2022年“双十一”已落下帷幕，各大电商平台的成绩单备受瞩目。
今年，两大电商平台都未披露今年成交额。阿里方面表示“2022天猫‘双十一’稳中向好，交易规模与去年持平”;京东方面则表示，超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。
从2009年的0.5亿元，到2021年的5403亿元，天猫“双十一”GMV(商品成交额)较第一年翻了超过1万倍，已在全球范围内形成声势。新冠肺炎疫情的全球蔓延，对各国经济、社会和民生都产生了严重影响，面对今年前三季度低迷的消费市场，“双十一”的战绩受到全球的格外关注。
平台介入 调整直播机制
对于茶行业来说，有哪些热点和趋势值得关注?中华合作时报·茶周刊全媒体记者通过调研与分析完成此文，供行业参考。
记者认为，没有公布最终成交额，一方面是因为涨势没有往年明显，另一方面，电商进入新的发展阶段，GMV不能完全反映平台发展情况。今年天猫“双十一”从预热期到10月24日付定金，再到11月11日结束，经过两波，持续时间接近一个月，与以往的打法明显不同。
此外，记者注意到，以往“双十一”的选品更多聚焦在头部主播的主观能动性上，而今年天猫“双十一”第一波活动的部分商品，是由阿里平台整体把控品牌、质量、渠道等，突出“官方”渠道背书，头部主播需在完成平台的“规定动作”后，再根据自身特色自主选品。
44家老字号破千万，茶行业进入3家
从各大媒体的消息来看，今年天猫“双十一”老字号表现抢眼。据了解，截至11月10日零点，已有44家中华老字号成交额破千万元，其中有三家茶企挺进榜单，分别是：大益、中茶、张一元。
中华老字号是我国文明传承的重要组成部分， 2006年、2011年商务部两次共认定1128家中华老字号企业，覆盖食品、饮料、制造业和餐饮业等行业，其中食品、饮料、制造业和餐饮业合计占比60%以上。本次破千万元的44家老字号类别丰富，通过新品发布、直播营销、设置活动的方式，布局趋势赛道，取得不错的成绩。
聚焦茶类，老字号大益品牌从2015年起，一直稳居天猫“双十一”茶叶全类别榜首。官方数据显示，2020年大益在天猫“双十一”期间成交额为2.01亿元，官网平台全网突破2.56亿元;2021年，再度蝉联茶行业销售额第一，未公布具体数据;2022年发布“连续8年天猫‘双十一’茶行业TOP1”，未公布具体数据。
阿里生意参谋2022天猫“双十一”的数据显示，张一元、中茶两家分别位列榜单第四、第五。与往年榜单相比，张一元的提升幅度较大，中茶与往年排序基本一致，3家老字号企业的销售额位居茶行业榜单前五位。
数据来源：阿里生意参谋
张一元官方公众平台发布，天猫“双十一”期间消费者可享四重好礼：参与天猫跨店300减50活动;0元入会享受会员福利;提前充值购物金，享受折上折;半价、满赠活动同步。活动海报精心设计，内容丰富，全力冲刺“双十一”活动。
借力打力 双管齐下冲销量
今年，茶企品牌在天猫“双十一”期间可谓双管齐下，不仅借活动流量，通过设置多重优惠机制吸引消费者，打造“自播”优势渠道，还通过头部主播带动，提升销量，促进消费者向自有平台转化。
记者注意到，八马、大益、小罐茶、茶里等品牌纷纷发力，借助头部主播的流量优势，高频亮相，一方面提升品牌影响力，另一方面，与头部主播形成互动、互联，打造明星产品、流量单品、爆款商品。例如小罐茶与烈儿宝贝，元气森林、喜茶、茶里等与李佳琦直播间合作等。
图片来源：淘宝直播间截图
值得关注的是，八马茶业借助罗永浩直播间的个人风格及粉丝群体特征，连续推出八马特级金骏眉红茶、八马安溪清香型铁观音等爆款口粮茶，重点打造“口粮茶”IP，为消费者提供亲民好茶。八马相关负责人告诉中华合作时报·茶周刊全媒体记者，八马不仅连续8年稳居天猫乌龙茶类目第一，更实现全品类综合领先;此外，八马还在天猫、京东、抖音等多个平台发力，取得不错的业绩，11月10日八马荣登“双十一”抖音直播茶叶品牌榜自播第一。
