轰轰烈烈的双十一电商狂欢节大幕已落下，今年的双十一，对比往年，可谓亮点纷呈——大益销售额夺冠、传统品牌大胜网络品牌、红茶圈内金骏眉集体撕X……
当然，对更多业内人士而言，作为电商销售最主要渠道的天猫和淘宝网，今年一共有多少人买了茶？哪些茶品牌？最受欢迎又是哪些茶卖疯了？也是最关注的事。
毋庸置疑，淘宝茶叶双十一的消费趋势，在很大程度上也能体现整个茶叶市场的消费趋势。今年双十一数据显示，2015年绝对称得上是传统品牌茶企的电商攻城战，传统知名品牌茶企大益一举超越艺福堂、思普等“网红”品牌，勇夺2015淘宝双十一全茶类销售冠军。要知道去年双十一，大益仅仅位列第五。
不仅如此，全网销售排名前20的品牌茶企中，传统品牌茶企占据的席位从去年的6席增长至今年的11席，超过半壁江山，已然超过线上起家的纯电商品牌。
由此可见，传统品牌茶企打响的这场电商攻城战，在2015年已成果初显，效果喜人。可以预见的是，接下来的几年，传统品牌茶企将有可能改变整个茶叶电商的格局。
其他重要信息及具体数据，请继续往下仔细阅读！
（本文数据皆来源于淘宝官方数据软件数据魔方及生意参谋）
▎品牌排名：大益全网第一全茶类Top20中传统品牌茶企占据11席
1.全茶类排名
2.普洱类品牌排名
3.乌龙茶类品牌排名
4.红茶类品牌排名
5.绿茶类品牌排名
6.代用/花草/水果/再加工
7.黑茶类
8.白茶类
9.黄茶类
▎品牌分析：对比2015&2014，传统品牌VS网红品牌
（仅以最具代表性的大益&艺福堂为例）
2015年数据
2014年数据
对比两年数据，可以看到，“网红“代表的艺福堂，成交人数和成交金额都不增反降，而大益代表的传统品牌，无论成交人数和成交金额的增幅却依然保持稳健，且增幅明显。
可见，在传统品牌大量投入精力和战略在电商渠道之后，网红品牌的优势已经大不如前，且一直被赶超。
▎茶类占比：普洱、乌龙、红茶位列前三
▎单品销售排行：传统品牌茶企电商影响力日渐扩大
1.全茶类：已不再是花草茶的天下
2015年排行数据
2014年排行数据
2014年的全茶类的单品销售排行，几乎70%是花草茶的天下，而到了2015年，全茶类单品排行中，花草茶却仅占据1个席位，而纯茶类占比则陡然增加。
这是否意味着，对纯茶类的品饮人群基数在增加；又或者，消费纯茶类的人群，也已经在逐渐从传统购买渠道，转向电商渠道购买？
2.普洱类
大益在普洱类单品成交中前十名占据5席，成为了最大赢家。对比去年，大益只有2款，
3.乌龙类
从乌龙茶类数据可以看出，今年可谓传统品牌与“网红”品牌的一次正面交锋，而最大的赢家从去年的中闽弘泰变成了八马茶业。
中闽弘泰扎根天猫、淘宝多年，今年却表现平平，而乌龙茶传统茶企八马茶业则后来居上，在乌龙茶Top10中占据四席。由此可见，传统茶企的电商发展势头不可小觑。
4.红茶类
红茶类数据显示，这更像是一场金骏眉的战斗。到底是选根正苗红的金骏眉，还是更便宜的“金骏眉”，消费者用数据告诉我们，传统品牌茶企生产根正苗红的金骏眉才是不二之选。
而传统滇红凤牌经典58拿下红茶销售冠军，同样反映出传统品牌茶企发力电商的丰硕成果。
5.绿茶类
6.代用/花草/水果/再加工茶类
7.黑茶类
白沙溪和怡清源这两个传统黑茶品牌茶企，瓜分了黑茶类单品成交的top10。白沙溪独占7席。
8.白茶类
9.黄茶类
▎爆款分析：价格战不是唯一策略
大益2014普洱爆款
普洱茶7572熟茶云南七子饼357g单价：78元成交笔数：4897
大益2015普洱爆款
醇品普洱熟茶357g单价：47.6元成交商品数：11907
八马2014爆款
乌龙新茶礼盒装504g单价：88元成交商品数：3819
八马2015爆款
赛珍珠AAA250g单价：488元成交商品数：1851
单从打造爆款的方式来说，不同品牌的策略也会有不同，大益以单品低价策略来促成更多的成交，而八马则并不一味追求通过低单价、高销量策略，而是通过更加优质的产品选品，加上足够吸引的性价比策略，使得看似偏高的产品单价，也能促成高成交额。
▎消费者分析：浏览量较去年几近翻番
从卖家数量来看，2015年双十一当天，有337857位卖家，这个数字在2014年是171136位。卖家群增加了97.4%。
而新增的卖家到底由哪些人构成？从前面的品牌排名中，我们可以了解到，几乎都是由传统品牌茶企构成，而非类似于艺福堂这样自小就从互联网土壤中长大的“网红“。
这意味着，以前不在意电商渠道、或者专注传统渠道的经销商，在市场经济整体不景气的情况下，都开始不得不转战互联网电商渠道，他们的加入，让卖方市场呈现井喷式的激增，这当然也意味着更加残酷的竞争。
内容整理于大勐海
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