11月，一年一度的促销大月。
今年受疫情影响，茶叶市场行情持续低迷。然而伴随着双11茶行业销售数据出炉——大数据再创新高，尤其是品牌茶叶发力明显。在高端茶领域，竹叶青是今年行业内唯一保持全年高端销量逆势增长的茶叶品牌。这进一步当前验证了品牌茶市场潜力巨大，与非品牌茶形成的“剪刀差”效应将进一步加大。
随着时代的发展，消费需求进一步升级，品质健康、彰显个人爱好、品位，饮用方便的茶越来越受消费者青睐，中国袋泡茶市场利好趋势呈现，比如靠袋泡茶脱颖而出的新兴品牌茶里ChaLi。
而对于传统原叶茶市场，不一味追求快、新、潮，稳固现有销售渠道，保持传统文化基调与话题度依然重要，毕竟疫情之下茶叶能否打开线上销路还有待市场的检验。奖金总额高达348万元，具有岩茶“奥斯卡”之誉的武夷“双世遗”杯茶王赛打开了一种参考思路——提升区域整体制茶水平，提升整体茶品质量的同时，扩大公共品牌知名度。
与此同时，业界外多名专家、学者、茶人纷纷聚焦中国茶，为茶行业发展建言献策，以期打破边界，重新定义中国茶——中国茶未来可期！
下面，一起来看看11月份茶行业都有哪些值得看的资讯吧！更多详情请点击标题或链接：
双十一当日，排名淘系（天猫+淘宝）前100的茶行业店铺交易总额为425,470,748元，其中Top10的店铺的交易总额为229,907,786，占前100店铺成交总额的54%。连续六年蝉联双十一茶类目榜首的大益茶叶旗舰店，以超过1.3亿的当日成交量一骑绝尘。根据天猫的官方数据，2020年双11期间（11月1日-11月11日），买家数（支付人数）前十店铺依次为：艺福堂茗茶旗舰店，ChaLi旗舰店，大益茶叶旗舰店，八马旗舰店，小罐茶旗舰店，中茶旗舰店，小茶婆婆，澜沧古茶叶旗舰店，馥益堂旗舰店，晒白金旗舰店。
从10月和11月的茶行业全淘店铺的排名变化可见，全渠道布局完备的成熟品牌在双十一期间发力明显，比如大益（连续六年蝉联天猫茶类目销量冠军）、澜沧古茶、艺福堂、八马等等成熟的茶品牌在双十一期间力压新秀。正如我们在电商启示录里提到的，电商+终端才能塑造真正的品牌。
https://www.puercn.com/news/80180/
11月18日上午，第十六届中国茶业经济年会正式发布了2020年度茶叶行业调查的最终结果。新鲜出炉的行业品牌权威榜单为2020年度茶叶行业调查工作画上完美的句号。这些榜单包括：2020年度茶业百强县名单、“十三五”茶业发展十强县、2020年度茶业品牌建设十强县、2020年度茶业生态建设十强县、2020年度茶业百强企业名单、2020年度茶业百强企业（前十强）、2020年度茶业创新十强企业、2020年度茶业社会责任十佳企业、2020年度茶业新锐十强企业、2020年度茶业百强县名单。
https://www.puercn.com/news/80683/
11月25日，创新中国茶2020·年度论坛”在广州举行。本次年度论坛以“打破边界，重新定义中国茶”为主题，聚焦产业前沿，助力茶产业的转型升级。以“自洽”和“他洽”并存的模式向万亿级市场迈进，罗军认为，1980到2030年是中国茶的“今天”，这是一个国盛茶香的黄金时代。吴伯凡建议，不要设立不必要的“边界”，要看到人性丰富的光谱，找到真实的、实际的需求，做低端产品、高端产品都不是最终路径，“低价不掉价，奢侈不弱智”的商业逻辑，才有可能达到真切可感的神话。
https://www.puercn.com/news/81636/
4、『媒眼看国茶』发布中国茶业年度十大事典 院士专家纵论科技赋能茶产业
业界公认的中国茶业“风向标”——2020中国（广州）国际茶业博览会于11月26-30日在广州广交会展馆C区举行。大会组委会重点打造的“媒眼看国茶”论坛于11月26日下午，在广州茶博会现场，广交会展馆C区16.3馆牡丹会议室举行，本届论坛的主题是“科技赋能茶产业发展”。论坛上发布了中国茶业2020年度十大事典！
