原 中国普洱茶网 整体品牌升级,更名为「茶友网」

铁观音茶叶网站

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我国茶叶网络营销现状及对策

我国茶叶流转以批发市场为主,全国茶叶市场近10多年来从无到有,展开到了100多个,茶叶批发商场的树立,较好地处理了我国茶叶产销对立,经过商场生意直接为茶叶出产者和生意者供给信息效劳,辅导茶叶出产和生意。

可是,跟着现代物流工业、网络商场的不断展开壮大,我国的茶叶流转现状现已不能满意广阔顾客的需求,当传统的茶业职业遭受新式的互联网络,两者会碰撞出怎样的火花,又面临哪些问题,应采纳何种对策,展开的趋势会怎么,本文将环绕这些问题展开讨论。

1、我国茶叶网络营销现状

国内电子商务经过十年多的展开,现已构成了必定规划,现在的网民数量位居世界第一。网络的快捷和日子的繁忙使得互联网使用深化人们的学习作业日子,网购被越来越多的人承受。据我国互联网络信息中心(CNNIC)计算陈述显现,到2009年6月30日,我国网民已打破3亿。其间网络购物的用户规划在经济危机中逆势上扬,到达8788万。

国内某大型C2C网站数据计算,2009年上半年生意金额达809亿元。某大型茶业论坛查询显现,有55%以上的茶友情愿挑选网上购买茶叶。现在不少品牌茶企都设立了自己的网站,中小企业也纷繁进驻B2B、C2C网络途径,或许开店直接宣扬、拉动出售。但总的来说,大都茶企业仍未充分使用现有的资源展开信息的网络效劳,茶业企业的电子商务仍处于展开初期。现在,网络出售的途径首要有归纳型网络生意途径、企业品牌网站、职业门户网站等。


1.1归纳型网络生意途径展开敏捷

归纳型网络生意途径首要为C2C途径,C2C全称是Customer to Customer,因为2的英文two与to同音,因而又称C2C,就是顾客相互之间进行出售生意的意思。现在人气比较旺C2C网站有,淘宝,易趣,拍拍,有啊,其间以淘宝和易趣人气比较旺。

以淘宝店为例:淘宝自2004年树立至今,展开敏捷,跟着其诚信体系的不断完善,付出体系的健全,免费开店,价格便宜,实惠,堆集了许多的买家和卖家。到2009年9月,据计算数据显现,淘宝店肆有1499589个,其间茶叶出售类的店肆有31126家。

现在许多茶企开了淘宝店并取得了不错的收效。吴裕泰、天福、怡清源等茶企都开了官方直营淘宝店,并取得了不错的效果。以怡清源淘宝茶叶旗舰店为例,该店2007年11月28日开业。开店后5天升钻,55天升皇冠,成果了淘宝网实物类卖家冲钻冲冠的神话。

2008年年末成功赢得第100001个好评(一个好评等于一次成功生意),夺得四皇冠诺言;怡清源淘宝网店创建的“三W”(无邮资送货到家,无条件退换货,无限沟通24小时在线)运营理念,使其敏捷成为业界焦点和学习的典范,并得到淘宝网董事长马云的注重;现在,仅怡清源淘宝旗舰店C2C 店肆就已累计总会员数10万名。

在淘宝网上还活泼着一批泉州的茶人茶企,据计算,在淘宝网上,运营铁观音的店肆多达2400家,其间大都店肆所在地标示为“福建泉州”。据自安溪茶叶协会网络中心主任介绍,从2005年-2008年年末,网络总出售额约8000万元,60%-70%是面临省外出售。

1.2茶企网站向归纳型的电子商务网站转化

早在2004年到2005年,许多茶叶企业都树立起了企业网站,其间包含许多中小企业,可是因为精力和实力以及网络营销的注重度的联络,大部分茶叶企业网站都是一个模板式网站,网站没有专人办理,信息没有及时更新,企业网站的效果没有充分发挥。

