20200421茶界新闻一览！
1.中国茶叶流通协会发布的《松阳香茶》团体标准正式实施
日前，由中国茶叶流通协会发布的《松阳香茶》团体标准正式实施，有效助推茶产业高质量绿色发展。松阳香茶品牌已完成地理标志证明商标注册，并先后获评中国农产品区域公用品牌百强和浙江省最具成长性十强品牌、浙江省知名农业品牌称号。
来源：丽水日报
2、2020年云南春茶产量、品质、价格，交易量怎样？
又到一年春茶采摘季，带着一连串的疑问，记者走进茶山，走近茶商、茶企，看看今年不一样的春茶生产……
因受干旱天气的影响，今年春茶萌发时间整体要比往年晚了近半个月、鲜叶水分含量稍低。不过，也正是因为这样，茶树的休眠期间增长，鲜叶内积累了较多的内含物质，干毛茶的香气、滋味更丰富。目前早春绿茶价格在100多元到600多元每公斤，跟去年同期相比少了一半多。云南省茶叶流通协会驻会副会长徐亚和表示，正常情况下春茶产量占全年产量的35%—40%，夏茶占35%左右，秋茶占30%。去年全省茶叶产量在44万吨左右，春茶产量在18万吨左右，今年春茶产量预计逼近20万吨左右。
来源：云南网
3、春茶破局，脱贫在望！一季度贵州省春茶生产实现开门红
春回大地，黔茶飘香。然而，新冠肺炎疫情突如其来，对春茶生产、销售多个环节造成了冲击，一场有关茶产业破局突围的大考也随之而来。疫情无法阻挡春天的脚步，贵州省克服疫情带来的不利影响，抢抓春茶生产销售时节，强基储调结构，守安全、稳品质，做品牌、促销售，降成本、提效益，春茶生产有序开展，产量、产值呈快速增长态势。截至3月底，全省茶叶产量2.28万吨，茶叶产值84.36亿元，同比分别增长23.90%，18.42%，为促进茶产业提质增效，增加农民收入，助力全省脱贫攻坚冲刺90天打赢歼灭战奠定了良好开局。毫无疑问的是，一季度贵州省茶产业产量和产值的快速增长，是贵州茶产业克服疫情影响稳定发展的有力佐证，更是贵州茶产业实现新突破的一个开始。贵州700万亩茶园正以勃发姿态，持续升腾起400多万茶农致富的希望。
来源：天眼新闻
4、2020中国茶叶区域公用品牌价值10强发布
4月15日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中茶所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院联合开展的“2020中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题结果出炉。2020中国茶叶区域公用品牌价值评估的核心结果揭晓：普洱茶荣登品牌价值前10位的品牌、最具品牌资源力的三大品牌榜单！
来源：浙江大学CARD中国农业品牌研究中心网站
5、迂回生产博弈论：中国名茶的品牌化路径
就现代茶经济而言，茶农是简单的迂回生产——作坊式生产，现代化茶厂是复杂的迂回生产——现代食品制造。名优小产区原料、初制、精制、仓储、渠道与文化，六大价值决定迂回生产的回报。茶农的简单迂回生产体系，其核心竞争力在于原料与初制价值；品牌茶企复杂的迂回生产竞争力，在于精制、仓储、渠道与文化。茶企利用中国名茶资源打造品牌，就要规避与茶农在原料与初制上的直接竞争，而将迂回生产周期拉长，在精制、仓储、渠道与文化方面发力，构建复杂的全产业链系统，从而凭借“比较优势+规模经济”塑造品牌。
来源：请上帝喝茶
6、山头茶价格没有理由继续维持高位运行
