浙江龙井

该榜单对来自11个省份的26个产业带进行全方位评比，涵盖红茶、绿茶、黑茶、白茶、青茶五大主要茶种。据《中国茗茶产业带排行榜》显示，云南普洱茶、浙江龙井、福建金骏眉成为中国茗茶产业带前三强。值得关注的是，在绿茶产业带中，浙江龙井位列第一，浙江西湖龙井、浙江安吉白茶则位列第二第三。

11省26个产业带发展不均

值得关注的是，数据显示，从整体情况来看，这26个产业带呈现出发展不均的特点。排在前三的云南普洱茶、浙江龙井、福建金骏眉电商指数均在500分以上，前十中剩下的七席，电商指数均在400分以下，和前3强有着明显差距。

依据数据来看，在排行榜中排名靠前的茗茶产业带，大都在当地政府的倡导下采取线上、线下双渠道推广，因此无论是销售额还是公共品牌知名度都具有一定优势。相比这些发达的茗茶产业带，电商指数不高的茗茶产业带在全渠道布局上或多或少存在短板，整体发展稍逊一筹。

事实上，在不少茶企看来，取得今天的成果已经实属不易。要知道，过去线上茗茶处于另一个极端，劣质产品充斥市场。“以前电商市场茶产品良莠不齐，有几块钱一斤的铁观音，也有9块9包邮的冰岛。”浙江省茶叶集团杭州电子商务有限公司总经理周楠表示，在多年电商市场的经营探索中，这是一种不健康的发展状态。

当劣质茶走低价完成市场卡位，优秀茶品牌在线上的突围，就变得特别困难，致使线上茗茶品牌长期处于低集中度的状态。品牌辨识度低，消费者的线上买茶体验也不理想，难买到正品。

全国产业带内绿茶占据9席抢跑

据悉，该榜单对来自11个省份的26个产业带进行全方位评比，涵盖了红茶、绿茶、黑茶等主要茶种的26个产业带。从区域来看，在这26个产业带中，福建独占5席领跑，安徽以4席紧随其后。按茶种来看，绿茶占据9席抢跑，红茶则略逊一筹占有6席。

此外，这26个产业带中，从电商指数排名来看，云南普洱茶的电商指数为565.95分，位居榜首。浙江龙井则以564.71分紧随其后，福建金骏眉以505.82位居第三。

对于今年春茶上市期间的茶品，京东零售食品生鲜事业部休食水饮部总经理王晓军表示，仅龙井类目就有数千款新品上市。

“这么多年，我们能明显感觉到，消费者越来越接受在线上购买龙井茶，而且对茶叶品质的要求越来越高。”杭州正浩茶叶有限公司总经理胡璧如说，京东是卢正浩销量最高的电商渠道，从开启预售到春茶上市期，产品销售，线上和线下同步进行。

而浙江狮峰的高端龙井茶，在京东也有出色表现，尤其是1500元、2000元150克装的产品。如今，狮峰京东旗舰店更是跑在其所有渠道前列，在销售旺季，客单价更是达到600元。

排行榜的数据也显示，在绿茶产业带中，浙江龙井电商指数位列第一、浙江西湖龙井、浙江安吉白茶紧随其后，电商指数依次为564.71分、335.08分、320.32分。红茶产业带中，福建金骏眉、福建正山小种、云南滇红位列前三，电商指数依次为505.82分、381.25分、302.09分。其次，广东岭头单枞位列青茶产业带榜首；除云南普洱茶以外，湖南安化黑茶成功卡位黑茶产业带第一名；白茶产业带的第一名被福建寿眉囊括。

茗茶品牌期待真正线上化

除了行业乱象，一段时间以来，对于茗茶品类来说，线上渠道本身也存在短板。如何做好服务体验，曾是茗茶品牌线上化的一大难题。茶的种类众多，产地、工艺存在差异，新茶客往往需要经过一番摸索。正因此，线下试饮，难被线上图文描述所替代。

而对于线上渠道，杭州的茶商卢正浩起初也很忐忑，2015年开设京东旗舰店时，他们不确定消费者会不会接受在网上购买西湖龙井，尤其是像他们这样走高端定位的品牌，过去几十年间，卢正浩都是走以体验品尝为主的传统销售模式。

物流时效问题也一度存在。过去茶农们往往需要花上1个小时甚至更久时间才能送到快递站点，采下的鲜茶往往需要两三天才能发出，对于容易受高温天气影响的春茶来说，品质显然会打折扣。

但根据报告显示，如今的85后已然是茗茶消费的主力军，且呈现出高学历、高收入、高消费的特征，相较于传统线下渠道的核心用户，线上渠道拉近了茗茶品牌与年轻茶饮爱好者的距离，拓宽潜在用户群。

而卢正浩近些年也加紧内部创新，在做好卢正浩品牌西湖龙井茶以外，还新增了子品牌“青白东方茶铺”布局六大茶类产品线，满足不同消费群体需求。

受益线上销售额快速增长，以及丰富的用户需求，狮峰也有针对性地加快了产品创新力度。在经典产品线之外，狮峰面向年轻消费者，相继推出了小包装、便携套装等新产品线，不断迭代和升级对外包装设计。“我们希望在客户体验、年轻化产品动销上有一些新的突破，”周楠说，狮峰的产品更新迭代在全面提速。作为一个老品牌，狮峰正在向年轻化渠道做适度转型。

而品牌密集创新背后，中国茶行业的规范发展仍有待进一步完善，特别是茶行业的“有品类、无品牌”问题，其中，尤以西湖龙井茶最为典型。胡璧如表示，加上西湖龙井的茶、茶园都在茶农手上，使得做出西湖龙井强势品牌任重而道远。

