2021年福鼎白茶春茶节已于本周落幕,除去茶行业的各类“大咖”和媒体云集点头镇以及福鼎大数据溯源平台上线以外,今年暴涨25%-35%的茶青价格也在印证一个事实——福鼎白茶真的火了。
图:点头镇茶花交易市场
作为获得地理标识认证的“区域公共品牌”,福鼎白茶标识被广泛应用于当地各中小品牌的包装与视觉识别系统当中,然后对于品品香、绿雪芽、六妙这样的传统头部品牌,以及近几年在电商上异军突起的馥益堂和北路银针却在品牌建设中选择了不同的策略。
在整个白茶市场国内销量增幅高达48%的大势之下,各新老品牌如何才能从品类赛道中顺利突围?
2020年,白茶产量产值双增长
据中国茶叶流通协会最新数据:2017~2020年,白茶占全国茶叶总产量的比值由0.4%大幅提升至2.47%,涨幅高达56.3%。其中,福建白茶生产占同年白茶产量由20年的86.9%下降到2020年的75.7%,随着白茶的热度不断上升,云南、湖北、湖南等产地的白茶产量也得到了明显增长。
在产值方面,2020年全国白茶农业产值约75.2亿元,较2019年增加20.1亿元,增36.41%,占全国茶叶农业总值的2.87%,其中福建白茶2020年实现农业产值48.2亿元,约占白茶生产的64%。
2020年白茶市场规模增幅高达48.1%
据中国茶叶流通协会统计:2020年,白茶的国内销量约为6.25万吨,年增长2.22万吨,增幅48.1%;占国内茶叶内销量的2.84%。内销额约为89.5亿元,年增长26.6亿元,增幅42.3%;占国内茶叶内销额的3.10%。在内销市场,白茶产品内销均价为143.35元/kg,高出茶叶整体内销均价12.14元/kg。
连锁门店是主要销售渠道,电商销售增长明显
据中茶协对白茶产销企业的调研显示:连锁门店是白茶最主要的销售渠道,占渠道销量的6成以上。数据显示,2017~2020年,白茶销售渠道中批发市场的比例小幅降低,连锁门店占比基本稳定,电商销售有所增长,约为15%-20%。
在去年的双十一电商战役中,天猫店铺销量Top50中亦有5家为福鼎白茶店铺。详细榜单可查看文章《电商启示录|茶行业今年的双十一战况如何?我们研究了100家店铺》。
白茶,尤其是福鼎白茶,这两年经历了产销两旺的态势。在地理标识认证和大数据溯源平台的加持下,今年福鼎白茶不同级别的茶青价格竞增长了25%-35%不等。
在福鼎白茶这条日渐升温赛道上,老品牌如何该建立护城河?新品牌又该如何突围?企业又如何借用区域公共品牌的势能实现增长?
要回答这些问题,首先需要理解区域公共品牌与企业品牌之间的动态关系。
据报道,2020年福鼎白茶公共品牌价值49.74亿元,位列全国第四,这无疑是当地政府与茶企共同建设和维护的成果。
自2007年起,福鼎市政府确立福鼎白茶为公共品牌进行推广。次年邀请国内7位茶叶专家到福鼎深入考察,签署《福鼎白茶共识》:“福鼎白茶源于福鼎、文化丰厚,品质优异、康体养颜,创新发展、前景广阔。”
图:我国地理标识演变
福鼎市政府一方面在整合优势资源进行市场教育,具体措施有:不断组织当地茶企参与海内外各大茶博会、举办大型福鼎白茶文化活动、拍摄并投放了大量有关福鼎白茶的宣传内容。
另一方面,福鼎市政府也对企业使用“福鼎白茶”这一公共资产设立的极高的门槛。截至2021年2月26日,仅有311家茶企获得福鼎白茶商标授权许可。
站在产业的视角来看,任何一个品类在进入市场时如果能够得地方资源的扶持,确实能在教育市场时事半功倍,迅速地建立起该品类的知名度。
然而,从消费者的角度来看“福鼎白茶”作为一个品类名称,如果企业在推广中过于强调这一公共资产,势必会导致自身品牌的识别度下降,出现品牌同质化的问题。
