启动仪式
2020年3月15日，2020中国茶叶大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节在浙江新昌大明茶场隆重举行。
中国国际茶文化研究会会长周国富，中国茶叶学会理事长江用文，绍兴市人民政府副市长陈德洪，浙江省供销合作社联合社党委委员、理事会副主任沈省文，浙江省农业农村厅二级巡视员吴金良，浙江省商务厅二级巡视员韩洪祥，中国国际茶文化研究会副会长阮忠训，中国茶叶流通协会副会长、浙江省茶叶产业协会会长毛立民，中国国际茶文化研究会秘书长王小玲，中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院院长尹祎，浙江大学中国农村发展研究院首席专家黄祖辉，浙江省茶叶产业协会原常务副会长冯泉林，中国茶叶博物馆馆长吴晓力，浙江省供销社茶叶处处长方志文，绍兴市供销合作总社主任王忠灵，中共新昌县委书记李宁，新昌县人民政府县长黄旭荣，新昌县人大常委会主任求子平，新昌县政协主席罗国安等领导嘉宾出席茶叶大会
中共新昌县委书记李宁致辞
李宁书记致辞，茶叶已成为新昌农业领域的第一大富民产业，全县茶园面积15.3万亩，从业人员达18万人。去年全县茶产业链总产值超86亿元，茶叶总产值12.3亿元，中国茶市交易总量达1.75万吨，交易总额达55.72亿元，交易量交易额双双再创新高。新昌因此也荣膺“全国十大生态产茶县”“中国十大最美茶乡”“全国茶业十大转型升级示范县”等称号。新昌将以茶叶全产业链提升为依托，以“乡村振兴大会战”为发力点，通过资源整合、跨界融通、数字赋能，力争早日实现茶产业链总产值100亿的目标，推动新昌茶产业迈上新台阶。
他说，真诚期待在更广领域、更高层次与广大客商深度合作交流，让新昌的茶文化更浓、茶旅游更热、茶品牌更亮、茶产业更强，为高水平全面建成小康社会助力添彩。
中国茶叶流通协会会长王庆视频致辞
王庆会长通过视频连线表示，新昌高度重视茶产业的发展，大力推进茶叶强县建设，产业综合效益逐年提升，“大佛龙井”成为新昌茶产业的一张“金名片”，获得了诸多荣誉，得到了社会各界的广泛认可。新昌至今已连续举办了十三届的茶叶大会，为新昌乃至全国的茶产业健康发展提供了良好的互动交流平台。今年大会采用线上线下互动的方式，通过云直播、云连线等形式与现场场景式活动相结合，全方位的展示大佛龙井茶的品质特征、核心价值和文化内涵，相信此次节会将开创新昌茶产业的发展新模式、新路径、新方向，打造品牌新面貌，引领茶叶新消费。
中国国际茶文化研究会会长周国富致辞
周国富会长在致辞中提到，世界茶乡看浙江，浙江茶乡有新昌。多年来，新昌县委、县政府认真践行习近平总书记“绿水青山就是金山银山”的发展理念，立足“市场主体、品牌主线、政府主导、民生主题”，创品牌、拓市场、重民生，走出了一条茶品优、茶乡美、茶农富、乡村兴的茶产业可持续发展之路，创造了中国茶产业发展的新昌经验、新昌路径。衷心期望新昌以本次节会的成功举办为契机，发扬自信、诚信、匠心、创新的新时代茶人精神，与各涉茶组织和平台开展高层次、高精度、高维度的合作交流，变革创新，加快茶产业结构调整和转型升级步伐，着力提升茶产业的经济价值、生态价值、文化价值和社会价值，在抗击新冠肺炎疫情的大考中，为推进茶产业高质量发展、为满足人民日益增长的美好生活需要作出新贡献!