事件一：习近平致信祝贺首个“国际茶日”
事件二：陈宗懋院士团队成果获国家科学技术进步奖二等奖
事件三：全国多个产茶县“网红县长”直播，助农卖茶脱贫
事件四：乌龙茶国际标准获得ISO立项
事件五：28个茶叶地理标志产品入选中欧地理标志协定保护名录
事件六：茶园数字化管理系统加速建设中
事件七：中国农科院茶叶研究所 茶树起源演化研究获重要突破
事件八：“国家茶叶全产业链大数据中心公共平台”上线
事件九：茶叶质量检测获新进展中国农科院研发10分钟测茶多酚含量技术
事件十：中国茶产业从业人员超7000万人助力脱贫攻坚
https://www.puercn.com/news/81754/
疫情之下，茶叶消费者对健康理念、可持续发展、理性消费的追求成为新的消费常态，消费需求趋于多元化，消费分级愈加明显，更安全、品质更好的茶产品成为消费主流。
中国茶叶流通协会对中国传统六大茶类及普洱茶、茉莉花茶、调饮茶九个类别开展了《2021年度中国茶叶行业流行趋势调查》，在分析研判的基础上，采用了国际流行趋势研判理论，并邀业内外专家学者、行业顶级研发团队研讨会商，以颜色为分得出了趋势预判。他们认为，绿茶以季节特性代表着时尚，而红茶的普及人群广泛，既能成为商务礼品，也能成为彰显个人爱好的品位。再看，白茶的窖藏特性继续凸显了收藏属性，目前，市场份额较大的白茶企业已经推出了简易包装，方便携带品茶。
https://www.puercn.com/news/80665/
今年9月，竹叶青销量同比增长50%，售价2280元的明星单品“论道”同比增长102%；国庆十一长假期间，销量同比增长87%，“论道”同比增长232%。这也是2020年行业内唯一保持全年高端销量逆势增长的茶叶品牌。售价2280元的“论道”礼盒120g，合计9500元一斤，“特级论道”礼盒折合将近30000元一斤。
去年，中国茶叶国内销售总额为2739.5亿元，其中绿茶内销额1596.74亿元，这个市场容量足以诞生出数家年销售额百亿的中国茶品牌。但更令人期待的是，当更多像竹叶青这样的中国茶品牌出现，从而拉动茶叶的消费升级、打开市场增长上限，最终将茶产业带向更广阔的未来。
https://www.puercn.com/news/81626/
根据中国茶叶流通协会数据显示，2019年中国茶叶内销售量达到202万吨（不含进口茶叶），内销额达到2739亿元。而从公开披露的经营数据来看，茶行业营收最高的茶企，是在港股上市的天福茗茶，2019年营收约18亿元人民币。俗话说烟酒茶不分家，相比酒行业老大，贵州茅台2019年营收超过885亿元人民币，与茶行业的差距可谓天渊之别。
据统计，我国茶叶消费群体接近5亿人，消费人群的中老龄化和产区化特征依然明显。在售价上，大众市场仍以600~1000元/公斤中低档茶为主，2019年，中国茶叶内销均价为135元/公斤。
https://www.puercn.com/news/79016/
突如其来的新冠肺炎疫情给各行各业带来的影响深重，茶行业也是其中之一，北京马连道作为大大小小5000多家茶企的聚集地，虽然如今恢复些许人气，但依然面临着销售困境。一家湖北茶企北方区销售负责人向记者表示，今年茶叶销售太难了。另一家中小茶企负责人则感叹道：“今年我们的目标是活下去！”面对困境，茶企也在积极自救，大企业从研发新品着手积极转型升级，中小茶企挣扎着转战线上，然而受自身消费属性的影响，茶叶能否打开线上销路还有待市场的检验。
https://www.puercn.com/news/81665/