在点头镇茶花交易市场上,由茶学家张天福手书的“福鼎白茶”四个大字随处可见,这四个字作为区域品牌的视觉标识被广泛应用于产品包装、店面陈列以及公版物流箱上。
图:福鼎白茶官方标识
品牌如果要从中众多竞争者中突围,则需要找寻公共资产之外的自身品牌价值,形成差异化的品牌定位。
从整个茶行业来看,福鼎白茶品类下的知名品牌数量瞩目。其中,很多“大厂”由于起步较早,已经占据了明显的头部优势。从这些品牌的日常品宣内容中,我们找到以下共性:
·大师个人IP,如:品品香、梅氏百年、方守龙、誉达等
·小产区概念,如:绿雪芽(方家山)、七彩太姥(太姥山)、誉达(黄岗)等
·收藏传承:六妙、顺茗道等
可见大师、非遗、小产区、传统工艺、历史,这些事福鼎白茶头部品牌宣发中的高频词汇,也是这些品牌具备的先发优势。
同时,我们也关注到在电商世界里,福鼎白茶的品牌竞争呈现出完全别样的态势。这些品牌运用差异化定位的方式在白茶这片红海市场里实现错位竞争。
|馥益堂:连续5年全网白茶销量第一
运营主体:福建省馥益堂茶产业有限公司
成立时间:2014年
品牌释义:馥天然·益健康
作为为电商而生的白茶品牌,馥益堂品牌选择放弃传统品牌的厚重感,而从更接近消费者的角度强化白茶天然、健康的属性。
|北路白茶(原名:北路银针):细分小品类,抢占消费者心智
运营主体:福鼎市北路银针茶业有限公司
成立时间:2015年
品牌Slogan:是茶非药,但求好喝
北路白茶同样是具备电商基因的品牌,在品牌宣传及内容构建中主要围绕白茶的品饮价值展开。据系统记录,北路银针公众号已于2020年4月更名为“北路白茶“,品牌视觉识别体系仍处于更替之中。
|慕桐白茶:值得学习的淘品牌样板
运营主体:福鼎市慕桐生态茶叶有限公司
成立时间:2015年
慕桐茶叶作为一个完全的淘品牌,其产品以便携的品饮装为主,在店铺上风格统一,具备自己的特色。
此外,还有今年营销动作的不断的品牌稀白,进行了“活性白茶”的差异化定位,同样值得关注。
茶也启示录
以香槟为例,看新品牌如何进行错位竞争
香槟,可能是目前全球范围内运营得最为成功的区域性品牌了。根据国际地理标识的规定,仅有在法国香槟产区葡萄园中产出的起泡酒,才可被称为香槟。
香槟产区总面积不足9万亩(35000公顷),却占到了占全球起泡葡萄酒的份额的15%以上,同时也成为全球流行文化中的庆祝符号。
香槟产区名庄林立,竞争异常激烈。诞生于1760年的兰颂香槟几经更名和易手,终于在2006年由“布瓦泽尔香槟”接管,并制定全新品牌策略。
据披露,兰颂香槟在全球范围内仅有300余名雇员,年销售额高达300,000,000欧元。如今已经成为前十大香槟品牌之一,
|找寻品牌特征:非乳酸发酵
即使是在2006年,香槟市场已经成为一个非常成熟的市场,众多国际头部的快消品牌和奢侈品牌都在香槟品类有所布局,知名的有:LVMH、罗兰柏悦等。
据兰颂国际市场总经理保罗·比维斯介绍,他们曾花费6个月的时间找寻品牌自身所带的差异化特征。
作为香槟地区最古老的酒庄之一,兰颂并没有向其他名庄一样以历史悠久作为主要的诉求,而是从工艺流程中找到了一个他们称之为兰颂DNA的重要环节——非乳酸发酵。
非乳酸发酵是一种传统的香槟发酵工艺,制作过程中会耗费近两倍发酵时间,因此并没有在现代香槟制造工艺中广泛使用。
据兰颂与权威研究机构共同发布的研究报告说明,非乳酸发酵能保留果实的优点和较高的酸度,使酿出的酒具有更强的陈化能力,酒的口感更为强劲、锐利、辛辣、浓烈而充满活力。
“非乳酸发酵”对于消费者来说并不是通俗易懂的概念,品牌需要花费大量的资源和精力进行市场教育。据保罗介绍,相较于投入大量资金对市场解释什么是“非乳酸发酵”工艺,他们选择给工艺一个消费理由——非乳酸发酵的香槟酒适宜佐餐,并进行广泛传播。