“浙江清承堂茶叶有限公司”代表池大伟作为领誓人，与其余九家茶企代表：浙江省新昌县澄潭茶厂张帆，新昌县群星茶叶有限公司周玉翔，新昌县七星街道草人木茶行王晓辉，新昌县七星街道月影茶行何利江，新昌县南明街道吾意茶行杨焕苗，新昌县七星街道半坡茶行王宇辉，新昌县七星街道幼丰茶行陈幼丰，浙江唐诗之路控股集团有限公司缪珂倩，新昌县国昊农业开发有限公司张泳珍共同进行诚信宣誓并签署电子承诺书。
“天福杯”第十五届新昌大佛龙井茶王大赛颁奖仪式
“抖音网红茶叶直播首选地”授牌仪式
一年一度的中国茶叶大会暨新昌大佛龙井茶文化节已成为茶界著名的茶叶节庆品牌，与以往十三届不同，今年的活动通过云直播、云游览、云互动、云发布、云观点、云连线、云消费在内的“七朵云”，用互联网思维和品牌思维进行颠覆改造，将“线下节庆”转至以线上为主，吸引了全国茶友的广泛关注。
4月12日，由中国茶叶学会、中国国际茶文化研究会、中国茶叶流通协会、浙江省农业农村厅、浙江省供销合作社、绍兴市人民政府、浙江省茶叶产业协会共同主办，新昌县人民政府承办的2021中国茶叶大会暨第十五届新昌大佛龙井茶文化节在新昌拉开了帷幕。
今年的新昌大佛龙井茶文化节主题聚焦“转型升级、全链提升、价值再造”，旨在统筹茶文化、茶产业、茶科技，打造具有全球影响力的高端茶叶盛会。来自国内各茶叶主管部门、知名茶叶专家和企业家，共同交流茶产业发展现状，分享茶行业发展经验，探讨茶叶未来发展方向。
中国国际茶文化研究会会长周国富、副会长于辉达，浙江省人大常委会副主任史济锡，中国工程院院士、湖南农业大学教授刘仲华，浙江省人大常委会原副主任程渭山，中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆，浙江省人大常委会委员、环资工委主任委员林健东，浙江省供销合作社联合社党委书记、理事会主任邵峰，中国农业科学院茶叶研究所所长、党委书记姜仁华，绍兴市人民政府副市长陈德洪，浙江省农业农村厅二级巡视员朱华潭，浙江大学中国农村发展研究院首席专家黄祖辉，中共新昌县委书记李宁等领导嘉宾出席开幕式，新昌县人民政府县长黄旭荣主持开幕式。
中共新昌县委书记李宁致辞
新昌地处浙江东部，面积1213平方公里，人口43万，地貌特征是“八山半水分半田”，是一个风光秀丽的山区县，也是一个充满活力的特色县，工业实力雄厚，科技创新领先，生态环境优良，文化底蕴深厚，是全国“两山”发展百强县、国家级生态县、全省第二个既是生态文明建设示范县又是“两山”实践创新基地的县。全县森林覆盖率保持在68%以上，空气优良率保持在91%以上，境内河流水质保持在Ⅱ类水以上，PM2.5平均浓度保持在30微克/立方米左右，气候温和、土壤肥沃、雨水充沛的自然生态环境，造就了新昌茶叶的卓越品质；悠久的种茶产茶历史以及佛茶之祖支遁、茶圣陆羽等留下的厚重茶文化，让新昌成为茶道之源的精华所在。
茶产业是新昌农业的第一大产业。近年来，新昌认真践行“绿水青山就是金山银山”理念，发挥生态优势，深化茶旅融合，以茶兴业、以茶富农，全县茶产业规模、质量和效益显著提升。尤其是去年，新昌克服疫情不利影响，化危为机逆势而上，全县茶叶产量达5894.5吨，茶叶产值13.1亿元；中国茶市交易总量达1.7万吨，交易总额55.1亿元；茶产业链总产值超88亿元。新昌荣获2020中国茶业百强县、2020中国茶业品牌建设十强县等称号，“大佛龙井”品牌价值达45.2亿元，跻身中国茶叶区域公用品牌价值五强。今年一季度，茶产业开局良好，中国茶市交易量达2048吨，增长2.4%；交易额达17.6亿元，增长8.5%；大佛龙井交易价增长13.6%。接下来，我们将借力数字化改革东风，充分发挥科技创新、全域旅游优势，依托茶产业创新综合体、大佛龙井茶研究院等载体，聚力数字赋能、全链提升、价值再造，深化茶消费的供给侧结构性改革，推进“六茶共舞”（喝茶、饮<料>茶、食茶、用茶、玩茶、事茶）茶资源深度开发利用，构建“五链共环”茶业发展共同体（利益链、科技链、协同链、营销链、文化链），加快茶产业高质量发展。
