松阳茶品牌亟待升级
中国不仅是世界茶叶的发源地，而且茶叶产量已经位居世界第一位。中国的茶叶通过丝绸之路远销海外，实现外汇创收。但茶叶第一品牌属于英国的立顿。它开创了茶叶拼配工艺，用袋泡茶这种模式推动了茶叶的工业化大生产，拥有了第一的市场占有率。由此可见，茶叶品牌的培育不仅仅是茶叶生产，还涉及到工艺、产品定位、宣传、创新等各方面。同时，中国也形成了众多的知名茶品牌，像大红袍、铁观音、西湖龙井等。
茶品牌意识提升。随着国内消费水平提升，消费者的品牌意识逐渐加强，更倾向于选择品牌茶叶产品。未来茶叶市场将逐渐向品牌靠拢，品牌茶叶企业的市场份额将会逐渐提升，带动茶叶市场的行业集中度逐渐提升，规模化的企业数量逐渐增加。立顿茶风格主要是简单快捷，而中国的茶文化更讲究修身养性，中国品牌茶培育要聚焦在中国养生文化上。
松阳培育茶品牌势在必行。良好的茶叶品牌，不仅能提升市场占有率，还能提高产品价值，给企业增收创富。茶品牌对茶叶主产区来说，是当地经济发展的重要帮手。中国绿茶第一县松阳，“松阳茶”已成为国家地理标志保护产品，“松阳银猴”、“松阳香茶”成功注册为国家地理标志证明商标，但品牌影响不及西湖龙井、碧螺春等。因此，松阳茶品牌亟待提升，松阳茶品牌培育势在必行。
茶企在茶叶品牌培育上更具有使命感，责任也更重。品牌茶的培育将督促着企业在产品品质上下功夫。要持续保持强大的品牌力，必须要从品质出发。茶品牌的品质保证，离不开茶叶全产业链的精细管理，从茶苗培育、挑选、到深加工、产品宣传、政策支持等。
茶香小镇助力茶品牌提升
松阳茶香小镇定位于集茶叶生物技术研发、种植、生产加工、交易中心、物流交易、生态旅游于一体的国际茶旅生态田园综合体。茶香小镇将从茶叶全产业链上保证茶叶产出品质，提升松阳茶叶整体质量。同时，松阳聚焦“松阳银猴”、“松阳香茶”品牌茶形象，加大对外宣传，提升品牌形象。
松阳茶产业转型升级，提升松阳茶品牌，主要途径为：一是技术研发，包括种植环节(如病虫害防治、施肥等)和加工环节(如精深加工的新产品研发);二是品牌营销。
茶香小镇将有利于技术研发。茶香小镇建设中的茶香学院，将依托现有无性系良种茶园，以技术研发为先导，由茶香服务平台提供育苗、施肥、喷药和采茶等细分管理服务，从源头上提高优质的绿茶来源。茶香加工中心将以标准化的生产工艺流程打造茶叶标准体系;同时引进精深加工企业，实现茶业的高值利用，打造国际知名且独具松阳品牌的茶业工坊。同时，茶香检测中心为高品质的茶叶保驾护航，打造松阳茶良好的市场信誉。此外，茶香博物馆让松阳茶叶更富有文化内涵，让身心更愉悦。
茶香小镇将大幅提升松阳茶产业形象。茶香小镇的建成，将以“行商、坐商和电商”为重要抓手吸引更多具有实力的茶企入驻茶香小镇，为茶产业注入更大活力。同时，以“交易和物流”为重点集聚全国乃至世界的知名茶品牌和茶叶工艺技术，为茶香品牌提供展示和交易平台。
政府积极宣传松阳茶产业
松阳县政府通过相关激励政策，鼓励在外经营松阳茶的业主按统一标识、统一店招的形式，对松阳茶叶销售门店进行装修，从消费者最直观的角度推广松阳茶品牌的知名度。在全国各地开设“松阳银猴、松阳香茶”品牌直营店就是品牌市场拓展工程的具体举措之一，有利于更好地推广松阳茶品牌。
松阳政府每年举办全国茶叶博览会，吸引各地茶商参与。集聚全国和世界茶企、学者和政府官员共商绿茶产业发展方向，将松阳打造成为茶产业的风向标。茶香小镇建成后将成为每年举办的国际茶商大会的永久会址，定期举办绿茶高峰论坛、绿茶产业交流大会等。
来源：剑荣资产
