5月10日，第六个“中国品牌日”，湖北省政府新闻办召开品牌强省建设情况新闻发布会。
据介绍，在推进品牌强省建设联席会议成员单位及全社会共同努力下，湖北现已形成了包括以恩施玉露、利川红、英山云雾茶、赤壁青砖茶、襄阳高香茶为代表的湖北茶品牌在内的多个品牌类别，使湖北品牌建设取得了长足进步，美誉度、影响力逐步提升。
自主茶叶品牌，迅速崛起
而在湖北农业品牌建设中，尤其是茶叶品牌方面，一批由湖北省供销合作总社培育的自主品牌，近年来在“驰名商标”“中华老字号”等品牌矩阵里迅速崛起，不仅被供销合作社人熟知，也享誉国内外。
湖北省供销合作总社直属企业湖北省茶业集团股份有限公司经营的荣获“中华老字号”和“中国驰名商标”“国家级非物质文化遗产”的“川”字牌青砖茶多年来一直保持青砖茶产销量领先。此外，集团经营的湖北“宜红”红茶和“恩施玉露”等优质绿茶以其品质优良，畅销国际市场。
湖北省茶业集团股份有限公司是省级农业产业化龙头企业，旗下拥有7家成员企业——湖北省赵李桥茶厂有限责任公司、宜红茶业股份有限公司、湖北汉口茶厂有限公司、宣恩宜红贡茶有限公司、恩施金风茶叶有限公司、湖北赵李桥锦合茶叶有限公司和秭归宜红茶业有限责任公司。
在湖北省恩施、宜昌、咸宁等重点产茶区建有若干精制初制生产厂和原料基地，拥有自建和联建茶园基地20万余亩，是湖北省茶行业重点核心企业。
“大茶商”助茶产业高质发展
针对湖北全省茶产业缺乏强有力的区域公共品牌，加工企业偏弱，产品同质化严重，投入严重不足，综合竞争力与浙江、福建、安徽等产业强省差距明显等问题，2021年，湖北省供销合作总社作为湖北省重点农业产业链《实施方案》的参与单位之一，出台了《湖北省供销合作总社 “九大商”三年工作方案》(试行)。
《工作方案》提出以湖北省茶业集团为建设主体，涉及全省多家知名茶企，覆盖省内五大产区(大别山茶区、武陵山茶区、秦巴山茶区、幕阜山茶区、大洪山茶区)供销社、天门市供销社及相关专业合作社。并就科技创新、项目投资、延链补链强链、市场营销等多个方面针对性地提出了具体措施，加大要素支持。
计划至2023年底，湖北省茶业集团茶园种植面积将达到20万亩，实现20亿元产值规模，带动茶农30万人。同时大力发展茶叶深加工，开发现代茶饮、抹茶、茶食品、茶工艺品、茶生活用品等高附加值产品，参与打造省级重点茶旅融合精品线路，延长产业链条。
截至目前，湖北省茶业集团已有品牌专营店网点247家、二级及终端商超渠道10000多家。
结语
品牌被称为“企业的无形资产、商业竞争的核心要素”，不仅是一家企业的名片，也是一个国家和地区软实力的象征。
当今国际农业品牌的竞争，实际上是“尖端”与“特色”的竞争，“尖端”主要靠科技创新，“特色”则由民族文化承载。
在“十四五”开局之年，以湖北省茶业集团为代表的行业龙头企业，将牢牢把握关键时机，大力践行“荆楚品牌培育工程”，做强“湖北老字号”“荆楚优品”，让“湖北制造”誉满五洲、“荆楚味道”香飘四海，推动品牌强省建设再上新台阶，让“湖北品牌”更闪亮!