中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆致辞
浙江省供销合作社联合社党委书记、理事会主任邵峰致辞
绍兴市人民政府副市长陈德洪致辞
新昌县人民政府县长黄旭荣主持开幕式
活动现场还进行了“2021中国茶叶区域公用品牌价值评估”发布、新昌茶产业形象设计成果发布，以及中国大佛龙井研究院揭牌仪式、浙江省新昌茶产业创新服务综合体揭牌仪式，新昌最美茶匠、新昌最美茶园颁奖等。
浙江大学中国农村发展研究院首席专家黄祖辉发布2021中国茶叶区域公用品牌价值评估结果
红点设计学院院长苏楠发布新昌茶产业形象设计成果
新昌最美茶匠：梁孟锋、吴海江、张雪江、盛品尧、盛焕尧、盛孟中、池大伟、吴玉梅、丁国统、盛文斌
新昌最美茶匠：周玉翔、张国千、盛伟永、杨国锋、吴莲莲、石碧鹏、邢洁钰、袁益平、何惠新、丁小均
最美茶园：新昌县巧英雪溪茶场、新昌县八寺山茶场、新昌县小将镇乌泥岗茶场
中国国际茶文化研究会副会长于辉达授牌2021中国茶叶区域公用品牌价值十强之一大佛龙井，新昌县茶文化研究会会长袁振华接牌
浙江大学茶叶研究所副所长王校常、新昌县人民政府副县长贺永华为“中国大佛龙井研究院”揭牌
浙江省农业农村厅二级巡视员朱华潭、新昌县人民政府县长黄旭荣为“茶产业创新服务综合体”揭牌
浙江省人大常委会副主任史济锡，中国茶叶流通协会会长王庆，浙江省供销合作社联合社党委书记、理事会主任邵峰，中共新昌县委书记李宁共同启动“美丽中国茶乡行?食在茶乡·食在新昌”
十八家大佛龙井农产品地理标志使用企业代表上台宣誓
茶叶产销联盟签约
浙江理工大学服装学院表演系主任张瑾，新昌县名茶协会常务副会长、秘书长陈霞签订浙江理工大学服装学院——新昌茶时尚传播教学实践基地协议书
活动最后，中国国际茶文化研究会会长周国富宣布开幕
出席本次开幕式的领导嘉宾还有：浙江省人大常委会环资工委副主任戴均玺，绍兴市人大常委会副主任王水君，绍兴市政协副主席何小玲，中华茶人联谊会秘书长孙蔚，中国食品土畜进出口商会茶叶分会秘书长蔡军，浙江大学茶叶研究所所长王岳飞，绍兴市农业农村局局长王浩萍，浙江省供销社合作社联合社茶叶处处长方志文，中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院党委副书记杨秀芳，浙江理工大学服装学院党委书记陈善晓，浙江省农业技术推广中心副主任徐云焕，浙江省茶叶产业协会秘书长刁学刚，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云，新昌县人大常委会主任求子平，新昌县政协主席罗国安等。
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随着2020年新年的开启，新昌又传来喜讯：2019年新昌茶叶产业链产值达到86.2亿元，大佛龙井品牌价值43.04亿元，连续十年名列全国十强榜，再次绽放“新昌模式”的光亮。
那么，在茶叶品牌化汹涌的今天，各地政府都在发力，特别是浙江各地，生产的多是扁形龙井。茶叶品牌的竞争可称已达到了白热化程度。新昌又如何再创茶产业发展新高？
知名度不等于美誉度，有品牌不等于可稳座交椅。这是新昌县人民政府分管农业的吕田副县长接任“茶叶县长”接力棒后的感慨。经过二十多年的发展，新昌大佛龙井就如茶界的一匹黑马，以“领先一步”的优势在茶界声名鹊起，已成为中国茶叶品牌的佼佼者。但品牌价值的释放度却低于预期，众多的生产经营主体尚未得到理想的品牌溢价，是新昌茶产业发展中的瓶颈。
