乡村振兴 五彩茶香
12月13日，2021第十三届湖南茶业博览会在湖南国际会展中心(芒果馆)完美收官。站在两个“一百年”的交汇点、站在国家乡村振兴战略和十四五规划的开局之年，在新冠疫情防控常态化的现状下，2021年第十三届湖南茶业博览会虽然迟到，但并未缺席!本届茶博会主题为“乡村振兴 五彩茶香”，重点推介“三湘四水 五彩湘茶”以推动湘茶高质量发展，助力乡村振兴。开展了潇湘茶、湖南红茶、桑植白茶三大省域区域公用品牌推介会，讴歌表彰了在脱贫攻坚、乡村振兴战略中做出突出贡献的先进县市、领军企业和领跑品牌，彰显了湘茶人的社会责任和五彩湘茶的文化魅力。同时，本届茶博会还围绕了主题推介品牌新化红茶，展开了“世遗之地，湖红之源，源来如此，新化红茶;紫鹃之颠，月光之下， 渠江之源，蚩尤故里，新化红茶“的宣传展示与推介。创新、时尚的呈现风格配合线上线下相结合的推介方式给全国的爱茶人带来了一场色香味俱全的五彩湘茶饕餮盛宴。在宏大的展会主题和创新的表达方式双重因素推动下，本次茶博会在数据呈现上再创新高，人气、成效均为全国茶叶专业展位居前列。
△图 | 开幕式启动仪式现场
△图 | 现场人气爆棚
本届茶博会是由省供销合作总社牵头，会同省农业农村厅、湖南省发改委、湖南省工信厅、湖南省乡村振兴局等相关省直部门，联合民革湖南省委、湖南省工商业联合会、中国国际商会湖南商会、湖南日报报业集团、娄底市人民政府等单位共同主办，由湖南省茶业协会、湖南省茶叶学会、湖南省大湘西茶产业发展促进会、湖南省红茶产业发展促进会、湖南省茶文化促进会、湖南省黑茶商会、湖南日报全媒体发展有限公司、新化县人民政府 、娄底市农业农村局、长沙仁创会展有限公司等单位联合承办，并于12月10日至13日在湖南国际会展中心芒果馆成功举办并取得圆满成功。
为了促进湖南茶业博览会再上的新台阶，组委会经过精心策划，在开幕式上以院士推介、开场秀民俗表演和情景剧雅集推介等形式隆重推介了“新化红茶”;同时，隆重推出了湘茶史诗级情景剧“湘茶百年”，以情景再现的方式回顾展示了1921、1979、2000以及2021四个重要历史时间结点，湘茶人披荆斩棘、改革创新、奋发图强和不忘初心的奋进精神，彰显湘茶人担当和责任的同时也以一种特别的方式向百年正青春的中国共产党致敬。会上首创发布了“三湘四水 五彩茶香”五彩湘茶品牌茶地图，对湘茶区域公用品牌、地区特色品牌及产品进行了归纳和介绍。
同时，本届茶博会还组织举办湖南茶叶“茶三十”颁奖典礼，举行了“湖南红茶”第四批授权使用企业授牌仪式”，“茶祖神农杯名优茶颁奖仪式”，“器韵中华潇湘福器—茶器文化与茶业品牌发展方略”专题讲座、“三湘四水 五彩茶香”短视频征集大赛颁奖典礼暨百名茶文化主播逛茶博、湖南红茶之歌MTV大奖赛、小茶人逛大茶博、“茶铺四姐妹”推介五彩湘茶、五彩湘茶茶叶版图寻宝拼图、时光慢走科学护肤讲座、大合艺术民族舞、荷韵轩----少儿茶艺、唐风宋韵·一盏千年、“茗星耀星城·人气王茗星茶馆”颁奖典礼、“茗星耀星城·茗星产品金奖”颁奖典礼等30多场丰富多彩的宣传、推介、普及茶品牌、茶文化、茶知识系列活动。
“乡村振兴，产业兴旺”、“品牌强农”的战略决策在本届茶博会上得到充分展现，“潇湘茶、湖南红茶、安化黑茶、岳阳黄茶、桑植白茶”五大省域公用品牌集中亮相，“三湘四水五彩茶“宣传片亮相茶博。新化红茶、长沙绿茶、湘西黄金茶、古丈毛尖、十八洞黄金茶、张家界莓茶、永顺莓茶、南岳云雾、常德红茶、株洲红茶、郴州福茶、邵阳红、碣滩茶、石门银峰”等区域特色公用品牌整体参展。全省共有40个茶叶主产县组团、200多家企业参展。同期参展的还有来自全国各地的50个代表团、1000家企业，吸引了云南、福建、浙江、江西等地品牌组团参展，同时还邀请了全国各地的50个代表团、5000多位客商参会。本次茶博会参会人次达到8.2万人次，其中省外茶叶客商5000多人，并发动组织了长沙、常德、郴州等地区的酒店、金融等行业采购团到会采购，规模、规格、档次、水平在今年创下全国茶业专业展会之最。
