要说近几年最火的行业，可以说是非直播行业莫属了，李佳琦直播带货、刘畊宏直播健身，多种直播形式出现让不少人吃到了“流量”红利，茶行业亦是如此。
万事皆有两面性，直播行业的快速发展，使各类奇思异想的思维广泛传播；疫情之下，消费趋势艰难情况被直播一举而破；网络直播行业的兴起促进灵活就业。另一方面，无数人涌入这个“低门槛”行业，势必会有一些不尽人意的结果......
近日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合制定《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》（以下简称《意见》）。
△图片来源：国家互联网信息办公室网站截图
《意见》的发布或将让直播行业走向成熟期。那么这份《意见》究竟释放了哪些重要信号？今后茶行业在直播中要注意些什么？它将带给茶行业直播哪些新机遇？
△图片来源：浙江新闻
三部门联手发布
直播行业不再频频“爆雷”？
3月30日，三部门联合印发该《意见》，引起直播行业络绎不绝的讨论。官方发声、监管政策，重锤之下到底是谁的“紧箍咒”谁的“护身符”？
自2020年，直播行业出台过一系列的规范网络直播政策，并迎来监管“小高峰”。
●2020年11月，市场监管总局首次发布关于《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，同年同月，国家互联网信息办公室发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》与国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。
●2021年2月，国家七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》。
●2021年4月，国家七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》。
于是，我们看到部分头部网红逐渐销声匿迹，各类直播不再野蛮生长。
今年的新规对之前提及的政策进行再次明确、完善，提出要加强网络直播账号注册管理、加强网络直播账号分级分类管理、严格进行税务管理等条例。
大篇幅侧重直播平台监管，此次新规中，“纳税”这个词成为“炙手可热”的话题。《意见》提出：
●网络直播平台、网络直播服务机构应当明确区分和界定网络直播发布者各类收入来源及性质，并依法履行个人所得税代扣代缴义务，不得通过成立网络直播发布者“公会”、借助第三方企业或者与网络直播发布者签订不履行个人所得税代扣代缴义务的免责协议等方式，转嫁或者逃避个人所得税代扣代缴义务；不得策划、帮助网络直播发布者实施逃避税。
△图片来源：国家互联网信息办公室网站截图
税务缴纳是公民应尽的责任，茶行业中也有不少优秀的纳税表率案例。例如，从2020年到2021年八马茶业连续2年在安溪铁观音、武夷岩茶两大乌龙茶原产地的茶企纳税排名中双双居于首位；2013-2014年中茶荣获“纳税信用A级企业”荣誉称号。
△图片来源：八马茶业
△图片来源：中茶
在这个五花八门的行业类别里，直播行业之所以被加重纳税监管，其侧面反映了直播行业正在“独占鳌头”。
政策频出
直播平台从不懈怠！
现如今，直播电商已经不是一个纯粹的商业活动，想要让直播电商体现其价值，需要了解各平台运行机制，才能物尽其用。
从宏观的角度出发，直播电商想要有序、健康的发展，新规政策的发布是非常必要的。想要做好一场优秀的茶直播，也需要深入了解各平台的政策规范，针对性的制定直播方案。近期，淘宝、抖音、快手、视频号等多个头部直播平台的新规内容频出，例如：
抖音在4月发布《关于低价引流的专项治理公告》，点明“低价引流”指在以低价形式发布大量商品，薅取平台推荐流量的行为，同时也对“低价引流”造成的流量效率低、粉丝结构恶化、三率高、复购差等衍生问题行为，提出了针对性的治理办法。针对规范商品分享行为，提升创作者推广体验方面，抖音在同月新增了《电商创作者等级管理规则》《“正品保障”服务规范》《商家持续经营分标准》等多项条例。面对正在经营茶叶电商的从业者来说，此番条例的发布不仅能让消费者买到有质量保证的茶叶，还能避免商家之间“价格战”与不良营销带来的乱象。
△图片来源：抖音电商学习中心内容截图
视频号发布多项激励计划，针对新手期扶持、短视频创作者粉丝分级扶持、多种窗口打赏主播等新规。对于茶直播来说，新手茶主播在视频号上发布作品没有资历之分，而是给予更多的机会，让优秀作品既得到流量的支持，也能得到创作的物质条件。
△图片来源：微信视频号创造营文章截图
重锤之下的直播行业
茶直播要如何“表现”？
疫情当下，直播电商改变了人们的消费习惯，茶叶也通过这股“热潮”解决了疫情期间销售的大难题。但仍有部分商家“挂羊头卖狗肉”，这些年福鼎白茶、普洱茶被假冒的事件屡上行业热门，在这样的风气下，直播监管政策的出现对茶直播进行了一定的管控。
监管政策发布后，茶行业直播应该如何正确、有效的进行直播？
茶直播
对个人、企业纳税行为进行合规管理
合理、适当的宣传茶叶卖点，不得进行虚假、引人误解的宣传
对销售出去的茶叶负责，售前售后不得忽视
加强对茶直播幕前幕后人员培训，专业化是必备条件
......
除此之外，跨界合作的直播模式也是茶直播需要学习的要点，譬如：虚拟人物直播，通过3D技术打造人物实现虚实结合，再有场景多样化的形式呈现，既拉动与消费者的距离，又可以实现“流量变现”；搭配知识分享的模式，解决直播间只有直播带货单一形式；跨境带货，通过TikTok、YouTube等海外直播平台，将茶叶远销海外，在提升销量的同时，也将中国好茶带出去。
△图片来源：央视网
从长远的角度来看，茶行业直播还有更大的发展空间。在这个公平竞争的市场环境下，依法、合规才是符合市场的标准，其次是更多元化的带动茶行业直播模式发展。当茶直播得到完美改善的同时，也要加强对自我的学习，代表着茶直播对人对物都在专业化发展。
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