雅安藏茶品牌价值

12月25日上午，第二届雅安藏茶文化旅游季开幕式在雨城举行。本次活动由四川省文化和旅游厅、四川省农业农村厅、四川省供销合作社联合社、雅安市人民政府主办，雅安市文化体育和旅游局、雅安市农业农村局、雅安市供销合作社联合社、雅安市雨城区人民政府承办。

四川省人大常委会副主任祝春秀，中国工程院院士，湖南师范大学党委副书记、校长刘仲华，雅安市委副书记、市长彭映梅，中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任王庆，四川省农业农村厅副厅长陈孟坤，四川省供销合作社联合社总会计师彭刚，四川省文化和旅游厅二级巡视员王兵，雅安市人民政府副市长邓朝金，雅安市人民政府副市长郑胡勇，西藏自治区民族事务委员会经济发展处副处长、三级调研员代昊，中国茶叶流通协会副会长姚静波，中国国际茶文化研究会原副会长、西南茶文化研究中心原主任、雅安市人民政府原副市长孙前，四川省农业农村厅首席茶叶师段新友，雅安市人民政府秘书长刘剑飞，雅安市雨城区委书记冯俊涛，雅安市雨城区委副书记、区长陈建伟，中国茶叶流通协会名誉会长、中国茶叶学会监事长、四川省茶叶流通协会会长王云，四川省农业农村厅畜牧兽医局处长付建勇等领导嘉宾出席开幕式。

雅安市委副书记、市长彭映梅，四川省农业农村厅副厅长陈孟坤，四川省文化和旅游厅二级巡视员王兵分别致辞。

雅安市委副书记、市长彭映梅致欢迎辞

四川省农业农村厅副厅长陈孟坤致辞

四川省文化和旅游厅二级巡视员王兵致辞

王云会长发布《芽细藏茶》团体标准。现场还举行授牌仪式，王庆会长，刘仲华院士分别致辞。

中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会副主任、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心课题组研究员、浙江永续农业品牌研究院副院长魏春丽受邀参会，并在开幕式上发布了雅安藏茶品牌价值。据了解，2023年上半年，课题组依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD模型)，经过对雅安藏茶品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据整理和分析，最后形成相关结果。根据CARD模型，品牌价值=品牌收益×品牌忠诚度因子×品牌强度乘数，雅安藏茶品牌收益20722.88万元，品牌忠诚度因子0.751，品牌强度乘数19.09，最终品牌价值为29.69亿元，较上年度提升了34.70%。

12月25日下午，由雅安市人民政府主办，雅安市雨城区人民政府、雅安市文体旅游局、雅安市农业农村局、雅安市供销合作社联合社共同承办的“圣地之饮，雅安藏茶——雅安藏茶产业高质量发展大会”在雅安熊猫会展博览馆隆重召开。

大会以“圣地之饮，雅安藏茶”为主题，旨在促进茶产业提档升级、推动雅安藏茶高质量发展，会上多位专家大咖作主题报告，以及论坛上有关专家、企业家围绕“雅安藏茶”的发展新思路提出真知灼见，进行全方位、多视角的解读与讨论。

雅安市人民政府副市长于冀川致欢迎辞，他提到，雅安是我国有文字记载人工种茶最早的地方，也是世界茶文化发源地、世界茶文明发祥地，是被习近平总书记誉为“天府之肺”“动植物基因库”的地方。雅安将继续以弘扬藏茶文化为引领，以做强藏茶产业为目标，以提升藏茶科技为支撑，持续推进品牌效益化、市场多元化、企业集群化、茶旅一体化、科技示范化、基地数字化等“六化”建设，擦亮“雅安藏茶”金字招牌，将藏茶产业培育成助力乡村振兴的支柱产业。

雅安市雨城区委副书记、区长陈建伟从古至今向未来三个层面为在座嘉宾推介雅安藏茶，从古，雅安藏茶是战略茶，背负了生命与生计。至今，雅安藏茶是养生茶，且具有较高的收藏价值。近年来，雅安藏茶已由传统的边销茶转型为全民共享的健康饮品，受到越来越多地区和消费者的欢迎和喜爱，收藏价值逐年攀升。未来，雅安藏茶是文化茶，承载了发展与时尚。

刘仲华院士作《大健康视野下的“雅安藏茶”》主题报告。刘院士用翔实的科学数据从四川黑茶品质化学特征、四川黑茶加工理论基础与技术、四川黑茶健康功能不断发掘三个方面介绍了雅安藏茶的科学研究成果。

王庆会长作《全国茶叶产销形式分析报告及雅安藏茶产业发展建议》主题报告。王庆会长希望雅安能够在建设绿色生产基地、开发特色藏茶产业、提升精制茶加工水平、拓展消费市场、加强宣传、培育品牌等方面多轮驱动，助推雅安藏茶产业高质量发展。

