在刚过去的每天，劲爆新闻热点不断出现。 “2135亿”这个数字这两天一直飘红各大头条。
对的，2018年“天猫双十一”迎来总成交额2135亿，这个数字刷新了去年的记录，也是“天猫双十一”10周年以来首次突破2000亿大关。
而在茶叶领域，双十一成交金额突破去年16亿，上升到今年的18.7亿，逼近19个亿。这对于茶行业来说，也是一个利好消息。不过，在看具体的大数据之前，我们有必要来看看今年双十一带给大家的干货信息。
1. 非茶之茶再次成为消费热点；
2. 以正山小种为名的网红茶类，取得了绝对性胜利；
3. 小青柑去年未上榜，今年已成为流量和销量拉动主力之一；
4. 修正成为今年黑马，但其并未进军茶行业，只是以健康、养生产品霸屏；
5. 绿茶集体遇冷，日照绿茶成为绿茶品类新贵；
6. 普洱茶熟茶仍以绝对霸主地位占据普洱茶品类NO1，而大益品牌占据六席地位；
7. 红茶销售金额首次超过乌龙茶、绿茶，跃居第三位。
接下来，我们将对各项指数进行分析并呈现。
一、2017与2018整体数据对比
除客单价全网所有终端下降外，其余呈上升趋势。
根据数据显示，2018年淘宝双十一当日茶叶交易数据整体呈上升趋势，全网无线端占比再次高涨。访客量较去年上升100余万，浏览量上升1.1千万，卖家数上涨5千余家，支付件数上涨50余万，全网所有终端销售额上涨2余亿。
客单价全网所有终端同比2017年下降1.15元，但客单价在全网无线端上涨2.84元，占比上涨近2%。
可以说，2018年双十一当日访客量的大幅度上涨，这当然是中国茶饮文化的一个利好趋势，同时，这也意味着消费者更为关注做茶的网络茶叶店铺，而卖家人数的上涨也让消费者有了更多的茶饮选择。
另外，值得一提的是2018年的全网无线端占比达到96.2%，较2017年上涨近5个百分点。足以说明，在未来的时间里，手机或其他移动端将占据销售渠道主流。
茶类交易金额占比，与2017年相比，普洱茶、花草茶及再加工茶、白茶呈上升趋势；乌龙茶、绿茶、红茶、黑茶、黄茶均有所下降。
其中，连续三年呈上升趋势的普洱茶，在2018年上涨3.33%，花草茶及再加工茶上涨2.88%，白茶上涨0.58%。
而乌龙茶下降3.4%，绿茶下降2.33%，红茶下降0.9%，黑茶下降0.14%，黄茶下降0.02%。
由此看来，普洱茶仍然是电商销售的有力竞争者，同时，消费者对花草茶及再加工茶、白茶的关注度持续走高。而有意思的是，红茶首次超越乌龙茶、绿茶，竟然冲击到第三位。
二、品牌热销榜：大益继续成为销量绝对霸主
整体排名变化不大，“卖药养生”的修正空降第三名。
全茶类交易指数中，大益以绝对优势夺冠。2695513的交易指数不仅比第二名小罐茶高出3倍之多，而且比其去年的1827774的交易指数也高出许多。
第二名与第十名交易指数差距并不是太大，均在890239到663451之间，与去年相比均略有小升，但并无大益增长如此之大。
2017年双十一交易指数分别为第7、9、10名的茶马世家、竹叶青、卢正浩在2018年统计中掉出了前10，取而代之的是2018年第3名的修正、第9名的新益号、第10名的元正正山堂。
去年新上榜的小罐茶、雨林、宫明继续坐稳前10名的位置。新晋前10品牌中，新益号凭借有着巨大价格优势的普洱熟茶的巨大销量入榜。
元正正山堂，是武夷红茶知名品牌，主打“金骏眉”、“正山小种”，看来武夷红茶的热度也逐渐上来了。