同时，创新、时尚、形式多样的宣传推介五彩湘茶，强化宣传氛围营造，在长沙市主干道、楼宇、繁华地段、高铁、地铁、新媒体加大了硬广宣传，新增了50多台全省大巴接送专业观众、采购商，新增地铁广告，新增了全市路灯道旗广告1000多处，新增株洲湘潭户外公交站台灯箱广告30多处，同时与与央视7套农业频道、央视2套财经频道、中国经济周刊、湖南卫视、湖南经视、风芒、湖南公共频道、湖南日报、新湖南、新华网、中新社、红网、大湘网、茶频道、潇湘晨报、三湘都市报、搜狐网·湖南等100多家媒体的对接与合作，加之比邻广电、世界之窗等，给展会增加了自然客流，扩大了茶博会人气、影响，有效地促进了现场销售。
据组委会统计，在为期4天的展会期间，吸引观展、参会人员达8.2万人次，1100家参展企业现场成交总额达1.27亿元，网上茶博、观众点击参与数量达17218万人次，交易额达8319万元。展会活动经贸签约3.23亿元，签订意向性茶叶购销订单达11亿元。
在当前新冠疫情防控常态化条件下，本届茶博会通过茶文化主播直播带货、网上茶博、双十二网上促销活动，宣传推介茶品牌、茶产品，加大网上营销，网上茶博、茶频道茶博微商城，抖音号、微信号直播销售为业态创新营销亮点，实现线下活动精彩纷呈，带人气，线上宣传推介，茶文化主播带货、网上茶博、微商城出成效的良好效果。聚焦宣传，在“新湖南”开辟的“茶博会专栏”报道150余篇，均阅读量6万，湖南日报经济视野报导5篇，湖南卫视、湖南经视聚集报导茶博，推出重点转报导6篇，茶频道推出的《茶博大中国》专题76个、《茶界会客厅》专场16场、《茶闻天下》稿件50条、《倩倩直播间》1期，100余家网媒的转载，发稿1000余篇，相关点击量超过了3000万人次，抖音话题1亿， 微博话题6258万，有效扩大了影响力，吸引市民参会、观展，促进展会现场销售、产销对接、签约与销售。本届茶博会主题为“乡村振兴 五彩茶香”，重点推介“三湘四水 五彩湘茶”以推动湘茶高质量发展，助力乡村振兴。开展了潇湘茶、湖南红茶、桑植白茶三大省域区域公用品牌推介会，讴歌表彰了在脱贫攻坚、乡村振兴战略中做出突出贡献的先进县市、领军企业和领跑品牌，彰显了湘茶人的社会责任和五彩湘茶的文化魅力。同时，本届茶博会还围绕了主题推介品牌新化红茶，展开了“世遗之地，湖红之源，源来如此，新化红茶;紫鹃之颠，月光之下， 渠江之源，蚩尤故里，新化红茶“的宣传展示与推介。茶博会亮点纷呈，首发五彩湘茶区域公用品牌地图，首推"三湘四水五彩茶”宣传片，分四大篇章演译《湘茶百年》，进行了“三湘四水五彩湘茶”短视频大赛，保留发展“茶文化主播逛茶博”、“小茶人逛大茶博”、趣味性、文化性的“五彩湘茶”寻宝拼图，湖南省茶业协会职业技能培训首批合作单位授牌，茶香茶博，盛世茶香，成效突出，为全国茶叶专业展创新、人气、成效位居前列。
致敬先辈，“湘茶百年”致敬展茶业湘军荣光
“湘茶百年”情景剧，湘茶人庆祝“中国共产党成立100周年”。1921年中国共产党成立到2021年建党百年，100年的时间看五彩湘茶的发展，情景剧四个篇章：第一篇章浴火重生(《1921-1949浴火重生》湖南茶从全国第一到萧条(国破家何在));第二篇章峥嵘岁月《1949-1978 》(新中国成立、产业崛起，日新月异，为建设新中国贡献茶业力量);第三篇章披荆斩棘《1979-2021 披荆斩棘》(改革开放，融入世界，市场挑战，披荆斩棘);第四篇章茶香盛世《2000—》(飞速发展、产业复兴，茶香盛世，湘茶未来，未来可期)。
继往开来 “湘茶寻宝” 引流壮茶业湘军实力
将五彩湘茶版图以14个市州为单位分成14个版图碎片散点分布在各个展位之上，逛展人通过互动对暗号“乡村振兴、五彩茶香”的形式随机获取版图碎片，凑齐14个版图碎片并成功拼凑成五彩湘茶版图后，可前往组委会获取精美茶礼一份。这样一种时尚有趣的互动方式，吸引了大量年轻人和青少年前来逛展，推动了更多年轻人了解湘茶，爱上湘茶。