来源：湖北日报
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5月10日，我们即将迎来第六个中国品牌日。自2017年国务院同意设立中国品牌日起，越来越多的国货精品进入大众视野，得到了国内外消费者的认可。
在全国供销合作社系统，也有一批由供销合作社培育的自主品牌，它们不仅被供销合作社人熟知，也享誉国内外，它们为繁荣城乡市场流通、推动农业农村发展、服务脱贫攻坚和乡村振兴作出了重要贡献。近期，全国供销合作总社科教社团部组织开展了品牌建设调研工作，今日将刊发来自供销合作社的茶叶品牌，与各位读者共享供销合作社的品牌故事。
中国是茶的故乡
从古至今
我国形成了独特的茶文化
一直以来
供销合作社系统
传承茶文化 深耕茶产业
提升产品和服务品质
开展品牌创建行动
培育出众多知名茶品牌
本期
让我们一起来看
供销合作社的茶品牌建设成果
浙江省茶叶集团股份有限公司
“陈泰昌”、绿茶“骆驼(CAMEL)”、龙井茶专属品牌“狮峰(SHIFENG)”、浙江老字号“福茂和记”、工夫红茶“天香牌”九曲红梅、国礼茶“感德龙馨”、有机食品“九宇”、茶叶产品研发“兴合”，这些品牌都来自浙江省茶叶集团股份有限公司。
浙茶集团是浙江省供销合作社直属企业，集茶叶种植、加工、科研开发和国内外贸易于一体，是农业产业化国家重点龙头企业，30年连续保持茶叶出口量全国领先，拥有近十个涵盖行业不同领域的知名品牌，是具备全球茶叶资源供应链整合、运营能力的茶叶全产业链品牌运营商。集团拥有70年茶叶经营历史，将传统制造与现代工艺创新相结合，产品先后成为G20峰会等高端会议用茶。
湖南省茶业集团股份有限公司
“君山”“湘益”“白沙溪”“洞庭”等来自湖南省茶业集团股份有限公司的品牌如今已远销美国、加拿大、欧盟、日本、俄罗斯等市场。
作为湖南省供销合作社直属企业，湖南茶业集团是一家集茶叶种植、加工、科研、销售和茶文化传播于一体全产业链经营、专业制茶、内外贸并举的农业产业化国家重点龙头企业。公司拥有3个部、省级科研平台，在全省建立了97个优质茶园基地，总面积达60万亩，联结带动了50万户茶农，与100多个国家和地区保持了稳定的贸易联系。
湖北省茶业集团股份有限公司
“川”字牌青砖茶、“宜红”和“羽露”等消费者熟知的茶叶品牌也都能看见供销合作社的影子。
由湖北省供销合作社直属企业湖北省茶业集团股份有限公司经营的荣获“中华老字号”和“中国驰名商标”“国家级非物质文化遗产”的“川”字牌青砖茶多年来一直保持青砖茶产销量领先。此外，集团经营的湖北“宜红”红茶和“恩施玉露”等优质绿茶以其品质优良，畅销国内外市场。
广西梧州茶厂有限公司
六堡茶，起于唐代，兴于明清。而成熟的六堡茶制作技艺——加水渥堆发酵技术，则源起于梧州茶厂。
广西梧州茶厂有限公司是广西壮族自治区供销合作社社属企业。经过68年的传承发展，2020年，“三鹤六堡茶”荣获了第五届自治区主席质量奖提名奖。2021年，企业荣获全国首个“中国茶品牌五星认证”、全国企业品牌建设典范企业称号。公司是六堡茶现代工艺冷水渥堆技术的发源地，也是“中华老字号”企业。在吸收传承六堡茶传统技艺的基础上，成功研发出槟榔香、金花、木板陈仓、窖藏等特色系列产品，“红、浓、陈、醇”特点突出。
福建省供销茶业公司
福建省供销茶业公司为福建省供销合作社属企业，旗下品牌“供销福茶”凭借着精美时尚的国潮包装、丰富的茶叶品类，以及真正做到了“好喝不贵”等特点，深受广大消费者的喜爱。
公司专注茶叶生态种植、产品研发和品牌销售的运营管理平台，始终坚持以“产品质量做加法、消费价格做减法”的品牌理念，还原茶业本质，让每一包茶叶都不仅能泡出非凡的醇香，也要卖出亲民的价格，真正做老百姓喝得起的好茶。
安徽省茶业集团有限公司
徽茶韵千年，迎客满天下。安徽省茶业集团有限公司打造的“徽茶”和“迎客松”品牌茶叶，不仅被安徽本地人熟知，还曾作为国礼赠送给外国领导人。
作为安徽省供销合作社社属企业，安徽省茶业集团有限公司依托安徽茶产业资源优势，运用企业现代管理方式，大力实施“徽茶崛起战略”，开拓国内外市场，塑造徽茶品牌。公司还持续布局核心产区基地，创新产品体系，在全力加强自身品牌建设的同时，联合全省茶产业资源，共同打造茶产业联合体，不断提升茶产业链价值。