|差异化定位:做最好的佐餐香槟
香槟在国际文化中常被用做庆祝的象征,在全球的各大赛事上都不难看到香槟的身影。
兰颂香槟基于自身产品特征,将产品定位为中档佐餐香槟,并围绕佐餐场景延展出不同的场景内容。
图片来源:兰颂香槟官方社交媒体
保罗说,兰颂香槟并不是只有在重要的时刻才能享用的,而是基于生活中的小确幸时刻,可以是亲友聚餐、婚礼乃至每一个普通的周末休闲时刻。
这样的拓宽了兰颂香槟的消费场景,同时在过程中强化了品牌特征。
|选择性投入:赞助温布尔登网球赛
兰颂香槟在赛事赞助和代言人选择上非常谨慎,除了考量二者匹配程度之外,最重要的一项标准就是——是否适宜传递产品的风味信息。
在进入英国市场时,兰颂选择成为英国的温布尔登网球赛的赞助商。温布尔登网球赛作为最顶级的全球赛事之一,本身就具有极强的传播性。兰颂香槟作为温网的指定饮用香槟,在赛事期间通过与运动员和嘉宾在社交媒体上频繁互动强化了兰颂香槟作为佐餐酒的定位。
据保罗的介绍,赞助温网赛事也为兰颂国际带来了很多酒店和餐厅的渠道客户。
他山之石,可以攻玉。
福鼎白茶的赛道上还会继续涌入新的品牌,如何找到自己的差异化特征、如何建立自身品牌的护城河,希望可以从这些案例收获启示。
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福鼎白茶国家地理标志证明商标2009年5月经国家工商总局商标局核准注册,该商标的专用权属福鼎市茶业协会。根据国家《商标法》和《福鼎白茶地理标志证明商标使用规则》,福鼎市茶业协会依法依规对福鼎白茶地标进行授权许可。截至2017年3月10日,全市共有169家茶企获得福鼎白茶地标许可使用权。授权许可企业必须严格按照《福鼎白茶生产经营企业质量安全诚信自律承诺书》生产经营福鼎白茶,违反承诺的茶企,将自愿接受相应处罚。凡未经授权许可违法侵权使用福鼎白茶地标的茶企或个人,将依照国家法规予以严肃查处。现将福鼎白茶地理标志证明商标授权许可企业名单向社会公布,以接受新闻媒体和社会公众的监督。
序号
许可证号
企业名称
法人代表
1
DB-001
福建品品香茶业有限公司
林振传
2
DB-002
福建省天湖茶业有限公司
林有希
3
DB-003
福建省广福茶业有限责任公司
林型彪
4
DB-005
福建誉达茶业有限公司
周庆贺
5
DB-007
福建省银龙茶叶科技有限公司
易志杰
6
DB-008
福建郑源茶业有限公司
郑传源
7
DB-009
福建福鼎东南白茶进出口有限公司
张郑库
8
DB-010
六妙白茶股份有限公司
庄长强
9
DB-011
福建省莲峰茶业有限公司
张记昌
10
DB-012
福鼎市天健茶业有限公司
陈亨进
11
DB-013
福鼎市芳茗茶业有限公司
叶芳养
12
DB-015
福建省裕荣香茶业有限公司
蔡良绥
13
DB-016
福建省福鼎市恒春源茶叶有限公司
何孟生
14
DB-017
福鼎市天毫茶业有限公司
林心安
15
DB-018
福鼎市张元记茶业有限公司
张礼雄
16
DB-019
福建瑞达茶业有限公司
陈家瑞
17
DB-020
福建省福鼎市茶禅一品茶业有限公司
陈瑞芳
18
DB-021
福鼎华实茶业发展有限公司
陈婵薇
19
DB-022
福鼎市福大茶业发展有限公司
林允居
20
DB-025
福鼎康来颜茶业有限公司
周瑞进
21
DB-026
福建省福鼎市名山茶叶有限公司
林飞应
22
DB-029
福鼎市鼎盛茶厂
陈家兴
23
DB-032
福鼎市品福茶业有限公司
张忠制
24
DB-033