茶饮在中国，主要有四个场景：1.线下茶饮店；2.瓶装茶；3.中国传统的，在客厅、会客厅、茶室里正襟危坐的泡散茶；4.即冲即饮的袋泡茶。在所有行业都值得重做一遍的时代，中国新式茶饮的所有场景都在升级。过去五年，前三个场景已经跑出了喜茶、奈雪の茶；三得利、东方树叶、燃茶。在袋泡茶市场，还尚未有严格意义上的大品牌，但已经有CHALI茶里、大益茶这样的行业标杆。
根据艾媒咨询的《2020上半年中国袋泡茶行业现状与消费趋势调查分析报告》，袋泡茶具有携带方便、泡茶便捷、轻奢时尚的特点，适应了年轻消费群体生活节奏快、追求简单生活的消费习惯。在消费升级风潮下，这个广泛群体又对袋泡茶提出了更高要求，需要产品更优质、形象更年轻的品牌。所以，不论是从市场发展和行业规律角度，中国的袋泡茶市场，一定能出现受到市场、资本青睐的大品牌和大公司。
https://www.puercn.com/news/80227/
11月16日下午，备受业界瞩目、有岩茶“奥斯卡”之誉的首届武夷“双世遗”杯茶王赛颁奖典礼在武夷山举行。此次比赛奖金总额高达348万元，分肉桂、水仙和大红袍三组，每组分别评选出茶王1名、金奖3名、银奖10名以及优质奖若干名，茶王、金奖、银奖三大奖项的获奖者将分别获得20万元、12万元和6万元的奖励，创下了以往武夷山茶王赛、斗茶赛奖金的新高。此次茶王赛将肉桂、水仙、大红袍三者一视同仁地对待，改变了过去肉桂为主角，水仙、大红袍为配角的局面，这对于优化武夷岩茶结构、让武夷岩茶各品种都健康发展有很好的引领作用。这次比赛，对茶农是一个改进、提升技艺的绝佳平台，而对于整个武夷山制茶水平的提高也是有很大的推动作用。
https://www.puercn.com/news/80390/
12月，是一年一度的总结复盘月。
行业对中国茶的“十三五”发展进行回顾和总结的同时，也开启了“十四五”的展望；今年直播崛起，线上营销备受青睐，2020天猫茶行业消费趋势报告接着出炉；疫情之下，我国茶叶出口整体较低迷，但单点爆破力量不容小觑，部分地区茶叶出口成为了全省农产品出口的仰仗；新茶饮也开启了资本时代。
从内销市场到进出口市场，从产品产销到品牌运维，从原叶茶到新茶饮，从趋势展望到对策分析……庚子鼠年，经历了疫情的茶行业，依旧交出了一份不错的答卷。
那么茶行业各科成绩如何？一起来看看12月份茶行业的重点新闻资讯吧！更多详情请点击文内标题或链接：
茶叶种植面积增速缓慢(截止至2020年底，全国18个产茶省茶园面积扩增至4656万亩，采摘面积3845万亩，总体呈现出缓慢增速的状态)；茶叶产量总体稳步增长；出口额全球第一；新型流通业态蓬勃发展(电商已逐渐成为主要流通渠道之一)；品牌体系不断完善；产业主体规模壮大；标准体系日益完善；产业贡献突出(助推337个涉茶贫困县经济发展)。
https://www.puercn.com/news/84900/
茶叶产销目标：预计到2025年，我国茶园面积将控制在4600万亩之内；无性系良种茶园面积比例提升至72%以上；年茶叶产量控制在310万吨；茶叶产品监督抽检总体合格率稳定在99%以上；内销市场规模达到220万吨；茶叶类登记注册商标总数达到100万件；农业产业化国家重点龙头企业名单企业突破70家茶叶年出口量超越40万吨
趋势预测：消费发展趋势——茶产品市场需求更加多元化：优质化、品牌化、特色化、便利化、功能化，由单一喝茶向"六茶共舞"转变;消费结构持续升级，由数量型消费向质量型消费转变。
https://www.puercn.com/news/84895/
3、重磅丨8大茶关键词，《2020天猫茶行业消费趋势报告》亮点解读
