2021 中国(广州) 中秋礼品茶采购节

 

2021 中国(广州)

中秋礼品茶采购节

 

 

第一部分:项目背景

 

茶是世界三大饮品之一,全球产茶国和地区达60多个,饮茶人口超过20亿。联合国大会宣布将每年5月21日确定为“国际茶日”,以赞美茶叶的经济、社会和文化价值,促进全球农业的可持续发展。近年来,我国政府出台了一系列政策支持和鼓励茶产业发展。习近平书记说:“因茶致富,因茶兴业,能够在这里脱贫奔小康,做好这些事情,把茶叶这个产业做好。”茶叶天然、健康的特点以及对茶文化的推广,茶叶的主要消费人群也从中老年为主向各类年轻人群扩散。同时,茶叶消费从最初的“礼品”“自饮”不断的延伸和细化,由此衍生出多元化的新需求,新模式。未来,茶叶行业消费将更多元化、销售渠道多样化,也不断地品牌化。

 

第二部分、市场分析

 

中国是一个讲究礼仪的国家,礼尚往来是中国人的传统,数据表明,春节、中秋节是中国送礼的两大节日,其中春节送礼比例达到91%;中秋节紧随其后,达到68%。通过中秋节庆营销,给产品赋予中秋故事和创意特色,在礼品市场很容易获得消费者的青睐。

“茶,早已根植于中国传统,它不仅是亲朋团聚、表达祝福、联系感情的重要载体,更演变为中国节日文化的特定符号。因此佳节送茶,送的更是健康与品位。”中秋节前一个月正是茶叶销售的旺季,大部分消费者购买茶叶都是奔着“送礼”、“接待”而来,且大部分是组织单位、企业的大宗采购。这不仅对于茶的流通来说是好事,对于其他产业的发展也存在着很大的助推作用。

广东一直以来都是重要的产茶大省,也是全国茶叶消费大省。广州人爱喝茶,喝茶在广州市创造了多个第一,广州市的人均饮茶量世界第一。同时,广东是全国茶叶消费和收藏量最大的省份,广东年茶叶总消费量超过25万吨,广东人均茶叶消费量约1000g,在全国排第一位。

 

第三部分、展会概况

一、展会名称

2021 中国(广州)中秋礼品茶采购节

、举办时间

2021820-23

、举办地点

广州保利世贸博览馆3号馆

、展会介绍

2021首届中国(广州)中秋礼品茶采购节将于8月20日至23日在广州保利世贸博览馆举行。面积约为12000㎡,设国际标准展位约600个,将组织国内69个名茶产区的500多家品牌茶企参展。展品涵括传统六大茶类茶品、再生茶、茶食、茶服、红木、紫砂、陶瓷、精品茶器、沉香制品、香器等诸多中秋节茶礼品。

 

五、参展范围

1.六大茶类:绿茶、红茶、黄茶、白茶、乌龙茶(青茶)、黑茶;

2.再生茶: 花草茶、降压茶、养生茶、袋泡茶、茶饮料;

3.茶器具类:紫砂、陶瓷茶具、玻璃茶具、茶壶、煮茶器;

4.茶衍生品: 茶食、茶服、茶工艺品、字画、雕塑、茶家具等。

 

六、买家组织

广东各地商会、行业协会组织:会长、秘书长、副会长、理事会员单位等;

广佛茶叶城:南方茶叶市场、广东芳村茶叶城、山村茶叶批发市场、启秀茶城紫金城国际茶都、凯明茶博城、广易均泰茶城、迎海国际茶都、承鸿茶世界、广佛茶叶城、明都茶叶城等茶友们;

广州各银行:浦发银行、工商银行、光大银行、广发银行、招商银行、中国银行、建设银行等vip客户;

广州各电商平台(滴滴、美团等)、保险平台(平安保险、中国人寿等)、物流平台(顺丰物流、京东物流等)等vip客户。

 

七、展会亮点

1、平台优势

弘阳展览是一家以打造茶产业全链条服务平台为核心,集会议展览、活动策划、市场营销服务、创意设计、展馆租赁等业务为一体的综合性展览公司。潜心耕耘,深化重点终端消费市场,已经成功主办了二十届佛山茶博会,渠道下沉共谋市场,在中山、江门、湛江、阳江等多个核心地级市成功举办了50多场专业茶叶采购博览会,积累了近30万优质数据资源。

2、资源整合

致力于多行业资源整合共享,传播覆盖面广,300+场线上线下活动积累了专业买家资源,历年获得50+家商协会的鼎力支持,可直接帮助品牌最准确快速的链接专业买家。

3、创意活动

经过上百次的创意调研,实践出的茶友观众们最喜欢的创意内容,创意实施形式,为企业量身定制一整套针对茶友群体的创意活动,加深茶叶观众对品牌的认知。

4、宣传矩阵

600+家媒体合作资源,涵盖中国经济网、凤凰网、中国经济新闻网、中国网、搜狐网、消费日报、中华财经网、今日头条、腾讯等600多家主流媒体,线上各大媒体网站话题激增,通过报纸、网站、微信、客户端等多元渠道,全幅度宣传博览会精彩内容。

 

第四部分、同期活动

 