福建省三山源茶业有限公司
陈国强
25
DB-038
福鼎市新建兴茶业有限公司
雷衍辉
26
DB-039
福鼎市天鼎茶业有限公司
蔡为弟
27
DB-040
福建吾要茶业有限公司
陈常沙
28
DB-041
福鼎市春隆白茶有限公司
吴健
29
DB-042
福鼎市点头春观茶庄
朱丽娜
30
DB-043
福鼎市玉红堂茶业有限公司
朱美丹
31
DB-045
福鼎市本根茶产业有限公司
刘本根
32
DB-046
福建鼎白茶业有限公司
王传意
33
DB-047
福鼎市云鼎茶业有限公司
高世廷
34
DB-049
福鼎市文洋有机茶发展有限公司
苏尔法
35
DB-050
福建八闽云雾茶业有限公司
王永彬
36
DB-051
福鼎市七碗茶茶业有限公司
喻守津
37
DB-052
福鼎市德福茗茶业有限公司
杨承斗
38
DB-053
福鼎市四季盛茶业有限公司
王启兵
39
DB-055
福鼎市御春园茶产业有限公司
周瑞荣
40
DB-056
福鼎市天天品茶叶有限公司
蔡清寿
41
DB-057
福建大洋山生态农业发展有限公司
吴利群
42
DB-058
福建绿源茶业有限公司
耿宗钦
43
DB-059
福鼎市雅香茶业有限公司
庄利红
44
DB-060
福鼎市茗川农业发展有限公司
张庆善
45
DB-061
福建柏洋鼎茗茶业有限公司
朱乾丽
46
DB-062
福建叶茂香茶业有限公司
朱 政
47
DB-063
福鼎市雪龙茶厂
洪如春
48
DB-065
福鼎市丹山谷种植专业合作社
张丽珍
49
DB-066
福鼎市耕读农业有限公司
夏云烟
50
DB-067
福鼎白茶股份有限公司
吴 灼
51
DB-068
福建西昆茶业有限公司
陈动中
52
DB-069
福鼎市立达茶厂
周德荣
53
DB-071
纪生缘(福建)农业发展有限公司
纪相炳
54
DB-072
福鼎市瑞祥龙茶业有限公司
周桂瑞
55
DB-073
福鼎市寸芽茶业有限公司
林 嵘
56
DB-075
福建沁茗春茶业有限公司
蓝瑞晞
57
DB-076
福鼎市湖林茶叶专业合作社
翁开振
58
DB-077
福鼎市君弘健茶业有限公司
周宗锦
59
DB-078
福鼎市石府茶业有限公司
石维余
60
DB-079
福鼎长品白茶有限公司
庄长品
61
DB-080
福鼎市沁龙茶业有限公司
许文龙
62
DB-081
福鼎市分水关茶叶专业合作社
李悌吝
63
DB-082
福鼎市品农茶业有限公司
翁石岙
64
DB-083
福鼎市点头镇顺达茶厂
缪佑俐
65
DB-085
福鼎市品茗香茶业有限公司
郑为铨
66
DB-086
福鼎市闽翁茶业有限公司
翁文侃
67
DB-087
福鼎市裕颜春茶业有限公司
林珠稲
68
DB-088
福建天峰茶业有限公司
林珠潘
69
DB-089
福建省华羽村茶业有限公司
张茂座
70
DB-090
福鼎市茗春园茶业有限公司
魏传俭
71
DB-091
福鼎市品贝茶业有限公司
李道清
72
DB-092
福鼎市以琳茶业有限公司
魏庆维
73
DB-093
福鼎市西坑孔家茶业有限公司
孔庆德
74
DB-095
福建省福鼎市一叶九鼎茶业有限公司
吴志坚
75
DB-096
福鼎市盛昌茶业有限公司
李延伯
76
DB-097
福鼎市鸿福茶产业有限公司
张联传
77
DB-098
福鼎陈源泰茶业有限公司
陈兴云
78
DB-099
福鼎市邱韦世家茶业有限公司
邱学勇
79
DB-100
福鼎市畲茗香茶业有限公司
钟金水
80
DB-101
福建太姥山名茶有限公司
施丽群
81
DB-102
福鼎市原香茶业有限公司
吴传惠
82
DB-103
福鼎汉仪楼茶业有限公司
