2022年春茶季，实在太难了。
2月来频发的寒潮与大雪，令多个茶产区延后了春茶开采时间。进入3月，全国多地反复的新冠疫情，再次拦住了生机盎然的春天。
受疫情形势影响，福建、浙江、湖南、云南、贵州等茶叶主产区纷纷加强了疫情防控，许多春茶相关的活动也或延后取消，或缩小规模转为线上。
△图片来源：百度搜索截图
面对春茶季跌宕起伏的疫情，茶产区和茶人究竟该怎么做？疫情之下如火如荼的春茶直播和线上模式又催生出了哪些新业态？
疫情第三年
一边暂停一边继续的春茶季
2022年的春茶季，并未因疫情完全按下暂停键，而是在艰难和阻力中持续推进。今年春茶季以来，多地的春茶节、茶事活动都有向线上迁移的趋势。
譬如，贵州省绿茶品牌发展促进会与百度APP联合举办为期2个月的“贵州寻茶的妙趣之旅”线上宣传推广活动，通过活动为贵州省各主要茶区做好春茶产销衔接，提升“贵州绿茶”公用品牌的影响力；贵州湄潭春茶的“开春第一采”，严格按照疫情防控要求，线下只有少量工作人员，通过一直播、抖音等平台进行线上直播；第十五届中国茶商大会·松阳香茶节由线下活动转为线上活动，将于3月27日在APP和视频号等平台直播“云端春茶会”等等。
△图片来源：贵州茶香
这些转战线上的茶事活动，未必不能给茶行业带来全新的机遇与可能。恰如此前同样因疫情延期转为线上举办的2021“北京国际茶叶展·马连道国际茶文化展·线上惠民消费节”，打破时间和空间限制，通过网络营销、直播带货等新渠道新方式，打造新消费场景，推进数字化转型，深度促进茶消费提质增效。
由线上衍生出的流量和关注，正在助推着线下因疫情而暂缓脚步的产区和茶人继续前行，为行业注入振奋人心的动能。
纵观2022年春茶季，气候因素造成的茶青价格上涨，疫情因素造成的传播方式与销售渠道“偏移”，都在令今年春茶的生产销售情况变得更为复杂，茶人们面临的机遇与挑战也随之交织扩大。
那么，在这之中又有哪些新转机呢？
应对疫情反复
茶产区又有什么新举措？
疫情反复之下，春茶生产的推进和茶事活动的开展都受到了或大或小的阻碍。产区的首要痛点在于如何协调防疫与生产之间的关系，面对当下的困局，茶产区政府的战“疫”措施层出不穷。
为从严防控疫情，遏制茶青交易人员大范围流动、大规模聚集，福鼎市发布了《福鼎市关于从严防控疫情、分散茶青交易的通告》。其中指出，暂时停用点头镇闽浙茶花交易市场，在各乡镇、重点产茶村和相关企业就地就近设立临时茶青交易点，严格落实疫情防控措施，严禁中高风险地区人员直接参与茶青交易活动。在防疫同时，保障茶青交易的推进和茶农的利益。
△福鼎市点头镇要求所有临时茶青交易点严格落实疫情防控措施图片来源：央广网点头镇政府供图
面对疫情之下更为显著的采茶“用工荒”问题。浙江省农业技术推广中心牵头研发的“浙茶香”数字化应用于近日上线，茶人们可以通过app线上找工作、招茶工，一定程度上帮广大茶农、茶企破解当下困局。
与此同时，浙江、贵州、安徽、广东等多地也都发布了关于应对疫情防控和春茶生产的措施与建议，进一步保障春茶季生产，帮扶当地茶企茶农。并且不止于这些政策方面的支持，在春茶季中火热开展的直播带货和线上销售，也让大家看到了更多可能性。
万千流量加持的春茶直播间
都多出了哪些新玩法？
直播，不是什么新鲜事。
早在2020年，新冠疫情初始那段时间，大波的产区政府和茶人们便投入了探索直播卖茶的怀抱。两年多后的今天，同样是处于疫情之下，春茶直播的方式变得更加多样多元，找到了更多平台渠道，得到了更多认可支持。
△图片来源：丽水日报
沉浸式逛春茶、品春茶的直播形式，被进一步摸索运用。譬如，3月27日勐昌號将开展“云端首秀·沉浸式班章五寨茶山行”，届时会以班章五寨为核心，联动勐昌號重点布局的那卡、班盆、南糯山、落水洞等普洱重镇，云端漫游茶乡。陈升号也开展了“春暖茶香·云游茶山——2022春茶季直播”活动，带直播间茶友们线上领略那卡、南糯山、老班章、老曼峨四个具有独特魅力的古茶村寨和少数民族风情，不到现场也能遇见万里春光。
这种直播形式能让观众更有代入感，也进一步扩大了当地茶文化的传播范围。
△图片来源：陈升号
借力网红主播直播间，成了很多茶品牌的强力宣传手段。近日，艺福堂茶业的2022明前龙井新茶、卢正浩的2022领先龙井茶、西湖茶业的2022明前特级龙井茶便纷纷登上了“带货一哥”李佳琦的直播间，通过头部网红主播的带货能力加持，助力春茶销售。
抖音快手等直播平台，加大了对春茶的流量分配。早在2月15至25日，抖音电商便开启了“都来饮茶馆·早茶寻鲜季”活动，在3月12日至27日“都来饮茶馆”系列第二期“春茶巡游季”继续开展，通过资源倾斜、话题引爆、直播扶持以及各类挑战赛、任务赛，将流量引向春茶产区，持续为春茶生意加热。快手也开办了“快手春茶节”，为茶产区和茶人带来流量扶持。
△图片来源：抖音截图
从线上春茶节到线上直播间，整体来看今年春茶季的营销推广呈现线上偏移的趋势，这也突显了一个极度现实的问题——疫情下的配送难题。受疫情影响，部分区域的快递很难动起来，快递员也存在一定程度的短缺，好在很多社会力量正积极解决这些困局。
京东物流发布“茶鲜万里寄递无忧”2022春茶解决方案，依托一体化供应链优势，在运送时效、人员投入、商流助力等方面全链条，助推春茶上市；杭州邮政目前正常揽收发往全国各地的春茶件，并在所有春茶邮件上粘贴“春茶极速鲜”标志，第一时间处理，赶发最有效频次；顺丰发布《茶叶寄递行业解决方案》，在茶叶主产区配备“茶叶寄递专车”，通过“绿色通道”直达末端环节，整体上提升茶叶寄递的服务时效……在这些物流企业的共同努力下，春日里的鲜绿正步履不停抵达全国茶友手中。
△图片来源：JDL京东物流
这是处于疫情之下的第三个春茶季，大家应对疫情的方式正在持续进步，变得更好。
尼采曾经说过，那些杀不死我的，必将使我更强大。
前路虽困难重重，但所有热爱这个行业的茶人们，都未曾放弃过努力。即便充满艰辛，我们也在不断寻找新的方式、新的出路、新的可能性，相信充满自由与美好的春天就在不远。
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