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原文标题：用茶山故事赢得600w流量？茶山黑话怎么玩转品牌塑造？｜黑话143
143期节目，覆盖各主流媒体平台
靠讲茶山故事和普洱茶知识获得600w流量
《茶山黑话》是如何塑造吉普号品牌的？
小黑茶博会TED演讲分享
知识内容如何塑造品牌
吉普号是谁？
小黑：感谢大家参与今天的沙龙。第一我想简单粗暴地介绍吉普号是谁。
其实就是四个字：“草根创业”。我们不是老字号，也不是茶二代，至今也处于未被投资状态。2012年淘宝起家，2015年拿到商标才进入天猫，17年正式开始做线下渠道。
为什么吉普号值得讲？
2016-2018年吉普号连续两年均增长69%，2019年前6月同比2018年前6月增长62%。从去年到今年，行业内一直都有生意不好做，大环境不好这样的声音。拿数据来说，吉普号能逆势增长，今年我们的目标是7100万，和目前的增长基本持平。
品牌驱动，是吉普号增长的核心动力
这个就引出吉普号增长的核心动力：品牌驱动。这或许很玄，品牌驱动每个人理解都不同。我们自己对品牌的定义是：活在用户心智中的认知资产。这其中一个关键词是心智，另一个是认知资产。
我们每个人对品牌的认知资产积累有两种途径，其一是基于实际体验的产品和服务，其二是借助信息与互动完成的营销和表达。而实现真正高效的营销与表达则可通过输出优质的知识型内容。
大家还记不记得农夫山泉农夫果园的广告？“喝前摇一摇”！我们需要思考为什么“喝前摇一摇”有驱动力，为什么他能通过和用户的信息互动完成对娃哈哈的反超，其实就是在积累实际体验过程中在持续和用户进行互动。不是单单喝完就没有了。品牌在这个过程中也能完成对用户的洞察。
过去几年周老师常讲吉普号养了一支很贵的团队，其实吉普号的媒体部门一直在高效地创造价值。
吉普号真正高效的营销、表达——《茶山黑话》
2016年开始做《茶山黑话》，3年一共做了141期内容，600万累计播放，主流视频平台全覆盖，喜马拉雅茶类音频增速第一，今日头条也是文化内容优秀创作者，同时和百度百科合作了41条秒懂百科。
传统广告营销，是生硬的，用户心理防御高，投放成本高;
知识内容营销比较有趣，易接受，投放成本相对低。
《茶山黑话》为茶行业做了去魅的工作
但我们最自豪的不是以上，而是对行业本身的贡献，第一是，我们持续在用有趣的内容普及茶叶知识，第二，我们降低了茶叶行业专业知识的门槛，第三我们完成了一些去魅的动作，完成了一些行业的理性思考。让很多年轻人参与到了喝茶这件有趣的事中来。
关于原创，最近已经有好多商家开始模仿我们的龙珠包装，但我们一直重视原创也将一直走下去。
143期节目，覆盖各主流媒体平台
靠讲茶山故事和普洱茶知识获得600w流量
《茶山黑话》是如何塑造吉普号品牌的？
小黑茶博会TED演讲分享
知识内容如何塑造品牌
吉普号是谁？
小黑：感谢大家参与今天的沙龙。第一我想简单粗暴地介绍吉普号是谁。
其实就是四个字：“草根创业”。我们不是老字号，也不是茶二代，至今也处于未被投资状态。2012年淘宝起家，2015年拿到商标才进入天猫，17年正式开始做线下渠道。
为什么吉普号值得讲？
2016-2018年吉普号连续两年均增长69%，2019年前6月同比2018年前6月增长62%。从去年到今年，行业内一直都有生意不好做，大环境不好这样的声音。拿数据来说，吉普号能逆势增长，今年我们的目标是7100万，和目前的增长基本持平。
品牌驱动，是吉普号增长的核心动力
这个就引出吉普号增长的核心动力：品牌驱动。这或许很玄，品牌驱动每个人理解都不同。我们自己对品牌的定义是：活在用户心智中的认知资产。这其中一个关键词是心智，另一个是认知资产。
我们每个人对品牌的认知资产积累有两种途径，其一是基于实际体验的产品和服务，其二是借助信息与互动完成的营销和表达。而实现真正高效的营销与表达则可通过输出优质的知识型内容。