近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫美食X天猫茶馆发布了《2020天猫茶行业消费趋势报告》，披露了线上茶行业的发展现状，并展现了当下及未来茶叶消费的一些新趋势，对整个行业极具参考意义。八大茶关键词，助你快速了解2020年关于“茶叶消费”的那些事！
关键词1“茶市场”
全球茶叶消费向好发展，中国市场占比逐年攀升，利好因素推动茶行业稳固发展。
关键词2“茶渠道”
线上渠道快速发展，消费规模逐年上升。
关键词3“茶品牌”
国内国际品牌齐推进，助推茶行业发展。
关键词4“茶品类”
代用茶位居占比首位，白茶异军突起。
关键词5“茶功能”
健康与养生成为茶叶消费重要关注点。
关键词6“茶用户”
95后强势崛起，女性饮茶占比提升，消费下沉趋势明显。
关键词7“茶包装”
包装精致升级，小袋装消费偏好度高，利他包装缔造饮茶仪式感。
关键词8“茶场景”
日常品饮场景茶销量占比最大，仪式感成消费新潮流。
https://www.puercn.com/news/85422/
截至2020年12月，我国共有有效认证农业产业化国家重点龙头企业1547家，小编对1547家农业产业化国家重点龙头企业中的茶叶企业（以下简称“国家重点龙头茶企”）进行了全面梳理，经整理分析，总体概况如下：从各省份分布情况看，68个国家重点龙头茶企分布于13个省份，均为产茶省。其中福建数量最多为13家，其次是湖北9家，四川、云南各8家，贵州7家，湖南6家，浙江5家，安徽3家，江西、重庆、河南、陕西各2家，另有广西1家。江苏、广东、海南、山东、甘肃等产茶省暂无国家重点龙头茶企，各销区也暂无茶叶企业在榜。
https://www.puercn.com/news/85647/
5、2020年1-10月中国茶叶出口情况：单月出口均价连续两月低于去年同期
据中国海关统计，2020年10月，中国茶叶出口量为3.11万吨，同比增长4.87%；出口额为1.69亿美元，同比减少3.37%；出口均价为5.44美元/千克，比去年同期降低7.86%。
2020年1-10月，中国茶叶累计出口量为29.4万吨，同比减少3.08%；累计出口额为17.07亿美元，同比增加2.84%；出口均价为5.80美元/千克，同比上涨6.11%。
https://www.puercn.com/news/83065/
据统计，2019年中国红茶产量约为30.72万吨，占全国茶叶总产量的11.00%，较2018年度上涨4.53万吨，同比增长17.3%。在2009年至2019年的十年间，中国红茶已保持了连续十年上涨，累计增长达到327.26%，十年间年平均增长率为15.82%。
随着各产区对茶产品开发力度不断增强，加之国内消费市场中红茶消费品类的稳定提升，促进了全国各地红茶生产的蓬勃发展。目前，中国红茶产量位居前五的分别为云南、福建、湖北、湖南、贵州；江西、广西、贵州、云南、广东五省区在2019年的红茶产量提升达20%以上，海南、甘肃也于近年开始试制红茶。
https://www.puercn.com/news/83225/
近期，凯度消费者指数与厚生投资最新发布《2020年中国食品服务行业白皮书(饮品篇)》。据报告显示，中国的食品消费经历了过去40年的阶段性演进，逐步从产业侧驱动转变为消费侧驱动。加速变化的消费者偏好和议价能力不断推动着产业端发生变革，消费者付费意愿和能力的提升也加速了更多新品类和新品牌的涌现。
从2018年至今，中国的食品消费逐步进入了体验经济时代。在品类和品牌极大丰富的当下，消费者既有意愿也有能力为“寓食于乐”和“寓乐于食”的消费方式支付溢价。而饮品作为典型的可选消费品，更容易被消费者赋予“乐”的属性，进而创造出高附加值的饮品服务产业。
https://www.puercn.com/news/84135/