值得一提的是“空降”第3名的修正，你没看错，就是卖药的那个修正药业。它靠着带“茶”字的减肥类产品进入茶类排行榜第三，不知是否淘宝官方统计的BUG。
从整体榜单来看，茶叶在电商领域稳步发展，整体态势良好。传统茶企地位依旧稳固，纯粹的电商品牌偶有表现，但不知后劲如何。
替换挤出品牌的新上榜品牌为吉普号、朝颜、岩冷（澜沧古茶旗舰店）。据统计，前10名品牌销量产品都以普洱熟茶为主。
替换挤出品牌的新上榜品牌为蜜蜂天使、安吉白茶。
替换挤出品牌的新上榜品牌为孝文家茶、健韵阁，去年的第三名华祥苑则掉出前十。从榜单上看，以铁观音为主的品牌依旧占据了半数以上。
替换挤出品牌的新上榜品牌为乾红、金骏眉。从数据上看，闽红依旧是红茶交易指数的主力军。
替换挤出品牌的新上榜品牌为国津、汉家刘氏。从数据上看，湖南黑茶占据了“霸榜”的姿态。
替换挤出品牌的新上榜品牌为天福茗茶。品品香与馥益堂交替一二名位置，依旧强势领跑白茶品类。
替换挤出品牌的新上榜品牌为茗抱春、汉唐清茗、齐云村、味独珍。
在以上三个品类中，修正强势“霸榜”。我们搜索其销量靠前的“茶”类产品，均在其旗舰店内归为“保健品”、“养生品”类中。
三、产品热销榜：非茶之茶逆势上扬
熟茶持续霸榜，黑马正山小种闯进前三。
1. 全茶类
非茶之茶又强势回归，今年销售占比比去年上涨2.88%。并且在成交笔数上占绝对优势，在全茶类成交笔数占据TOP1和TOP2，1O席位置中占据4位。
日照绿茶打破西湖龙井去年一统天下的局面，成为今年全茶类成交比top4的黑马。
2. 普洱茶
普洱熟茶仍旧是普通消费者品饮首选。而大众化的定位是推动其销量的关键原因之一。小青柑依旧是今年的热门品类。
值得一提的是，普洱生茶还是没能取得零的突破，无一上榜。在普洱茶热度走高的形势下，生茶还得加油。
3. 白茶
白茶仍以饼型为主，白牡丹、寿眉、贡眉等级占据大多数产品。
4. 乌龙茶
没有惊喜，铁观音还是霸屏！武夷岩茶、单丛、台湾乌龙的身影依然缺。
5. 红茶
立顿依然是霸主地位，川宁红也不示弱占据2席。令人惊讶的是正山小种流行势头压倒金骏眉，占据4席。
6. 绿茶
不再是西湖龙井和碧螺春的天下了，雀舌和日照绿茶开始脱颖而出。特别是日照绿茶算是今年绿茶新贵了。
7. 黑茶
依然是湖南黑茶的天下，不过也是多个品牌的竞争。
8. 黄茶
依旧是霍山黄芽一统天下，真的很担心黄茶会离我们远去，再也喝不到其他更多品类的黄茶了。
9. 代用/花草/水果/再加工类
再也看不到三只松鼠的身影，修正黑马霸屏。艺福堂势头依旧强劲。
四、青年人群成线上茶叶购买主体
核心城市北上广地区买家数占比高，客单价高于均价。
参与淘宝双十一的人群主要集中在18—25岁的年轻群体，总体占比20.15%。由此数据显示，可以看出目前90后、95后已经成为茶叶消费中比重较大的主体。可以说，线上购买茶叶一半的消费者都在这个年龄阶段。
其中，女性买家人群仍旧是带动消费的驱动力，占整体比例的50.05%。值得一提的是，这类消费群体对新颖的销售模式，以及简洁的销售术语（例如，小巧精致且有趣的包装，一定力度的折扣优惠等），具有较高的关注度与购买力。而，这类似的销售方式，也或已成为茶企新的追逐点。
另一边，从消费地区方面来看，广东省占到了全国的十分之一，而且客单价也在290.75元成为第一，高出平均客单价82.02元。而北京也以240.45元的客单价稳居第二。
五、天猫淘宝店仍旧是卖家最大主体
拥有较高信誉度，且有线下门店支撑的传统品牌的天猫旗舰店，受到消费群体的青睐，更具备竞争力。