只有充分挖掘品牌的个性内涵，彰显自身的品牌特征，才能在群雄割据的格局中站住脚。而政府举办的各种活动也只有围绕这一核心，才能将知名度更多地转化为美誉度，从而带动产品溢价。
基于这一认识，新昌就如何保持“领先一步“的优势，提出了“打造百亿茶产业，创建龙井第一县”的总目标，实施“大佛龙井”品牌提升“11358”工程，推动茶产业持续提升：开展1次品牌管理专项整治，以“稳定产品质量、规范管理秩序”为目的，切实加强行业管理；成立1 个茶叶产销联盟，推动茶叶专业合作社、龙头企业和金牌销售商强强联合，实现全产业链强强联手；构建3次检测质量管控体系，即“鲜叶速检、企业内检、市场抽检”三次质量检测体系，确保茶叶的质量安全；新增50家大佛龙井专卖店（销售专柜），扩大销售渠道，对优秀者授予功勋奖；举办80场茶香品鉴活动，对外宣传大佛龙井区域公用品牌，提升新昌茶业的知名度和美誉度；促使大佛龙井的品牌管理更加规范、品牌营销更加自觉、品牌覆盖更加广泛、品牌渗透更加深远，更加凸显大佛龙井的性价比，巩固新昌茶叶在消费者中的地位。
2019年是实施这一工程的第一年。
一是重塑大佛龙井品牌形象。针对大佛龙井区域公用品牌无logo、无宣传手册、无统一宣传小视频等现状，请来专业机构操刀，委托杭州芒种品牌管理有限责任公司，共同实施了《新昌县大佛龙井区域公用品牌提升项目》，结合国内外茶叶品牌发展趋势以及消费者需求，梳理、提炼新昌县大佛龙井区域公用品牌的品牌价值体系，基于价值体系创意、延伸设计新昌大佛龙井农产品区域公用品牌的符号体系，确保新昌大佛龙井未来品牌推广可使用。使之成为大佛龙井品牌化工作的有力抓手，并进一步提升大佛龙井的核心竞争力与影响力。
二是制作大佛龙井茶叶标准样。经过新昌县名茶协会和茶叶站的共同努力，实施了《制作大佛龙井茶实物标准参考样200套》工作，以浙江省地方标准大佛龙井茶第5部分（DB33/T228.5-2003）为参考，制作完成特级、一级、二级、三级、四级、五级共6个级别的大佛龙井标准实物参考样200套，并广泛征求了省农业厅、浙江大学、规模茶企业的意见，召开了大佛龙井标准实物参考样审定会，使实物标准更有针对性和可操作性，以便于保持大佛龙井茶产品品质的一致性和稳定性，对茶农生产、茶商销售都有很好的指导性。协会将实物标准茶样发放给名茶协会会员单位，使企业生产出的茶叶与其做参考标等级，茶叶品质不得低于标准茶样。便捷并统一了茶叶的等级划分，避免了不乱标等级的违规行为。
三是建立3次检测质量管控体系。即“鲜叶速检”、“企业内检”、“市场抽检”三次质量检测体系。2019年10月10日，成立了新昌县茶鲜叶质量检测中心，对全县不同季节、不同时段的鲜叶质量进行快速检测，为大佛龙井的品质安全筑好了第一道防线。并建立与完善产地首检、企业送检、市场抽检三位一体的大佛龙井质量检测管控体系，确保茶叶源头的质量安全。
四是出台《大佛龙井“高端茶”管理办法》，按照“高端茶引领品牌价值，大众茶促进百姓增收”的发展思路，建立了大佛龙井“高端茶”管理体系，对大佛龙井“高端茶”的商标使用、生产技术、产品质量、产品包装和指导价格等进行强化管理，树立大佛龙井“高端茶”品牌形象。对经专业人员审评后的大佛龙井特级茶、一级茶，许可使用大佛龙井“品牌符号体系”Logo、辅助图案、品牌口号等三大元素的标识。
