2020年茶叶电商规模280亿:马太效应趋显,底层价值网迭代

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注:文中数据资料主要来自国家统计局、品牌公开页面资料及第三方数据分析软件,报告内容仅供参考。

据国家统计局数据。新冠病毒肺炎疫情冲击之下,我国2020全年GDP(国内生产总值)达1,015,986亿元,首次突破100万亿元,并成为主要经济体中唯一正增长的国家。

按可比价格计算,2020年GDP较2019年增长2.3%。分季度看,一季度同比上年同期下降6.8%,二季度同比增长3.2%,三季度同比增长4.9%,四季度同比增长6.5%。

2020全年居民消费价格上涨2.5%,低于2019年2.9%的涨幅。分类别来看,有3类消费品上涨:食品烟酒、教育文化和娱乐、医疗保健。

2020全年全国居民人均消费支出21210元,同比上年名义下降1.6%,扣除价格因素实际下降4.0%。值得注意的是。按常住地分,城镇居民人均消费支出27007元,同比上年名义下降3.8%;农村居民人均消费支出13713元,同比上年名义增长3.8%。

2020全年社会消费品零售总额391981亿元,同比上年下降3.9%。按经营单位所在地分,城镇消费品零售额339119亿元,同比上年下降4.0%;乡村消费品零售额52862亿元,同比上年下降3.2%。

疫情防控下的中国消费市场规模整体有所下滑,但线上因为便利性、无接触等适合疫情防控工作优点而推动全国网上零售额同比增长比例约15%。

2020年全国网上零售额117601亿元,同比上年增长10.9%。其中,实物商品网上零售额97590亿元,占社会消费品零售总额的比重为24.9%,同比上年增长14.8%。在实物商品的网上零售额中,吃类、穿类和用类商品分别增长30.6%、5.8%和16.2%。

国盛茶兴,疫情对茶叶消费短期影响难以避免,但长期向好的趋势没有变。茶叶作为重要的消费品,2020年电商市场如何变化?

2020年茶叶电商市场规模279.8亿:量价齐升,马太效应趋显,底层价值网迭代

重新理解茶叶电商:从单一线上平台卖茶,到多个线上平台卖茶,再到全渠道业务在线,电子商务将升级演变为茶叶在线交易。

疫情防控措施影响工作和生活半径,影响居民就业和收入,影响货币放水,推动品饮、收藏消费理念和行为改变,加速线上市场规模扩大。在行业整体品牌化和集中化趋势之下,茶叶电商市场马太效应更甚:电商卖家动销区域集中(2020年福建约50%)和品牌市场份额集中(艺福堂单店破1亿,提前2月!)

茶叶线上交易渗透率低于全国网络零售渗透率。基于我国线上交易物流、电商平台的基础设施,且茶叶线上交易有助于行业信息平权、消费平权,茶叶电商渗透率还将持续增加。

线上业务有助于传统品牌年轻化和新品牌崛起,在打造爆品,建立用户心智和品牌破圈等方面越来越重要!随着资讯、电商、社交平台更迭,新形式线上流量会造就新势力—公众号茶的故事,直播小茶婆婆、快手龙团胜雪。

•茶叶电商1.0

从单一平台开展线上业务,到多平台开展线上业务

•茶叶电商2.0

PC电商—移动电商—内容电商(图文、音频、短视频、直播)

•茶叶电商3.0

业务在线,业务数字化,全渠道数字化经营

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