3月27日，拼多多启动首届“好茶不贵”多多春茶节，投入1亿元流量及消费补贴，联合百余家茶叶企业首发超1000款春茶新品，为5.85亿消费者带来平价高质的“口粮茶”产品。此次春茶节，谢裕大、吴裕泰、张一元、贡牌等10家“老字号”茶叶品牌集体加入，推出19.9元起的“好茶不贵”定制款春茶新品。
▲“好茶不贵”，3月27日至31日，拼多多推出首届多多春茶节，投入1亿元流量及消费补贴，联合黄山毛峰、西湖龙井等五大主产区及10家“老字号”茶叶品牌，助5.85亿消费者选到上千款高品质“口粮茶”。作为电商新物种，线上“多多农园”同步推出“一起种茶树，免费领茶叶”活动。
活动期间，拼多多将联合河南信阳毛尖、四川高山绿茶、安徽黄山毛峰、浙江西湖龙井、江苏碧螺春共五大主产区，以“茶叶县长”集体上阵代言形式，为消费者推广产区的普惠新茶。
“从首届春茶节起，我们就决心抛开‘第一锅’‘天价头茶’等概念，真正深入上游名茶产业带，联合老字号、新品牌实实在在投入补贴，为消费者选到性价比最高的‘口粮茶’。”拼多多春茶节负责人千遇表示，“好茶不贵”是消费者在拼多多选购茶叶的核心理由，也是未来茶行业新消费的主流趋势。
10家“老字号”集体加入，首发19.9元起春茶新品
多多春茶节期间，浙江省茶叶集团下属的著名绿茶品牌“狮峰”，联合拼多多首次推出50g装的“口粮茶”系列，以19.9元的价格在拼多多平台首发。对于这家成立于1950年的中国最大茶叶经营企业及全球最大的绿茶出口企业而言，这种价格还是“头一遭”。
▲成立于1950年的全球最大的绿茶出口企业浙江省茶叶集团，“头一遭”以19.9元的价格在拼多多平台首发名品“狮峰”。
“茶叶消费的人群呈现明显的年轻化、下沉化特征，这就要求老字号的传统产品线也必须进行革新调整。”浙茶狮峰品牌副总经理周楠介绍，通过与拼多多春茶节项目组深度合作，结合消费端趋势及数据研判，狮峰首次推出了19.9元的“口粮茶”，以此为突破口加强对年轻市场、下沉市场的渗透，以高性价比的产品，树立起“好茶不贵”的消费心智。
除狮峰茶叶外，谢裕大、吴裕泰、张一元、贡牌、碧螺、猴坑等10家“中华老字号”茶企，集体在拼多多推出29.9元、46.9元起等春茶新品。
▲图为黄山茶产区。多多春茶节期间，黄山市副市长将在拼多多平台直播“好茶不贵”，产区直发名品“口粮茶”。
▲图为碧螺春手工炒茶现场。借多多春茶节，谢裕大、吴裕泰、张一元、贡牌、碧螺、猴坑等10家“中华老字号”茶企，集体在拼多多推出29.9元、46.9元起等春茶新品。
据了解，首届“多多春茶节”期间，拼多多平台将投入1亿元流量资源以及消费补贴，推动国内100余家传统悠久的茶企和主要茶产区的“新品牌”，首发超过1000款春茶新品，带动中国主要茶产区的新茶通过电商渠道快速上行，并培育更广大的年轻一代消费市场。
“我们是龙头茶企产区直发，专门针对线上消费习惯开发了新品，把所有中间商利润都让给了消费者。希望用最低的价格，让最多的拼多多消费者品尝我们顶尖的‘蒙顶甘露’等产品。”四川雅安名山区蒙顶皇茶电商负责人李宇表示，消费人数和复购率是其最看重的两个数据。
“我们与诸多茶企联合敦煌博物院推出了敦煌茶系列，面对巨大的内需市场，‘茶马古道’将推动、见证茶行业新消费的崛起，获得崭新的意义。”拼多多春茶节负责人千遇表示，平台将联合更多新品牌和老字号，通过海量消费数据分析、反馈，重点向茶企输出规格包装、价格定位、新品研发等方面的建议，推出更多符合平台不同人群消费需求的茶叶新品，帮“老字号”打开新市场，帮“新品牌”建立好口碑。
拼多多数据显示，平台上“中华老字号”茶企新品上店后，销售额平均增幅超过230%，消费结构中90后、00后占比超过70%，进一步扩充了终端消费市场。
五位“茶叶市县区长”齐上阵，帮茶农吆喝卖春茶
值得注意的是，今年的新冠疫情与国内早春茶生产、春节假日消费旺季重叠，对春茶及全年产销带来一定程度的影响。
根据中国农业科学院茶叶研究所、国家茶叶产业技术体系产业经济研究室发布的《新冠肺炎疫情对茶产业影响评估及应对建议》(以下简称“报告”)显示，2月份期间有62.59%的企业线下门店几乎零收入，超过55%的茶叶产区遇到物流不畅、成本增加等问题。《报告》指出，要加快消化疫情导致的暂时性存量和增量库存，尤其是电商平台企业要借助平台优势，促进茶产区的公益性推广与销售。