受经济大环境影响，与山头茶的标杆老班章类似，冰岛、昔归、易武等知名山头的价格，今春都有10%-30%的下探空间。基于对市场前景的悲观，不少中小茶企纷纷将运营重心由开发新品转向了倒腾原料或私人订制——这是因为，做好的成品茶如果周转不灵，容易压库存，占用大笔资金，而倒腾原料可以轻松地转手赚差价。而私人订制除了大幅清理原料库存，还可以顺带赚取加工费，让工人们有活可干。惨淡茶园，还有谁比茶农更焦灼?如果说2013年是山头茶概念勃兴的拐点，那么七年之后的今天，就应该是山头茶概念由盛转衰的拐点。终端库存压力已接近极限，上游原料价格已达到巅峰，市场需求断崖式下跌，山头茶价格没有理由继续维持高位运行了。
来源：新茶网
7、武夷山首届喊山祭茶文化季正式开启
喊山祭茶，听上去就特别有意思呢!4月15日上午，2020首届武夷山“喊山祭茶”文化季活动在大红袍母树所在地九龙窠正式拉开序幕。“祭茶喊山”是此次文化季系列活动的重要一环，这是武夷山一种古老的祭祀风俗，是武夷茶文化的重要内容，旨在祈求神灵保佑茶事顺利、希冀茶叶发芽茂盛丰收，祈福祭茶主要分为“上供-上香-敬茶-祈愿-恭读祭文-喊山”等六个环节。
来源：兴茶网
8、2020年的第一场茶事：贵州春季斗茶大赛
4月18日，由贵州省农村产业革命茶产业发展领导小组主办，贵州日报当代融媒体集团、贵州广播电视台、多彩贵州网、省茶叶协会、省茶文化研究会、省绿茶品牌发展促进会承办的2020年贵州春季斗茶大赛系列活动启动仪式在贵阳市甲秀楼举行。
来源：贵州茶香
9、云品荟与湖南娱乐联手打造云品直播电商新业态
2020年4月17日，“一部手机云品荟”（简称：云品荟）与湖南广播电视台娱乐频道（简称：湖南娱乐）达成战略合作，双方将在各自领域发挥优势，强强联手，以专业技能+专业内容＋专业直播运营（专业主播、专业场景、专业内容）共建品牌直播电商服务新生态，为云南省绿色食品提供一站式直播电商服务。
来源：云品荟
10、被疫情“暴击”的茶叶实体零售，如何重拾信心？
近些年，传统的茶叶销售模式仍然还在转型的道路上继续摸索前进，传统茶叶店近些年的日子也并不好过，面对疫情的打击，无疑是雪上加霜。尤其对于一线销售的经销商、茶叶店而言，疫情之下，每一天都是“煎熬”。疫情爆发以来，许多茶企茶商已开始寻求新的路径。一些品牌也在把营销主力从线下转至线上，如直播卖货、社交营销、内容营销等方式，而这些方式，对于茶叶店、经销商等实体来说，也许就能从中找到出路。因此，茶叶实体零售终端想要重拾信心，也必须让自己跟对趋势。
近年来，浙江省丽水市松阳县充分发挥职能作用，找准抓手，统筹各方资源，构建“政府引导、市场主导、上下联动、多方配合”的协同推进机制，全面推进茶产业品牌发展。2019年松阳茶叶全产业链产值达122.18亿元。目前，松阳香茶畅销青岛、济南、杭州、北京、上海等20多个省市，辐射带动浙江、湖南、江西、湖北、贵州、四川等省绿茶产区生产加工香茶类产品，实现了大宗茶优质化。
一、增量提质，夯实品牌发展基础
为使商标品牌助推辖区茶叶产业做大做强，该县深入挖掘松阳茶叶产业的传统优势和品牌优势，以乡镇四个平台为辅导点，建立茶叶产业商标品牌创建数据库，开展针对性的宣传发动工作，鼓励扶持茶叶企业作为品牌经营主体加快商标注册。指导茶叶行业协会创建省级商标品牌基地，发挥基地的辐射带动作用，鼓励企业发展精深加工，加强茶叶SC的认证力度，提升茶叶加工质量，实行全程跟踪服务支持优化包装设计，提升产品档次，打造公用品牌下的企业品牌核心价值，有效推动茶叶产业区品牌集聚发展。截至目前，全县已拥有茶叶类商标427件，占商标总数的15.14%。
二、线上线下，营造品牌创建氛围
