美猴乾坤：裤子都脱了就给我看这个？

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我的内容普遍很长，本文篇幅3000字，需要花点时间。

本期的内容本来在昨晚已经写的差不多了，结果回家发现断网了，所以只能再次跳票到今天。赶上元旦假期，停更了5天，还是6天。居然有人问我是不是悄悄干牛饼去了，本来是有这个打算，随着牛饼公布发售规则，前晚本人一度想在5.5左右杀入市场，奈何因为各种原因错过了。目前属于两袖清风的状态，也能保持相对客观的视角去关注市场的走向。截止发稿前，各位大佬都陆续推出了许多牛饼的内容，可以看看。结合目前的信息，暂以一句话总结这次的牛饼：骚是真的骚。

不过今天的主角还是美猴乾坤，本着好茶不怕晚的原则，力开天地的内容会在下下下下下期推出，十天期之前应该会追上大进度，如果不出意外的话。

开坑生肖系列的目的，也不仅仅是为了眼前的阅读量，(反正都没有了，请大家允许我装一下)更多是希望在互联网上留下一些内容，耕耘未来，只是与日俱增的搜索阅读，证明了我的尝试暂时是正确的，换句行业内的话，我的内容，志在长线，坚信当下的每一个字，都会成为历史价值的一部分。不然换个角度，日更千字，狂舔牛饼，应该也能博一个相对不错的数据。

可以，但没必要。

元旦假期已经结束，思来想去，还是应当保持佛系，继续回到内容创作上。所以，今我们书接上文，将焦点拉回猴饼上。如果你还沉得住气的话……

在中国，只要扯到跟猴相关的话题，那第一个映入脑海的只能是孙悟空了。得益于《西游记》几十年来的文化输出，孙悟空与猴子形成了强关联，强到在猴饼问世前，版面上的悟空元素就已经达成了众所周知的秘密。最终呈现的结果，算是众望所归，而在这一份众望所归下，猴饼的设计又多了一分惊艳。

从猴饼开始，大益的设计又换了一个新的风格。

若隐若现的猴首顶着紫金头冠，翎羽呈圆形盘旋在版面上，品名跃居其中。色彩搭配和谐，主次颇有章法。我奶奶都知道猴饼上的形象是孙悟空无疑，但是结合孙悟空的生平，我们不难发现，美猴乾坤的版面上是齐天大圣孙悟空，而非自东土而来的和尚孙行者。齐天大圣，蕴含着“老子天下第一”的狂放与不羁。相比一味在视觉上体现齐天大圣的好战属性，美猴乾坤的版面以静制动，又多了一层思考，动静结合间，是不可明说的取舍，也是版面设计师的造诣。

个人认为，美猴乾坤的标准版可能是整个生肖系列最好看的设计，如果，没有凰后的话。

但是在用料上，猴饼就有点拉胯了，沿用了蛇饼的用料——澜沧江流域大树茶，颇有一种裤子都脱了就给我看这个的尴尬。阔别三年，新老茶人再次以茶负体，魂游澜沧江。就目前的市场反馈，烟香较蛇饼会浓一点，苦味淡一点。

·数据源自大益行情网

可以说，猴饼在设计上，是有过思考的，但是在用料上，又有所克制，我猜，也许是为了鸡饼(凰后)憋大招?这个猜测，我会尝试在下一篇内容尝试去论证下。

猴饼更是破天荒的推出了三款产品，除了效仿马饼的珍藏版以外，还推出了一款100g的熟茶——悟空，不过我始终搞不清楚，为什么悟空的版面搞得像一个未成年的唐僧一样。与三款猴饼一同推出的，还有大益益友会会员增值服务系统，这个系统以“惜茶爱人”为宗旨，以互联网思维为依托，为全球茶人茶友提供茶产品、茶器具、茶空间、茶会、茶道课程等全方位茶生活方式的打造、交流、分享、互动、定制和购买服务平台。通过势不可挡的互联网经济发展带动实体经济深化，携手整合线上、线下资源，开创合作共赢新局面。当然，以上都是官方说法。

时至今日，简而言之，我认为就是一个“人种分类计划”，商业说法叫市场细分。作为益友会的“护航佳品”，猴饼也将购买权下放到官方的益友会商城，这里是指的电脑端网页。

回看益友会的诞生，就不得不追溯到2105年，羊饼发售之后……

2015年，大益再也无法逃避的一个词——互联网。互联网是一股从未停下的风，随时等着企业上车。这一年，大益重心都在互联网上，冰冻三尺，非一日之寒，我们也有理由去猜测，关于互联网的布局，也可能会更早，只是前期所有的统筹与计划，都在2015年迎来了实质性的动作，这其中，首当其冲的便是——北京益友会科技有限公司，在羊饼发售后不久，吴老板动身北上，来到了京城，4月15日，大益集团旗下以“定义互联网+时代茶生活，打造全球第一茶人聚合平台”为宗旨的北京益友会科技有限公司正式宣布成立，核心产品为“益友网”和“吃茶去”，两款APP同日上线试运行，如今，两款产品都已经不再更新，而是保留下了与公司同名的APP——“益友会”，我们可以假设，益友网与吃茶去就是益友会的父母。保留了两者的部分功能，并且逐渐迭代创新，最终形成了现在的益友会。

如今我们再打开益友会的官方资料，不难发现其实就是一个卖货的平台，与十二年年前的快乐品茗差异不大，但是因为有了自己独有的“人群分类计划”，让APP的用户有了三六九等的区别，对于大益而言，可以因材施教，因地施肥，面对不同的人，提供不同的产品与服务。至于APP内置的社区系统，因为用户互动量不大，属实还撑不起社区的属性。如果将百度贴吧的内容比作一个国家，那么益友会的内容仅仅就是一个家。