张玉琴
83
DB-105
福建鼎顺生态农业发展有限公司
雷开银
84
DB-106
福鼎市春润白茶有限公司
薛家敬
85
DB-107
福建金尖顶茶业有限公司
苏雪华
86
DB-108
福鼎市迎春茶业专业合作社
李亚忠
87
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福建天然茶叶有限公司
方益春
88
DB-110
福鼎市茗一茶业有限公司
郑家财
89
DB-111
福鼎市沁福顺茶业专业合作社
朱国钦
90
DB-112
福鼎市黄氏京鼎茶业有限公司
黄克钱
91
DB-113
福鼎市绿旺生态农业发展有限公司
宋方辉
92
DB-115
福鼎市品缘茶业有限公司
黄恩明
93
DB-116
福鼎市太姥云芽茶业有限公司
王喜毅
94
DB-117
福鼎市福春源茶业有限公司
王亚炽
95
DB-118
福鼎市点头顺利茶厂(普通合伙)
庄建忠
96
DB-119
福建省万氏留香茶业有限公司
王军
97
DB-120
福鼎市京福源茶业有限公司
陈祖贝
98
DB-121
福建省高山香白茶产业城有限公司
张良锦
99
DB-122
福鼎市七碗李家农业发展有限公司
陈艳
100
DB-123
福鼎市后坪御锦园茶业有限公司
张传庆
101
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福建省草木缘茶业有限公司
张大贵
102
DB-126
福鼎市雾雨深茶业发展有限公司
吴永生
103
DB-127
福鼎市华香茶业有限公司
高世雄
104
DB-128
福鼎春之润茶业有限公司
邵海松
105
DB-129
福鼎市碧山茶业有限公司
张大文
106
DB-130
福建省鼎龙茶业有限公司
罗承溅
107
DB-131
福建广林福茶业有限责任公司
林型坐
108
DB-132
福鼎日月茶业有限公司
谢加安
109
DB-133
福建叠石云雾茶业有限公司
吴素晶
110
DB-135
福建鼎毫茶业有限公司
张健伟
111
DB-136
宁德市鼎之润茶业有限公司
刘纪成
112
DB-137
福鼎市元潭茶业有限公司
陈冬凤
113
DB-138
福鼎市三品养和茶业有限公司
王孝海
114
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福鼎市御品茶业发展有限公司
黄彦奋
115
DB-140
福鼎市恒顺昌茶业有限公司
张传宁
116
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福建南方茶业进出口有限公司
郑兆梨
117
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福鼎市八闽茶夫茶业有限公司
耿坤
118
DB-143
福鼎市茗道堂茶文化发展有限公司
李志刚
119
DB-145
福建省福鼎市董氏茶业有限公司
林经成
120
DB-146
福鼎国号茶业有限公司
李国进
121
DB-147
福鼎市御品茗园茶业有限公司
许益寿
122
DB-148
福鼎市古饮茶叶有限公司
陈岑
123
DB-149
福鼎市隆兴堂茶业有限公司
宣克秋
124
DB-150
福建省大沁茶业有限公司
陈颖
125
DB-151
福鼎市飘香茶叶有限公司
吴发兴
126
DB-152
福鼎市宝鼎茶业有限公司
张传正
127
DB-153
福建省长龙茶业有限公司
梁承志
128
DB-155
福鼎市水来香茶业有限公司
李春禄
129
DB-156
福鼎市西洋茶业有限公司
吴传久
