11月茶行业资讯汇总

11月,一年一度的促销大月。

今年受疫情影响,茶叶市场行情持续低迷。然而伴随着双11茶行业销售数据出炉——大数据再创新高,尤其是品牌茶叶发力明显。在高端茶领域,竹叶青是今年行业内唯一保持全年高端销量逆势增长的茶叶品牌。这进一步当前验证了品牌茶市场潜力巨大,与非品牌茶形成的“剪刀差”效应将进一步加大。

随着时代的发展,消费需求进一步升级,品质健康、彰显个人爱好、品位,饮用方便的茶越来越受消费者青睐,中国袋泡茶市场利好趋势呈现,比如靠袋泡茶脱颖而出的新兴品牌茶里ChaLi。

而对于传统原叶茶市场,不一味追求快、新、潮,稳固现有销售渠道,保持传统文化基调与话题度依然重要,毕竟疫情之下茶叶能否打开线上销路还有待市场的检验。奖金总额高达348万元,具有岩茶“奥斯卡”之誉的武夷“双世遗”杯茶王赛打开了一种参考思路——提升区域整体制茶水平,提升整体茶品质量的同时,扩大公共品牌知名度。

与此同时,业界外多名专家、学者、茶人纷纷聚焦中国茶,为茶行业发展建言献策,以期打破边界,重新定义中国茶——中国茶未来可期!

下面,一起来看看11月份茶行业都有哪些值得看的资讯吧!更多详情请点击标题或链接:

1、茶行业今年的双十一战况如何?我们研究了100家店铺

双十一当日,排名淘系(天猫+淘宝)前100的茶行业店铺交易总额为425,470,748元,其中Top10的店铺的交易总额为229,907,786,占前100店铺成交总额的54%。连续六年蝉联双十一茶类目榜首的大益茶叶旗舰店,以超过1.3亿的当日成交量一骑绝尘。根据天猫的官方数据,2020年双11期间(11月1日-11月11日),买家数(支付人数)前十店铺依次为:艺福堂茗茶旗舰店,ChaLi旗舰店,大益茶叶旗舰店,八马旗舰店,小罐茶旗舰店,中茶旗舰店,小茶婆婆,澜沧古茶叶旗舰店,馥益堂旗舰店,晒白金旗舰店。

从10月和11月的茶行业全淘店铺的排名变化可见,全渠道布局完备的成熟品牌在双十一期间发力明显,比如大益(连续六年蝉联天猫茶类目销量冠军)、澜沧古茶、艺福堂、八马等等成熟的茶品牌在双十一期间力压新秀。正如我们在电商启示录里提到的,电商+终端才能塑造真正的品牌。

https://www.puercn.com/news/80180/

2、2020年度茶叶品牌系列榜单隆重发布

11月18日上午,第十六届中国茶业经济年会正式发布了2020年度茶叶行业调查的最终结果。新鲜出炉的行业品牌权威榜单为2020年度茶叶行业调查工作画上完美的句号。这些榜单包括:2020年度茶业百强县名单、“十三五”茶业发展十强县、2020年度茶业品牌建设十强县、2020年度茶业生态建设十强县、2020年度茶业百强企业名单、2020年度茶业百强企业(前十强)、2020年度茶业创新十强企业、2020年度茶业社会责任十佳企业、2020年度茶业新锐十强企业、2020年度茶业百强县名单。

https://www.puercn.com/news/80683/

3、创新中国茶,一场“爆棚”的年度论坛!

11月25日,创新中国茶2020·年度论坛”在广州举行。本次年度论坛以“打破边界,重新定义中国茶”为主题,聚焦产业前沿,助力茶产业的转型升级。以“自洽”和“他洽”并存的模式向万亿级市场迈进,罗军认为,1980到2030年是中国茶的“今天”,这是一个国盛茶香的黄金时代。吴伯凡建议,不要设立不必要的“边界”,要看到人性丰富的光谱,找到真实的、实际的需求,做低端产品、高端产品都不是最终路径,“低价不掉价,奢侈不弱智”的商业逻辑,才有可能达到真切可感的神话。

https://www.puercn.com/news/81636/

4、『媒眼看国茶』发布中国茶业年度十大事典 院士专家纵论科技赋能茶产业

业界公认的中国茶业“风向标”——2020中国(广州)国际茶业博览会于11月26-30日在广州广交会展馆C区举行。大会组委会重点打造的“媒眼看国茶”论坛于11月26日下午,在广州茶博会现场,广交会展馆C区16.3馆牡丹会议室举行,本届论坛的主题是“科技赋能茶产业发展”。论坛上发布了中国茶业2020年度十大事典!

事件一:习近平致信祝贺首个“国际茶日”