魏春丽副主任做题为《雅安藏茶：从想象到心象——【雅安藏茶】区域公用品牌价值升维断想》的主题报告，从雅安藏茶的品牌价值评估数据揭示、雅安藏茶数据揭示的现象、雅安藏茶的数据现象说明三大方面，以数据图表方式展示了雅安藏茶自2016年到2023年的变化。同时，魏春丽副主任提出，雅安藏茶品牌未来的发展方向在于如何将拥有良好认知的产品定格为消费者心象，通过品牌经营实现从想象到印象到心象的迁移。

韦刚所长作《融入“一带一路”，牵引藏茶产业发展》主题报告。他提出，在融入“一带一路”愿景中勘入式规划“新茶马古道”，在国内经济内循环的大机遇中，重塑茶马古道辉煌、找回茶马古道骄傲，这需要我们推陈出新，在市场竞争中不断吸收新工艺、扩展新口味;利用“一带一路”搭建的国际平台、利用国内四通八达的交通枢纽，让藏茶走进千家万户、走向世界各地;继续发挥藏茶与西藏和其他涉藏地区的“东引西连”粘合剂作用，为推进涉藏地区社会经济高质量发展再立新功。

何春雷教授作《藏茶科学研究现状与展望》主题报告。何教授从藏茶原料选用研究现状、藏茶加工与深加工研究、藏茶品质形成机理研究、藏茶的保健功效四大方面以科学家的姿态向我们介绍雅安藏茶这款黑茶中的典型。

雅安文化名人(雅安茶文化宣传推广大使)王菲团队为本次大会带来《嘉绒随想》藏茶茶艺表演。

“三茶统筹”理念为我国新时代茶产业发展指明了方向，具有重大的现实意义和深远的历史意义，我们正在努力践行“三茶统筹”理念，今天，我们以圣地之饮，雅安藏茶——雅安藏茶产业 高质量发展大会为契机，结合雅安藏茶产业的发展，大会邀请了孙前先生、王云会长、陈书谦副主任、林振传董事长、李朝贵董事长、杜晓教授共同探讨“雅安藏茶”的发展新思路。

来源 / 茗边

农业品牌研究院

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近日，雅安市雨城区农业农村局通报称，根据《2023年中国茶叶区域公用品牌价值评估报告》，2023年“雅安藏茶”品牌价值达29.69亿元，较2022年增加7.65亿元，增幅达34.7%，增幅在四川省茶叶区域品牌价值中位列第一；排名全国第48名，比2022年提升12名。

  

据介绍，近年来，雨城区按照“推动雅安藏茶成为中国黑茶领军品牌”的总体目标，着力在茶园绿色化创建、清洁化生产、标准化建设、市场化推广、品牌化宣传、茶旅“一体化”发展上狠下功夫，不断促进“雅安藏茶”绿色发展和转型升级。同时，加强“雅安藏茶”区域公用品牌建设，强力推动“雅安藏茶”产业高质量发展，努力把雨城区打造成为全国优质、健康的黑茶重点产区。

  

中国·雅安藏茶文化旅游节

由中国茶叶流通协会，四川省农业农村厅，四川省供销合作社，雅安市人民政府指导，四川省茶叶流通协会、四川省茶叶行业协会、雅安文化旅游集团有限责任公司联合主办的“中国·雅安藏茶文化旅游节”开幕式，今天在 “天府之肺  熊猫故乡”雅安隆重举行。

中国非遗，千秋藏茶。公元641年，文成公主将茶带入西藏，开启了青藏高原民族同胞1300多年的饮茶史，雅安藏茶通过茶马古道和丝绸之路盛销藏区，为国家统一、民族团结、边疆稳定作出了巨大贡献，并从雅安走向了世界。为此，中国茶叶流通协会早在2008年1月就命名雅安为“中国藏茶之乡”。

雅安藏茶品质优良，汤色褐红明亮，滋味醇和悠长。一千多年的饮用实践和科研证明，雅安藏茶拥有极其包容的口感，含有近500种对人体有益的有机化合物、30多种矿物质及多种微量元素。

中国·雅安藏茶文化旅游节期间，我市领衔发起并联合传统藏茶产区政府、行业协会、科研院所、企业代表成立“中国藏茶联盟”，这是川茶产业转型升级发展中的一个创举。

同时，为进一步挖掘用好藏茶文化、茶马古道文化，提升“雅安藏茶”品牌价值，我市规划建设中国藏茶城，推动产城一体、文经相融，目前一期茶祖广场、雅安茶厂工业旅游体验项目已经完成。

我市将主动扛起川茶振兴大旗，做强雅茶产业，努力推动雅安藏茶成为中国黑茶领军品牌，全力将雅安建成中国绿色茶产业基地、中国茶叶全产业链发展高地、国际茶文化旅游圣地。

记者、短视频：王婷婷  杜 宇  肖 爽  向 波  仁争多吉  杨晓莉  谢芸璟

编辑：常 勇

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