130
DB-158
福鼎七星岩白茶有限公司
王根源
131
DB-159
福鼎市金六水茶业有限公司
丁振贵
132
DB-160
福鼎市溢鼎昌茶业有限公司
池昌其
133
DB-161
福建省后井茶业有限公司
吴传苗
134
DB-162
福鼎市昆韵茶业有限公司
张水仙
135
DB-163
福鼎市碧香源电子商务有限公司
邓德钦
136
DB-165
福鼎市茗乐茶业有限公司
缪起掩
137
DB-166
上海豪芽茶业有限公司
林李斌
138
DB-169
福建省馥益堂茶产业有限公司
李守蜜
139
DB-170
福鼎市李得光茶业有限公司
李国淳
140
DB-171
福鼎市默趣茶业有限公司
洪永敬
141
DB-172
福鼎市惠茗苑茶业有限公司
吴碧容
142
DB-173
福鼎市鼎宁茶叶有限公司
张阿宁
143
DB-175
福鼎市富兴源茶业有限公司
温登武
144
DB-176
福鼎市溢鼎昌茶业有限公司
池昌其
145
DB-177
福建长尚白茶有限公司
庄长尚
146
DB-178
福鼎市茶礼世家茶产业有限公司
陶修建
147
DB-179
福鼎金枼茶业有限公司
郑兆日
148
DB-180
福鼎市福来轩茶业有限公司
陈林
149
DB-181
福建省董德茶业有限公司
董史穗
150
DB-182
福鼎市溢鼎春茶业有限公司
叶竹敬
151
DB-183
福鼎梅山茶徒老工艺白茶有限公司
梅传生
152
DB-185
福鼎市御品香茶业有限公司
张学权
153
DB-186
福建白茶山茶叶有限公司
方守龙
154
DB-187
福建茶珍香茶业有限公司
吴明全
155
DB-188
福鼎市龙鼎茶业有限公司
林启贵
156
DB-189
福建福鼎青莲生态有机茶发展有限公司
许启景
157
DB-190
福鼎市绿园茶业有限公司
林祖敬
158
DB-191
福鼎市源森泰农业发展有限公司
朱国年
159
DB-192
福鼎元宏昌茶业有限公司
吴世滔
160
DB-193
福鼎市大姥号茶业有限公司
游彩娟
161
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福鼎市吾蒲茶业有限公司
林小红
162
DB-196
福鼎七彩太姥生态农业有限公司
李惠娜
163
DB-197
福鼎市金眉山茶业有限公司
朱乾宁
164
DB-198
福建省果阳茶业有限公司
朱佩宛
165
DB-199
福鼎市嘉和丰顺茶业有限公司
谢战新
166
DB-200
福鼎市茶鼎福茶叶专业合作社
周宗强
167
DB-201
福建永香茶业有限公司
陈隆标
168
DB-202
福鼎市三余茶业有限公司
周娟娟
169
DB-203
福鼎市南洋茶业有限公司
郑起贵
来源:福鼎市茶业协会
2018年11月19日,福鼎市茶业协会第四次会员大会在福鼎隆重召开,原福建省政协副主席、海峡两岸茶业交流协会会长陈绍军,原宁德市委副书记、宁德市海峡茶业交流顾问唐颐,原宁德市人大常委会副主任、宁德市海峡茶业交流协会会长李步泉,福鼎市委书记刘振辉、市政府市长袁华军、市人大常委会主任蔡梅生、副主任郭如盾,市政府副市长肖剑华,市政协副主席陈维锋,福鼎市茶业协会党支部书记陈兴华等省、宁德、福鼎市有关领导,行业协会代表、茶文化专家与200多个会员参加大会,选举产生福鼎市茶业协会第四届理事会、监事会。
一、会长
林振传(福建品品香茶业有限公司)
二、常务副会长
林有希(福建天湖茶业有限公司)
周庆贺(福建誉达茶业有限公司)
林型彪(福建省广福茶业有限公司)
王传意(福建鼎白茶业有限公司)
陈家瑞(福建瑞达茶业有限公司)
陈隆标(北京福鼎白茶商会会长)