专注于茶叶电商板块的艺福堂11月12日发布，艺福堂茶业荣获多项第一：“支付买家数行业排名第一”;口碑龙井茶、御螺韵碧螺春茶、祁门工夫红茶、金骏眉茶、茉莉香珠、桂圆红枣枸杞茶、冻干柠檬片、法兰西胎玫瑰等数十款产品名列天猫榜单第一。
打造个人IP 输出小众、精细化产品
还有一类电商群体值得关注，他们以个人的专业知识为背景，打造个人IP，为消费者优选性价比更高、品类更小众的精细化茶品。这里，记者分别以粉丝数为71.25万、32.37万的“小茶婆婆”和“茶香记”为代表，通过持续跟踪及统计、分析相关数据后，得出一些基本规律。
相关直播间粉丝数
数据来源：淘宝直播间首页基础信息
10月31日至11月1日观看人数
数据来源：淘宝直播间回放数据
首先是电商小茶婆婆，主播柠檬亲历各地好茶，通过输出专业的茶知识，打造有文化属性的个性化产品，牢牢与粉丝绑定，是较有影响的茶类主播，观看量在所有茶品类别中比较靠前。数据显示，直播基本在晚上进行，直播时长一般为4小时，定位准确，定时发放福利，与消费者形成了良好的互动。在以往天猫“双十一”茶叶全类别品牌中，曾多次挺进TOP10榜单。
茶香记的电商模式有所不同，直播间由3~4位主播轮流进行，排班时间明确，一般开播时间为早8点，24点结束，可以说是全天候直播。几位主播各具风格，将直播当做日常工作，不间断为消费者介绍团队所研发的茶产品，他们不仅是一位“推荐官”，同时还是“收藏客”。
图片来源：淘宝直播间截图
如今，“双十一”狂欢日已不止是卖货，同时也提供了消费动态及趋势。诸多迹象表明，各平台方给商家带来了可持续的、稳健的长期生意机会，越来越多的中腰部商家开始崛起，在稳步向上的基础上赢得自己的一份生存空间。在流量急速增长后，没有了前些年迅速攀升的销售额和粉丝数，但在今年这样的大环境下，对于行业的成长是实打实的。
根据艾媒咨询《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》数据来看，“好看、好玩、好用”成为Z世代消费主力群体的三大准则，超过60%的新青年以取悦自我、提升幸福感为消费核心，兴趣消费的平均月支出占比27.6%。
随着茶产业发展不断提升，消费者观念不断改变，回归商业本质的风潮，正在逐渐形成。在天猫发布的“双十一”消费趋势中，148个趋势品类增速超100%，潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个增速迅猛的行业被称为“新四大金刚”。其现象背后，是众多品类将有无限可能冲刺成为“新黑马”，这为茶行业发展提供了更多机会，树立了更多信心。
出品：中华合作时报·茶周刊全媒体
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11月11日曾经是一个普普通通的日子，但是想象力丰富的网友们赋予了它更深层次的含义——光棍节，11.11这四个数字确实也是非常贴切的反映了单身汪的状态。之后，蓬勃兴起的电商在光棍节的标签在又打了一层补丁，变成了剁手季购物节。
买买买，不买不是人！
双十一最早由天猫（当时称淘宝商城）于2009年11月11日发起，最初的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日。 之后京东、苏宁易购等电商网站迅速跟进，于是11月11日变成了全国人民买买买的节日。这一天电商网站会进行大规模的促销打折活动，平时因为价格太高舍不得买的产品，双11当天没准就会给你一个惊喜价格。
没有手臂的维纳斯像不像剁手季后的我们
之后电商们逐渐不满足于只有双十一，于是12月12日莫名其妙的也成为了购物节（这算是躺赢吗？），旨在满足在双十一没有买过瘾的消费者们，再续一波购物潮。双十一之前我们都是千手观音，双十二一过就都变成女神维纳斯了。
马上就要到双十二了，在双十一没有买过瘾的你都有哪些购物补充计划呢？如果你还没有打定主意，那么小编就给你介绍一些双十二最值得购买的普洱茶品，没准其中就有你中意的。
说道茶吧的茶品，双十一期间小编曾给大家推荐了4款，其中有几款已经不出所料成为爆款，双十二小编再接再厉，继续推荐，希望错过双十一茶吧优惠活动的茶友留意了：
