松阳数字赋能富民茶产业，深耕“黄金叶”的线上“沃土”——电商作帆 茶香远扬

“今天我为大家带来的是著名的‘黄金芽’，大家可以看到它泡出来的汤色明黄，味道非常清香，而且经检测，它的氨基酸含量高于普通的绿茶，现在赶紧下单还能获得精美随行杯一个……”8月11日上午，记者走进松阳县电子商务公共服务中心，好几位主播正在直播间内为松阳茶叶带货，线上的订单随着主播们的激情推销不断上涨，几分钟内就成交了上百单。

  

近年来，松阳县高度重视电商经济发展，坚持用数字赋能乡村振兴、用数字打开“绿水青山就是金山银山”转化通道，把推进电子商务发展定位为产业富民的重要抓手，着力推动产业数字化、数字产业化，切实撬动生态产品价值高效转换，着力探索具有松阳特色的，以茶产业电商化为主导，农村电子商务赋能乡村振兴，推进共同富裕的发展模式。

在此背景下，作为国家电子商务进农村综合示范县项目的建设内容之一，松阳县电子商务公共服务中心应运而生，并构建了电商运营中心、电商创业孵化中心、电商仓储物流供应链中心、电商培训中心等7大功能区块。

“我们致力于打造电子商务‘一站式’服务，完善电商公服中心电子商务运营服务网络体系，建立健全产品、人才、品牌营销支撑体系和产品质量监管体系，以服务中心为圆心，镇级服务站为轴，村级服务点为点，形成三级服务体系。”松阳县电子商务公共服务中心主任雷永利介绍说，“今年3月开始，电商孵化中心就举办了11期，一共有870多名电商主播接受了来自上海、杭州培训师的培训。”

作为中国名茶之乡，松阳有茶园13.7万亩，全产业链产值127亿元，让茶产业插上电商的“翅膀”已经成为迫切需要。“目前全县有300多位为松阳茶叶带货的主播，其中不少人有着几十万粉丝。往年销售额并不理想的夏秋茶，去年卖得很不错，比如松阳‘黄金芽’能比平时溢价150%左右。”松阳县经济商务局工作人员付军杰介绍。

据悉，2018年以来，随着茶产业电子商务的发展，松阳县年度网络零售额以年均45%的速度高速增长。“去年，松阳县电商经济正式迈入30亿元大关，达32.8亿元，特别是以茶叶为拳头产品的农产品网络零售额同比增长787.3%，位居全省第一。”付军杰说。

今年3月，松阳县正式在淘宝平台开设“松阳香茶”类目，一举打破限制松阳茶叶电子商务发展的瓶颈，松阳茶叶电商迎来新的发展纪元。1-6月，全县培育茶叶网店1432家，带动就业7000余人，在第三方电商平台产生茶叶线上订单484.72万件，网络零售额6.82亿元，较同期同比增长60.47%。

同时，松阳积极与淘宝平台开展合作，联合举办了“淘宝春茶节松阳专场”活动，组织100余家茶叶电商300余款“松阳香茶”参加淘宝春茶节松阳专场活动，面向全网推介“松阳香茶”。松阳还致力于打造抖音平台全国农村网红和农产品直播活跃度最高的县域，先后组织开展了“抖音宝藏乡村过大年·家乡年味在丽水”“识香品茶·松阳香茶节”等活动。

目前，全县累计培育直播电商400余家，在浙南茶叶市场，每个集市日有近200余人在直播带货，日均销售茶叶3万余斤，销售额500余万元。特别是夏秋茶期间，通过直播带货，间接推动茶青、干茶销售额翻1.5番，直播带货成为松阳电商发展新动能。

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