现在跟着淘宝等电子商务网站的展开,许多企业意识到网络出售这一途径的重要性,有些现已开端进行有计划地开发和推行,一部分有实力的茶企在原有企业网站的一起,创办了独立的电子商务网站,专门出售其公司的产品,代表企业有:天方茶业,八马茶业,张一元茶业。而有的企业更是针对电子商务的方针客户规划的专门的产品,并取得了不错的效果。另一方面,网络商场,信息反馈及时,买家能够对卖家的效劳态度、产品质量宣布谈论,因而部分商家把电子商务商场当为新产品的试金石。

此外,现在呈现的专业的电子商务公司,他们凭仗其对图片处理,网页制造等专业常识的把握以及电子商务常识,网络出售经历的堆集,专门从事产品代理网络出售并取得了很好的效果,关于自身暂时没有实力和精力的茶企能够考虑这种产品网络出售外包的方法,不只能够添加出售成绩,首先抢占网络商场,也为其茶叶品牌的推行,宣扬取得好的效果。

1.3茶叶职业门户网站的兴起

茶叶职业门户网站,指专门针对茶业职业而树立的网络信息途径。其内容包含茶业职业新闻、资讯、展会信息、商场行情、茶叶专业技术常识,茶业企业信息等等,经过这些免费资讯的供给,聚集人气来招引相关企业在网站上做广告,或供给供求信息途径,商城生意途径。

经过这几年的展开,一些茶叶职业门户网站招引了广阔茶友和商家的留意,这些网站的展开对茶常识的传达、喝茶习气的引导,茶叶出售的带动都起到了活跃的效果。如三醉斋-我国注册用户最多,人气最旺的茶业论坛型网站;我国茶叶流转协会网,依托茶叶流转协会的专业优势,信息比较威望;我国茶叶网,以资讯闻名;企业马连道茶网,茶叶商场和网络的结合,实体出售和网上商城相结合,有最新的商场行情,茶叶价格信息。

2、我国茶叶网络营销时机

互联网的广泛使用孕育着无限商机。已然其它职业使用互联网已适当成功,那么茶叶职业相同具有适当的展开潜力。




2.1网上零售时机

无论是公司仍是个人的收购,人们现已逐步承受网上或许是电话订货,以节省时间进步功率,尤其是在城区面积大、交通拥堵、作业节奏严峻的大城市。网上订货契合人们的消费习气与趋势,能供给这项效劳的茶商将能构成必定的竞赛优势。

茶叶的零售店在营业时间上和商场范围上都有较大的局限性,而网上出售合作兴旺的物流, 365天*24小时面向全国甚至全世界出售。网上出售节省了门面租金等本钱的开支,因而赢利愈加可观。需求阐明的是,网上零售商场不只只是在网上订货,一起也包含经过网上的宣扬,然后招引顾客与茶商联络或许到店面洽谈。

品牌茶企凭仗雄厚的实力使得传统的茶叶营销实体店布局全国,茶叶终端出售简直都在实体店内完结,网络营销的意图更多的是为完成企业品牌形象的提高。就小企业或个人商家而言,网络营销是为了促进直接出售,而品牌茶企则更多是为到达宣扬产品、促进出售的意图,提高实力茶企的品牌形象。

2.2网上批发时机

茶企业自建企业网站能够让收购商家在网上搜集信息时找到自己,另一方面,一部分茶叶商场现已树立起门户网站,树立起商家数据库,相关的茶企业能够自行在其网上上注册并发布相关的产品信息,然后有更多的时机让收购商找到自己。此外阿里巴巴,慧聪等大型生意网站也是许多中小企业寻求商机的途径。

2.3网上世界生意时机

现在展开出口事务的首要途径是参与国内外的展销会,这种方法的长处是能够当面沟通,缺陷是本钱较高、投入人力精力大。树立一个英文、日文、韩文等外文版别的网站并进行世界网络营销,将能开发无限的世界商场。另一方面,阿里巴巴等大型世界生意网站也是茶企寻觅世界生意时机的途径。

