行业学会假装没有看到，没办法，当初吹捧的是媒体，如今贬低的还是媒体。于是，普洱行业达成了一种默契，不理不问。

· 时至今日，这个说法依旧流行

彼时的大益，我猜应该也是想保持低调的，但是实力不允许，同样是2008年年底，具体可以精确到2008年12月14日，中国非物质文化遗产网公布一则信息，勐海茶厂凭借普洱茶制作技艺获得了国家级非物质文化遗产。这个就很尴尬了，就好像班主任在讲台批斗全体同学：你们就是我带过的最差的一届，你看看隔壁班的立顿!这时候，教师广播又传来好消息，普洱班的大益同学凭借优异的成绩了获得了xxx。又让所有同学的脑袋支棱起来。

至此，大益的普洱茶成为了官方认证的古董级饮品。普洱班的伙伴纷纷向大益同学表示祝贺与恭喜，“好家伙!大益你真是个好家伙!”再一看班主任的脸色，好像也好了不少。获得市场的认可很容易，获得同行的认可，很难。大益在那个特殊的时候，迎来了双丰收，整个2009年，尚在回血的普洱行业，大益成为矮子里面的将军，扛起了行业的众望，前文提到过09年的奔牛应该是一种市场的试探，但是我们也有理由相信。在拥有官方背书之后，大益便开始有了生肖系列的计划，毕竟隔壁班的立顿小伙子太不讲武德了。

· 别人家的茶

2009年，奔牛以公益的名号快乐上市，获得了不错的口碑，有了市场认可，大益在推出第一款的时候自然底气也更加足了，无论从用料还是宣发来看，瑞虎呈祥都明显优于后面几款产品。具体到瑞虎呈祥的发售日期已经忘得差不多了，好吧，其实我压根就不知道，但是因为有了一二三号的批次，至少让人记住了生产日期——2010年1月1日，还有2日，3日。配货价格不足2000，这个实在无法求证了。对了，虎饼也是目前除鼠饼外唯一一款规格42片的生肖产品。三个批次在口感上，大家都一致认为差不多，但是国人的习惯，除了生老病死，普遍都喜欢争的第一，在这种风气的带动下，一号虎的价格普遍会高于二弟三弟。当然还有一种说法是一号虎的量比二三号要少很多，因此导致价格更高，如果是这样，那市场的风气就太恶劣了，毕竟1月1号正逢元旦假期，人家茶厂的工人不过想早点下个班，又怎么了?

生肖饼是大益寄予厚望的，但是结合时代背景，当时的大益可能将大部分的精力都花在了产品本身上，除此之外的外观设计，产品命名，个人都觉得不够优秀，同样的问题也遗传到了后期的兔饼上，颇有一番老茶人的风骨。版面以传统中式纹理打底，以两只“猫咪”作为主要的视觉元素，每次看到这个版面，脑海中都会不由自主的响起“两只老虎”的旋律。回到产品命名上，刻意缩小的「瑞虎呈祥」四个字也给人一种「我觉得这个名字不算好」的印象，甚至不如瑞虎呈祥下面的「高山源韵」四个字更有品味空间。当然，以现代审美去评判一款十年前的产品是有点不公平，毕竟那两年的所有产品，在外观来看都大多大差不差，不过一味的吹嘘我觉得可能更尴尬。生肖茶，是一个将会连载十二年的高端系列，吴总的目光理应看的更长远。总的来说，瑞虎呈祥在视觉上有所遗憾，也正是这样的遗憾，让人们对未来的生肖系列，有了更多的期待。

· 外观并不出彩的瑞虎呈祥

聊回产品，早些年，一款产品的用料与口感对于评估产品价值有着举足轻重的地位，但那个时候的我尚未涉足这个行业，就不扯淡了。当然，口感这块网上其余平台已经说烂了，经常会有更新，抄过来意义不大，总的来说，虎饼的市场认可度还是比较高的。但是如今再次站在产品价值的角度，在当下这个浮躁的社会中，配料与口感只要不是顶级的，那么意义就不那么重要了，包括版面也是如此，仅仅能起到一个锦上添花的作用，要指望雪中送炭，还是得看钞能力。