日前，企查查推出《近十年茶饮品牌投融资数据报告》，解读近十年茶饮市场的投融资情况，以及知名头部品牌在投融资方面的排名。近十年我国披露融资金额近30亿元。近十年来，我国奶茶行业实现了爆发式增长。企查查数据显示，截至2020年12月中旬，我国在业/存续的奶茶相关企业（包含个体户）共有30.63万家。从近十年注册量变化趋势来看，2010年奶茶相关企业注册量仅7410家，2013年突破1万家，2017年突破5万家，2019年增至8.8万家，2020年1-11月新增注册量8.79万家。总体来看，近十年茶饮品牌投融资事件共70起，披露的融资总金额近30亿元。
https://www.puercn.com/news/84273/
记者12月3日从贵阳海关了解到，截至11月30日，2020年贵阳海关共检验检疫出口茶叶6173吨，金额达2.1亿美元，同比分别增长70.8%和72%，茶叶成为贵州省第一大出口农产品。
https://www.puercn.com/news/82457/
茶业专家1日在福州指出，中国茶借助“一带一路”建设行销海外，RCEP（《区域全面经济伙伴关系协定》）正式签署，为中国茶加速融入全球茶叶经济体系带来利好。后疫情时期，中国茶产业将全面拥抱互联网技术。国内市场方面，中国茶业将推进茶叶产业链后端如衍生品和深加工产品开发、茶文化旅游和体验产品创新等。2020年突发的新冠疫情事件，反映出单一渠道抗风险能力脆弱的现状，这将是茶叶行业渠道多元化运营布局的拐点。
https://www.puercn.com/news/82306/
出口的茶叶类型主要分为五大类：红茶、绿茶、乌龙茶、普洱茶、花茶，其中绿茶为最主要出口茶叶类型。1-6月，中国茶叶累计进口量为24614.1吨，而截至2020年我国茶叶进出口量分别为4.34万吨、34.88万吨；6月茶叶出口量为29052吨。
茶饮行业出现了变化，各种新式茶饮的出现，也成了大家关注的热点，那茶饮市场为何无法诞生巨头？
“内卷”时代，茶圈如何抗“卷”？在新零售、数字化的背景下，茶企如何借助数字化实现转型升级？回望过去、展望未来，茶企如何发展，在当下又如何突破呢？7月份对于普洱茶市场，天价茶、期货茶的交易再次让芳村出现“爆雷”情况：
一起来看看2021年7月份茶行业的重点新闻资讯吧！更多详情请点击文内标题或链接：
1、2021年中国茶叶市场分析报告-行业供需现状与发展趋势分析
“我国茶叶主要进口产品为红茶。数据显示，2020年我国进口红茶3.54万吨，占比高达81.7%；进口额为1.29亿美元，占比为71.7%。”
目前我国出口的茶叶类型主要分为五大类：红茶、绿茶、乌龙茶、普洱茶、花茶，其中绿茶为最主要出口茶叶类型。
数据显示，截至2020年我国茶叶进出口量分别为4.34万吨、34.88万吨；进出口额分别为1.8亿美元、20.38亿美元；实现贸易顺差高达18.58亿美元，且呈逐年扩大态势。
https://www.puercn.com/news/100186/
2、《2021年“十四五”中国茶产业市场前景及投资研究报告》发布
为了更好地了解我国茶产业的发展，中商产业研究院推出《2021年“十四五”中国茶产业市场前景及投资研究报告》，《报告》主要围绕十四五茶叶发展路径；茶叶概况；茶叶市场发展环境；茶叶行业市场分析；茶叶行业上下游市场分析；重点企业分析；茶叶行业发展前景等七个章节展开，通过对当前的产业现状进行分析，总结产业发展现状，从而预测“十四五”茶产业发展前景及趋势。
https://www.puercn.com/news/101067/
奈雪的茶超额认购超209倍，提前一天关簿结束招股，以招股价上限19.8元定价，并于6月30日在港交所挂牌上市。
自2月11日奈雪的茶赴港IPO消息一出，舆论场便火热无比，资本市场的追捧也是堪称疯狂。而奈雪的茶上市首发当日的表现，也成为了大家关注的热点。