该县建立由政府主导、新闻媒体支撑、社会公众广泛参与的品牌战略宣传工作网络，采取线上线下结合的方式，持续加大对茶叶产业品牌的宣传推介力度。线上通过搭建品牌宣传推广平台，围绕松阳茶叶产业“走出去”战略，引导企业打造具有特色的茶文化，组织参加多种形式的商品展示、品牌评比、品牌研讨等活动，运用“互联网+”提升品牌影响，不断提升松阳茶叶品牌竞争实力。线下积极指导茶叶产区成立以茶产业协会为主体、茶叶龙头企业和合作社为依托的“茶品牌管理服务中心”，在地理标志证明商标许可使用企业中，实行商标使用、生产技术、质量标准、产品包装、指导价格的“五统一”管理，通过举办丰富多彩的茶文化活动，鼓励和支持企业参加政府或业务部门组织或认可的各类展示、展销活动，全方位提高松阳茶叶的市场知名度和市场占有率。
三、创新融合，促进品牌发展建设
该县结合茶产业发展，实施“互联网+商标”战略，积极利用商标战略为茶产业品牌企业参与市场竞争开疆拓土，举办茶产业商标品牌企业与互联网营销企业对接会、品牌茶产业网络推广等活动，联合企业举办“互联网+茶产业商标品牌战略提升”论坛。通过介绍商标知识、开展自主品牌培育和商标品牌注册、保护、建设等一系列活动，重点支持茶产业企业走“商标运用+品牌提升”的融合发展之路，进一步拓展茶叶市场，加快茶产业转型发展，探索让商标权转化成真金白银的新举措，走出一条农文旅深入融合的发展路径。目前该县活跃度较高的茶叶电商企业共有45家，建有茶叶类专业电商平台---浙南茶叶市场网上商城，茶产业总网络零售额14.78亿元。
四、互联共享，打造品牌智慧保护
该县高度重视茶产业品牌建设，整合资源，健全跨部门、跨区域的“互联网+商标”平台，实现数据互联共享，打造“智慧市场监管”，形成政府、公众、企业良性互动、多元共治的茶叶商标品牌发展和保护格局。健全组织机构，成立商标品牌战略工作领导小组，出台茶产业品牌化战略及扶持资金管理办法等政策文件，将品牌建设纳入各乡镇(街道)的年终考核。相关部门建立茶产业品牌建设协作会商制度，推动商标品牌政策与产业、科技、贸易政策等的衔接，推动商标品牌建设各支撑要素的协同发展，完善知识产权保护监管机制，与网络交易平台联手，加强信用监管。
(鲁利军 松阳县市场监管局 蔡红丽)
(责任编辑: 语安 )
来源：中国质量新闻网讯
中小茶叶卖家的营销经费和团队人力有限，线上营销往往有心无力。
想做好线上营销，首先就面临着流量从何处来？通过内容寻找线上客流量，找到适合自己玩法，未尝不可行。
不同的内容渠道和选题规划，对应不同的品牌人设、产品矩阵、营销策略等。量体裁衣，也会有适合自己营销策略。
今天的文章，给大家分享案例—主要做口粮茶的茶农王大鹏，依托工商组织形式为个体户；做品质茶的媛子爱喝茶，依托工商组织形式为小微企业。
茶农王大鹏，品牌隶属于松阳县不易茶舍，成立日期2017年12月。因为该组织经营者为王毅鹏，品牌IP命名为“茶农王大鹏”。
其主要线上平台是今日头条和西瓜视频。其中，在今日头条粉丝数14万，西瓜视频粉丝数3.4万，抖音粉丝数21.6万。
该品牌经营产品涵盖绿茶、红茶、乌龙茶和茉莉花茶，店铺名称为“大鹏家的茶”。其店铺单品销量2000件以上产品有1款，单品销量1000件以上产品有4款，销量500件以上产品有12款。
绿茶，是店铺最主要销售茶叶品类。其销量前5位产品依次为：
①龙井茶2020新茶浓香型，500g，99元；②松阳香茶2020雨前栗香型，500g，90元；③松阳香茶2020栗香型，500g，160元；④安吉白茶2020明前浓香型，500g，298元；⑤台州龙井茶2020新茶，500g，400元。
红茶，是绿茶之后销量较多的茶叶品类。其销量前5位产品依次为：
①小种红茶2020新茶浓香型，500g，99元；②滇红金针红茶蜜香型，500g，240元；③金骏眉花香型，500g，280元；④梅占金骏眉全单芽花香型，500g，680元；⑤武夷山正山小种花香型，500g，320元。
乌龙茶和茉莉花茶，店铺作为特色产品推出。其销量前5位产品依次为：