3、我国茶叶网络营销问题及对策

3.1标准化

标准化问题一直是限制茶业职业展开的一个重大问题,在网络营销中尤为显着,茶叶是一种饮品,口感和神韵变化无常,文字描述往往千人一面,很难体现出自身产品的特色。为了处理这一困扰,现在许多商家都推出货到付款,包退效劳。

3.2诚信

诚信问题不只是茶叶网络营销的拦路虎也是整个网络营销的严峻阻止,淘宝网为了处理诚信问题推行了诺言等级点评准则,投诉机制,顾客保证效劳等办法。但随后又呈现了新的问题,诺言能够经过钱买到,网络出售投诉取证困难。

现在业界人士以为,处理的最好方法是合作终端实体门店加以宣扬,以过硬的产品质量和优质的效劳赢得信誉。另一方面,企业品牌自身也是一种诚信,茶企业的品牌建设为网络营销打下了杰出的根底。



3.3品牌优势与价格体系

品牌茶企凭仗自身的品牌闻名度和美誉度,在推行网络营销上,阻力相对较小。

闻名茶企展开网上零售有如下的优势:(1)品牌优势。展开网上零售,闻名的品牌能较大程度地免除网上顾客的顾忌,然后将品牌优势延伸到网上零售上,使用无形资产取得很大的展开空间。(2)终端优势。连锁店的门店散布较广,因而在配送方面更有本钱与功率的优势。(3)种类优势。每个连锁店或加盟店的店面面积有限,因而产种类类十分有限。可是,网上则能够供给简直无限多的种类,丰厚的产品线能满意不同消费需求的顾客。

品牌的打造往往耗费了几代人的汗水,可是网络出售的低门槛进入却给了更多人有隙可乘的时机,许多人凭借批发商,二级批发商,内部认购价格开网店,价格远远低于商场出售价,给专卖店的出售带来了影响,更严峻的是对其品牌价值的影响。

面临这种状况,有的公司开端冲击网店,有的加强对批发商,途径的办理,有的爽性自己做起了电子商务,许多某某品牌的商场旗舰店先后呈现。

网络商场和实体商场相同,需求商家遵从规章准则,切勿为暂时利益而走歪门邪道,杰出的商场空气和职业空气需求我们一起缔造。

4、展望

茶叶出售将来肯定会走向多途径展开,而网络出售作为一个新的出售途径,在不久的将来,会成为出售的新增长点,也会成为翻开全国茶叶商场出售的要害。

茶叶营销形式将走差异化、多元化路途,网络出售作为一种新的出售方法,在将来的茶企竞赛中,谁打好“网络营销”牌,谁就有或许成为未来茶界的龙头。

(资料来源:茶业周刊)

一周茶事 : “茶叶第一股”有新动态了;奈雪的茶推瓶装茶

研究动态

1、四川农大茶树栽培育种团队在茶树发芽期遗传定位方面取得重要进展

近日,Horticulture Research在线发表了四川农业大学精制川茶四川省重点实验室等单位完成的题为Genetic analysis of the early bud flush trait of tea plants (Camellia sinensis) in the cultivar ‘Emei Wenchun’ and its open-pollinated offspring的研究论文。该研究首次以茶树自然授粉子代为材料,利用简化基因组测序技术和父子关系重建策略,构建了茶树F1全同胞群体和高密度遗传图谱,并针对茶树发芽期性状进行了QTL定位和候选调控基因筛选。该研究为进一步解析茶树发芽期的分子调控机制奠定了基础;创制的子代群体大部分具有早生和特早生性状,可直接用于早生优质茶树新品种选育;也可为茶树杂交群体培育、父本鉴定提供参考。