松阳是“百里乡村百里茶”的茶产业示范区，2023年有生态茶园13.83万亩，茶叶产量1.96万吨、产值21.6亿元，全产业链价值140亿元，形成了“全县40%的人口从事茶产业，50%的农民收入来自茶产业，60%的农业产值来自茶产业”的产业发展格局。自2015年实施“松阳茶师”百千万培养工程，已有1000余名“松阳茶师”在外地建立茶叶基地，开办茶叶加工厂，开设松阳茶营销店，松阳茶产业已然成为“藤蔓”繁茂的“地瓜”经济。
厚植“沃土”供“能量”
地瓜根壮藤蔓，土壤至关重要。一是营造良好的经商环境。要增强“得茶商者得天下”理念，以政策精准优化、市场环境公平优惠、产业生态健全优越，深入实施营商环境优化提升“一号改革工程”，让更多茶商给松阳投“赞成票”。二是提供便利的线上服务。上线“松阳茶叶在线”数字化应用，实现茶产业“全景展示、全链监管、全程服务”。以数字化为引领，从茶农、茶企、茶市和政府监管四个维度出发，解决了种植、采摘、加工、销售等环节的难点和需求，茶叶溯源卡、“智慧茶城”系统等数字化交易模式，提供了从茶叶交易到发货的全流程服务。三是保障优质的茶叶原料。全县森林覆盖率在80%以上，空气优良率达到了100%，出境水质达标率达到了100%，拥有着得天独厚的生态环境优势。好山好水出好茶，近年来松阳连续出台《松阳银猴系列茶生产技术规程》县级地方农业标准、《地理标志产品松阳茶》市级地方标准、《松阳茶生产技术规范》省级地方标准、《松阳香茶》团体标准和《茶树主要害虫绿色防控技术规程》市级地方标准，持续推广绿色生态种植方法，全县茶树良种率达96.2%，成了浙江首个国家绿色食品原料（茶叶）标准化生产基地，连续七年获评“全国茶叶绿色防控技术示范区”。
壮大“块茎”结“硕果”
市场是茶产业链的核心部位和关键环节，是茶叶“地瓜”的主要茎块。一是升级“集聚全国”的实体茶市。着眼市场未来发展，以开放包容的思路，优化提升茶叶市场和茶香小镇的规划建设，推动浙南茶叶市场迈向4.0版本升级，为松阳茶产业导入流量、集聚人气、提升能级，巩固中国绿茶第一市的作用与地位，让“买茶卖茶在松阳”品牌享誉全球，把松阳打造成为名副其实的“茶界义乌”。2023年，市场交易量、交易额分别达8.17万吨、67.2亿元，稳居全国绿茶交易市场第一，吸引全国20多个省市的4000多名茶商常驻，辐射带动周边省市1000余万亩茶园，惠及茶农300余万人。二是做强“永不落幕”的线上茶城。主动拥抱电商经济，深化与新浪、抖音、淘宝、拼多多等平台合作开展“直播带货”合作项目，开设春茶节松阳专场活动，通过组建“茶叶淘宝店铺服务队”，集成开展电商开办、金融信贷等“一揽子”代办服务，成为全省首批“淘宝直播村播学院”共建单位。运用推广“松阳茶叶在线”，搭建茶叶电商供应链平台，再造一个“线上茶叶第一市”。三是做大“活力无限”的经营主体。进一步推进茶叶龙头企业培育壮大，重点扶持一批具有绿色发展理念、规模大、创新能力强的茶企，引导各种资源向龙头企业集聚，构建“龙头企业+合作社（种植大户）”发展模式，推动龙头企业集团化、标准化、生态化发展，发挥辐射带动作用。积极引进一批国内外知名茶企落户松阳，加快形成产业集群效应。大力发展茶叶专业村、专业合作社和家庭农场，全面提高茶农组织化程度，健全利益共享、风险共担机制，采取订单、合同、股份等形式带动散小农户共同发展。已培育市级以上茶叶龙头企业20家，其中国家级2家，省级1家，新型农业组织400余个，已引进上海客商大土至爱品牌管理公司，建设集智慧种茶、康养等为一体的智慧茶旅融合项目，签约上海乡联文化旅游发展有限公司，在有机茶谷打造集“灯光夜游”“高端农业”“亲子培育”“艺术研学”为一体的乡村振兴示范点。