四川蜀茶实业集团有限公司
《日知录》中说：“自秦人取蜀而后，始有茗饮之事。”“蜀茶”是四川蜀茶实业集团有限公司旗下品牌。
蜀茶公司是四川省供销合作社“5+1”产业集团之一的四川省农产品经营集团有限公司的全资子公司。蜀茶公司根据全省茶产业核心主产区资源优势，创新以四川绿茶、花茶、红茶、黑茶为核心产品的经营理念，打造四川优势茶叶品牌和产品。
茶叶品牌只是供销合作社系统
开展品牌创建行动的一个缩影
还有更多供销合作社品牌
敬请关注
来源：中华合作时报
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我国是茶发源地，茶叶种类繁多，传统原叶茶大部分品类都没有强势企业品牌。而茶叶从农产品变为可大范围流通商品，需要进行相关品牌建设工作。
地理标志农产品具有公益属性，是打造区域公用品牌的重要载体，原农业部于2008年发布首批农产品地理标志产品名单。
通过获取“国家农产品地理标志登记证书”，并注册商标和保护，构建区域茶叶公共品牌成为产茶区政府主管单位推动品牌建设的落地举措之一。
2008年，首批国家级地理标志茶产品仅有湖北省恩施土家族苗族自治州的鹤峰茶，由鹤峰县茶叶产业协会报送。
经过12年发展，目前已经有196个茶产品获得“国家农产品地理标志登记证书”。这些证书持有者多为当地茶叶行业协会、研究所、政府主管单位(农业局、种植业局、农技站)等。
注：2008-2020年期间的国家级地理标志茶产品
哪个省份国家级地理标志茶产品多
国家级地理标志茶产品数量前3省份：浙江和湖北并列第一，有25个;安徽排在第二位，有23个;福建和江西并列第三，有14个。前3省份累计有101个，占总体比例为51.5%。
此外，国家地理标志茶产品绝大部分依托市级(州、区)层面，仅有四川和贵州在省级层面申报国家地理标志农产品，分别为四川省川茶品牌促进会申报的天府龙芽，贵州省绿茶品牌发展促进会申报的贵州绿茶。
国家级地理标志产品建设，主要是基于独特地域环境和生产工艺制作的茶叶产品。而天府龙芽代表四川所有茶类，贵州绿茶则代表贵州所有绿茶类，依托这2个地理标志产品建设区域公共品牌可行吗?
产茶大省及地理标志建设概况
国内6个主要产茶省，现有多少国家级地理标志茶产品?
据中国茶叶流通协会数据，2019年干毛茶产量为279.3万吨，产量前5位省份依次为福建41.2万吨、云南40.0万吨、湖北33.5万吨、四川30.1万吨、贵州28.6万吨、湖南22.3万吨。上述6个省份，累计产量195.7万吨，占总产量比例为70.1%。
6个产茶大省，累计有80个茶产品获得“国家农产品地理标志登记证书”，占总体比例为40.8%。其中，福建有14个，云南有6个，湖北有25个，四川有13个，贵州有13个，湖南有9个。
地理标志产品与当地茶叶品牌
地理标志产品对当地茶叶品牌有什么推动?以福建省为例。
福建地理标志茶产品有14个，漳平水仙茶、福州茉莉花茶、大田高山茶、北苑贡茶、寿宁高山茶、七境茶、平和白芽奇兰、永泰绿茶、孔坑茶、龙岩斜背茶、安溪铁观音、武夷岩茶、邵武碎铜茶、永福高山茶。
国内品牌知名度高的地理标志茶产品有4个：漳平水仙茶、福州茉莉花茶、安溪铁观音、武夷岩茶。
关联茶叶区域公共品牌和企业品牌互为补充，区域公共品牌构建行业基础设施，企业品牌聚焦于品类爆款打造和用户心智占领，推动上述茶类品牌势能逐步提高。
余下10个国家地理标志茶产品，产量小、产品创新少，多是本地特产和供圈层消费，并未形成有广泛影响力的区域公共品牌。
但对于当地茶叶产业来说，基于地理标志的区域公共品牌存在让茶叶不再只是初级农产品，基本形成标准化的品牌商品。
后记
国家地理标志茶产品工作，除了要做地理标志农产品申报，还涉及地理标志产品保护及地理标志商标。
其中，地理标志农产品现由农业农村部(原农业部)管理，地理标志产品保护及地理标志商标现由国家知识产权局(原质检总局、原工商总局)管理。
我国于1996年开始启动原产地地理标志产品相关工作，到2008年发布首批国家地理标志茶产品。国家级地理标志产品保护规模逐年扩大，你怎么看其与实际茶叶生产、经营关系?
注：本文有参考网络公开资料。
