松阳茶品牌亟待升级
中国不仅是世界茶叶的发源地，而且茶叶产量已经位居世界第一位。中国的茶叶通过丝绸之路远销海外，实现外汇创收。但茶叶第一品牌属于英国的立顿。它开创了茶叶拼配工艺，用袋泡茶这种模式推动了茶叶的工业化大生产，拥有了第一的市场占有率。由此可见，茶叶品牌的培育不仅仅是茶叶生产，还涉及到工艺、产品定位、宣传、创新等各方面。同时，中国也形成了众多的知名茶品牌，像大红袍、铁观音、西湖龙井等。
茶品牌意识提升。随着国内消费水平提升，消费者的品牌意识逐渐加强，更倾向于选择品牌茶叶产品。未来茶叶市场将逐渐向品牌靠拢，品牌茶叶企业的市场份额将会逐渐提升，带动茶叶市场的行业集中度逐渐提升，规模化的企业数量逐渐增加。立顿茶风格主要是简单快捷，而中国的茶文化更讲究修身养性，中国品牌茶培育要聚焦在中国养生文化上。
松阳培育茶品牌势在必行。良好的茶叶品牌，不仅能提升市场占有率，还能提高产品价值，给企业增收创富。茶品牌对茶叶主产区来说，是当地经济发展的重要帮手。中国绿茶第一县松阳，“松阳茶”已成为国家地理标志保护产品，“松阳银猴”、“松阳香茶”成功注册为国家地理标志证明商标，但品牌影响不及西湖龙井、碧螺春等。因此，松阳茶品牌亟待提升，松阳茶品牌培育势在必行。
茶企在茶叶品牌培育上更具有使命感，责任也更重。品牌茶的培育将督促着企业在产品品质上下功夫。要持续保持强大的品牌力，必须要从品质出发。茶品牌的品质保证，离不开茶叶全产业链的精细管理，从茶苗培育、挑选、到深加工、产品宣传、政策支持等。
茶香小镇助力茶品牌提升
松阳茶香小镇定位于集茶叶生物技术研发、种植、生产加工、交易中心、物流交易、生态旅游于一体的国际茶旅生态田园综合体。茶香小镇将从茶叶全产业链上保证茶叶产出品质，提升松阳茶叶整体质量。同时，松阳聚焦“松阳银猴”、“松阳香茶”品牌茶形象，加大对外宣传，提升品牌形象。
松阳茶产业转型升级，提升松阳茶品牌，主要途径为：一是技术研发，包括种植环节(如病虫害防治、施肥等)和加工环节(如精深加工的新产品研发);二是品牌营销。
茶香小镇将有利于技术研发。茶香小镇建设中的茶香学院，将依托现有无性系良种茶园，以技术研发为先导，由茶香服务平台提供育苗、施肥、喷药和采茶等细分管理服务，从源头上提高优质的绿茶来源。茶香加工中心将以标准化的生产工艺流程打造茶叶标准体系;同时引进精深加工企业，实现茶业的高值利用，打造国际知名且独具松阳品牌的茶业工坊。同时，茶香检测中心为高品质的茶叶保驾护航，打造松阳茶良好的市场信誉。此外，茶香博物馆让松阳茶叶更富有文化内涵，让身心更愉悦。
茶香小镇将大幅提升松阳茶产业形象。茶香小镇的建成，将以“行商、坐商和电商”为重要抓手吸引更多具有实力的茶企入驻茶香小镇，为茶产业注入更大活力。同时，以“交易和物流”为重点集聚全国乃至世界的知名茶品牌和茶叶工艺技术，为茶香品牌提供展示和交易平台。
政府积极宣传松阳茶产业
松阳县政府通过相关激励政策，鼓励在外经营松阳茶的业主按统一标识、统一店招的形式，对松阳茶叶销售门店进行装修，从消费者最直观的角度推广松阳茶品牌的知名度。在全国各地开设“松阳银猴、松阳香茶”品牌直营店就是品牌市场拓展工程的具体举措之一，有利于更好地推广松阳茶品牌。
松阳政府每年举办全国茶叶博览会，吸引各地茶商参与。集聚全国和世界茶企、学者和政府官员共商绿茶产业发展方向，将松阳打造成为茶产业的风向标。茶香小镇建成后将成为每年举办的国际茶商大会的永久会址，定期举办绿茶高峰论坛、绿茶产业交流大会等。
来源：剑荣资产
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