双十二小编推荐的四款普洱茶品各具特色，分别代表生茶、熟茶、中期茶和山头茶：
【茶品简介】：200克古树纯料春茶，全手工制作，2014年茶吧监制茶品。小户赛采用了手工压制，茶饼松紧度适合普洱茶陈化的理想条件，历经四年的陈化效果属于比较明显。小户赛茶内含物质丰富、水浸出物高，原野花蜜香、爽口甜美、汤感柔顺，水路细腻，并伴随着浓强的回甘与生津，唇齿留香。
【剁手理由】：临沧勐库茶区的典型代表。小户赛是我们所认为的有很大潜力的茶区，勐库镇是勐库大叶茶的故乡，而周边冰岛是此茶区的核心。小户赛古茶园的大茶树群落，是可以让人震撼的！寨子住家房边、成片的古茶树林，到处都是大茶树，生态保持得非常的好。无论是从茶树品种角度，还是从生态、资源、茶叶品质来看，小户赛都无愧于临沧勐库茶区的典型代表。
【优惠幅度】：原价400元/片，双十二期间：
1、满200元减20，上不封顶；
2、100元店铺优惠券，满1280元可用；
3、5元店铺红包，满5.01元可用
【茶品简介】：200克勐海布朗料，黎明茶厂2007年制作，昆明干仓存放。该茶品属黎明茶厂常规系列中定位最高端产品，原料选自勐海茶区布朗山乔木大树，传统晒青工艺制作。饼型圆整，松紧适度，选料级别较高，撒面条索细嫩，饼面油亮，金毫显现。汤色橙黄明亮，入口涩感较轻，苦底尚存，口感厚重滋味丰富，爽口甜润且持久性好，茶气非常纯正，十余年的昆明干仓成果：干净无杂异味，浓郁蜜香留存。
【剁手理由】：
1、原料：对于普洱生茶，茶友们较为看重原料，此款早春银毫青饼，出生勐海第一茶山——布朗山，可谓根正苗红。
2、工艺：知名大厂传统工艺制作，响当当的“八角亭”品牌是保障。
3、仓储：对于十年左右的中期茶，茶友们最为当心的便是存放不当发霉变坏，此款茶品一直在昆明干净仓储合理存放，干净无杂异味，是较为少见的昆明仓中期茶品。
4、纪念意义：2006年广州国际茶博会特等金奖茶品。
【优惠幅度】：原价168元/片，双十二期间145元/片，另：
1、满200元减20，上不封顶；
2、100元店铺优惠券，满1280元可用；
3、5元店铺红包，满5.01元可用。
3品韵熟茶
【茶品简介】：昆明云普茶厂出品2015年临沧料，普洱茶吧定制357克熟饼。本款茶品双十一已隆重推荐，双十二继续。
【剁手理由】：
1、这是一款昆明云普茶厂生产的熟茶（正规厂家）
2、这是一款口感经得起考验的熟茶（小编多次品饮，结论如下：无堆味杂异味，汤质甜润、顺滑，显陈香）
3、够便宜！（说实话：现在买饼茶，无论生熟，除了那些九块九包邮没有茶味的，很难再买到百元以下的了）
【优惠幅度】：原价168元/片，双十二期间：76元/片，另：
1、满200元减20，上不封顶；
2、100元店铺优惠券，满1280元可用；
35元店铺红包，满5.01元可用。
4六日识茶
【茶品简介】：
套装一：勐库+邦东+小户赛+勐海+帕点+倚邦；
套装二：邦东+小户赛+古曼撒+刮风寨+景迈+春畅龙珠；
套装三：小户赛春+小户赛秋+勐库春+勐库秋+勐海春+勐海秋。
【剁手理由】：普洱茶的选购很难，难就难再在冲泡、品鉴和辨识，普洱茶吧推出【六日识茶】茶样套装，每套精选具有代表性的6款经典茶样，有山头古树系列、有不同年份系列、有春茶秋茶系列，和各地的茶友们分六日（或七日不等）进行异地同步冲泡、品鉴，每一款茶都有相应的《冲泡标准流程》和《品鉴说明书》相对照。窥一斑而知全豹，通过每一期精选的茶品冲泡、品鉴、交流和分享心得体会，推而广之，学会辨识大部分典型普洱茶。目前【六日识茶】有三款系列套装，基本囊括了三大茶区经典山头茶类，对此套装小编的评价是：经济、实惠、高效、良心！
【优惠幅度】：
套装一：168元/套
套装二：158元/套
套装三：99元/套
在中国的南端是风景秀丽的广西古为百越之地，今为八桂山河南有十万大山横亘北有五岭巨峰逶迤
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