虎饼的上市，是行业萎靡的一剂强行针，先是市场的反馈良好，让人们感受到普洱行业正在慢慢振作起来，让普洱爱好者看到了普洱茶东山再起的希望，就好像一场专属老男人的浪漫，赴了一场多年的约定，良好反馈带来的连锁反应更是感染到彼时的大小茶企，让普洱班的一众同学看到了曙光。从某种角度来看，瑞虎呈祥作为生肖系列的开山之作，确实完成了自己的使命，走出了系列的虎虎生威。

前段时间，平台爆出了虎饼造假的信息，几乎做到了以假乱真的地步，普通茶人在没有对比的情况下，单靠肉眼已经很难分辨。个人认为，虽然造假是一件龌龊的事情，但是这对于虎饼来说，更是一种认可，除了市场的认可，同行的认可以外，也收获了造假大队的认可。

最后，虎饼的网络素材着实太少了，本文可以梳理的内容也不多，但是仅仅是今天这两千来字的篇幅，好吧，去掉废话也就1000来字，也可能是你在整个网络能够找到的，关于虎饼最有价值的资料了。至于后面的内容的长短，我暂时也不知道，你我有缘，江湖再见!

注：

【大益生肖史】属于【大益茶史】的番外篇，旨在以生肖作为线索记录大益近十年的战略操作与布局，借古鉴今。

大益生肖史08——凰后：我也想低调，实力不允许啊

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我的内容普遍很长，本文篇幅3000字，需要花点时间。

想看短小精悍茶内容的，我推荐：大师时代、涂涂说茶、八克茶资讯、大益行情网、东和茶叶服务号、芳村老茶骨、大益论坛、大益报价网、中国茶友会、茶友网、普洱杂志、找找茶，甚至是星茶汇。他们中的大部分都是优质的原创内容写手。也是我在搜集资料时重点拜读的渠道。

但想看长内容的，并且还能第一时间回复您留言和评论的，可能只有我了。

凰后之前，所有的生肖茶命名，都是以四个字为主。但市场图个方便，普遍都会以「动物名+饼」的形式流传，如此反复，到鸡年生肖纪念饼上市之后，不出意外的话，会被叫做“鸡饼”，在中国当下的普世文化，只要脱离了餐桌，「鸡」并不是一个特别好的物种。如果被叫做鸡饼鸡饼，着实不雅。因此，鸡饼，我认为本该是一款低调的产品，如同蛇饼一样。

即使其他厂商陆续也推出带“鸡”名称的生肖产品，但是站在大益的角度，如何体现出自己在产品上的思考，是鸡年生肖饼给大益的一个考题，最终，大益另辟蹊径，拔高了鸡的价值，上升到的华夏图腾的层面，以「凰后」二字问世，不得不说，这是一个讨巧的设计，更是一个让人眼前一亮的设计，一次化平庸为惊艳的操作。经过多年的沉淀，如今人们脑海中只有凰后，鸡饼?不存在的。

2016年12月9日，凰后螺旋问世，成为史上最早问世的生肖饼。这是官方溢于言表的自信。但命名上的惊艳，不一定会带来革新性效果，需要整个产品从内到外的配合，才能实打实地上演野鸡变凤凰的故事。于是我们看到由2010年上海世界博览会徽标设计师——邵宏庚设计的凰后版面。汲取皇家祥瑞文化为灵感，取江崖海水纹做底，凤凰傲立高台，一统江海，气势恢弘，与大益生肖饼概念相辅相成。

产品线上，大益沿用了“双倍快乐”的理念，推出了标准版与珍藏版，分别是357g与800g，除了重量的区别外，两个版本的用料也有稍许的不同，标准版选用的是易武核心区域优质原料，历经多年的自然醇化。而珍藏版用的是易武古树茶原料，据说厂里面为此成立了专门的手工车间，石磨压制，人工上线，纯纯的手工制茶。

对外宣传中，凰后被冠以生肖系列第一款“大师级”作品，但是这个大师级所指的应该是珍藏版的凰后，没有标准版的事。所以我们可以假设，标准版是凰后的话，珍藏版就是太后了。这样的鸡饼，想低调，已经很难了。

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· 以上口号截自宣传片，即使放到现在，你不想入下非非吗?