陈 颖(福建生大沁茶业有限公司)
王成龙(福建省古素茶产业有限公司)
三、副会长
陈亨进(福鼎市天健茶业有限公司)
张记昌(福鼎市莲峰茶业有限公司)
叶芳养 (福鼎市芳茗茶业有限公司)
周瑞进(福鼎康来颜茶业有限公司)
何孟生 (福鼎市恒春源茶业有限公司)
吴传惠 (福鼎市原香茶业有限公司)
纪相炳(纪生缘农业发展有限公司)
孔庆德(福鼎市西坑孔家茶业有限公司)
李国涛( 福鼎市七碗李家农业发展有限公司)
郑为铨 (福鼎市品茗香茶业有限公司)
高世雄(福建华香茶业有限公司)
王 军(福建省万氏留香茶业有限公司)
庄长品(福鼎市长品茶业有限公司)
董史穗(福建省董德茶业有限公司)
陈 林(福鼎市福来轩茶产业有限公司)
钟金水(福鼎畲茗香茶业有限公司)
张诗健(福鼎市昌泰仓储物流有限公司)
吴志坚(福建省福鼎市一叶九鼎茶业有限公司)
甘雪红(福鼎阿甘茶业有限公司)
张郑库(福鼎市东南白茶有限公司)
郭陈胜(福建三山源茶业有限公司)
三、常务理事
王启兵、史正革、吕昊阳、朱有善、庄超磅、邱广涛、李道清、社家强
吴 灼、吴 健、张 肖、张礼雄、张玉琴、张大辉、张大贵、卓可太
林心坚、林飞应、陈兴云、陈永祥、翁开振、耿宗钦、施丽群、周瑞荣
蔡清寿、蔡良绥、谢加安、黄兴阳、曾 兴、薛家敬
四、理事
王 军、王代进、王亚炽、王成龙、王传意、王丽枫、王启兵
王金瑞 、王姚经 、王家勇、王喜毅、方守龙、方益春、孔庆德
甘雪红、叶芳养、叶其贵、史正革、兰兴国、吕昊阳、 朱 政
朱有善、朱乾宁、朱乾丽、庄长品、庄利红、庄超磅、刘本根
江绍彼、池方队、池方姜、池昌其、许文龙、孙晨晖、纪孔玉
纪相炳、苏尔法、苏雪华、杜家强、李 丹、李 宁、李传民
李国涛、李春蒲、李牵弟、李道清、杨礼松、杨自栋、吴 灼
吴 健、吴传久、吴传苗、吴传惠、吴志坚、吴英明、 吴明全
吴宝灵、吴碧泉、邱广涛、邱本熠、何孟生、宋方辉、张 肖
张大文、张大贵、张大辉 、张仁淦、张玉琴、张礼雄 、张记昌
张传正、张传宁、张传就、张庆善、张茂座、张诗健、张钦部、
张郑库、张雪清、张锦波、陈林、陈胜、陈颖、陈睿、陈小玲
陈冬凤、陈永华、陈永祥、陈兴云、陈亨进、陈益明
陈家铜、陈家瑞、陈常沙、陈常怀、陈隆标、陈瑞芳、邵海松、
林小红、林飞应、林开发 、林心坚、林允居、林石睁 、林有希
林刚宝、 林李斌、林启贵、林型彪、林珠稻、林珠潘、林振传
林章文、卓可太、卓可座、罗一鸣、罗 健、周 星、周 洪
周庆贺、周宗阳、周美兰、周桂瑞、周娟娟、周菊宗、周瑞务
周瑞进、周瑞荣、郑为铨、郑兆梨、郑秀浩、郑家财、郑斯姜
钟金水、施丽群、洪永敬、洪如春、耿宗钦、翁开振、翁文侃
翁石吞、翁雯雯、高世廷、高世雄、郭陈胜、陶安生、黄兴阳
黄克商、黄彦奋、黄家兵、黄容第、梅传生、梅传立、黄 河
梅传光、梅守善、梅相靖、章云飞、董史穗、董郑福、喻守津
曾 兴、温登锋、谢加安、雷顺号 、雷衍辉、蔡华筝、蔡良绥
蔡清寿、缪起掩、薛家敬、 魏传俭、魏庆维
五、秘书长
张 肖
六、监事会
1、监事长
庄长强(六妙白茶股份有限公司)
2、副监事长
张金川(福建省馥益堂茶产业有限公司)
陈祖贝(福鼎市京福源茶业有限公司)
林型坐(福建广林福茶业有限责任公司)
3、监事
王敦炳(福鼎市润古今茶业有限公司)
吴素晶(福建叠石云雾茶业有限公司)
周庆雅(福鼎大湾头茶业有限公司)
周德荣(福鼎市立达茶厂)
梁承志(福鼎市长龙茶业有限公司)
《白茶时间》是对中国白茶(福鼎白茶)科学与文化知识的系统梳理,引用了许多专家的白茶论述,文字中没有华丽的辞藻,没有夸张的修饰,纯属“干货”,是学习白茶知识、了解白茶内涵、读懂福鼎白茶的指南。