根据数据显示，2018年双十一本类目与去年同一时期相比，不论从卖家数量，抑或是支付笔数等数据，均有所略微下降。
在卖家占比中，天猫店卖家数量的占比在2017年较低的基础上，今年又有所下降，仅有3.21%。支付笔数也呈现出略微下降，但仍旧在本类目内占比76.63%。可以说，几乎所有的成交都集中在天猫店铺，或由其完成。
而只有几颗星级别的淘宝店，一般为新注册或成交量低的淘宝卖家店铺。他们在整体淘宝茶叶销售店中占比达到了49.50%，但支付笔数在本类目占比仅有0.33%。
由此一看，不论是在茶叶，还是其他商品品类，天猫旗舰店在消费者心中，或是购买店铺的首选：消费者更趋于选择信誉度高、且拥有线下门的天猫旗舰店，以及具备一定知名度及口碑的传统品牌店铺进行购买。
与之相对应的是，上面所提及具备线下门店的天猫旗舰店，或也更具优势。从中，消费者不但可以了解茶叶实物品质，进行线下试饮。也能在与线下实体店价格做对比后，了解卖家降价促销方式的真实性。
当然，品牌的影响力也是激发消费者进行重复购买的核心关键。在这一点上，我们从全茶类前十的品牌知名度上便可窥见一斑。
另外，按照卖家地域分布数据指出，各大茶叶主要产区及主销区，也是淘宝卖家分布的聚集地。
高居首位的广东省，其卖家数比例占整体的18.03%。以乌龙茶、普洱茶、绿茶为主产区的福建、云南、浙江，依次紧随其后。
其中，以代用/花草/水果/再加工茶的淘宝卖家数量激增，占整体比例的41.82%。这，与具备较高购买力的女性消费群体，不无关系。
近年来，随着各类花草茶的产品类型、形式、便捷性，以及营销包装的扩大升级，其也成为了职场女性、在校女生的日常品饮优选。
结束语
事实上，通过双十一数据分析，可以窥见部分市场的方向。在这些数据中，敏感的从业者，应该感受到了“消费分级”的气息。
全民养生的趋势仍在，中产消费则略有“降级”，茶叶玩家借机囤货的身影也并未消失。不再是讨论全民升级或者降级，茶语网判断：“分级”会成为未来两年的常态。
或许你觉得生活有苟且之时，但是用一杯茶的功夫，图个属于自己轻松自在的瞬间，不会变。
想了解茶叶电商销售数据，就不能忽略淘系电商平台(指淘宝C店、天猫商城、天猫国际和全球购)。
过去6个月(2019年11月—2020年4月)淘系电商平台的茶叶销售概况如何?新冠病毒肺炎疫情对淘系电商平台上茶叶销售影响有多大?
今天的文章，就对淘系茶叶电商销售数据进行简要分析。
1
茶叶销售概况
根据淘系电商平台的类目划分和茶叶分类，本文茶叶销售数据关注的茶类为7类，包括白茶、黑茶(不含普洱)、普洱茶、红茶、黄茶、绿茶和乌龙茶。
过去6个月，淘系电商平台茶叶销售金额累计为70.07亿元。
1.
每月总茶叶销售金额
(注：横坐标前两位为年份，后两位为月份
例“1911”为2019年11月)
过去6个月，总茶叶销售金额呈现“先减少后增加”的趋势。
基于“双11”线上购物狂欢节的刺激，2019年11月总茶叶销售金额最高，约为15.83亿元;基于新冠病毒肺炎疫情防控工作的影响，2020年2月总茶叶销售金额最低，约为5.12亿元。
2.
各茶类6个月销售金额
过去6个月，各茶类累计销售金额从多到少依次为：红茶，16.39亿元;乌龙茶，16.06亿元;普洱茶，15.44亿元;绿茶，13.16亿元;白茶，7.48亿元;黑茶，1.38亿元;黄茶，0.15亿元。
2
茶类销售金额
过去6个月，各茶类的销售金额概况如下。
1.