兰花香铁观音2020新茶，500g，350元；茉莉花茶2020新茶，500g，240元；浓香茉莉花茶2020新茶，500g，90元；茉莉玉螺茉莉花茶2020新茶，500g，240元；茉莉龙珠4窨2020新茶，500g，180元。
大鹏家的茶，茶叶品类较为聚焦，口粮茶也没太多花样展示。
媛子爱喝茶，弄子里茶具旗下茶叶品牌，隶属于景德镇南忆陶瓷有限公司，注册资本为10万元人民币，成立日期2011年1月。因为上述公司法定代表人和实际控制人为冯丽媛，品牌IP命名为“媛子爱喝茶”。
其主要线上平台是淘宝，店铺名称为“弄子里茶具媛子爱喝茶”，店铺目前关联经营主体为珠山区媛子茶陶瓷工作室（品牌所属和经营主体不一样，可能是经营策略原因）。淘宝店铺开店时间为2007年12月，所在地为江西景德镇，粉丝数有26.3万。
该品牌经营产品涵盖绿茶，白茶，红茶，乌龙茶（铁观音、凤凰单丛、武夷岩茶），普洱，黑茶老六堡。其主推产品为白茶，凤凰单丛，武夷岩茶，普洱。
白茶，有白毫银针，白牡丹和寿眉，年份最长远是2008年的白牡丹，50g，428元；年份离得近是2020年的白毫银针，50g，268元。
凤凰单丛，有5款产品，主要是地域和香型（鸭屎香、蜜兰香、杏仁香）的区别，价格为每斤1000—3000元。
武夷岩茶，有7款产品，主要是按年份、工艺和茶树品种来区分（肉桂，水仙，奇兰，老枞等），价格为每斤1000—5000元。
普洱有生茶和熟茶，有35款产品，主要是按产地（冰岛、无量山、曼松、景迈、贺开）、树种原料（古树茶）。单品价格最低的为2018年冰岛古树普洱熟茶2包、5g，8元；最高的为2019年老班章普洱生茶1饼、357g，5700元。
黑茶老六堡，店铺没有现货。此外，还有3种年份（2005、2010、2015）陈皮，价格为每斤3700元~8400元。
值得一提的是，他家店铺在多个内容平台直播，以淘宝直播为主，且布局多个直播间。
小结
茶农王大鹏、媛子爱喝茶，有什么差异？能带给大家什么启示？可以看看下面这5点。
1）关于人物背景：茶农王大鹏，处在浙江省松阳县，松阳为全国重点产茶县，还是国内绿茶重要集散地。借助于字节跳动旗下图文和短视频平台的崛起，王大鹏于2019年9月开始做自媒体内容，2020年618期间茶叶销售额高达30万。
爱喝茶的媛子，处在江西省景德镇市，景德镇别名“瓷都”，其从2016年开始布局瓷器工厂，其主业是瓷器制作各种家居用品。个人又单独将茶具和茶叶产品集合，规划专门淘宝店来经营。
2）关于内容规划：茶农王大鹏，图文和短视频内容主要是记录自己去原产地、批发市场收茶，直播内容除了分享茶叶知识，更多是打折和“满减”福利放送。
而媛子爱喝茶，种草图文和短视频内容以产品使用场景分享、个人生活展示和品牌故事为主，直播内容娓娓道来，促销动作较为克制，但会不定期在直播中放出“彩蛋”福利。其店铺经营时间超过12年，因为内容丰富和质量好，被官方认证为“生活种草官”。
3）关于产品价格：茶农王大鹏，其店铺最低只需90元，就能买到1斤茶叶，贵一点茶叶，也是在每斤1000元以内。而媛子爱喝茶，店铺产品基本是每斤1000元以上，贵的产品达到每斤上万元。
4）关于品类和年份：茶农王大鹏，主要做的绿茶，店铺产品是当年新茶。而媛子爱喝茶，主要做白茶和普洱，店铺产品年份有当年，还有10年以上。
5）关于渠道和促销：茶农王大鹏，线上多种内容形式、多渠道种草，较稳定输出图文、短视频和直播内容，销售渠道以今日头条和西瓜视频关联店铺为主。
而媛子爱喝茶，线上也是多种内容形式、多渠道种草销售，有小红书、抖音和淘宝等，销售渠道以淘宝为主。每日能够做好2场直播，下午和晚上各1场。
你怎么看“茶农王大鹏”、“媛子爱喝茶”？
注：本文数据源自相关公开网页，仅供参考。