大家还记不记得农夫山泉农夫果园的广告？“喝前摇一摇”！我们需要思考为什么“喝前摇一摇”有驱动力，为什么他能通过和用户的信息互动完成对娃哈哈的反超，其实就是在积累实际体验过程中在持续和用户进行互动。不是单单喝完就没有了。品牌在这个过程中也能完成对用户的洞察。
过去几年周老师常讲吉普号养了一支很贵的团队，其实吉普号的媒体部门一直在高效地创造价值。
吉普号真正高效的营销、表达——《茶山黑话》
2016年开始做《茶山黑话》，3年一共做了141期内容，600万累计播放，主流视频平台全覆盖，喜马拉雅茶类音频增速第一，今日头条也是文化内容优秀创作者，同时和百度百科合作了41条秒懂百科。
传统广告营销，是生硬的，用户心理防御高，投放成本高;
知识内容营销比较有趣，易接受，投放成本相对低。
《茶山黑话》为茶行业做了去魅的工作
但我们最自豪的不是以上，而是对行业本身的贡献，第一是，我们持续在用有趣的内容普及茶叶知识，第二，我们降低了茶叶行业专业知识的门槛，第三我们完成了一些去魅的动作，完成了一些行业的理性思考。让很多年轻人参与到了喝茶这件有趣的事中来。
关于原创，最近已经有好多商家开始模仿我们的龙珠包装，但我们一直重视原创也将一直走下去。
原文标题：从无人问津到万人追捧！山头古树茶如何逆袭登顶？｜茶山黑话177
普洱茶的古树热、山头热
到底是如何兴盛起来的？
南糯山800年茶王树现世
与山头茶有千丝万缕的关系？
小黑对谈周重林第三期
揭秘山头古树茶的传奇逆袭史！
周重林
普洱茶当代最具影响力学者
茶业复兴创始人
著名茶文化学者
茶马古道研究专家
畅销书作家
精彩回顾直通车：
喝普洱，讲山头
一直是茶客津津乐道的话题
然而，你可知道？
普洱茶玩“山头”
却是近十年才开始的事情
在南糯山之前，普洱茶界其实极少去关注茶的山头、品类细分等问题。
过去中国曾学习印度的密集型种植生产模式，种出的茶叶滋味与口感千篇一律。
但自80年代南糯山茶王树现世以来，很多茶学专家南行万里拜茶王，它影响着一代又一代的茶学者去发掘更多的云南古树茶。
研究员在云南的三十年探索，发现了云贵高原深藏山水间的很多重要的古茶树资源。
受各大环境影响，这些不同品种、不同年份、不同山头、不同滋味口感的古茶树种，它们带来了前所未有的品饮丰富性，至此整个茶界的审美开始改变。
过去，高端茶仅仅局限在有年份的老茶，这种老茶，攥在港台商人手里。云南人没有老茶怎么办？云南有老树啊！
就这样，古树茶产业经济横空出世。
一款普洱茶要想在普洱茶界名声大振，山头就是最强硬的背景。
2005年之前，普洱茶的很多概念都还没有完全清晰，后来“山头茶”文化的出现，才加速了普洱古树茶产业的高速发展。
于是陈旧的普洱茶讲仓储故事，崭新的古树茶讲茶山故事。2009年开始，云南茶界正式进入以山头叙事的古树茶时代。
山头茶的盛兴，少不了一位大功臣。
过去人们喝茶，茶水是浸泡式的，一杯水一撮茶叶就喝一杯茶，浓淡无法控制、口感无关差异。
但是功夫茶的出现，实现了“茶水分离”，泡茶的器具、水温、水量、茶水比、冲泡手法等，各有乾坤。一壶茶，就能把各类茶中的“香甜厚滑淳涩苦”等特性都逐一解释出来。
有了差异，就有个性化需求，功夫茶的出现为山头茶提供了绝佳的展现机会。
后来，2010年，网络社交媒体崛起，为各大山头古树茶精准找到消费者奠定了基础。
再后来，单株时代开始，从卖一座山，到卖一片茶园，再卖一棵树，继而卖一棵树的春秋季，古树茶用了10年时间。
而追根溯源，从无人问津到万人追捧，山头古树茶的逆袭史还是从南糯山大茶树开始。
经济上来讲：它的发现，加速了现代人多元化的选择与审美，拓展了茶叶品饮的深度；
文化上来讲：由它引起的一系列茶界改革，使人们的品饮需求真正从工业时代的集约型，回归到一山一味、一树一味的个性化体系当中。
南糯山800年茶王树虽死犹荣，它传奇的历史往往让人肃然起敬，由它开始的云南普洱茶复兴之路，我们永不能忘！
对于普洱山头茶热潮，你有什么想法？
欢迎留言互动分享！