延伸“藤蔓”壮“块茎”
地瓜的藤蔓向四面八方延伸，汲取更多的阳光、雨露和养分，从而更好地壮大茎块。一是松阳茶师创外收。实施“松阳茶师”百千万培养工程，让松阳茶师走向全国，带动松阳茶走出松阳唱响松阳，推动茶产业跳出松阳发展松阳，打造“走全国、种全国、卖全国”模式升级版。松阳茶师在四川、贵州、江西等地建立茶叶基地10万亩；开办茶叶加工厂100家，总产值2.5亿元，80%的茶叶回松销售；开设外地松阳茶营销店200家，销售额4亿元。二是精深加工提产值。依托国家茶产业技术体系及省茶产业重点科技创新团队，将茶叶加工延伸到医药保健、食品、养殖等领域，开发速溶茶粉、抹茶、茶叶熏腿、茶香猪、茶爽等20余种精深加工的产品。2022年茶叶精深加工产品销售额7.6亿元。研发的茶叶枝条制备有机肥可以增强土壤养分和活性，价格为普通化肥的三分之一。利用茶叶枝条加工成清洁燃烧颗粒作为炒茶机新燃料，提高茶枝秸秆综合利用率，减少焚烧污染。2022年，松阳县共计回收利用茶叶枝条加工肥料1.6万吨。三是创新机制增效益。2021年与农业农村部农村经济研究中心合作研究“低碳茶园建设及碳汇价值实现机制”，积极探索在“双碳”背景下的生态价值转换机制。2023年3月，以碳普惠机制实现了浙江省首单茶园碳汇交易，碳汇交易量1916吨，交易额7万元，标志着“以茶园碳汇促进农民增收与共同富裕”的新模式与新机制的开启，松阳成为茶园生态价值实现促进共同富裕实践基地和研究高地，为进一步推进茶园减排固碳和茶产业绿色发展奠定基础。
来源：松阳县茶文化研究会 秦建洋 ，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
为了更好地推进浙江省松阳茶产业创新服务综合体创建工作，８月９日上午，茶产业创新服务综合体项目协调会在县农业农村局召开。
松阳县副县长章哲，县府办、丽水市农林科学研究院、县经济商务局、县教育局、县科技局、县财政局、县人力社保局、县农业农村局、县文广旅体局、县市场监管局、县统计局、望松街道、象溪镇、新兴镇、县大数据和金融发展中心、县乡服集团相关科室人员，松阳茶产业创新服务综合体建设工作领导小组办公室（筹）全体成员参加会议。
参会人员围绕《关于调整松阳茶产业创新服务综合体建设工作领导小组成员及分工的通知（草案）》进行了交流，并开展热烈讨论；县科技局解读茶产业创新服务综合体绩效考评体系任务清单；县农业农村局汇报茶产业综合体建设各项工作推进情况。
章哲副县长指出，2020年我们松阳茶产业创新服务综合体被省科技厅列入第四批省级产业创新服务综合体创建名单，建设期为三年，总资金2000万元。项目经过两年多时间的建设，已经接近尾声，当前的主要任务是迎接中期验收和部署建设期满后的总验收。
章哲副县长强调了三点意见。一是高度重视，推动项目建设。茶产业创新服务综合体项目建设不仅是上级要求，还是促进茶产业发展需要；而且是群众所需。二是明确目标，加快项目进度。带动松阳茶产业创新能力显著提升。将松阳打造成“国际茶城”，“浙江生态绿茶第一县”和“中国绿茶集散地”；将茶产业打造成为最具创新活力的产业集群和生态圈，成为茶产业国际茶叶交易集散者、国家茶业产研引领者、“茶+”融合创新示范者、智能技术应用先行者。三是强化组织，凝聚项目合力。要做好一切准备，拿出百分之百的战斗力为我们茶产业创新服务综合体项目画上圆满的句号。
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