如上操作，除了「振兴普洱」这一传统口号之后，顺便还是为了多赚钱，继英雄骏马之后，羊饼猴饼的价格都低于马饼。再这样下去，大益生肖系列的招牌可能会成为一个笑话，因此，如上操作布局最终反映到了价格上，毕竟羊毛是出在羊身上的。凰后标准版首轮认购的资格给了2016年购买了大益嘉年华的益友会员，价格是8300一件。而后续的认购价格相对高一点，8800一件，提供单片发售，普通会员/金卡会员价格分别是680元与618元，单片总量12000片。珍藏版价格暂未查到，望知情的朋友告知一下。

对于凰后如今的价值，尤其是猪鼠相继升天之后，很多人都一点恨铁不成钢般，可以想象，按照凤凰如今的造型，寓意，配料。配货价翻几倍肯定问题不大，但是生肖，是一段长达12年的旅程，断不能因为眼前的得失而去下定义。生肖的价值，也需要等到套装凑齐之后，才能逐步凸显出来。

凰后的诞生，我认为是普洱又又支棱起来的信号，普洱行业从来都不是高高在上的王者姿态，跌坑的次数不胜枚举，跌坑的姿势千奇百怪，但是无可否认的是，他总能苟一段时间之后再一次的支棱起来。说句大家心知肚明的话，普洱，不是在崩盘，就是在崩盘的路上。但，那又怎样呢?丝毫不影响人们跑车会所男模的梦想。

继益友会之后，大益对于“人群分类计划”明显有点上瘾了，甚至可以说成是上头，继续对旗下的会员继续细分，精准收割。大益旗下又一高端商务交流平台“总裁茶室”正式开通。总裁茶室，是大益益友会为金卡会员中的企业家、公司高管、专业财经人士等商务金卡人士特别提供的高端交流平台。

该平台致力于通过先进的互联网信息技术及应用，以安全可靠的实名制参与方式，构建商务益友的实战经验分享、创新理念阐述、商业路演发布服务平台。以茶为链接，为商务益友分享知识人脉、汇聚商业力量提供线上线下全方位支持与服务，最大限度地助力益友成就更广阔人生价值。

以上是官方资料，翻译翻译，大概就是，为更有钱的益友提供更有价值的服务。翻译得这么直白没有抨击的意思，正常的商业套路而已，主要是提供给不想看上面一大段官文的朋友。

另外，成立9年的云茶庄园在2016迎来了改名，此次改名是由大益茶业集团、云南金孔雀旅游集团及云南省农业科学院茶叶研究所三方，围绕西双版纳州旅游发展战略和旅游市场需求调整，经过多次商讨洽谈，最终实现了三方在“茶旅同行”上的战略联手，云茶庄园正式更名为“大益庄园”，并且将其定义为深度茶旅圣地。云茶庄园占地1500亩，海拔1200米，年平均气温18摄氏度，2011年12月被评定为国家AAAA级旅游景区，此举看似是大益染指旅游行业的一块重要拼图。如果你信的话……

按照我们小学数学去掉公因式这个说法，云茶庄园=大益庄园，去掉公因式“庄园”二字，所以，云茶=大益?