那么益友会成功了吗?我觉得如今益友会依旧存在，并且成为期货交易中的热词，从这个角度来看，益友会本身，乃至背后的“人种分类计划”，是成功的。

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· 屡试不爽的人种分类计划

另一头，大益处心积虑的「益巴克」计划，即大益茶庭，在韩国开业仅一年后，也迎来了强劲的搅局者——皇茶ROYALTEA，如果你对这个名字不是很熟，我们可以记住2015年后的名字——喜茶，时至今日，搅局者还没有开始搅动，喜茶和大益尚未有过正面冲突。作为快消品，定位“新茶饮”的喜茶与大益暂时保持着井水不犯河水的关系，各自耕耘自己的市场。但是大益是一家历经80年风雨的老牌企业，是一家国企改制的民营企业，背后的使命可能是扛起茶文化的传播者，相比茅台中华两位烟酒行业的大哥而言，大益的普世度还不够，2020年12月发布的g各省十强企业里面，大益也没有上榜。

在广东云南以外的地区，以及年轻人的市场中，大益知名度可能还不如小罐茶。因此，进军线下的快消品是必然的，提高关注度的同时，还能进一步增加品牌曝光。而如今，国内线下茶饮的王者，非喜茶莫属。在很早以前，大益便已是普洱茶当之无愧的霸主，因此，大益的假想敌应该没普洱茶什么事了，应该上升到茶业，甚至是饮品这个类目，放眼望去，深受年轻人喜爱的喜茶必然是一股强有力的竞争者，甚至有可能直接与大益茶庭正面抗争，假以时日，两个企业的交锋将成为两个世代的竞争，也是一次60后与90后的正面对抗。其热闹程度堪比20年前我妈用拇指宽木棍对我一顿毒。

如果将大益比作茶界的詹姆斯，常年笑傲茶圈，那么喜茶可能就是茶界东契奇了，前途不可限量。既然拼多多以农村包围城市的决策获得了成功，那么对于喜茶而言，线下反攻线上也不应该是天方夜谭，大益若不能在线下称王，那么赶超立顿的口号，就规划给快乐品茗的一个亿一样，也只是一个口号。甚至在若干年后，可能会成吴老板的遗憾。

有人可能会说大益的金融属性能够支撑自己的半壁江山，喜茶小儿，无所惧矣。那我真的笑笑，有被射到。随着“盲盒”的兴起，鬼知道哪天喜茶出个周边盲盒系列，诚邀各位来拆盒，网红再带一波流量，虽然单价不高，但是顶不住数量大啊。说到盲盒，我一度认为牛饼会以盲盒的形式发售，拉低门槛，提高参与度……玩法大概就是5000一提，开到牛饼笑嘻嘻，开到马饼MMP。想想就刺激到我合不拢腿。结果现在的散提玩法公布之后，你要不玩大益，你都不知道普洱茶可以这么骚。

那有没有可能两者强强联手，抱团收割?本来我也这样想的，但是在知道喜茶机智的避开云南，在贵州开起了茶园之后，大概能断定，喜茶就是东契奇，不是杜兰特。

还是互联网，大益继2014年折戟双十一之后，2015年卷土重来，这一次，大益以“爆款”思路为主，大益在2015年以单品低价的策略来促成更多的成交。靠着7572以及醇品普洱两款低价的熟茶产品，最终以斩获以1500万的销售额问鼎2015年双十一销冠。不过我觉得这个销冠是比较水的，主要是曾经的竞争对手，2014年的销冠艺福堂不进反退，大益即使躺着不动，复刻去年的套路，也能拿下全品类的第一。但也正是从这第一名开始，大益在后续的双十一摧枯拉朽般拿下了六冠王。

跳出牌zi3，看看圈子，这一年最轰动的事情，可能就是沈培平了。

在【大益茶史05】的故事里面，我们回顾了由胡明方组织的马帮进京的故事，但是那个时候的胡明方，无论是年纪还是资历，都还不足支撑他成为整个营销活动的决策人，胡明方担任的角色，更多是一个总执行人，那么背后的大佬又是谁呢?就是我们这一段要提的沈培平

沈培平，1962年生人，曾在保山任职20余年，任过保山地委副秘书长、保山市委常委等职。非常喜欢喝普洱茶，马帮进京的活动，受到了沈培平的大力支持，除此之外，思茅改名普洱市，也是源自沈培平对普洱茶深入骨髓的喜爱。在15年以前，沈培平的新闻大多与普洱茶联系在一起的，如果说吴老板作为大益掌门人的身份，让他的“文化”言论还带有一点点的商业属性，那么沈培平先生推广下的普洱茶，就有了政府背书的意义。

2014年8月，沈培平因涉嫌重大违纪被捕，中纪委通报称，沈培平利用职务上的便利为他人谋取利益，收受巨额贿赂;金额达到1615万元，并爆出与他人通奸。直到2015年12月，沈培平的贪污案在北京市第一中级法院一审宣判，坐实了受贿行为，成人人喊打的大老虎。最终被判处有期徒刑12年，没收个人财产200万元。宣判后沈培平表示，服从判决，不上诉。如今，59岁的沈培平同志，依旧还在监狱中悔过自己的罪行。

你说吴老板不认识沈培平，那肯定是不可能的，政商一家亲的年代，两人社会地位也相似，二人相谈甚欢的次数也不会少，关于普洱，关于未来，关于脱离低级乐趣，以及各自的人生抱负，把茶言欢间，是老男人的浪漫。但是这一切，随着沈培平的锒铛入狱，吴老板终究还是错付了。同时，作为普洱龙头企业的大益掌门人，每当回忆起与沈培平这位老朋友的故事，必然也会「感慨万千」，吧?