为此，拼多多联合四川雅安、安徽黄山、河南信阳、贵州普安、湖南安化等名茶产区，请市县区长们走进“多多春茶节”直播间，通过“影响力”和“公信力”为茶农带货，为产区代言。
“这次跟拼多多的合作力度很大，价格真的是非常非常实惠，在市面上绝不可能买到品质这么好的蒙顶山茶，全部从蒙顶山的茶园采摘制作!”3月27日上午10点，四川雅安市名山区区长周万友变身主播，走进拼多多春茶节市县长直播间，用四川话将“中国茶都”的蒙顶山茶带给拼多多消费者。
▲四川雅安市名山区区长周万友走进拼多多春茶节市县长直播间，将高质平价的蒙顶山茶带给消费者。
“这些天还有黄山市副市长和多位‘网红县长’来跟‘茶人’们互动切磋”，拼多多春茶节负责人千遇介绍，此次平台将深度联合中国各茶叶主产区，通过“茶叶县市长”直播抗疫助农的形式，在首页逐一点亮“茶叶地方馆”，吸引更多用户参与到消费带动生产的良性循环中来，为产区恢复正常提供新动能。
过去两个月，拼多多已联合中国各个农业产区，通过直播方式帮助农产品打开销路。自2月10日上线抗疫助农专区至3月25日中午，平台抗疫助农专区已售出农产品超3.1亿斤。
据了解，此次“多多春茶节”期间，来自国内茶产区的产业带商家数量超过800家，参与活动的茶叶产品数量达到3万多件，活动平均销量预计将较去年同期取得100%以上增长。
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6月1日-6月4日，由中国茶叶流通协会联合陕西省供销合作总社、陕西省农业农村厅等单位主办，陕西省茶业协会、西安苍山华博会展有限公司承办的“第十三届中国西安国际茶业博览会”在西安曲江国际会展中心盛大开展。
本届西安国际茶业博览会以“历史与茶文化完美交融，茶人与茶产业携手共进”为主题，旨在讲好茶故事，推动茶发展，实现共繁荣。陕西省供销合作总社党组书记、主任、陕西供销企业集团董事长杨效宏希望通过茶业博览会，架起友谊桥，打好文化牌，唱好经贸戏，让更多的茶农走向致富之路，让更多陕西茶叶走向市场，让更多中国茶叶走进千家万户，不断谱写茶产业和茶文化发展新篇章！
正山堂·骏眉中国系列产品参加了本次茶博会，与广大茶友共品佳茗。6月2日下午，正山堂·骏眉中国在本届茶博会上举行了春茶发布会，对骏眉中国系列产品及九大产区特色、未来发展规划等进行了宣讲。
正山堂·骏眉中国红茶，是以正山堂骏眉工艺汇集九大经典茶区精品原料拼配而成的一款上等红茶。
2010年起，正山堂以乡镇为单位走遍全国主要产茶区，严选全国9大经典优质红茶产区：河南信阳、浙江绍兴、贵州普安、四川雅安、湖北巴东、湖南古丈、安徽黄山、云南高黎贡山、福建武夷山，并向产区布局，输出骏眉工艺，打造骏眉中国红茶产业体系，推动中国名优红茶标准化，推动茶叶绿色经济和生态经济发展。
以骏眉工艺为核心，正山堂目前已创新研发有信阳红、会稽红、普安红、正山堂蒙山红、巴东红、古丈红、正山堂新安红、高黎瑞贡、骏眉红等骏眉系列红茶。
2018年，集结中国红茶“黄金纬度带”经典茶产区的正山堂·骏眉中国正式问世。生态茶山高海拔、原生态、各有特质的优质茶青，有了骏眉工艺加持，彰显出不同茶区茶叶原料的风格，恰到好处融于一杯，诠释“九大经典产区，一杯中国味道。”据悉，正山堂骏眉中国系列春茶陆续在全国上市，敬请关注和期待！
来源：西安茶博会
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中国红茶，历经四百多年的发展，用岁月、以技艺为一代代人讲述那一段段动人的茶故事。
世界红茶源于中国
中国红茶源于武夷
约公元1568年，世界红茶鼻祖正山小种在中国武夷山桐木诞生。彼时，自河南迁居桐木的正山堂江氏先祖因明兵驻扎错过了茶青加工时间，江氏先祖即把茶叶揉捻后，用马尾松柴架火烘焙，机缘巧合中创制出世界上最早的红茶——正山小种。