一是成立了新昌县大佛龙井产销联盟。2019年10月28日，大佛龙井产销联盟组织顺利成立，首批成员共计33家茶企，包括21家供应商和12家销售商。成员为业内具有代表性、示范性、上规模的专业合作社、茶叶龙头企业、茶叶小作坊、金牌销售商等，通过产销联盟，建立了产销两地的强强联合、交流协作、聚力共赢机制，有力地促进了大佛龙井区域公用品牌安全度、信任度、美誉度的提升。
二是在庆祝新昌县名茶协会成立二十五周年之际，组织召开了“大佛龙井感恩有你---全国知名茶商圆桌会议”，邀请天福、八马、华祥苑、山国饮艺、 北京二商京华茶业、北京大碗茶茶叶有限公司、北京老舍茶馆有限公司、杭州茶厂等20多家全国知名龙井茶销售企业汇聚新昌，畅谈龙井茶发展的市场前景。一致认为，新昌不但是龙井茶的主产区，大佛龙井也具有独特的好品质。同时也提出了要讲好大佛龙井的故事、做好大佛龙井的技术标准，推好大佛龙井的品牌等合理化的建议。圆桌会议凝聚了全国知名茶商力量，为大佛龙井探寻发展提供了新的思路。
三是与北方销区十六省市茶业合作达成合作协议。将新昌大佛龙井、天姥云雾、天姥红茶、新昌黑茶进入北方公众标准茶体系平台。北方销区16省市茶业合作,是由北京、天津、河北等地茶协、茶城联合成立的茶业产销合作机构,依托南北茶业发展第三方平台,打造北方16省市的公众标准茶。本次战略合作，是搭建了从南方产区到北方销区的直通车，带动南北茶产业的合作与发展进入新阶段。
四是举办“2020年特级春茶订制会”。2019年12月26日举办大佛龙井、天姥红和天姥云雾极品春茶定制仪式，重点推介“六大茶山”的高端产品，十家上市企业与“六大茶山”的茶企签订了特级春茶460公斤，签约金额达到423万元，订制最高介12000元/公斤，最低价8000元/公斤，平均价：9196元/公斤。特级春茶订制会，一方面是向市场展示新昌有好茶、而且是精制的品质优异的高端茶；另一方面也是想通过推出特制高端的品牌来带动、促动、拉动全县大佛龙井品牌的品质提升，以提高茶叶生产的单产价值，提高茶农的收入；另在向消费者推出名符其实的好茶好价的同时，也是引导提升消费者对大佛龙井、天姥红、天姥云雾茶的认知度，也就是俗话所说的“不怕不知货，就怕货比货”，让消费者知道，大佛龙井不但有“性价比”的优势，更有品质优异的优势！让消费者深度了解大佛龙井，喜欢大佛龙井！
五是举办茶香品鉴活动。举办第十三届“中国茶叶大会暨新昌大佛龙井茶文化节”活动，举行第三届“缘启”茶会、“大佛龙井·百城共亨”启动仪式、大佛龙井深圳推介活动、”迎国庆、庆重阳“敬老茶会等活动；组织选手参加 “2019浙江省龙井茶手工炒制技能大赛”；组织茶企参加第三届中国国际茶叶博览会、第十三届浙江（深圳）绿茶博览会、 及香港、北京、上海、绍兴等茶业节会活动。着力推介宣传大佛龙井的品牌形象。
2019年，全县茶叶总面积达到了15.3万亩，全年茶叶产量6030.3吨，茶叶产值为12.3亿元，茶产业链总产值已达到86.2亿元。大佛龙井连续10年跻身中国茶叶区域公用品牌十强，品牌价值达到了43.04亿元。这一系列的数据显示，新昌在继续保持大佛龙井茶平稳发展的基础上，天姥红茶、天姥云雾生产规模得到进一步扩大，初步已形成以“大佛龙井”为主导，以“天姥红茶”“天姥云雾”为补充的“一体两翼”茶产业结构，茶类品种不断丰富，茶产业链不断拉伸。
在2019 第十五届中国经济年会上，新昌再次入选“中国茶业百强县”、“2019中国茶旅融合十强示范县”、“中国产茶县域生态发展百强县”、新昌县人民政府荣获上海国际茶文化旅游节组委会“优秀组织奖”、第六届中华奥会“特别贡献奖”、第二届中国农业品牌建设学府奖——十佳品牌案例奖、“新昌禅茶休闲养生之旅游”入选第二届茶乡游大会20条精品线路等等诸多荣誉喜落新昌。
2019年，新昌在“打造百亿茶产业，创建龙井第一县”的征途上迈出了可喜的第一步！
2020年1月15日
本文作者陈霞系新昌县名茶协会