弘阳展览多年累积的专业观众资源展会期间大量广佛茶友齐聚现场品茶交流2021年特别策划了数场专场品鉴会、品牌推介会、新品发布会、专题赛事等精彩活动,整合了广佛各行业渠道买家资源,吸引了超精准、高端的客户群体助推茶企业产品提升品牌价值、促进茶叶现场成交及后续销售。

 

一、品牌茶企/茶产品推介会

通过品牌产品的推介和讲解,茶文化表演的方式,融入直播带货、福利抢购等促销活动,推介各地优秀茶乡明星品牌茶叶,提高观众对品牌的了解,促进茶叶销售成交,具体方案如下:

活动名称河源市品牌推介会

活动时间:2021年820日 16:00—17:30

活动地点:广州保利世贸博览馆3号馆

活动主题:助力品牌,优质推介

活动宗旨及目的:通过此次活动让品牌、各渠道vip客户、自身茶友客户实现无缝对接,增加客户资源、为客户提供高品质服务,增加企业与客户之间的交流,提升品牌美誉度和客户忠诚度,同时建立完善客户交流平台,对维护客户关系提供契机。

活动流程:

(1)品牌茶艺师讲解茶叶冲泡及品饮

(2)品牌代表性茶叶品鉴

(3)新品发布及现场福利活动

(4)主持人互动环节

(5)品牌茶叶品鉴及洽谈专场

活动对象广佛定向邀约专业采购商、广东各异地商会、行业协会会员、银行等跨界渠道VIP客户。

 

二、六大茶类名茶专场品鉴会

绿茶、红茶、黄茶、白茶、乌龙茶、黑茶,这是中国茶叶最为著名的六大品类,外观、口味差异明显,各有特色。在一天之内了解、品尝六大茶类不同风味,特别设立专场品鉴会,促进茶叶广泛流通于各行业。具体方案如下:

活动名称:老黑茶推介品鉴会

活动时间:2021年6月21日 9:30—12:00

活动地点:广州保利世贸博览馆3号馆

活动内容:茶企品牌提供优质年份老久的黑茶,通过专业的茶艺冲泡,让广佛人民品鉴一口有时间沉淀黑茶,品饮会活动流程如下:

1黑茶年份介绍及黑茶对人体益处的普及

2行业大咖讲解茶叶冲泡及品饮

3主持人互动环节

(4)老黑茶品鉴交流会限定席位,精准邀约

活动对象广佛定向邀约专业采购商、广东各异地商会、行业协会会员、银行等跨界渠道VIP客户。

 

三、“团圆杯”中秋创意茶礼品评选大赛

10+万粉丝网络评选出最受消费者喜爱的中秋茶礼品,评选期间通过微信公众号、抖音、快手、报纸、电视台等全媒体平台宣传推广,帮助参赛企业提高品牌知名度和影响力,促进企业与终端消费者的交流互动。

 

四、VIP大宗采购团专场、特色茶礼品网红直播推介等。

联合品牌企业、银行机构、政府采购团、商协会组织机构等展开战略合作,对VIP用户、大宗采购团推出专属优惠助力企业实现精准成交。开展品牌专场直播、网红直播逛展、线上博览会等多种形式的直播活动,多方面多层次促进消费,帮助参展企业提高销售额。

 

第五部分、宣传推广方案

一、宣传思路

2021 中国(广州)中秋礼品茶采购节将进行有步骤、有计划、多角度、深层次的策划系列报道,在展会召开前期、中期、后期,在全国范围内进行密集新闻宣传,大幅增加展会的曝光率与关注度,达到长效立体宣传的效果。

、媒体传播矩阵规划

)中央级媒体

新华社、中国经营报、中国信息报、中国新闻社、中国科技报、中国网、新华网、中国日报、中国经济时报等;

(二)主流财经媒体:中国经营报、第一财经日报;

(三)主流门户网站:新浪、腾讯、人民、网易、搜狐、凤凰等;

(四)专业展会媒体:中国会展门户、国际展览导航、国际参展指南、中国展会网、中国会展网、E展网、第一展会、中国行业会展网、中国会展信息网、世界会展网等;

(五)行业媒体:

国内茶杂志:《茶道》、《中国茶业用品》、《茶博览》、《徽茶》、《中国茶叶》、《中国茶商》、《茶情报》、《茶道新生活》、《安化黑茶》等。

茶行业网站:中国制造网、第一茶叶网、茶叶新资源、中国茶网、茶荟网、茶点西西、中国黑茶网、中华名茶网、中名茶网、中国茶博会、华夏茶叶网、新茶网、贡品网、茶讯网、中国黑茶品牌网、茶文艺网、茶情报、伴夏茶网、亚太茶业、兴茶网等茶行业网站。

茶城广告:南方茶叶市场、广东芳村茶叶城、山村茶叶批发市场、启秀茶城紫金城国际茶都、凯明茶博城、广易均泰茶城、迎海国际茶都、承鸿茶世界、广佛茶叶城、明都茶叶城

(六)地方媒体:广州日报、羊城晚报新快报、信息时报、南方都市报、南方日报、广东电视台媒体。

(七)新媒体:包括网站、DSP信息流(今日头条、抖音视频、西瓜视频、火山视频、腾讯新闻、QQ浏览器、腾讯视频、微博)、SEM(百度、360、搜狗)、微信公众号、微信社群、微博等媒体渠道。

(八)线下户外媒体:电梯、楼宇框架、地铁广告、公交站台、社区道闸、公共交通车身广告、户外LED大屏等。

 

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