https://www.puercn.com/news/100154/
“内卷”是2020年下半年以来的一个网络热词。2020年12月4日，“内卷”入选《咬文嚼字》2020年度十大流行语。
关于内卷，可以大概列举如下一些含义
https://www.puercn.com/news/100406/
数千年文化，数千亿市场，“茶饮行业为何跑不出像样的茶企？”在这种疑问呐喊了多年之后，近年来，茶饮行业出现了新的变化。6月30日，奈雪的茶登陆港交所成为“奶茶第一股”，喜茶、蜜雪冰城在资本加持下加速跑马圈地，连中国邮政都宣布进入奶茶市场，宣言要三年之内开五万家店。茶饮行业似乎要迎来井喷式发展。
https://www.puercn.com/news/101233/
据中国海关数据，2021年6月，中国茶叶出口量为29052吨，出口额为19943万美元。2021年1-6月，中国茶叶累计出口量为164797吨，累计出口额为98691.2万美元。
https://www.puercn.com/news/101364/
7、融合与创新：普洱茶行业的下一个红利期，普洱茶企业的当下突破口？
普洱茶行业正处于一个十字路口。何去何从?倘若说2020年的疫情敲响了警钟，为茶行业的发展摁下暂歇键，令无数茶企茶店陷入现金流的困顿，那么，回顾过去、展望未来，大多数茶企自知不自知的又站在一个新的起点上。此种情势下，必须从头再来，给自己加油，开启一段新的未知的征程。新的起跑线上，无论头部企业还是小微茶企，危与机并存。设问危是什么?机是什么?
https://www.puercn.com/news/101675/
8、芳村大益茶炒作爆雷调查：有交易平台称亏损超千万广州官方已在调查
《每日经济新闻》记者连日调查发现，“天价茶”的交易地点主要在芳村，普洱茶甚至被当成期货炒。一茶叶交易经纪人告诉记者，前段时间，他们公司开空单爆仓，亏了2000万。不过这类期货交易并非开具真正的交易交割单，而是用提货单等形式伪装。
广东芳村茶叶城外景。图片来源：每经实习记者陈浩摄
https://www.puercn.com/news/101762/
在新零售、数字化的背景下，茶企如何借助数字化实现转型升级？近日，腾讯广告以“新品牌新消费新增长”为主题的2021腾讯区域品牌增长峰会在福建、云南等地召开，并落地“腾讯区域品牌扶持计划”，将通过全域流量扶持、数字基建支持、专家团队护航、营销人才培养四大板块协同，助力中国茶企走向时代前台。
https://www.puercn.com/news/101318/
如何发扬推广茶文化、振兴发展茶产业、提升做强茶科技？7月24日上午，由宁德市人民政府指导，宁德市农业农村局主办，宁德市茶产业发展中心承办的宁德市“茶文化、茶产业、茶科技”统筹发展高峰论坛在宁德举行。
论坛特邀社会各界专家、学者及行业人士200余人汇聚一堂，就茶文化、茶产业、茶科技统筹发展一同对话，通过不同视角更好地为宁德各界开拓视野、理清发展思路提供指导和帮助，为推进宁德茶产业高质量发展出谋划策。
https://www.puercn.com/news/101654/
11、云茶天下，茗动春城2021昆明茶博会7月30日盛大开幕
2021年7月30日，2021中国（昆明）国际茶产业博览会在昆明国际会展中心（关上）盛大开幕！云南省茶叶流通协会、深圳市茶文化促进会、深圳市华巨臣实业有限公司联合主办。茶博会将持续到8月2日，为期4天。
大益、中茶、下关、陈升号、八角亭、勐库戎氏、龙园号、智德鸿昌、滇南古韵、昌泰集团、书剑、勐傣、昌宁红、南涧茶厂、老曼峨等优选展商纷纷亮相，让现场茶友感受到茶文化深刻魅力。