以“弘扬中国茶文化，传播茶知识，培养小茶人”为宗旨的“小茶人逛大茶博”活动在茶博会现场为小茶人设置了专门的区域和趣味游戏，小茶人拿出小茶人盖章手册，按照指引路线找到盖章点，现场进行茶知识问答并盖章领，集满章子后兑换茶礼，得到了众多小茶人的热烈追捧。
脚踏实地 “五彩湘茶”斗艳现湖湘好茶本色
“潇湘茶、湖南红茶、安化黑茶、岳阳黄茶、桑植白茶”五大省域公用品牌集中登台，“三湘四水五彩茶“宣传片亮相茶博。新化红茶、长沙绿茶、湘西黄金茶、古丈毛尖、十八洞黄金茶、张家界莓茶、永顺莓茶、南岳云雾、常德红茶、株洲红茶、郴州福茶、邵阳红、碣滩茶、石门银峰”等区域特色公用品牌整体参展，共展出省内40个茶叶主产县团、200多家企业。茶博会围绕“乡村振兴 五彩茶香”主题，重点推介“三湘四水 五彩湘茶”，开展了潇湘茶、桑植白茶两大省域区域公用品牌推介会，并举办“湖南红茶之歌”MTV大奖赛，将“花蜜香·甘鲜味”唱响星城。同时讴歌表彰了在一批脱贫攻坚、乡村振兴战略中做出突出贡献的先进县市、领军企业和领跑品牌，彰显了湘茶人的社会责任和五彩湘茶的文化魅力。围绕展会主题还推介了品牌新化红茶，展开了“世遗之地，湖红之源，源来如此，新化红茶;紫鹃之颠，月光之下， 渠江之源，蚩尤故里，新化红茶“的宣传展示与推介。创新、时尚的呈现风格配合线上线下相结合的推介方式给全国的爱茶人带来了一场色香味俱全的五彩湘茶饕餮盛宴。
创新转型 “线上线下”携手助“五彩湘茶”名扬
开展“三湘四水·五彩茶香”短视频征集活动，并在展会上进行颁奖，对表现优秀的“湘茶推荐官”们及其优秀作品予以表彰、宣传，鼓励更多茶人朋友、爱茶人士为五彩湘茶发声。对首批获得“湖南省茶业协会职业技能培训”资质的湖南商务职业技术学院等10个单位进行了授牌，助推茶业湘军职业技能强化，专业水平提升。举办“2021茗星耀星城·茗星茶馆”评选、颁奖，为“五彩湘茶”落地推广夯实基础。招募100名茶文化主播走进茶博会，用他们手上的镜头记录和展示了五彩湘茶的靓丽底色，同时茶频道四大主持人坐镇五彩湘茶直播间，对谈湘茶行业翘楚，共话湘茶璀璨未来。整个茶文化主播逛茶博的活动持续两天，平均每人总直播时长超过16个小时，累计观看人次17218万，交易额达8319万元。他们以互联网为媒介，以手机为窗口，将本届茶博会的亮点和湘茶的魅力展示给全国的爱茶人，促进了全国各地的爱茶人了解茶博会，爱上湖南茶。
从2021湖南茶叶“三十”和“茶祖神农杯”名优茶评选开始至茶博会展期，我们与新华社、中新社、光明日报、中国商报、中华工商时报、农民日报、中华合作时报茶周刊、中国食品报、中国食品安全报、湖南日报、湖南卫视、湖南经视、茶业周刊、湖南公共频道、长沙频道、湖南广播电视台茶频道、湖南人民广播电台、长沙晚报、潇湘晨报、三湘都市报、湖南工人报、《茶道》湖南、香港商报、香港经济导报、人民网、新浪网、搜狐网、红网、新湖南、腾讯大湘网、湖南茶网、《湖南茶业》杂志、湖南在线、中国发展报道网等近100家中央、省级和市县媒体合作，开展相关系列宣传。聚焦宣传，在“新湖南”开辟的“茶博会专栏”报道150余篇，均阅读量6万，湖南日报经济视野报导5篇，湖南卫视、湖南经视聚集报导茶博，推出重点转报导6篇，茶频道推出的《茶博大中国》专题76个、《茶界会客厅》专场16场、《茶闻天下》稿件50条、《倩倩直播间》1期，100余家网媒的转载，发稿1000余篇，相关点击量超过了3000万人次，抖音话题1亿， 微博话题6258万，有效扩大了影响力，吸引市民参会、观展，促进展会现场销售、产销对接、签约与销售。
“不忘初心，牢记使命”。湖南茶人将按照省委、省政府实施乡村振兴战略的决策部署，将产业发展和精乡村振兴结合起来，充分发挥湖南多茶类优势，“围绕乡村振兴·五彩茶香“这一主题加大品牌宣传和市场拓展，继续组织办好“湖南茶业博览会”。不断提升办会水平，提升办会效果，为提升我省茶叶产业市场竞争力与综合效益，促进湘茶持续高质量发展和茶文化繁荣，为建设富饶美丽幸福新湖南做出新的积极贡献。
来源：湖南茶业
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