白茶
(注：横坐标前两位为年份，后两位为月份
例“1911”为2019年11月)
白茶，包括白牡丹、寿眉、白毫银针、贡眉、其他白茶。
过去6个月，白茶类中的白牡丹销售情况最好。2020年1月白茶类销售金额最高，约为26276.90万元;2020年2月白茶类销售金额最低，约为3946.10万元。
2.
黑茶
(注：横坐标前两位为年份，后两位为月份
例“1911”为2019年11月)
黑茶，包括安化黑茶、六堡茶、其它黑茶。
过去6个月，黑茶类中的安化黑茶销售情况最好。2019年11月黑茶类销售金额最高，约为3444.66万元;2020年2月黑茶类销售金额最低，约为938.81万元。
3.
普洱茶
(注：横坐标前两位为年份，后两位为月份
例“1911”为2019年11月)
普洱茶的影响力较大，是单独成一类进行销售金额统计的茶。
过去6个月，普洱茶类销售金额呈现“先减少后增加”的趋势，单月线上销售均超过1亿元。2019年11月普洱茶类销售金额最高，约为49679.63万元;2020年2月普洱茶类销售金额最低，约为13573.66万元。
4.
红茶
(注：横坐标前两位为年份，后两位为月份
例“1911”为2019年11月)
红茶，包括金骏眉、正山小种、滇红、祁门红茶、其它红茶。
与白茶一样，红茶类在2020年1月销售金额最高，约为46740.50万元;2020年2月红茶类销售金额最低，约为11753.07万元。
5.
黄茶
(注：横坐标前两位为年份，后两位为月份
例“1911”为2019年11月)
黄茶属小众茶类，没有单独区分各地的代表黄茶，主要是其月销售金额不足千万元。
过去6个月，黄茶茶类销售金额呈现“先减少后增加”的趋势。值得注意的是，黄茶类在2020年3月销售金额最高，约为505.79万元;2020年2月黄茶类销售金额最低，约为93.48万元。
6.
绿茶
(注：横坐标前两位为年份，后两位为月份
例“1911”为2019年11月)
绿茶，包括西湖龙井、安吉白茶、信阳毛尖、洞庭碧螺春、黄山毛峰、日照绿茶、大佛龙井、太平猴魁、六安瓜片、其它绿茶。
国人喝绿茶，多喜欢追捧浙江龙井茶，这也体现在线上销售金额上。过去6个月，绿茶销售变化除了“疫情冲击”的不利影响，还有就是“春茶上市”的积极助推。
2020年4月绿茶类销售金额最高，约为33179.88万元;2020年2月绿茶类销售金额最低，约为9600.46万元。
7.
乌龙茶
(注：横坐标前两位为年份，后两位为月份
例“1911”为2019年11月)
乌龙茶，包括铁观音、大红袍、凤凰单丛、台湾高山茶、黑乌龙、其它乌龙茶。
过去6个月，乌龙茶类中的铁观音销售情况最好。2019年12月乌龙茶类销售金额最高，约为47876.17万元;2020年2月乌龙茶类销售金额最低，约为11336.65万元。
2019年底，突如其来的新冠肺炎疫情在我国出现。2020年2月，是我国疫情防控工作最艰难的时间段，多地处于疫情防控一级响应状态，自然影响正常茶叶线上经营活动，7大茶类在这期间的销售金额也处于最低点。
注：本文数据参考网络公开资料，
文章来源：茶界小学生。
据东北证券统计资料，2019年中国网上商品和服务零售总额为106320亿元，阿里1家成交金额占到总额的6成左右。
自然，想了解茶叶电商销售数据，就不能忽略淘系电商平台(指淘宝C店、天猫商城、天猫国际和全球购)。
过去6个月(2019年11月—2020年4月)淘系电商平台的茶叶销售概况如何?新冠病毒肺炎疫情对淘系电商平台上茶叶销售影响有多大?