事件二:陈宗懋院士团队成果获国家科学技术进步奖二等奖

事件三:全国多个产茶县“网红县长”直播,助农卖茶脱贫

事件四:乌龙茶国际标准获得ISO立项

事件五:28个茶叶地理标志产品入选中欧地理标志协定保护名录

事件六:茶园数字化管理系统加速建设中

事件七:中国农科院茶叶研究所 茶树起源演化研究获重要突破

事件八:“国家茶叶全产业链大数据中心公共平台”上线

事件九:茶叶质量检测获新进展中国农科院研发10分钟测茶多酚含量技术

事件十:中国茶产业从业人员超7000万人助力脱贫攻坚

https://www.puercn.com/news/81754/

5、《2021年度中国茶叶行业流行趋势调查》

疫情之下,茶叶消费者对健康理念、可持续发展、理性消费的追求成为新的消费常态,消费需求趋于多元化,消费分级愈加明显,更安全、品质更好的茶产品成为消费主流。

中国茶叶流通协会对中国传统六大茶类及普洱茶、茉莉花茶、调饮茶九个类别开展了《2021年度中国茶叶行业流行趋势调查》,在分析研判的基础上,采用了国际流行趋势研判理论,并邀业内外专家学者、行业顶级研发团队研讨会商,以颜色为分得出了趋势预判。他们认为,绿茶以季节特性代表着时尚,而红茶的普及人群广泛,既能成为商务礼品,也能成为彰显个人爱好的品位。再看,白茶的窖藏特性继续凸显了收藏属性,目前,市场份额较大的白茶企业已经推出了简易包装,方便携带品茶。

https://www.puercn.com/news/80665/

6、那些万元1斤的高端绿茶都被谁买走了?

今年9月,竹叶青销量同比增长50%,售价2280元的明星单品“论道”同比增长102%;国庆十一长假期间,销量同比增长87%,“论道”同比增长232%。这也是2020年行业内唯一保持全年高端销量逆势增长的茶叶品牌。售价2280元的“论道”礼盒120g,合计9500元一斤,“特级论道”礼盒折合将近30000元一斤。

去年,中国茶叶国内销售总额为2739.5亿元,其中绿茶内销额1596.74亿元,这个市场容量足以诞生出数家年销售额百亿的中国茶品牌。但更令人期待的是,当更多像竹叶青这样的中国茶品牌出现,从而拉动茶叶的消费升级、打开市场增长上限,最终将茶产业带向更广阔的未来。

https://www.puercn.com/news/81626/

7、千亿市场,没有1个百亿茶企!你不知道的茶业大数据

根据中国茶叶流通协会数据显示,2019年中国茶叶内销售量达到202万吨(不含进口茶叶),内销额达到2739亿元。而从公开披露的经营数据来看,茶行业营收最高的茶企,是在港股上市的天福茗茶,2019年营收约18亿元人民币。俗话说烟酒茶不分家,相比酒行业老大,贵州茅台2019年营收超过885亿元人民币,与茶行业的差距可谓天渊之别。

据统计,我国茶叶消费群体接近5亿人,消费人群的中老龄化和产区化特征依然明显。在售价上,大众市场仍以600~1000元/公斤中低档茶为主,2019年,中国茶叶内销均价为135元/公斤。

https://www.puercn.com/news/79016/

8、疫情之后,茶企转战线上能否打开新销路

突如其来的新冠肺炎疫情给各行各业带来的影响深重,茶行业也是其中之一,北京马连道作为大大小小5000多家茶企的聚集地,虽然如今恢复些许人气,但依然面临着销售困境。一家湖北茶企北方区销售负责人向记者表示,今年茶叶销售太难了。另一家中小茶企负责人则感叹道:“今年我们的目标是活下去!”面对困境,茶企也在积极自救,大企业从研发新品着手积极转型升级,中小茶企挣扎着转战线上,然而受自身消费属性的影响,茶叶能否打开线上销路还有待市场的检验。

https://www.puercn.com/news/81665/

9、中国袋泡茶的好时候刚刚开始

茶饮在中国,主要有四个场景:1.线下茶饮店;2.瓶装茶;3.中国传统的,在客厅、会客厅、茶室里正襟危坐的泡散茶;4.即冲即饮的袋泡茶。在所有行业都值得重做一遍的时代,中国新式茶饮的所有场景都在升级。过去五年,前三个场景已经跑出了喜茶、奈雪の茶;三得利、东方树叶、燃茶。在袋泡茶市场,还尚未有严格意义上的大品牌,但已经有CHALI茶里、大益茶这样的行业标杆。

根据艾媒咨询的《2020上半年中国袋泡茶行业现状与消费趋势调查分析报告》,袋泡茶具有携带方便、泡茶便捷、轻奢时尚的特点,适应了年轻消费群体生活节奏快、追求简单生活的消费习惯。在消费升级风潮下,这个广泛群体又对袋泡茶提出了更高要求,需要产品更优质、形象更年轻的品牌。所以,不论是从市场发展和行业规律角度,中国的袋泡茶市场,一定能出现受到市场、资本青睐的大品牌和大公司。

https://www.puercn.com/news/80227/

图丨在肖申克喝茶

10、“茶王”诞生!首届武夷“双世遗”杯茶王赛揭榜

11月16日下午,备受业界瞩目、有岩茶“奥斯卡”之誉的首届武夷“双世遗”杯茶王赛颁奖典礼在武夷山举行。此次比赛奖金总额高达348万元,分肉桂、水仙和大红袍三组,每组分别评选出茶王1名、金奖3名、银奖10名以及优质奖若干名,茶王、金奖、银奖三大奖项的获奖者将分别获得20万元、12万元和6万元的奖励,创下了以往武夷山茶王赛、斗茶赛奖金的新高。此次茶王赛将肉桂、水仙、大红袍三者一视同仁地对待,改变了过去肉桂为主角,水仙、大红袍为配角的局面,这对于优化武夷岩茶结构、让武夷岩茶各品种都健康发展有很好的引领作用。这次比赛,对茶农是一个改进、提升技艺的绝佳平台,而对于整个武夷山制茶水平的提高也是有很大的推动作用。

https://www.puercn.com/news/80390/

整理丨茶小卓

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青山巍峨
#138539

学习了

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