1604年，正山小种红茶远渡英伦，以其香醇征服了人们的味蕾，逐渐引发全球下午茶风尚。史料记载，正山小种诞生后，英国人罗伯特·福钧在1848年将其制作技艺带到印度，正山小种渐渐被移植到世界各地，后逐渐产生祁门红茶、印度阿萨姆红茶、大吉岭红茶、斯里兰卡高地红茶等。
400余年的不间断传承
源于正山茶人初心坚守
19世纪末，正山小种在世界市场上受到印锡茶的冲击，到20世纪更是每况愈下；民国时期，积年累月的战争使正山小种无人生产，几乎面临绝迹。
新中国成立后到改革开放前，正山小种红茶的命运仍几经波折。在吴觉农、张天福等老一代茶界宗师和以骆少君、叶兴渭、叶启桐等为代表的著名茶叶专家的指导下，在各界有识之士与当地政府的支持下，以及武夷山桐木关江氏家族的不懈努力下，正山小种红茶才得以保存、恢复和发展。
八九十年代，正山小种茶树因茶叶销售不畅面临砍与留的抉择，张天福先生极力谏言之后得以保留。即便如此，市场问题依然无法解决，茶农日子难过，山上茶园荒芜，村民甚至砍掉茶树改种毛竹。当时，全村只有两家坚持生产正山小种，其中一家就是江元勋创办的元勋茶厂。
从创始正山小种红茶的江氏先祖，到如今正山小种红茶第二十四代传承人江元勋，400余年，24代人，不怕低谷、不畏艰难，始终坚守初心，为中国红茶的发展出力。
正山堂金骏眉源于
传承基础上的创新
传承24代制茶工艺，正山茶人始终不忘在传承中发展、在发展中创新。
2005年，正山小种第24代传承人江元勋先生，采用武夷山国家级自然保护区桐木村内高山茶树芽头为原料，在传承四百余年的正山小种红茶文化与制作技艺基础上，带领团队通过创新融合，研发出金骏眉红茶。
2006年，又进行反复试验、分析、比较，才将金骏眉基本定型；2007年，又根据品鉴反馈意见，进一步优化品质，完善工艺；2008年，金骏眉方得以正式投放市场，并在全国乃至世界掀起中国清饮红茶的热潮。
骏眉中国是金骏眉工艺
与优质茶区资源的结合
2010年起，正山堂以乡镇为单位走遍全国主要产茶区，严选全国9大经典优质红茶产区：河南信阳、浙江绍兴、四川雅安、贵州普安、湖南古丈、湖北巴东、云南高黎贡山、安徽黄山、福建武夷山，并向产区布局，输出骏眉工艺，打造骏眉中国红茶产业体系，推动中国名优红茶标准化，推动茶叶绿色经济和生态经济发展。
以金骏眉工艺为核心，正山堂目前已创新研发有信阳红、会稽红、普安红、正山堂蒙山红、巴东红、古丈红、新安红、高黎瑞贡等骏眉系列红茶。
2018年，集结中国红茶“黄金纬度带”经典茶产区的正山堂·骏眉中国正式问世。生态茶山高海拔、原生态、各有特质的优质茶青，有了骏眉工艺加持，彰显出不同茶区茶叶原料的风格，恰到好处融于一杯，诠释“九大经典产区，一杯中国味道。”
8年时间，正山堂金骏眉工艺，从武夷山走向全国，带动各省红茶产区的蓬勃发展，助力精准扶贫和生态经济，把金骏眉带动桐木茶产业发展、带动桐木茶农致富的经验带到全国各大茶区，为贫困茶区的致富贡献力量，这也是为什么骏眉中国为业界所认可“是一款有情怀、有格局的茶”。
骏眉红茶标准
清饮红茶标准
2018年，由中国茶叶流通协会、福建正山堂茶业责任有限公司等单位起草，由中国茶叶流通协会审核的《骏眉红茶》团体标准成功发布。专家评价：《骏眉红茶》团体标准的构建，对中国清饮红茶的高质量发展，推动中国清饮红茶走向世界，向世界传播中华茶文化具有重要意义。
标准是国际通用语言，以标准助推中国红茶和中国红茶文化的发展，让民族品牌走出去，让全世界共享中国好红茶的同时，感受博大精深的中国茶文化。
中国俊美
骏眉中国
时隔400多年，中国红茶历经沧桑，如今又在它的故乡中国重焕生机！当代茶圣吴觉农说过一句话：“中国茶业如睡狮一般，一朝醒来，绝不落后于人！”
短短几年，正山小种红茶从濒临消失到重新成为海内外市场宠儿；金骏眉作为清饮红茶典范，受到世界茶人的肯定和喜爱；而骏眉中国，更是以高品质的底气和姿态走进世界爱茶之人的眼中。
正山堂一如既往地秉持为世界制作最好红茶的初心，紧跟时代步伐，为广大消费者提供安全、好喝、健康的茶，助力更多茶农家庭从国内茶产业的发展过程中脱贫致富，过上更好的生活！我们也相信，在全体中国茶人、茶企的不懈努力下，中国茶必将重新走上世界舞台中心，成为最响亮的中国名片。