今天的文章，就对淘系茶叶电商销售数据进行简要分析。
01 茶叶销售概况
根据淘系电商平台的类目划分和茶叶分类，本文茶叶销售数据关注的茶类为7类，包括白茶、黑茶(不含普洱)、普洱茶、红茶、黄茶、绿茶和乌龙茶。
过去6个月，淘系电商平台茶叶销售金额累计为70.07亿元。
1.每月总茶叶销售金额
过去6个月，总茶叶销售金额呈现“先减少后增加”的趋势。
基于双11线上购物狂欢节的刺激，2019年11月总茶叶销售金额最高，约为15.83亿元;基于新冠病毒肺炎疫情防控工作的影响，2020年2月总茶叶销售金额最低，约为5.12亿元。
各茶类6个月销售金额
过去6个月，各茶类累计销售金额从多到少依次为：红茶，16.39亿元;乌龙茶，16.06亿元;普洱茶，15.44亿元;绿茶，13.16亿元;白茶，7.48亿元;黑茶，1.38亿元;黄茶，0.15亿元。
02 茶类销售金额
过去6个月，各茶类的销售金额概况如下。
1.白茶
白茶，包括白牡丹、寿眉、白毫银针、贡眉、其他白茶。
过去6个月，白茶类中的白牡丹销售情况最好。2020年1月白茶类销售金额最高，约为26276.90万元;2020年2月白茶类销售金额最低，约为3946.10万元。
2.黑茶
黑茶，包括安化黑茶、六堡茶、其它黑茶。
过去6个月，黑茶类中的安化黑茶销售情况最好。2019年11月黑茶类销售金额最高，约为3444.66万元;2020年2月黑茶类销售金额最低，约为938.81万元。
3.普洱茶
普洱茶的影响力较大，是单独成一类进行销售金额统计的茶。
过去6个月，普洱茶类销售金额呈现“先减少后增加”的趋势，单月线上销售均超过1亿元。2019年11月普洱茶类销售金额最高，约为49679.63万元;2020年2月普洱茶类销售金额最低，约为13573.66万元。
4.红茶
红茶，包括金骏眉、正山小种、滇红、祁门红茶、其它红茶。
与白茶一样，红茶类在2020年1月销售金额最高，约为46740.50万元;2020年2月红茶类销售金额最低，约为11753.07万元。
5.黄茶
黄茶属小众茶类，没有单独区分各地的代表黄茶，主要是其月销售金额不足千万元。
过去6个月，黄茶茶类销售金额呈现“先减少后增加”的趋势。值得注意的是，黄茶类在2020年3月销售金额最高，约为505.79万元;2020年2月红茶类销售金额最低，约为93.48万元。
6.绿茶
绿茶，包括西湖龙井、安吉白茶、信阳毛尖、洞庭碧螺春、黄山毛峰、日照绿茶、大佛龙井、太平猴魁、六安瓜片、其它绿茶。
国人喝绿茶，多喜欢追捧浙江龙井茶，这也体现在线上销售金额上。过去6个月，绿茶销售变化除了“疫情冲击”的不利影响，还有就是“春茶上市”的积极助推。
2020年4月绿茶类销售金额最高，约为33179.88万元;2020年2月绿茶类销售金额最低，约为9600.46万元。
7.乌龙茶
乌龙茶，包括铁观音、大红袍、凤凰单丛、台湾高山茶、黑乌龙、其它乌龙茶。
过去6个月，乌龙茶类中的铁观音销售情况最好。2019年12月乌龙茶类销售金额最高，约为47876.17万元;2020年2月乌龙茶类销售金额最低，约为11336.65万元。
2019年底，突如其来的新冠病毒肺炎疫情在我国出现。2020年2月，是我国疫情防控工作最艰难的时间段，多地处于疫情防控一级响应状态，自然影响正常茶叶线上经营活动，7大茶类在这期间的销售金额也处于最低点。
今天的文章，主要关注过去6个月淘系电商平台茶叶销售金额。对于茶类销售数量和均价，各茶类销售分析等更深度的数据挖掘分析感兴趣的朋友，可以沟通相关合作。
来源：茶届小学生