来源:园艺研究

品牌活动

2、首届宝船国际茶文化节开幕式暨迪拜世博会中国茶叶国际高端学术论坛线上召开

4月23日,2020迪拜世博会中华文化馆首届宝船国际茶文化节暨中国茶叶国际分享高端学术论坛在线上隆重举行,并设置迪拜、北京、深圳、澳门等多个线下分会场。本届宝船国际茶文化节首次采用“线上+元宇宙会场直播”形式举行;论坛以“新发展阶段中,中国茶叶的使命与担当”“新发展理念下,中国茶叶的高质量发展方向”和“新发展格局下,中国茶叶的新国际化机遇”三个主题展开;同时公布首届宝船国际茶文化节“宝船奖”金奖66个、宝船年度专项奖102个的获奖名单。

来源:说茶ShowCha

3、深交所恢复八马茶业创业板IPO发行上市审核

据了解,4月25日,因发行人已完成财务资料更新,根据《深圳证券交易所创业板股票发行上市审核规则》第六十六条的相关规定,深交所恢复八马茶业股份有限公司发行上市审核。中信证券为其保荐机构,拟募资6.8279亿元。2022年03月24日,因发行人及保荐人更新财务资料,主动申请中止发行上市审核程序,根据《深圳证券交易所创业板股票发行上市审核规则》第六十四条的相关规定,深交所中止八马茶业发行上市审核。

来源:智通财经

4、澜沧古茶或申请港股IPO

近日,证监会国际部信息显示,已经接收普洱澜沧古茶股份有限公司(下称“澜沧古茶”)的《境外首次公开发行股份(包括普通股、优先股等各类股票及股票的派生形式)审批》材料。澜沧古茶,曾于2020年7月3日在中国证监会网站披露招股书,拟深圳交易所上市,当时保荐人为华创证券。公司原定2021年6月3日上会,不过前一天中国证监会网站公告其撤回IPO材料。

来源:瑞恩资本RyanbenCapital

5、福建省消委会成立“茶专委”引导行业正向发展

4月24日,福建省消委会茶业专家委员会(以下简称:茶专委)在福州上下杭召开第一届第一次工作会议。会议研讨了《福建省消费者权益保护委员会茶业专家委员会工作规则》,同时为专委会委员们颁发聘书。《福建省消费者权益保护委员会茶业专家委员会工作规则》中明确:今后茶专委需在福建省消委会的指导下,充分发挥茶专委在资源、管理、信息等方面的优势,开展茶业及相关行业发展趋势、消费热点问题的研究、调研、科普宣传以及研究茶叶消费者的消费习惯、消费行为等,以及研究化解茶业消费相关领域的纠纷争议,并协助省消委会开展福建茶·百姓茶伴手礼评测公益活动。

来源:福建省消费者权益保护委员会

6、2022庐山国际名茶名泉博览会开幕

4月25日,2022庐山国际名茶名泉博览会在绿城庐山桃李春风隆重开幕。此次博览会为期2天,以“茶泉双秀悠天下”为主题,通过问茶会、茶产业高质量发展研讨、茶泉主题“云上博览”、航拍短视频征集大赛、网红直播互动等一系列活动进行。活动期间还公布了第八届庐山问茶会“茶王”评比结果及签订多项合作协议。  

来源:绿城庐山桃李春风

7、第30届信阳茶文化节开幕

4月28日,由中国茶叶流通协会和信阳市人民政府主办的“云赏毛尖之都共享美好生活”第30届信阳茶文化节以线上直播的方式开幕。开幕式上,茶界专家、友人通过视频方式发来祝贺;揭晓信阳茶文化节30年“特别贡献人物”名单;公布信阳茶文化节主题吉祥物设计征集活动获奖作品;并在云赏信阳毛尖和毛尖之都平台上举办茶博会,发布茶事活动实况报道,开展系列有奖征文、答题、代言等活动。

来源:信阳日报

8、“中国的华祥苑世界的老班章”华祥苑探秘老班章主题活动举办

2022年4月25日,“中国的华祥苑·世界的老班章-探秘老班章”主题活动在云南老班章村开启。华祥苑2022国缤G500老班章新品重磅亮相,由老班章村副村长杨小峰与华祥苑董事长肖文华共同发布。同时首届“文化艺术展·走进云南老班章”也顺利开展,通过书画艺术把云南的老班章带到世界,向世界传播老班章茶文化。