记者手记

疫情之下，线上已然成为了茶企们新的销路，但茗茶品牌真正的线上化，仍有很长一段路要走。

在采访中，很多人告诉我，疫情是一个分水岭。一方面，剧烈变化的市场给茶企提了个醒，新渠道的开发，成为茶企抵抗风险必修的“基本功”。此外，消费者线上买茶的习惯在悄然形成，茗茶品牌亟需早一步抢占线上用户的心智。

目前，各大核心茶产区的产品在线上销售均已颇具规模。未来，各大茶商应充分发挥自身在数字化、供应链、金融等领域优势，在数字化转型升级、产地溯源、产品标准化等方面为茗茶产业带发展提供新助力。

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该榜单对来自11个省份的26个产业带进行全方位评比，涵盖了红茶、绿茶、黑茶、白茶、青茶五大主要茶种。具体来说，在绿茶产业带中，浙江龙井名列前茅，福建金骏眉产业带则在红茶品类中位于前列。

覆盖11省26个产业带首份茗茶产业带排行榜出炉

作为中国消费者信赖的商超购物首选平台，京东超市推出了茗茶产业带排行榜，该排行榜以2021年度京东超市的多项数据为依据，计算出各个茗茶产业带电商指数，据此进行排名。电商指数由该产业带在售商品数量、销售规模、搜索热度、好评度以及公共品牌知名度数据综合加权计算后得出。

为了能更好地体现茗茶产业带发展情况，该榜单对来自11个省份的26个产业带进行全方位评比，涵盖了红茶、绿茶、黑茶等主要茶种的26个产业带。从区域来看，在这26个产业带中，福建独占5席领跑，安徽以4席紧随其后。按茶种来看，绿茶占据9席抢跑，红茶则略逊一筹占有6席。

此外，这26个产业带中，从电商指数排名来看，云南普洱茶的电商指数为565.95分，名列前茅。浙江龙井则以564.71分紧随其后，福建金骏眉以505.82位居第三。福建正山小种、广西横县茉莉花茶、浙江西湖龙井、浙江安吉白茶、云南滇红、安徽祁门红茶、江苏碧螺春均闯入了前十。

具体来说，在绿茶产业带中，浙江龙井电商指数名列前茅、浙江西湖龙井、浙江安吉白茶紧随其后，电商指数依次为564.71分、335.08分、320.32分在红茶产业带中，福建金骏眉、福建正山小种、云南滇红位列前三，电商指数依次为505.82分、381.25分、302.09分。

其次，广东岭头单枞位列青茶产业带前列；除云南普洱茶以外，湖南安化黑茶成功卡位黑茶产业带前列；白茶产业带被福建寿眉超越。

产业带发展不均前三强占绝对优势

中国是全球最大的茶叶生产与消费国之一，也是全球生产绿茶、白茶、黄茶、青茶、红茶、黑茶六大茶类的国家。

从整体情况来看，这26个产业带呈现出发展不均的特点。排在前三的云南普洱茶、浙江龙井、福建金骏眉电商指数均在500分以上，前十中剩下的七席，电商指数均在400分以下，和前3强有着明显差距。

我国茗茶的品牌面临着，品牌辨识度低、消费者无法精准决策等问题，同时，尚没有能直接衡量茗茶产业带发展情况的标准，这也是京东超市推出首份茗茶产业带排行榜的意义所在。

据了解，在《中国茗茶产业带排行榜》中排名靠前的茗茶产业带，大都在当地政府的倡导下采取线上、线下双渠道推广，因此，无论是销售额还是公共品牌知名度都具有一定优势。相比这些发达的茗茶产业带，电商指数不高的茗茶产业带在全渠道布局上或多或少存在短板，整体发展稍逊一筹。

其主要原因来自两方面：一方面，茗茶行业入市门槛低，导致企业规模小、手工作坊多和品牌集中度低；另一方面，缺乏政策的规范和引导。

京东消费及产业发展研究院院长刘晖表示，随着茗茶产业线上化程度变高，未来，发展不均的状态将有望被打破，各个产业带之间的差距将被缩小。京东超市也将充分发挥自身在数字化、供应链、金融等领域的优势，在数字化转型升级、产地溯源、产品标准化等方面为茗茶产业带发展提供新助力。

三年复合增长超过100%上新数千款龙井成最大赢家

今年年初，在京东超市发布的《年度食品饮料行业消费报告》中显示，龙井茶延续着三年复合增长超过100%的强劲势头。从京东茗茶业务部门了解到，今年春茶上市期间，仅龙井类目就有数千款新品上市。

在刚发布的中国茗茶产业带排行榜中，龙井茶类凭借单一品种两个产业带全部跻身前十，成为最大赢家。除了当地主管部门的积极引导外，龙井茶产业带的发展也离不开京东等电商合作伙伴的加持。

近两年，京东加快和多个茗茶特色源产地的联动，与武夷市政府、西湖龙井协会等特色源产地，签署战略合作并成立品质联盟，将知名源产地的产品，跳过中间层层流通渠道，直达用户。

京东零售食品生鲜事业部休食水饮部总经理王晓军表示，京东超市正在努力推动行业标准升级，推动高品质农产品品牌化、全国化，帮助农户实现增收，从而推动产业带农业高质量发展，为加速落实乡村振兴工作做出应有贡献。作为行业领先的全渠道商超，京东超正成为行业最大稳定器、品牌最大增量场，也是趋势最大孵化场。

同时，除了发布中国茗茶产业带排行榜外，京东超市还发布了《中国茗茶产业带全景图》，分别从外形、汤色、香气、滋味、叶底以及上市时间、春茶指数等维度，对来自全国15个省市45款春茶进行了详细介绍。

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