先不管庄园的战略意义，我们还是以景点的角度来看，庄园内的大益庄园酒店是一家以茶文化为主题的环保酒店，修建在三面环湖的茶山上，在茶园怀抱中一片风清茶香，夏凉虫鸣;傣族民居的特色木材、小挂瓦、回廊、傣顶尖等元素自然地融入其间，十分具有当地特色。

酒店分为A、B两大区域，共有317个房间，可以承接200多人的会议接待。A区120个房间，最多可容纳240人同时入住;B区是目前云南省内第一座以集装箱为主题的酒店建筑，亦是云南省内规模最大、容量最多的绿色环保酒店，设有197个客房，可容纳400人同时入住，每一个集装箱建成的小屋都充满了创意和诱惑的魔力。酒店餐厅经营主要以特色茶餐为主，包含桌餐和自助餐。要说多好肯定谈不上，但是抵触西双版纳，能够在亲近大自然的同时，还不让日子打太多折扣，实属难得。

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综上所述，大益庄园还是能担得起4A级景区的名号，虽然我没有去过。如果文字与图片的描述还不够吸引人，大家可以看看《奔跑吧!兄弟》2016年6月3日那一期主题为《十二生肖》的节目，除了常驻嘉宾外，还有张涵予，苏有朋等大咖加盟。别走，我在这里为你找到完整版了，让你在明星大咖的陪伴下，畅游大益庄园!

没错，在茶不多先生这里，你甚至可以看跑男!

好吧，因版权原因，暂无法添加相关视频，虽然有网络盗版，但是大家知道茶不多先生对版权还是很看重的，我又不是那个啥。所以大家可以自行搜索相关节目，2016年6月3日播放的那一期，全名：《奔跑吧兄弟第四季》第八期。

大益庄园之后的8月，我们将视角从云南拉到魔都上海，在韩国打拼两年的益巴克镀金归来，并将上海作为国内根据点，两个月前，大益茶庭便将总部设于上海，并且在七宝宝龙广场开设第一家亚洲研发中心。8月，七宝宝龙店开业，11月，南京西路仙乐斯店开业，2017年3月，绿地缤纷城店开业......自此，茶庭在上海落地开花，上海成为大益线下布局的战略高地，也为茶庭的全国化，打下了夯实的基础，虽然，现在还没有做到全国化。

· 大益茶庭云南分庭

2016年12月29日至30日，首届中国—东盟企业家论坛在云南西双版纳隆重举行。近千名中国与东盟企业家、专家学者、政府官员出席此次论坛，以“一带一路亚洲机遇：探寻中国—东盟财富之源”为主题，重点探讨“一带一路”下中国与东盟进一步加强互利合作的新机遇和新路径。

先给大家补一下我刚学的政治与地理，东盟，即东南亚国家联盟，简称ASEAN(读作：哎西嗯)。1967年8月8日成立于泰国曼谷，现有10个成员国，总面积约449万平方公里，人口6.54亿(截至2018年)。秘书处设在印度尼西亚首都雅加达。

大益国际企业家俱乐部则源于中国—东盟企业家俱乐部，是中国与全球工商界精英链接高端人脉的社交及大数据服务平台。这段材料属于后来补的，关于东盟的事情应该还有更多可说的，今天就权当认识一下，后会有期即可。

如上，算是大益2016年官宣的动作，这里还不算大益的这一年的产品线，最近人们普遍将珍藏孔雀、千羽孔雀、轩辕号、1901沧海，并列为新茶四大天王。如果这个结论成立，那么2016年就是新四大天王的元年。再加上一款最早上市的生肖凰后，可以说，这一年吴老板异常忙碌，结合前几年如同春节放假般的被动懒散的局面，这一年大益的骚操作频发，颇有一股赶鸭子上架的趋势。可见，14年的崩盘，对大益是有一定影响的，可能诸多动作本应在1415年完成交接，踩上改制十周年的节点，也是一段佳话，最终因为崩盘影响，大益调整了后续的战略布局，最终在16年迎来爆发。这么说只是我的一个猜测，如果成立的话，我们就可以期待，当国家宣布摘下口罩的时候，大益，必然会更加妖娆。