来源:说茶ShowCha

9、“八马·安溪铁观音开茶节”在福建安溪举行

4月23日,“八马·安溪铁观音开茶节”在福建安溪顺利举行,本次活动通过视频直播方式呈现八马·安溪铁观音春茶采摘情况。据悉,此次安溪铁观音春茶将于5月初在八马茶业门店上市;八马茶业X中国国家地理电商联名产品也将在线上渠道陆续开售。

来源:说茶ShowCha

新茶饮

10、奈雪重磅推瓶装茶,业内首创使用罗汉果汁代糖

据悉,奈雪的茶已成立投资公司,并将投资10亿押注瓶装茶赛道。根据资料显示,奈雪早在2021年便成立了奈雪饮料科技公司,目前已推出7款瓶装茶产品。值得一提的是,奈雪瓶装茶主打健康属性,创新使用罗汉果汁作为代糖。罗汉果汁的甜味来源为罗汉果甘V(MogrosideV),果甘的甜度比砂糖、蔗糖高出200-300倍,较其他化学甜味剂,无不良副作用,几乎不含热量,是理想的天然代糖。但罗汉果一年一收成长周期久,提取工艺繁琐,相对成本较高,也因此未被广泛使用。

来源:中国茶叶流通协会

来源:说茶ShowCha,信息贵在分享,如涉及版权问题请联系删除

从安溪铁观音文化系统,看全球重要农业文化遗产如何保护

7月18日,国家主席习近平向全球重要农业文化遗产大会致贺信,强调人类在历史长河中创造了璀璨的农耕文明,保护农业文化遗产是人类共同的责任。在挖掘、保护、利用、传承农业文化遗产上,中国一直走在前列。5月20日,联合国粮食及农业组织(FAO)网站对外公布,“中国福建安溪铁观音茶文化系统”被正式认定为全球重要农业文化遗产(GIAHS)。这一喜讯使安溪再一次被世界所瞩目。

安溪是中国乌龙茶之乡、世界名茶铁观音的发源地。安溪铁观音茶文化系统是以传统铁观音品种选育、种植栽培、采制工艺和茶文化等为核心的农业生产系统,并涵盖该系统在生产过程中孕育的生物多样性、发挥的生态系统功能、呈现的人文和自然景观特征,已成为中国茶产业的突出代表和符号。

那么,安溪铁观音茶文化系统有哪些地方值得我们借鉴?被认定为全球重要农业文化遗产后,又应该怎样进行保护?

日前,安溪县农业农村局党组成员、农业区划中心主任、安溪铁观音申遗办副主任张长水走进说茶直播间,开展了一场《安溪铁观音茶文化系统的核心价值及保护方略》主题讲座,带大家探索安溪铁观音茶文化系统。

何为全球重要农业文化遗产?

2002年,联合国粮农组织发起了全球重要农业文化遗产(简称GIAHS)倡议。GIAHS在概念上等同于世界文化遗产,其侧重于构建农业文化景观、生物多样性、知识和文化保护体系。

2005年起,联合国粮农组织(FAO)共认定了22个国家65个系统及遗产地,中国共有18处遗产地入选全球重要农业文化遗产。

目前中国茶叶类全球重要农业文化遗产共有3处,分别是云南普洱古茶园与茶文化系统、福州茉莉花与茶文化系统、福建安溪铁观音茶文化系统。

△图片来源:福建日报

安溪铁观音茶文化系统的价值剖析

安溪铁观音茶文化系统入选全球重要农业文化遗产有什么重要现实意义和历史意义?张长水认为,入选GIAHS,可以使安溪铁观音茶文化系统在世界范围内得到更好的保护利用。同时农业文化遗产蕴含丰富的生物、技术、文化基因,对于乡村振兴等具有重要的现实意义。

具体分为以下4个层面:

4个层面

县级层面

可以进一步保护提升安溪县全县的茶园生态系统和生物多样性、促进茶传统技艺和茶文化交流传播,推动茶产业一二三产融合发展,促进“三茶”统筹目标的实现。增进社区文化自信,助推乡村有效治理等。

市级层面

进一步丰富古泉州刺桐史迹文化和丰富闽南传统文化内涵,讲好中国“海丝茶路”故事。

省级层面

进一步丰富完善福建省茶文化系统,大力推动闽茶海丝行,深化国际国内交流合作。

国家层面

践行“两山论”、“双碳”、“传承农耕文明”和“乡村文化战略建设”等发展理念;为世界茶文化的传承保护发展做出重要的贡献,为重要农业文化遗产助力乡村振兴做出中国典范。

那安溪铁观音茶文化系统和其它四个茶类全球重要农业文化遗产的差异在哪呢?

张长水认为在不同自然条件下,安溪铁观音茶文化系统与其它茶类GIAHS的差异主要表现在茶树品种多样性、茶叶种类及关键技术、特色文化和景观方面:

第一

茶树品种及多样性方面,安溪拥有100多个茶树,茶树品种极其丰富。

第二

安溪铁观音茶属于青茶类(乌龙茶),是半发酵茶,制作工艺复杂。

第三

在特色文化方面,拥有民间斗茶、茶王赛和师徒传承文化等一套完整茶文化体系,同时泉州也是中国古代海上丝绸之路起点。

第四

在景观方面,安溪是梯田式茶园,山顶森林,山腰茶园山脚农田的立体景观结构,与其它四处GIAHS的景观格局也有较明显的差别。

知道了差异,那铁观音文化系统的核心价值是什么呢?张长水认为铁观音文化系统的系统特征与价值有以下5大要素:

1.为茶农提供主要生计来源

2.农业生物多样性

3.精湛的传统种茶制茶工艺

4.茶文化积淀深厚内涵丰富

5.传统茶园种管模式景观优美

安溪铁观音茶文化系统保护方略

安溪铁观音茶文化系统价值重大、意义深远。那我们怎样去保护?为什么要保护?

张长水表示,保护安溪铁观音茶文化系统的原因是因为其遗产特性,铁观音茶文化系统具有活态性、复合型、适应性、多功能性、可持续性以及濒危性。并且其遗产具有生态、经济、社会、文化、科研、示范、教育、历史多重价值。

保护安溪铁观音茶文化系统要遵循保护与发展四项原则:保护优先、适度利用;整体保护、协调发展;动态保护、功能拓展;多方参与、惠益共享。

并且制定保护方略做出具体的实施行动。

1.建立健全保护与管理制度

2.保护传统茶园生态系统

3.完善制茶技艺传承机制

4.加强茶文化传承传播

5.与科研院校合作,强化传承与发展

6.创新茶产业发展新业态

7.探索多方参与利益共享机制,带动农民增收

△图片来源:张长水《安溪铁观音茶文化系统的核心价值及保护方略》PPT

三大方面分享申遗经验

申遗并非一时之事,需要长久的努力。

张长水从三个方面详细介绍申遗成功前的工作以及未来的展望:

第一夯实申遗基础

加强生态保护,深入挖掘价值,强化经验储备。

第二创新考察攻坚

高水平推动创新,高质量搭建团队,高要求完成任务。

第三全力谱写新篇

首先,持续宣传推介;其次,深化交流;最后,加强保护利用,争做中国GIHAS试点示范。

张长水表示,安溪铁观音茶文化系统是祖先留给我们的宝贵遗产。申遗是为了更好地系统性地保护农业文化遗产,希望通过经验分享,可以为其它产茶区推动“三茶”统筹发展提供经验借鉴,为其它山区县农业发展提供经验分享,使我国茶文化等农耕文明更加熠熠生辉、传播久远,为中国农业文化走向世界贡献力量。

△福建省安溪县茶园图片来源:安溪县委宣传部供图

来源:说茶ShowCha 张长水、张世平 ,信息贵在分享,如涉及版权问题请联系删除

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